電子商務(wù)下企業(yè)市場營銷的革新

陳迪 金環(huán)

【摘要】我國電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)營銷通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成長，電子商務(wù)全新的經(jīng)濟(jì)模式也隨之而來。此文章通過對電子商務(wù)的發(fā)展與企業(yè)市場營銷模式來分析，以及電商經(jīng)濟(jì)對企業(yè)市場營銷帶來的巨大改變。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 企業(yè) 市場營銷

一、引言

電子商務(wù)的廣泛使用，給國際市場經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)模式改變了電子商務(wù)的形式，使企業(yè)的許多業(yè)務(wù)都無需要再見面溝通，只需在互聯(lián)網(wǎng)上就可以解決，這樣不僅節(jié)省了人力與物力，同時也提升了企業(yè)的辦事效率，也促進(jìn)企業(yè)更快的發(fā)展。電子商務(wù)的不斷發(fā)展造成企業(yè)市場營銷方法的改變、競爭方式多樣化。

二、電子商務(wù)概要

電子商務(wù)是指，在全世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中，消費(fèi)者和企業(yè)通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)完成商品交易的活動總稱。在我們生活中電子商務(wù)不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)上購物，不僅是一種在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)的體現(xiàn)，購物只是電子商務(wù)其中的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷也只是電子商務(wù)其中的一種產(chǎn)物，在全世界這個大的經(jīng)濟(jì)市場中電子商務(wù)已經(jīng)必不可少。

三、電子商務(wù)對企業(yè)市場營銷的影響

（一）企業(yè)自身環(huán)境解析

企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的前提條件是有一個良好的市場環(huán)境，近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進(jìn)步，在當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生了不可磨滅的作用。電子商務(wù)的特點(diǎn)有全球化、簡潔性、極高的工作質(zhì)量及多樣化和節(jié)省企業(yè)成本等，網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)市場中的使用在全球經(jīng)濟(jì)市場中都得到了高度的肯定與好評，從而逐漸轉(zhuǎn)變了國際上企業(yè)的貿(mào)易狀態(tài)。截至到目前，據(jù)統(tǒng)計(jì)世界上已經(jīng)有81%以上的企業(yè)都進(jìn)入了電子商務(wù)的大家庭中，而在我國電子商務(wù)的發(fā)展更是進(jìn)入到了前所未有階段，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在2004年我國電子商務(wù)的交易額，比2003年增長了1.3倍，網(wǎng)上購物交易額達(dá)到了6900億。所以，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)市場中的應(yīng)用更是給我國帶來了巨大的機(jī)遇，同時也是一次巨大的挑戰(zhàn)。

（二）企業(yè)自身機(jī)遇分析

電商企業(yè)的大力發(fā)展，以及電子商務(wù)在市場經(jīng)濟(jì)的廣泛應(yīng)用給我國的企業(yè)帶來了一次全面改革的機(jī)會，使我國的市場營銷模式與世界相融合。以往我國的企業(yè)在市場營銷這一環(huán)節(jié)中需要浪費(fèi)大量的人力財力和物力，從而降低了企業(yè)的市場競爭力。然而，在全世界這個電子經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各國企業(yè)的營銷模式通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行資源共享，電子商務(wù)平臺使企業(yè)活動從國內(nèi)延伸到世界，各企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行線上交易，時間和時空已經(jīng)不受限制，這樣就使企業(yè)和消費(fèi)者可以更加便捷的進(jìn)行網(wǎng)上交易，大大的擺脫了地域性的限制。其二，隨著電子商務(wù)的大力發(fā)展，我們可以更加清晰的了解消費(fèi)者對企業(yè)商品的個性化需求，這有利于企業(yè)直接生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品，及時的為企業(yè)提供了更加準(zhǔn)確的市場信息，減少了中間商人的介入。從而降低了商品的價格。所以，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展與完善，為我國企業(yè)在市場中營銷中產(chǎn)生了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

四、電子商務(wù)下企業(yè)市場營銷策略新思路

（一）重視企業(yè)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)

在世界經(jīng)濟(jì)中以專業(yè)的角度來看，電子商務(wù)是為企業(yè)和消費(fèi)者提供一個良好的交易平臺，以我們自身角度來看，電子商務(wù)可以使我們消費(fèi)群體更加便捷的消費(fèi)。因此，電子商務(wù)模式需要專業(yè)的人才來完成的數(shù)據(jù)組合，所以需要一支強(qiáng)大且掌握電子商務(wù)技術(shù)與現(xiàn)代電子商務(wù)貿(mào)易專業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)。對于一些中小型的企業(yè)而言，就需要轉(zhuǎn)變以往的企業(yè)經(jīng)營管理理念，使企業(yè)充分利用電子商務(wù)信息化的優(yōu)點(diǎn)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)高專業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)，建設(shè)企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)。所以企業(yè)要在內(nèi)部建立一支電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，才能在電商市場中立足。

五、結(jié)語

根據(jù)我的總結(jié)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨，世界市場經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)的發(fā)展對企業(yè)具有良好的輔助作用，同時電商的發(fā)展也給企業(yè)市場經(jīng)營與管理提供了更加便捷的條件。所以，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變以往的營銷模式觀念，需要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的先進(jìn)技術(shù)與觀念來進(jìn)行市場營銷，獲得所占的市場份額，從而提升我國企業(yè)在國際市場這個大環(huán)境中的競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]丁澤芬，陳衛(wèi).電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略探討[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017（6）.

[2]梁唯溪，黎志成.面向電子商務(wù)的企業(yè)市場營銷策略[J].科技進(jìn)步與對策，2002（4）.

作者簡介：陳迪（1996-），女，沈陽工學(xué)院工商管理專業(yè)學(xué)生；金 環(huán)（1980-），女，遼寧人，沈陽工學(xué)院副教授，企業(yè)管理專業(yè)碩士，研究方向：企業(yè)管理，為本文通訊作者。