新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展探析

尹雪聰 王晶

【摘 要】新媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅為新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了新的傳播平臺(tái)與傳播模式，而且也促使媒介融合成為了新聞傳播領(lǐng)域中重要的發(fā)展趨勢(shì)之一。在此背景下，電視新聞播音主持工作者需要積極適應(yīng)新的媒介傳播環(huán)境，并推動(dòng)自身角色定位與新媒體技術(shù)為自身所提出的要求實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)接。本文在對(duì)新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持的角色定位進(jìn)行了研究與探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體 電視新聞 播音主持 必要性 角色定位

一、新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體等傳統(tǒng)大眾媒體在受眾資源、廣告資源等方面都產(chǎn)生了分流現(xiàn)象，而面對(duì)新媒體技術(shù)以及新媒體平臺(tái)為電視媒體等傳統(tǒng)大眾媒體所帶來(lái)的沖擊，電視新聞播音主持需要在認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，通過(guò)開(kāi)展轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目吸引力、影響力的提升。

在此過(guò)程中，隨著電視媒體與新媒體之間的不斷融合，電視新聞播音主持專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提升作為深化媒介融合工作的關(guān)鍵階段，應(yīng)當(dāng)重視了解與掌握新媒體技術(shù)，并從信息的二次創(chuàng)作工作者轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型、全能型傳媒人才，從而推動(dòng)電視新聞播音主持適應(yīng)新媒體技術(shù)時(shí)代發(fā)展背景，有效拓展電視新聞節(jié)目發(fā)展空間。

二、新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持的角色定位

1.角色日益多元化，強(qiáng)化媒介互動(dòng)意識(shí)

在電視新聞節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，播音主持工作者不僅是節(jié)目制作與播出過(guò)程中的組織串聯(lián)者，而且也影響著節(jié)目的風(fēng)格以及品牌形象。在新媒體技術(shù)時(shí)代中，電視新聞播音主持工作者所扮演的角色逐漸呈現(xiàn)出了多元化的特征，即優(yōu)秀的電視新聞播音主持工作者不僅需要具備對(duì)節(jié)目稿件開(kāi)展二次創(chuàng)作并進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)的能力，而且需要參與到節(jié)目的制作過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)參與新聞節(jié)目的策劃、創(chuàng)意、品牌推廣等，對(duì)新聞節(jié)目的整體進(jìn)程進(jìn)行把握，并對(duì)新聞傳播工作對(duì)自身所提出的要求做出明確以及深入的理解。

新媒體技術(shù)時(shí)代下電視新聞播音主持所具有的這一特點(diǎn)，是與之前的電視新聞播音主持最為明顯的差異。如中央電視臺(tái)的白巖松，在新聞節(jié)目制作與傳播中擔(dān)任著播音主持之外的多重角色。面對(duì)電視新聞播音主持職業(yè)所呈現(xiàn)出的這一發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞播音主持工作者需要重視與電視新聞節(jié)目受眾開(kāi)展廣泛且深入的交流與互動(dòng)，從而在尊重受眾信息需求以及信息接受習(xí)慣的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化新聞節(jié)目中的播音主持成效并確保不同新聞之間具有良好的銜接。

與此同時(shí)，在新媒體技術(shù)時(shí)代中，電視新聞播音主持工作者更加需要重視自身人格魅力與主持個(gè)性的彰顯，這對(duì)于電視新聞節(jié)目風(fēng)格的統(tǒng)一化以及品牌的打造具有重要意義。另外，在重視開(kāi)展受眾調(diào)研以及與受眾進(jìn)行交流與互動(dòng)的過(guò)程中，電視新聞播音主持工作者還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的媒介互動(dòng)意識(shí)，并在對(duì)不同的新聞傳播平臺(tái)所具有的信息傳播優(yōu)勢(shì)、信息呈現(xiàn)形式基礎(chǔ)上，確保自身語(yǔ)言兼顧不同新聞傳播平臺(tái)中新聞信息的傳播需求。

如當(dāng)電視新聞播音主持工作者所支持的節(jié)目為電視與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步播出，則電視新聞播音主持工作者不僅應(yīng)當(dāng)重視把鮮活的信息傳遞給受眾，而且也應(yīng)當(dāng)重視推動(dòng)傳統(tǒng)的電視新聞播音主持語(yǔ)言藝術(shù)特征從嚴(yán)肅向活潑轉(zhuǎn)變，并重視使用具有交際性的語(yǔ)言改變傳統(tǒng)電視新聞傳播中信息單向傳播的缺陷，從而有效提升電視新聞播音主持工作的親和力，拉近受眾與電視新聞節(jié)目之間的距離，強(qiáng)化受眾與電視新聞節(jié)目之間的黏性。

2.提升信息附加值，充當(dāng)信息解讀者

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中的傳播主客體關(guān)系發(fā)生了明顯的變化，具體而言，新媒體的發(fā)展讓社會(huì)大眾具有了多元化的信息獲取平臺(tái)與信息發(fā)布平臺(tái)，在此背景下，社會(huì)大眾可以使用新媒體，對(duì)自身所了解的新聞信息以及自身對(duì)新聞信息所持有的看法進(jìn)行發(fā)表，并能夠圍繞新聞事件與他人開(kāi)展溝通與交流。然而，受到信息獲取渠道以及自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的制約，社會(huì)大眾很難對(duì)新聞事件做出深入的挖掘與解析，這就導(dǎo)致了社會(huì)大眾難以看到新聞事件真相或者對(duì)新聞事件產(chǎn)生片面認(rèn)知的問(wèn)題。

