基于因子分析對(duì)新聞傳播發(fā)展進(jìn)行淺析

彭麗江

【摘 要】采用因子分析法對(duì)以秦嶺淮河以南13個(gè)省市廣播電視技術(shù)情況進(jìn)行實(shí)證分析，通過因子得分對(duì)各省市的廣播電視技術(shù)情況進(jìn)行排序，得出廣播電視技術(shù)情況良好的和需要改進(jìn)的地方，基于各省市的廣播電視技術(shù)來分析新聞傳播發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)此再分析不足以及提出對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】因子分析；廣播電視技術(shù)；新聞傳播

一、引言

（一）研究背景

我國國土遼闊，地理要素、社會(huì)環(huán)境、資源分布十分多元化，所以各地區(qū)廣播電視技術(shù)發(fā)展的水平存在差異性。隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，它在為新聞傳播的發(fā)展提供新方向和新思路的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介造成了一定的影響。

本文用因子分析的方法通過7個(gè)變量對(duì)各省的新聞廣播電視技術(shù)的情況進(jìn)行淺析，提出各省廣播電視技術(shù)需要改進(jìn)的地方，其中因子模型是對(duì)選取的7個(gè)變量采用主成分分析的方法使變量降維，旨在從原始變量中提取最大信息量，并使各個(gè)變量得到合理的解釋。

（二）研究意義

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)越來越發(fā)揮了它的經(jīng)濟(jì)效益，取得了令人矚目的成績，廣播電視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的表現(xiàn)尤為突出，已然成為國民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

對(duì)新聞傳播發(fā)展情況的淺析也反映出傳統(tǒng)媒體的走向，但網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞應(yīng)該并駕齊驅(qū)而不是相互制約，未來兩者必然會(huì)形成一個(gè)高度有機(jī)體系，在相互作用下兩者的質(zhì)量以及傳播面都將得到提升，這對(duì)于新聞事業(yè)乃至真?zhèn)€傳媒事業(yè)的發(fā)展將有著深遠(yuǎn)的意義。

二、因子分析

（一）因子分析的基本思想

因子分析的基本思想，就是通過對(duì)變量（或樣品）的相關(guān)系數(shù)（相似矩陣）矩陣內(nèi)部結(jié)構(gòu)的研究，找出能影響所有變量（或樣品）的少數(shù)幾個(gè)變量，并用這少數(shù)幾個(gè)變量去描述多個(gè)變量（或樣品）之間的相關(guān)（相似）關(guān)系。

（二）數(shù)據(jù)選取

本實(shí)證分析選取2015年全國秦嶺淮河以南13個(gè)省市的相關(guān)數(shù)據(jù)，分為7個(gè)變量，分別為中波和低波轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)（座）、中波發(fā)射臺(tái)（部）、短波發(fā)射臺(tái)（部）、調(diào)頻和電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)（座）、調(diào)頻發(fā)射機(jī)（部）、電視發(fā)射臺(tái)（部）、微波實(shí)有站（座）。本文全部數(shù)據(jù)均來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒（2015）》，本文的數(shù)據(jù)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理，數(shù)據(jù)分析采用SPSS軟件。

（三）考察原變量是否適合進(jìn)行因子分析

首先考察收集到的原有變量之間是否存在一定的線性關(guān)系，是否適合采用因子分析提取因子。這里，借助變量的相關(guān)系數(shù)矩陣、巴特利特球度檢驗(yàn)和KMO檢驗(yàn)的方法進(jìn)行分析。

1.相關(guān)系數(shù)矩陣

計(jì)算原有變量的簡單相關(guān)系數(shù)矩陣并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。如果相關(guān)系數(shù)矩陣中的大部分相關(guān)系數(shù)值均小于0.3，即各個(gè)變量間大多為弱相關(guān)，則不適合對(duì)這些變量進(jìn)行因子分析。如果關(guān)系數(shù)矩陣中的大部分相關(guān)系數(shù)值均大于0.8，即各個(gè)變量間大多為高度相關(guān)，則適合對(duì)這些變量進(jìn)行因子分析。

表中相關(guān)系數(shù)矩陣中相關(guān)系數(shù)值大部分為0.3以上，說明幾個(gè)變量之間有一定的相關(guān)性，可以做因子分析。

2.KMO檢驗(yàn)

KMO檢驗(yàn)（Kaisea-Meyer-Olkin）統(tǒng)計(jì)量適用于比較變量間簡單相關(guān)系數(shù)和偏相關(guān)系數(shù)的指標(biāo)，KOM統(tǒng)計(jì)量的取值在0—1之間。當(dāng)所有變量間的相關(guān)系數(shù)平方和遠(yuǎn)大于偏相關(guān)系數(shù)平方和時(shí)，KMO值越接近1，意味著變量間的相關(guān)性越強(qiáng)，原有變量越適合做因子分析。Kaiser給出了常用的度量標(biāo)準(zhǔn)：0.9以上表示非常適合；0.8以上表示適合；0.7表示一般；0.6表示不太適合；0.5以下表示極不適合。

從表中可以看出中出KMO檢驗(yàn)為0.583，說明原變量有一定的相關(guān)性，可以做因子分析。

（四）提取因子

1.解釋的總方差

公共因子1能解釋原始信息的41.948%，公共因子2能解釋原始信息的33.438%，二者共能解釋原始信息的75.386%，可以看出其方差大，所以活躍度高，覆蓋面廣

