萍鄉(xiāng)市文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展調(diào)研報告

周欣娟 陳川奇

摘 要：本文通過對萍鄉(xiāng)厚重的文化資源、萍鄉(xiāng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特征進行實證分析，找出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，競爭力不強的主要原因和問題，并提出相應(yīng)的對策和建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；調(diào)研報告

1.萍鄉(xiāng)厚重的文化資源

萍鄉(xiāng)歷史悠久，文化底蘊深厚，“三色”文化資源板塊特征明顯，吳楚文化的相濡浸染構(gòu)成萍鄉(xiāng)獨具異彩紛呈的民間藝術(shù)和民風(fēng)民俗等地域特色文化。全市有國家級愛國主義教育基地2處，國家文物保護單位3處，省級文物保護單位13處，市級文物保護單位42處，國家和省級非物遺產(chǎn)名錄項目21項，全國性民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)5個，這些文化不僅構(gòu)成了獨具魅力的贛文化，也成為了江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢。

1.1資源豐富的歷史文化

2700年歷史記載的萍鄉(xiāng)有恐龍蛋化石和儺舞為代表的遠古文化；以佛教禪宗五家七宗之一的楊岐宗發(fā)祥地楊岐禪派為代表的宗教文化；享譽盛名的江西省四大書院之一的鰲洲書院文化；以文廷式、甘祖昌、吳運鐸、吳學(xué)周、顏龍安、龔全珍等80多位名人構(gòu)成的名人文化；以安源路礦工人運動為代表的紅色文化，形成了“禪宗楊岐祖庭”、“中國儺文化之鄉(xiāng)”、“云間千古祭壇群”、“中國工運發(fā)源地”、“中國黨校誕生地”、“辛亥革命預(yù)演地”、“中國少年先鋒隊誕生地”和“秋收起義策源地”“雜交水稻之父”、“全國道德模范”等文化品牌。

1.2聞名遐邇的綠色文化

萍鄉(xiāng)市自2011以來，森林覆蓋率從63.51%增加到66.87%，居全省第三位，榮獲“國家森林城市”美譽，①市區(qū)形成了以街道樹、綠化帶為骨架，以玉湖、田中湖濕地、萍水河為綠色景區(qū)，以居住小區(qū)、庭院為綠色景點的綠色大景觀，城市建成區(qū)綠地覆蓋率達到40.5%，綠地率達到37.2%，②一座“城郊森林化、城市園林化、街道園藝化、家庭盆景化”的萍鄉(xiāng)新城展現(xiàn)在世人面前，形成了“武功山原始森林云間草原”、“羊獅幕壁立千仞奇松挺拔”、“天下第一長洞孽龍洞”、“萬龍山優(yōu)質(zhì)溫泉康療勝地”、“山口巖湖光山色一碧萬頃”、“白竺青草湖景區(qū)首批省級森林體驗基地”等綠色生態(tài)品牌。

1.3頗具特色的地域傳統(tǒng)文化

代表著萍城軟實力的地域傳統(tǒng)文化，如上栗千年花炮，據(jù)《昭萍志略》記載，明末清初已馳名中外；以安源百年煤礦為代表的工業(yè)文化享譽全國；以設(shè)計與創(chuàng)造的“江西凱天動漫有限公司”獲“全國版權(quán)示范單位”稱號；投資20億元的萍鄉(xiāng)武功茶文化，實現(xiàn)旅游文化與茶文化的聯(lián)姻，帶動了整個贛西地區(qū)茶文化產(chǎn)業(yè)和休閑觀光旅游業(yè)的發(fā)展；蓮花、東橋等地的油菜花文化節(jié)，作為經(jīng)濟社會發(fā)展的“助推器”和發(fā)展生態(tài)旅游的平臺，展示了萍城形象、孕育著發(fā)展商機；全國性戶外運動盛會的武功山國際帳篷文化節(jié)，使我市旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)拓展蓄勢待發(fā)，旅游經(jīng)濟迅速升溫。這些傳統(tǒng)的地域文化藝術(shù)，彰顯了萍城特有的生機與活力。

