淺析現(xiàn)代產品設計中文化特征的符號化

馬煒琳　茍秉辰　張微雪

摘要：現(xiàn)代產品設計已經不限于產品的外觀和功能展現(xiàn)，還需要融入文化。根據產品的文化特征，了解文化特征符號化的具體表現(xiàn)，才能正確運用文化開展產品設計。本文首先介紹了現(xiàn)代產品設計融入文化的必要性；接著分析了現(xiàn)代產品的文化特征：然后提出了現(xiàn)代產品設計文化特征的符號學概念，符號與文化的關系，傳統(tǒng)符號在現(xiàn)代產品設計中的文化意義；最后提出了現(xiàn)代產品設計中文化特征符號化的具體應用。

關鍵詞：產品設計；文化特征；符號化

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）02-0100-02

引言

設計與文化的關系從來都是密不可分的。設計是創(chuàng)造中不可或缺的環(huán)節(jié)，旨在為人們的生活和工作帶來方便、驚喜以及美感。設計的好壞與文化息息相關，在設計中融入文化，實際就是將藝術中融入生活。生活是文化繁衍生息的載體，設計創(chuàng)造了生活，更創(chuàng)造了一種文化?；诖耍诋a品設計中，文化的融入更是不容忽視。

一、現(xiàn)代產品設計融入文化的必要性

現(xiàn)代產品設計需要有獨特的理念，展現(xiàn)產品的優(yōu)勢，突出產品賣點，這樣才能使更多消費者產生購買欲望。設計的本質創(chuàng)造，產品設計的目的則是打開產品市場。為了更好地展現(xiàn)產品的獨特性，就必須要融入文化。通過一樣事物可以聯(lián)想到這一事物背后的文化，這就是設計的獨到之處，也是文化的獨有魅力。在設計中，需要融入文化，才能更好地開展設計。

每一樣產品的設計都需要有內涵，其內涵就是文化。許多設計都有其獨特的風格，不同的歷史和不同的內容，都有不同的設計風格，而這些都是由不同的文化組成的。不同國家的文化體系也會形成不同的產品，英國、德國等一些工業(yè)發(fā)達的國家在產品設計的時候就有本國獨有的文化底蘊。由此可見，產品設計中融入文化可以擴充產品的內涵，使產品更具有競爭力。因此，如果在現(xiàn)代產品設計中能有文化的差異，體現(xiàn)出獨有的文化，就會使產品的差異化更加明顯。

二、現(xiàn)代產品的文化特征

現(xiàn)代產品的設計不僅要實現(xiàn)產品的功能，還要有產品自身的文化屬性，這一屬性就是產品的文化特征。優(yōu)秀的產品不僅體現(xiàn)在材料、包裝上，還體現(xiàn)在其是否具有獨特性，通過這一特性吸引消費者購買，使用，從而展現(xiàn)產品強大的功能?，F(xiàn)代產品設計要融入科學技術和文化，以獨特的設計理念將產品設計出眾表達出來，作為一種文化創(chuàng)造，現(xiàn)代產品設計所表現(xiàn)出的文化性既是一種審美情趣，又是在特定階段下的文化象征和社會象征。歸根結底，現(xiàn)代產品設計之美需要有深厚、顯著的文化特征。

（一）可視性

現(xiàn)代產品的文化特征具有可視性，這種可視性是通過直觀感受到的。文化是一種抽象的概念，融入產品中的文化卻需要將抽象化為直觀，通過色彩、材料、形式等一系列載體呈現(xiàn)，這些是人們視覺可以捕捉到的部分。此外，產品文化的可視l生還體現(xiàn)在產品功能上，消費者通過使用產品可以感受到產品背后的文化和內涵，這種可視性就是深層次的挖掘。

（二）地域性

產品的可視性可以起到十分直觀的效果，不過，除了可視性之外，產品文化的特征還需要被大眾所理解，這就是文化背后的地域性。不同的地區(qū)、不同的國家具有不同的文化背景，這些也可以通過產品進行展現(xiàn)，但如果不了解地域文化差異，就可能會出現(xiàn)文化誤解讀，從而鬧出笑話。產品的造型、色彩，在不同的地域中就可能會傳達出不同的文化含義。

（三）差異性

產品文化要具有一定的差異性，才能使產品擺脫同質化的現(xiàn)象，具有很強的競爭力。同一類產品，由于文化的差異，就會產生不同的審美，再融入完善的產品理念，就可以將產品的與眾不同充分展現(xiàn)，再配以完善的可視元素傳達到消費者這里，呈現(xiàn)出產品的文化差異性。產品文化因地域的區(qū)別、不同的生產商，都可能呈現(xiàn)出不同的差異，比如同樣是汽車，日系車、德系車的文化就存在很大的差異性，其主要展現(xiàn)方式就是通過產品的外觀、造型和功能體現(xiàn)的。文化差異其實就是品牌差異，因為理念的不同就會產生不同的文化品位。

