依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻APP的發(fā)展堅(jiān)定文化自信

張娟 河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 開封 475004

一、當(dāng)前堅(jiān)定文化自信的背景條件

（一）何謂文化自信

習(xí)近平總書記曾指出:"我們要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個(gè)文化自信"。那么，何謂文化自信?文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國家以及一個(gè)政黨對自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。我們之所以能夠找到適合我國國情的道路、理論和制度，其根源就在于文化。文化自信有什么樣的重要作用以及我們又當(dāng)如何堅(jiān)持文化自信呢？十九大報(bào)告中指出：我們要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化，就是以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)守中華文化立場，立足當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代條件，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）短視頻APP的走紅

1.短視頻行業(yè)的火爆

截至2018年6月30日，在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億人，相較于2017年末增長3014萬人，占整體網(wǎng)絡(luò)用戶比例達(dá)76%。2017年，我國短視頻用戶規(guī)模已超2.4億人；2018年，用戶規(guī)模已高達(dá)3.53億人。此外，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到57.3億元，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將超過300億元。毋庸置疑，短視頻已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)十分龐大的、不容忽視的行業(yè)。

2.短視頻用戶使用情況

根據(jù)quest Mobile的2019年3月份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，短視頻應(yīng)用對下沉用戶的需求滿足情況中，排名前五位的為：輕松打發(fā)無聊時(shí)間、學(xué)習(xí)新技能、了解新事物、愉悅身心（美女帥哥、炫酷等）、發(fā)現(xiàn)好玩有趣的人和事。下沉用戶使用的短視頻APP MAU TOP5分別為抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻，人均打開短視頻APP數(shù)量從2018年3月份的3.0增長至3.4個(gè)，且短視頻典型APP下沉用戶重合度較高，抖音短視頻和快手下沉重合用戶大增251%。

二、當(dāng)前短視頻APP發(fā)展中存在的諸多問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊

短視頻行業(yè)當(dāng)前正處于蓬勃發(fā)展之際，但短視頻APP中的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊卻是我們應(yīng)該關(guān)注的首要問題。首先，短視頻APP中缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容、缺乏有真正價(jià)值的內(nèi)容。其次，短視頻APP中的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，很多熱門推薦都是同一主題內(nèi)容，甚至采用一樣的背景音樂，容易給用戶造成審美疲勞，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃到“毀掉一首歌在你心中的位置，只需將它設(shè)置為抖音短視頻背景音樂”；而且，短視頻給用戶的推送算法，往往是通過一些【關(guān)鍵詞】：搜索，在這樣的算法下，給用戶的推薦長期都是較為單一的內(nèi)容，不利于用戶尋找新的感興趣點(diǎn)、新鮮事物，長期被束縛在一個(gè)熟悉內(nèi)容的繭里面，對新事物獲取少。最后，短視頻APP中的內(nèi)容存在低俗化現(xiàn)象，往往會(huì)輸入一些不正確的價(jià)值觀念，例如一些炫富行為等。

（二）標(biāo)題黨多，噱頭大于實(shí)質(zhì)內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)媒體下，各種各樣的信息資訊可謂泛濫成災(zāi)。在這樣信息彌漫的背景環(huán)境下，一個(gè)好的標(biāo)題便可以很好的抓住用戶的眼球，吸引用戶瀏覽閱讀，如此一來，便導(dǎo)致了“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)。短視頻行業(yè)發(fā)展中，始終不乏一些為了吸引觀眾、博人眼球，費(fèi)盡心力創(chuàng)造一個(gè)極具沖擊感與吸引力的標(biāo)題，但其中的實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻可能平庸至極，甚至一些制作人發(fā)布的實(shí)質(zhì)內(nèi)容與其驚艷的標(biāo)題沒有任何的關(guān)聯(lián)性可言，噱頭大于實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

（三）罵聲不斷，浪費(fèi)了太多時(shí)間

一些用戶表示，諸如抖音短視頻、快手之類的APP會(huì)讓人“中毒”，一刷就停不下來，不知不覺都過去了一兩個(gè)小時(shí)，浪費(fèi)了太多本可以可以專注與工作或者學(xué)習(xí)的時(shí)間。毫無疑問，這其中不乏一些自制能力較差的用戶，對自身時(shí)間管理能力不佳，而將責(zé)任歸咎于短視頻APP本身，但我們不可否認(rèn)的是，短視頻APP也如同一些游戲軟件一樣，有著讓人沉迷、難以自拔的傾向。互聯(lián)網(wǎng)為廣大網(wǎng)民提供了自由言論的平臺(tái)，從用戶的反饋中我們可以看到，短視頻APPP的罵聲也不容忽視。