2.萍鄉(xiāng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特征

2.1發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1企業(yè)個數(shù)不斷增加

2016年，全市共有文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)2005家，新增591家，比上年增長41.8%。其中規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)118家，新增27家，增長29.7%，規(guī)模以下文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)1887家，新增564家，增長42.6%，從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，文化服務(wù)業(yè)企業(yè)9家，新增562家，增長155.7%；文化制造業(yè)企業(yè)1036家，新增22家，增長2.2%，文化批發(fā)零售企業(yè)46家，新增7家，增長17.9%。③

2.1.2企業(yè)規(guī)模不斷擴大

2016年，全市文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入326.4億元，比上年增長5.2%，占全省總量11.9%，分別高于常住人口和GDP，占比7.7個百分點和6.5個百分點。其中，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入221.1億元，增長2.3%，占比67.7%。規(guī)模以下文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入105.3億元，增長11.7%，占比32.3%。④

2.1.3行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

2016年，我市文化制造業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入276.8億元，增長3.1%，占文化產(chǎn)業(yè)總量84.8%，比去年下降1.8個百分點；文化服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，占比提高，全市文化服務(wù)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入48.5億元，占比14.9%，同比提高1.8個百分點，增長19%，高于全市增速13.8個百分點；文化批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.1億，占比0.3%，比上年提高0.03個百分點，增長18.5%。文化服務(wù)業(yè)和文化批發(fā)零售占比的提高，進一步優(yōu)化了我市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以文化制造業(yè)一家獨大狀況得以緩解。⑤

2.1.4支柱文化產(chǎn)業(yè)效益凸顯

煙花鞭炮行業(yè)是我市傳統(tǒng)優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，2016年，全市煙花、鞭炮文化企業(yè)466家，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入227.4億元，增長3.6%，占69.7%。其中規(guī)上煙花鞭炮企業(yè)79家，新增12家，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入193.8億元，增長1.8%，占59.4%；規(guī)下煙花鞭炮企業(yè)390家，減少125家，實現(xiàn)主營收入33.6億元，增長8.2%，占14.2%。⑥

2.1.5新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大

2016年，從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)看，增長速度列前四位的均集中在新興文化產(chǎn)業(yè)。分別是設(shè)計服務(wù)和文化創(chuàng)意增長79.4%；廣播電影電視服務(wù)增長56.3%；文化藝術(shù)服務(wù)增長36.8%；文化休閑娛樂服務(wù)增長86.8%。全市新興文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員7053人，新增就業(yè)崗位2894個，增長72.6%。實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入45.8億元，增長36.6%，比上年提高12.6個百分點。⑦

2.2發(fā)展特征

2.2.1文化產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模

萍鄉(xiāng)市圍繞文化產(chǎn)業(yè)核心層、相關(guān)層和外圍層，形成了由文化產(chǎn)品制造業(yè)、文化產(chǎn)品批發(fā)和零售業(yè)和文化產(chǎn)品服務(wù)業(yè)為核心的三大產(chǎn)業(yè)門類，涉及制造業(yè)、計算機通訊和其它電子設(shè)備制造業(yè)、廣播電影電視、文教、工美、體育及其它制造業(yè)、文化藝術(shù)、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設(shè)計、工藝美術(shù)、印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)、群眾文化、互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)、文化旅游、文化專用設(shè)備生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的輔助生產(chǎn)、圖書、檔案等服務(wù)在內(nèi)的大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)種類。從《萍鄉(xiāng)市統(tǒng)計年鑒》（2017）數(shù)據(jù)顯示，2016年涉及到規(guī)上和限上的文化產(chǎn)業(yè)三大門類法人單位總數(shù)約442個，產(chǎn)業(yè)活動單位總數(shù)約433個，第三產(chǎn)業(yè)全部從業(yè)人員達42萬人，占全市三次產(chǎn)業(yè)社會就業(yè)人員數(shù)的35.28%。⑧