三、現(xiàn)代產品設計文化特征的符號化概述

（一）符號與符號學

符號學理論強調通過符號研究一切學科與現(xiàn)象。符號是一種傳遞信息的中介，是一種非常有意義的代碼系統(tǒng)。在設計中，符號是一種非語言符號，與語言符號有許多共通性，設計中的元素都可以看成是符號，將這些符號經過有效的加工與整合之后，就可以實現(xiàn)設計要表達的意義。在設計中，符號學無處不在。將人類的情感進行整合，就成了有生命力的符號，這些符號也可以稱之為藝術。許多設計師會花費很多時間去思考設計的創(chuàng)意，這些創(chuàng)意就是由大量的符號組成的。

（二）符號與文化

不同的文化皆有一定的形式，這些形式就可以看成是符號活動的現(xiàn)實化。那些極富有歷史底蘊的事物總會給人帶來獨特的體驗，無外乎是事物背后的文化作支撐，從而能夠給予人們以豐富的體驗，而這些文化與內涵，其實也可以看成是設計符號，通過這些符號使抽象的文化不再抽象，使久遠的文化得以傳承。人們通過符號活動的方式延續(xù)著文化的生命，并實現(xiàn)了不斷創(chuàng)造。

（三）傳統(tǒng)符號在現(xiàn)代產品設計中的文化意義

產品是人類文化的表現(xiàn)形式之一，其符號特征十分明顯。符號與產品類似，產生于人類社會勞動，體現(xiàn)了人們的精神需求。在現(xiàn)代產品設計中，符號具有很強的實踐意義。

在產品設計中，符號的表現(xiàn)已經不限于符號本身，需要設計者將更多的經驗和靈感融入到符號之中，使符號做到與時俱進。通過符號傳承文化，創(chuàng)新文化，實際就是文化的更新。在現(xiàn)代產品設計中，許多過程用語言描述是蒼白無力的，只有個性化的設計符號才能更好地表達產品。中國具有五千年文明史，具有十分深厚的文化內涵，因此，在藝術創(chuàng)作上必然會融入與眾不同的文化，從而獨樹一幟，具有很強的代表性。在神秘古老的東方文化中，中國傳統(tǒng)文化無疑很重要，彰顯著東方設計的個性與高度。許多設計中的符號，如八卦圖、圖騰等，都是一種特定的符號，代表著中國與眾不同的文化。這些符號往往是伴隨時間沉淀而展現(xiàn)的，會給人們帶來一次次心靈體驗，也使得設計更加有生命力。

（四）現(xiàn)代產品設計文化特征的符號表現(xiàn)方式

產品設計首先是以產品的色彩、形態(tài)等元素展現(xiàn)的，通過其中蘊含的符號信息傳達產品的內涵。產品設計往往會伴隨文化的傳遞，而這需要設計者完成，將其所理解的文化代碼融入到設計之中，再通過上述元素體現(xiàn)，轉到消費者這里時，這些都會成為一種符號，以符號為載體，引導消費者去理解。

不同的產品具有不同的符號，這些符號將成為傳遞信息的重要載體，使消費者可以更好地理解產品的內涵，掌握產品的性能。產品中可以直觀展現(xiàn)的元素也可以稱之為—次文化傳播，用來傳達產品的文化價值。由此可見，符號是現(xiàn)代產品設計文化特征的主要表現(xiàn)方式。

四、現(xiàn)代產品設計文化特征符號化應用

（一）傳統(tǒng)符號的應用

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，從來都是具有挑戰(zhàn)性的，因為現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的差異性很大，將傳統(tǒng)之美融入到現(xiàn)代產品設計中則需要獨具慧眼。傳統(tǒng)符號與現(xiàn)代設計的結合體現(xiàn)了傳統(tǒng)美學的再創(chuàng)新。一些傳統(tǒng)符號的確適用于現(xiàn)代設計之中，經過后人再創(chuàng)新就可以成為成功的現(xiàn)代設計。符號是文化的抽象系統(tǒng)，符號的變化代表著文化的進步。在現(xiàn)代設計中，如何創(chuàng)造出個性化的設計符號是值得深思的問題。