第一組數(shù)據(jù)項(xiàng)第一個(gè)因子的特征根為3.654，解釋原有變量總方差的52.199%，累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到41.948%。第二個(gè)因子的特征根是1.623，解釋原有變量總方差的23.187%，累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到75.386%。其余數(shù)據(jù)含義類似。

第二組數(shù)據(jù)項(xiàng)描述了因子解的情況?？梢钥吹剑河捎谥付ㄌ崛∷膫€(gè)因子共解釋了原有變量總方差的75.386%?？傮w上原有變量信息丟失較少，因子分析效果較理想。

最后一組描述了最終因子解的情況?？梢姡蜃有D(zhuǎn)后，累計(jì)方差比沒有變，也沒有影響原變量的共同度，但卻重新分配了各個(gè)因子解釋原有變量的方差，改變了各因子方差的貢獻(xiàn)，使得因子更易于解釋。

2.碎石圖

橫坐標(biāo)為因子數(shù)目，縱坐標(biāo)為特征根?？梢钥吹剑旱谝粋€(gè)特征根值很高，對(duì)原有變量的貢獻(xiàn)最大；第五個(gè)以后的因子特征根值都較小，對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)很小，已經(jīng)成為可被忽略的“高山下的碎腳石”，因此提取五個(gè)因子是合適的。

（五）因子命名解釋——旋轉(zhuǎn)成分矩陣圖

這里，采用最大方差法對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)以使因子具有命名解釋性。指定按第一因子載荷矩陣降序的順序輸出旋轉(zhuǎn)后的因子載荷，并輸出旋轉(zhuǎn)后的因子載荷圖。

由上圖知，旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣和旋轉(zhuǎn)前的因子載荷矩陣幾乎沒什么變化。

第一個(gè)因子我們可以命名為調(diào)頻電視轉(zhuǎn)播技術(shù)因子，此次研究的13個(gè)省中名列前三的是廣西、湖北、云南，后三名是海南、廣東、上海，下圖為排名解釋（圖為在SPSS中根據(jù)公共因子1按降序排列結(jié)果截選）

第二個(gè)因子我們可以命名為中波發(fā)射技術(shù)因子，此次研究的13個(gè)省中名列前三的是福建、廣東、云南，后三名是重慶、海南、上海，下圖為排名解釋（圖為在SPSS中根據(jù)公共因子2按降序排列結(jié)果截選）

三、結(jié)論及政策建議

（一）結(jié)論及分析

通過上文因子分析可得出：我國秦嶺淮河以南省份的西部地區(qū)的廣電制度，無論是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、內(nèi)容設(shè)置，還是人才引進(jìn)、管理模式方面，都遠(yuǎn)不如東部地區(qū)。東部地區(qū)如廣東、福建等省份經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展速度快，其已經(jīng)優(yōu)先發(fā)展數(shù)字廣播電視技術(shù)，向數(shù)字化和自動(dòng)化趨近，而其他東部地省份也緊隨其后加速發(fā)展。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體也加入此行列，網(wǎng)絡(luò)傳媒被稱之為“第四媒體”，雖然傳統(tǒng)媒介具有悠久的歷史和強(qiáng)大的人力物力，也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體等新興傳媒勢(shì)力下表現(xiàn)出了一定的短板，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定程度的影響。

（二）建議

一方面是從地域差異來說，我國當(dāng)下廣播電視技術(shù)的發(fā)展具有鮮明的區(qū)域特征。西部地區(qū)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)更迭、地理環(huán)境等因素的影響，明顯落后于東部區(qū)域，應(yīng)充分考察西部地區(qū)地理?xiàng)l件的狀況與特點(diǎn)，建立與自身區(qū)域特點(diǎn)相適應(yīng)、與其他區(qū)域相平衡的廣播電視技術(shù)系統(tǒng)。在發(fā)展、推動(dòng)西部地區(qū)廣播電視技術(shù)，發(fā)揮其“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，在更新之前落后的機(jī)器設(shè)備、發(fā)展手段和管理的同時(shí)，借鑒東部地區(qū)廣播電視技術(shù)領(lǐng)域數(shù)字化與自動(dòng)化的經(jīng)驗(yàn)，努力趕超東部地區(qū)。

另一方面是就新聞媒體發(fā)展而言，不僅要專注于完善傳統(tǒng)媒體，亦要重視網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介之間絕非是割裂與對(duì)立，兩者相互融合、相互滲透。就現(xiàn)實(shí)情況而論，近幾年的新聞媒體中，傳統(tǒng)媒體尚無被網(wǎng)絡(luò)媒體吞并的擔(dān)憂，但傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將是必然趨勢(shì)1。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播亦對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的交互性功能有所改變，受眾可以更加自由的進(jìn)行相互交流，交流方式也從點(diǎn)到點(diǎn)擴(kuò)充到了面到面。網(wǎng)絡(luò)新聞而言傳統(tǒng)媒介也是良好的補(bǔ)充，無論網(wǎng)絡(luò)媒體如何發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體依然扎根存在，事實(shí)證明它是替代不了的。

注釋：

1.張偉，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017年11期