2.2.2多成分投資主體逐漸形成

我市文化產(chǎn)業(yè)投資主體出現(xiàn)了由政府投入的單一形式向多成分并存的形式轉(zhuǎn)化，由小生產(chǎn)經(jīng)營方式逐步向規(guī)模經(jīng)營、綜合經(jīng)營方式轉(zhuǎn)化，以私營企業(yè)、股份合作企業(yè)、股份制企業(yè)、集體企業(yè)、個體、外商及港澳臺投資企業(yè)等形式出現(xiàn)的民營企業(yè)經(jīng)濟在整個文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中所占比例大幅提升，在固定資產(chǎn)投資中，股份合作企業(yè)、股份有限公司、外商投資企業(yè)增幅較大，2016年比2015年分別增漲907.5%、303.2%、874.9%，⑨文化產(chǎn)業(yè)方面主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)相關(guān)層的文教、美工、體育和娛樂用品制造業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、體育、限額以下各類文化產(chǎn)品的零售、批發(fā)及外圍層中的文化休閑娛樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、其他文化服務(wù)等行業(yè)大類中，見表1，全市文化產(chǎn)業(yè)形成了多種所有制并存，各種規(guī)模皆俱，城市、縣區(qū)布點均衡的發(fā)展格局。

2.2.3文化產(chǎn)業(yè)正在成為新的經(jīng)濟增長點

在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式過程中，文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為萍鄉(xiāng)城市發(fā)展重要的產(chǎn)業(yè)門類，擔(dān)當(dāng)了優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、擴大消費、促進跨越式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的重任，表現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢，成為了新的經(jīng)濟增長點和社會經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)煙花鞭炮繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，四大新興產(chǎn)業(yè)增速迅猛，在不包括旅游業(yè)收入的情況下，2016全市文化產(chǎn)業(yè)十大類別主營業(yè)務(wù)收入比上年均有增長，見表2。第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)增加值）380.58億元，占全市生產(chǎn)總值的38.12%。⑩充分體現(xiàn)出了文化產(chǎn)業(yè)在我市社會和國民經(jīng)濟綜合協(xié)調(diào)發(fā)展中影響力正在逐年增強。

萍鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)的主體由廣播電影電視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂業(yè)、設(shè)計服務(wù)和文化創(chuàng)意、旅游業(yè)5類構(gòu)成。具體情況是：

（1）廣播電影電視業(yè)。市級廣播電臺3座、電視臺4座，廣播電視發(fā)射臺2座，中波實驗室1座，廣播電視網(wǎng)站1個，廣播電視報社1家；企業(yè)廣播電視站2座。有線電視用戶16.7萬戶，全市數(shù)字影院12家，當(dāng)年總收入約2.3億元。B11

（2）文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)。年末有專業(yè)藝術(shù)表演團體3個（不含個體），國內(nèi)演出539場，當(dāng)年總收入630.4萬元。市級藝術(shù)表演場所2個，演出場次399場，當(dāng)年總收入869萬元。全市有文化館6個，公共圖書館6個，年收入834.3萬元。博物館及文物機構(gòu)2個，縣級博物館1個，當(dāng)年總收入2426.6萬元，未包括30多家各種藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)，各級各類文物保護單位257個，其中國保5處，省保13處，市保42處，縣保197處等在內(nèi)。B12

（3）旅游業(yè)。截止2016年底，全市有國家A級旅游景區(qū)（點）18家，其中國家4A級景區(qū)5處，3A級景區(qū)7處，2A級景區(qū)6處，全年各主要景點營業(yè)總收入263.92億元。B13

（4）設(shè)計服務(wù)和文化創(chuàng)意

據(jù)不完全統(tǒng)計，全市有廣告公司及各種文化設(shè)計公司近200家，網(wǎng)絡(luò)公司（包括互聯(lián)網(wǎng)動漫設(shè)計公司）約80家，全年絕對額為10.5億元。B14

