全民狂歡：論“吃雞”游戲引發(fā)的愉悅性

蘇碧瑩

摘要：“大吉大利，今晚吃雞”成為2017年高頻熱詞。以“游戲性”刺激、引發(fā)愉悅性是“吃雞”游戲本身最鮮明的特點(diǎn)，也是提高用戶粘度的顯要因素。因此，本文將簡析“吃雞”游戲引起狂歡的原因，并基于受眾傳播心理和游戲本身，著重從社會(huì)性愉悅、浸入式愉悅兩個(gè)維度出發(fā)，討論“吃雞”游戲如何引發(fā)全民愉悅。

關(guān)鍵詞：吃雞；狂歡；受眾傳播心理；愉悅性

“吃雞”游戲源于韓國游戲公司2017年3月發(fā)行的一項(xiàng)游戲《絕地求生：大逃殺》，定位為世界策略射擊游戲。這款游戲開局限定玩家100人，玩家們被放置在游戲設(shè)定的荒島中，通過搜集各種游戲資源（槍支、子彈、醫(yī)藥包等）擊斃對手，生存到最后的那位玩家即獲得勝利，此時(shí)屏幕上會(huì)出現(xiàn)賀詞：大吉大利，今晚吃雞。這就是“吃雞”一詞的來源。

馬立新在《論網(wǎng)絡(luò)游戲的主體特征》中提到，情感體驗(yàn)上的輕松愉悅性是網(wǎng)絡(luò)游戲的重要特征之一。（1）從形式上看，“吃雞”游戲是一場奢華的視聽盛宴，代入感強(qiáng)烈，畫面逼真，戰(zhàn)斗體系酣暢淋漓、操作系統(tǒng)簡單易上手；從內(nèi)容上看，劇情簡單，道具高度還原（槍械的手感、彈道的設(shè)計(jì)、傷害的計(jì)算），具備暴力美學(xué)。更別論，越來越多的明星、主播、電競?cè)β殬I(yè)選手在自媒體平臺(tái)上營造“全民大逃殺”的氛圍，這種口碑傳播效應(yīng)也帶動(dòng)了普通網(wǎng)民投身這場狂歡中。

一、全民狂歡背后——愉悅性的重要性

從游戲主體而言，一個(gè)游戲之所以能極具吸引力，最重要的一個(gè)特點(diǎn)是：愉悅性。筆者將從社會(huì)性愉悅、浸入式愉悅兩個(gè)維度分析“吃雞”這款游戲如何引起玩家愉悅。

（一）社會(huì)性愉悅維度

游戲可以看作特殊的社會(huì)活動(dòng)，從特殊的社會(huì)活動(dòng)激發(fā)起特殊的社會(huì)性情緒。社會(huì)性愉悅是基于游戲建造的“虛擬社區(qū)”。

1.互動(dòng)性

互動(dòng)性愉悅是“吃雞”游戲帶來社會(huì)性愉悅的重要來源。玩家們因?yàn)楣餐瑦酆镁奂谝黄穑锰摂M的身份打破現(xiàn)實(shí)的束縛（身份、年齡、職業(yè)等），滿足了跟現(xiàn)實(shí)不一樣的友誼需求，從而獲得關(guān)于人際關(guān)系的愉悅。“吃雞”游戲具有高速信息傳遞功能，交流方式從文字到聲音，玩家可以通過麥克風(fēng)與隊(duì)友進(jìn)行協(xié)商合作，建立戰(zhàn)友情誼，享受游戲帶來的競爭、溝通的愉快體驗(yàn)。

2.輕松性

釋放壓力是“吃雞”游戲的主要功能。麥克盧漢對于這項(xiàng)功能是這樣概括的：“游戲是對日常壓力的大眾反應(yīng)的延伸?！保?）當(dāng)代緊張的學(xué)習(xí)和工作使人們急需釋放由緊張的腦力所帶來的疲勞和繁瑣的事物所帶來的壓力，補(bǔ)償生活帶來的挫折。“吃雞”游戲中的“打打殺殺”，尤其是帶有暴力因素，隔絕了現(xiàn)實(shí)世界，刺激玩家的感官，釋放焦慮與緊張，爆發(fā)出強(qiáng)烈的興奮。

3.成就性

能“吃雞”即獲得這局比賽的成功，多次吃雞的人且高段位常常被視為高手，是游戲圈羨慕推崇的對象，這種眾星捧月的愉悅使玩家對游戲“自我”有強(qiáng)烈的成就感，從而獲得更上一層的快感。在虛擬世界的成功可能性是高于現(xiàn)實(shí)的，玩家可以探索新的“自我”，創(chuàng)造另一種“成功”，增強(qiáng)對“自我”的認(rèn)同，從而獲得成就式愉悅感。

（二）浸入式愉悅維度

浸入式愉悅，即注意力專注而又愉悅。引入心理學(xué)家米哈利·齊克森米哈里提出的沉浸理論（FLOW）：一種將個(gè)人精神力完全投注在某種活動(dòng)上的感覺——高度的興奮和成就感會(huì)伴隨著“心流”體驗(yàn)產(chǎn)生。（3）個(gè)人沉浸是伴隨著控制、挑戰(zhàn)等因素的“互動(dòng)流”，對游戲有身臨其境的真實(shí)感。同時(shí)，玩家在進(jìn)行游戲時(shí)，只有挑戰(zhàn)難度與技能水平達(dá)到相對平衡，才會(huì)產(chǎn)生“心流”，從而全身心沉浸在游戲中，并且獲取愉悅。

通過算法，每局100人都是與玩家自身水平相似的，即每個(gè)人都有“吃雞”的機(jī)會(huì)；即使低段位的玩家都可以“抱大腿”取得較好地名次；在游戲中，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)投放低水平的機(jī)器人“送人頭”以及送裝備，提高擊敗率等，這些都會(huì)使玩家全身心置入游戲活動(dòng)，完成了自以為不可以達(dá)成的任務(wù)，促使其不斷學(xué)習(xí)新技能，完成新挑戰(zhàn)，產(chǎn)生“心流”愉悅身心。這種浸入式愉悅對于提高玩家對游戲的粘度有關(guān)鍵的作用。

二、結(jié)語

游戲并不存在任何功利性目的，游戲本身就是目的，純粹娛樂、消遣才是使命；在運(yùn)行機(jī)制上，要懂得如何刺激玩家的愉悅感：社會(huì)性、浸入式兩個(gè)方面不斷滿足玩家獲得娛樂體驗(yàn)的需求。在這些方面上，“吃雞”游戲較為成功地愉悅玩家。我們不知道“吃雞”游戲何時(shí)淡出人們視線，下一個(gè)爆款游戲何時(shí)出世，唯有牢記：提高游戲的游戲性、刺激玩家的愉悅感才是提高用戶粘度的正確途徑。

注釋：

馬立新.論網(wǎng)絡(luò)游戲的主體特征[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)人文社會(huì)科學(xué)版，2007：4.

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