符號可以多種多樣，除了文字、語言、圖樣、圖騰之外，還可以有其他表現(xiàn)形式。比如，二次加工的元素，融入真情實感、具有象征意義的元素，都可以稱之為符號。每個符號背后的意義都是深遠的，除了文化內涵之外，還有人們的思想觀念和象征意義。符號可以表現(xiàn)為直接符號形式和間接符號意義。在現(xiàn)代產品設計中文化特征的符號表現(xiàn)也可以表現(xiàn)為直接和間接形式。

（二）通過符號傳承文化

符號在許多作品中都會有呈現(xiàn)，尤其是在一些精簡的作品中，符號基本是以濃縮的形式呈現(xiàn)。在產品設計中，如果直接引用傳統(tǒng)符號，缺乏加工與創(chuàng)新，可能會起到適得其反的效果。傳統(tǒng)符號可作為設計的基本元素，再加以創(chuàng)新，才能讓凸顯出現(xiàn)代產品的文化特征。直接符號形式與間接符號在現(xiàn)代產品設計中若運用得當，都可以獲得良好的效果。比如，以中國功夫為題材的產品設計，首先把握整體設計形態(tài)，將中國功夫的特點融入其中，使作品中醞釀著濃濃的中國風，中國功夫就是典型的傳統(tǒng)符號。荷蘭是世界知名的足球強國，橙色也成為足球隊的代表，同時橙色也是本國人鐘愛的顏色。荷蘭的郵政車主色調就是橙色，橙色就是一種傳統(tǒng)符號（圖1）。

由此可見，形態(tài)和色彩在產品設計中都可以成為很容易被接受的信息，在設計中需要重點考慮。一些設計師在設計產品時，往往會考慮到文化符號，將某種象征的元素作為產品的設計元素之一，從而突出產品的特色。比如泰國人具有很強的宗教信仰，許多手工藝品可以直接反映泰國的文化，這些設計作品都是以文化符號為基本元素進行設計，頗有特色。

設計中有許多元素，把這些元素融入到產品設計之中，具有獨特的理念，才能具備獨特的文化內涵。文化內涵要貫穿設計始終，才能擁有獨樹一幟的設計風格，而這正是產品文化的最高境界。對設計文化正確理解，才能以此形成特定的符號，將文化有效傳承，使產品設計更加傳神。深厚的文化沉淀與獨特的文化符號所締造的產品，往往具有標志性。比如，匠人匠心的德國產品注重質量，深厚穩(wěn)重；意大利的產品浪漫、尊貴、典雅；美國的產品會使人想到開放、強大。總之，每一國家的產品設計雖然不同，但卻具有一種十分持久的風格，使得產品十分具有認知度，并得到了更多人的認同。這樣的符號并不是一個單純的細節(jié)或者某一部分，而是一種符號的融合，以間接的體現(xiàn)方式彰顯產品的文化特征。比如奧運福娃的設計運用了許多中國傳統(tǒng)文化中具有代表性的符號，貝貝的頭部紋飾是新時期時代的魚紋；歡歡的頭部紋飾來自敦煌莫高窟壁畫中的火焰圖樣。還有晶晶、迎迎、妮妮的頭部融入的同樣是中國傳統(tǒng)紋樣裝飾風格。這些符號是典型的中國傳統(tǒng)文化，具有極強的東方文化氣息，辨識度極高（圖2）。

在產品設計中，需要凸顯強烈的文化特征，對文化深刻理解之后才能讓將符號和元素真正融入到產品設計之中。比如，在FCEV未來燃料電池車設計中，“太極”是該產品的主要設計理念。太極是中國的文化精華，蘊含著豐富的哲學道理，這種天衣無縫的設計通過間接符號化手法使得產品具有別樣的氣質和神韻。該產品中雖然沒有關于“太極”的象形符號，卻因其與本產品的設計理念尤為符合而備受重視，新能源電池車正是秉承太極中“萬物循環(huán)變化，周而復始”的文化精髓（圖3）。

結束語

通過上述分析，不難發(fā)現(xiàn)中國文化的精髓就是中國元素，從古代到現(xiàn)代，其早已成為中華民族獨有的特質。在現(xiàn)代產品設計中，需要各位設計師多多探索，認同中國的傳統(tǒng)文化，將中國元素再度創(chuàng)新，實現(xiàn)產品設計的同時，還可以展現(xiàn)民族的底蘊。總之，設計離不開文化的沃土，現(xiàn)代產品設計的實質就是文化的應用與創(chuàng)造。應用傳統(tǒng)符號只是設計的一部分，廣大設計師需要進一步理解傳統(tǒng)文化，才能為設計增光添彩。