（5）文化休閑娛樂業(yè)

全市有電子游藝經(jīng)營場所及網(wǎng)吧約163家，無線電臺1399個臺站，年末固定電話用戶23萬戶，移動電話用戶總數(shù)為148萬戶，互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶36萬戶，郵政服務(wù)局所數(shù)量58個，各類快遞營業(yè)網(wǎng)點102個，全年郵電業(yè)務(wù)總量36.04億元。B15

3.萍鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題和不足之處

3.1.產(chǎn)業(yè)化規(guī)模小，社會貢獻有限

目前，我市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重總體來說還是偏低。據(jù)2017《萍鄉(xiāng)年鑒》（以下簡稱《年鑒》）數(shù)據(jù)顯示，2016年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值98億元，占GDP比重的9.5 %，雖高于全國平均值的4.5%，但遠低于東部地區(qū)的74.4%，表明文化產(chǎn)業(yè)在我市還沒有真正進入高速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)化程度不高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，文化市場不夠活躍，對我市經(jīng)濟增長貢獻存在局限性。另外，民間資本進入文化市場雖增幅較快，但大規(guī)模且有實力的領(lǐng)軍大型文化產(chǎn)業(yè)集團缺乏，無法引進重大項目拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動。

3.2集約化程度不高，競爭力不強

文化產(chǎn)業(yè)是眾多文化行業(yè)的集合體，要想高速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的集約和資源的整合是關(guān)鍵。我市文化產(chǎn)業(yè)門類眾多，但資源不集中，產(chǎn)業(yè)鏈條松散，組織集約化程度不高，難以形成集聚效應(yīng)，一些大型文化建設(shè)項目沒有可依賴的基礎(chǔ)及發(fā)展平臺，喪失對社會經(jīng)濟發(fā)展的支撐引領(lǐng)作用。從市場主體看，我市大部分文化企業(yè)多為規(guī)模偏小的中小企業(yè)，具有影響力的優(yōu)秀骨干文化集團或文化企業(yè)屈指可數(shù)，勢必造成競爭力不強。

3.3產(chǎn)品供給不足，文化消費偏低

據(jù)《年鑒》，2016萍鄉(xiāng)城市居民全年人均可支配收入30630元，全人均家庭現(xiàn)金消費支出20325元，其中，文化教育娛樂消費人均支出3558.16元，占總消費支出的5.71%，農(nóng)村居民人均可支配收入15274元，文化消費偏少，數(shù)據(jù)顯示，萍鄉(xiāng)市民教育文化娛樂消費比往年有所增長，但人均消費水平還是比較低，從側(cè)面反映出文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量還不能完全滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，基層文化建設(shè)薄弱，導(dǎo)致城鄉(xiāng)間文化發(fā)展不平衡。

4、萍鄉(xiāng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議

4.1促進體制改革，激發(fā)發(fā)展活力

我市相對滯后的文化體制改革制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須在遵循政事分開、政企分開、管辦分離原則的基礎(chǔ)上，突破體制障礙和機制束縛，積極推進文化體制改革。一是建立市場化的經(jīng)營機制，打破文化資源行政性壟斷，對于新聞傳媒等產(chǎn)業(yè)，除政策導(dǎo)向較強領(lǐng)域外，其他環(huán)節(jié)盡可能采取市場運作方式。二是建立適用市場文化需求的人才機制，以地方區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)為載體，培育和造就一批文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色專業(yè)人才。三是建立開放型投融機制，完善融資手段，改革資金投入方向和方式，實現(xiàn)資金投入的多元化，完善多種所有制成分共贏的產(chǎn)業(yè)格局，激發(fā)文化企業(yè)發(fā)展活力，增強文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和市場競爭力，推進文化消費市場的繁榮和壯大。