三、如何發(fā)展短視頻才能更好的促進(jìn)文化自信

（一）加強(qiáng)監(jiān)管

任何一個(gè)時(shí)代、任何行業(yè)新事物的出現(xiàn)，其最初的生長發(fā)育都是具有一定的野蠻性，發(fā)展到一定階段后，便會(huì)爆發(fā)出一系列各種各樣的問題，需要各部門加強(qiáng)監(jiān)管，促使其逐漸朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。短視頻行業(yè)發(fā)展到如火如荼的今天，首先需要政府部門的監(jiān)管不斷加強(qiáng)，對短視頻行業(yè)從發(fā)布、傳播以及審核各個(gè)流程的審核都應(yīng)加強(qiáng)；行業(yè)法律法規(guī)也應(yīng)進(jìn)行不斷的編撰完善擴(kuò)展，不僅可以增強(qiáng)短視頻APP企業(yè)的法律意識(shí)，遵守相關(guān)行業(yè)法律法規(guī)，也有助于確保問題出現(xiàn)時(shí)有法可依、有法必依。

（二）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

要確保短視頻APP中的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，需要從各個(gè)方面、綜合各部門的力量來完成。從視頻發(fā)布者角度來講，應(yīng)不斷提高自身綜合素質(zhì)，積極發(fā)表一些代表我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的、有正確價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容；其次，短視頻APP平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管審核，對于發(fā)布者發(fā)布的視頻的審核應(yīng)該按照嚴(yán)格的程序進(jìn)行，避免低俗視頻內(nèi)容的出現(xiàn)。

（三）產(chǎn)品定位清晰：抓好各個(gè)不同群體層的細(xì)分市場

短視頻APP的用戶使用范圍十分廣闊，不僅有低年齡階段的青少年群體，一些中老年群體也是用戶的主要部分。年齡階段的不同、以及大眾口味、審美的不同，都使得他們偏愛的內(nèi)容有很大的差異。在大數(shù)據(jù)人工智能的背景下，依靠對算法的升級(jí)以及市場敏感度的把握，針對不同群體的多元化需求進(jìn)行不同的精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)推送。

（四）通過名人效應(yīng)進(jìn)行推廣

知名度較高的公眾人物，特別是深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中青少年主流用戶群體喜愛的明星制作人之類，通過他們來首先發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，亦或轉(zhuǎn)播優(yōu)質(zhì)的、具有正確的價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容都具有影響深刻的積極作業(yè)。首先不僅吸引了用戶的關(guān)注，瀏覽量大幅度提升，促進(jìn)短視頻APP行業(yè)的發(fā)展，其次他們傳播的都是符合社會(huì)主流價(jià)值觀的積極向上的內(nèi)容，在潛移默化中對用戶逐漸影響深刻，增強(qiáng)人民群眾的自信心，堅(jiān)定文化自信。

（五）增強(qiáng)社交功能

通過一些用戶對于APP的評價(jià)意見中我們也可以看到：多數(shù)用戶表示希望短視頻APP可以增強(qiáng)社交功能，幫助他們更好的找到志同道合、興趣相投的伙伴。因此，增加用戶之間、用戶與主播之間的互動(dòng)性，增強(qiáng)社交功能，有助于培養(yǎng)用戶的歸屬感，增加短視頻APP的用戶黏度，促進(jìn)短視頻APP行業(yè)的更加平穩(wěn)發(fā)展。

四、結(jié)束語

短視頻APP的火熱、市場活躍用戶規(guī)模的不斷增長、資本支持的高力度，都使得短視頻APP的影響力越來越廣泛、越來越深遠(yuǎn)，也正是在這樣的背景下，短視頻傳播的內(nèi)容也將對千萬用戶的人生觀、價(jià)值觀都有著深刻的影響，“你的時(shí)間用在哪里，你就是什么樣的人”。短視頻已經(jīng)是當(dāng)下大眾精神文化來源的一種十分重要的途徑，也因此，短視頻APP對于用戶的滿足不能僅僅停留在放松打發(fā)無聊時(shí)間亦或是成為一個(gè)變現(xiàn)的平臺(tái)，它更應(yīng)該集中更多的優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容，以短視頻為媒介，傳播社會(huì)積極正能量，成為吸引用戶不斷學(xué)習(xí)、提升自我的平臺(tái)，一個(gè)培養(yǎng)社會(huì)主義文化自信的平臺(tái)。