為此，電視新聞播音主持工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前的新媒體平臺(tái)在信息傳播的即時(shí)性方面展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，電視新聞媒體不僅仍舊需要為受眾提供鮮活的新聞信息，而且需要重視通過(guò)對(duì)新聞事件做出深入的解讀，有效提升新聞信息附加值，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目吸引力、影響力的提升。

由此可見(jiàn)，在新媒體技術(shù)時(shí)代中，電視新聞播音主持不僅要推動(dòng)新聞信息的上傳下達(dá)，扮演好新聞發(fā)布者、傳播者角色，而且也需要重視確保新聞事件得以真實(shí)的、全面的呈現(xiàn)，通過(guò)針對(duì)新聞事件做出深層次、縱向化的解讀，促使電視新聞節(jié)目受眾在獲得豐富新聞信息量的基礎(chǔ)上能夠?qū)π侣勈录嫦嘧龀龆嘟嵌鹊牧私狻?/p>

在這種角色轉(zhuǎn)變中，電視新聞播音主持不僅需要具備扎實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)技巧，而且需要對(duì)不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)做出涉獵，特別是需要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)，了解相應(yīng)領(lǐng)域中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從而具備引導(dǎo)受眾了解新聞事件產(chǎn)生背景、產(chǎn)生原因以及發(fā)展趨勢(shì)的能力。如在軍事類(lèi)新聞節(jié)目中，經(jīng)常會(huì)以播音主持與嘉賓共同參與知識(shí)普及以及討論為主要形式。

為此，嘉賓需要對(duì)新聞事件具有獨(dú)到且深入的見(jiàn)解，而播音主持工作者則需要對(duì)嘉賓提出的一些過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的概念做出解釋?zhuān)⑴c嘉賓一起對(duì)軍事新聞做出更深層次的剖析與解讀，從而確保受眾能夠?qū)π侣勑畔⒆龀龀浞值牧私狻?/p>

3.開(kāi)展答疑解惑，成長(zhǎng)為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。在傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中，電視新聞播音主持工作者是社會(huì)中當(dāng)之無(wú)愧的“精神領(lǐng)袖”，這不僅是因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目本身所具有的公信力與權(quán)威性，讓電視新聞播音主持人的社會(huì)地位得到了提升，而且也是因?yàn)閮?yōu)秀的電視新聞播音主持工作者在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、人格魅力等方面都能夠令人欽佩。

然而，在新媒體技術(shù)時(shí)代中，電視新聞播音主持工作者面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)。一方面，在新媒體技術(shù)時(shí)代中，社會(huì)大眾信息獲取渠道的增多，決定了社會(huì)大眾在選擇信息獲取渠道方面具有了更大的權(quán)利，而社會(huì)大眾所做出的選擇，也在很大程度上決定著電視新聞媒體的收視率乃至生存發(fā)展空間。

為此，傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境下的播音主持工作者選擇工作由電視媒體來(lái)開(kāi)展，而在新媒體技術(shù)時(shí)代中，開(kāi)展這項(xiàng)工作的主體卻變成了電視新聞節(jié)目受眾，即當(dāng)電視新聞節(jié)目忽略受眾信息需求以及信息接受習(xí)慣時(shí)，受眾將會(huì)選擇其他信息獲取渠道來(lái)對(duì)新聞事件做出了解，而作為電視新聞媒體，自然需要對(duì)自身傳播理念、傳播內(nèi)容以及傳播團(tuán)隊(duì)做出調(diào)整；另一方面，在新媒體技術(shù)時(shí)代中，信息傳播環(huán)境呈現(xiàn)出了明顯的開(kāi)放性特征，而當(dāng)越來(lái)越多的人可以通過(guò)新媒體表達(dá)自身看法時(shí)，也為傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境中電視新聞播音主持工作者的地位帶來(lái)了沖擊。在此背景下，電視新聞播音主持工作者需要重視利用新媒體與新聞受眾開(kāi)展溝通與交流，從而針對(duì)新聞受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)新聞節(jié)目做出精準(zhǔn)的策劃，與此同時(shí)，在對(duì)這些問(wèn)題做出闡述與解答的過(guò)程中，電視新聞播音主持工作者需要與特定專(zhuān)業(yè)權(quán)威人士開(kāi)展溝通，從而為自身對(duì)新聞事件或者與新聞事件相關(guān)的問(wèn)題做出更為深入的認(rèn)知，并提升為新聞受眾答疑解惑的水平。

當(dāng)然，這種交流溝通與答疑解惑的過(guò)程中，不僅可以在電視新聞節(jié)目中開(kāi)展，也可以在新媒體平臺(tái)中開(kāi)展，即電視新聞播音主持通過(guò)開(kāi)通微博賬號(hào)、微信賬號(hào)等，與新聞受眾或者對(duì)播音主持專(zhuān)業(yè)關(guān)注的受眾等，開(kāi)展頻繁而深入的溝通，從而為自身成長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)的發(fā)展，改變了電視新聞播音主持工作者的工作環(huán)境，而為了推動(dòng)電視新聞播音主持工作與新的媒介傳播環(huán)境相適應(yīng)，電視新聞播音主持工作者需要重視對(duì)自身傳統(tǒng)的角色定位做出轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，在強(qiáng)化受眾互動(dòng)、媒介互動(dòng)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮出自身在新聞信息解讀中的重要作用，并通過(guò)做好答疑解惑工作，逐漸成長(zhǎng)為新媒體技術(shù)時(shí)代合格的輿論領(lǐng)袖，從而促使自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與新媒體技術(shù)時(shí)代對(duì)電視新聞播音主持工作者的能力要求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接。

（作者單位：河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

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