4.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)集聚

我市文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入較理想的項目主要集中在產(chǎn)業(yè)的外圍層和相關(guān)層，處在核心層的新聞、出版業(yè)、廣播電影電視等產(chǎn)業(yè)項目從數(shù)量、實力和效益來看都不甚理想，須將產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)向以智力服務(wù)、信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為重點的結(jié)構(gòu)調(diào)整上，重點發(fā)展新聞傳媒業(yè)、旅游業(yè)、圖書音像業(yè)、文化演出業(yè)、文化娛樂業(yè)、體育健身業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、會展業(yè)等產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，應(yīng)做到面向需求，以市場為導(dǎo)向，開發(fā)產(chǎn)品種類，加強服務(wù)設(shè)計，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。要以國家級萍鄉(xiāng)經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)為引領(lǐng)，融合各縣區(qū)各體制的工業(yè)園和產(chǎn)業(yè)基地，加快產(chǎn)業(yè)的升級改造，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)動運行機制，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)多極化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，打造具有核心競爭力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。處于薄弱地帶的我市出版發(fā)行業(yè)，可通過實現(xiàn)信息化、數(shù)字化改造、優(yōu)化結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。在培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)上，要加快產(chǎn)業(yè)方向從資源導(dǎo)向型向市場導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從初級產(chǎn)品向終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟運行從粗獷分散型向集約發(fā)展型轉(zhuǎn)變步伐，通過遵循市場化規(guī)律，優(yōu)化資源配置，形成合理有序的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在城市轉(zhuǎn)型中經(jīng)濟發(fā)展方式的根本性轉(zhuǎn)變。

4.3推進產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，提高供給質(zhì)量和效率

在老百姓的消費理念中，真正能滿足文化消費需求的是產(chǎn)品質(zhì)量，而不是產(chǎn)品；能激發(fā)消費者持續(xù)文化消費需求的是供給質(zhì)量，而不是供給數(shù)量。2015中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)創(chuàng)新供給來提高供給體系質(zhì)量和效率，就是想通過不斷滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化需要，來擴大老百姓的消費需求，通過釋放老百姓的消費潛力，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，進一步促進經(jīng)濟的增漲和提效。文化的供給側(cè)改革要適應(yīng)文化發(fā)展需求結(jié)構(gòu)的變化，通過供給側(cè)和需求側(cè)的合理互動，釋放文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，提升文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。要提高我市文化產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量，一是通過創(chuàng)新理念帶動政府管理模式、企業(yè)經(jīng)營模式及市場運營體系的變革；二是從需求側(cè)與需求端、供給側(cè)和供給端的市場環(huán)境出發(fā)，優(yōu)化生產(chǎn)要素，調(diào)整供給比例，鼓勵增產(chǎn)適銷對路的文化產(chǎn)品，嚴控產(chǎn)品同質(zhì)化傾向，打造產(chǎn)品的文化價值、藝術(shù)品位及科技含量。三是加強政府與市場主體間的協(xié)調(diào)，發(fā)揮政府在市場中的監(jiān)管調(diào)控作用及市場在資源配置中的決定性作用，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強我市文化供給的有效性，創(chuàng)造我市人民群眾滿意的文化消費需求。

[注釋]

① https：//weibo.com（來源：萍鄉(xiāng)新聞，萍鄉(xiāng)市林業(yè)局提供，發(fā)布時間： 2016-5-25 12：27）

② http：//px.jxcn.cn/system （中國江西網(wǎng)萍鄉(xiāng)頻道，來源：萍鄉(xiāng)日報） 發(fā)布時間：2015-06-29）

③④⑤⑥⑦B11B14 http：//www.pxwgxj.gov.cn/ （來源：萍鄉(xiāng)市文化廣電新聞出版局，發(fā)布時間：2017-9-8）.

⑧⑨B12B13 萍鄉(xiāng)市統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局萍鄉(xiāng)調(diào)查隊.2017萍鄉(xiāng)統(tǒng)計年鑒[M]，2017年10月.

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（作者單位：萍鄉(xiāng)學(xué)院，江西 萍鄉(xiāng) 337000）