融媒體時(shí)代播音主持的新定位

肖安琪

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)目的形式已經(jīng)不能完全適用于時(shí)代和發(fā)展的需求，應(yīng)該用新媒體形式包裝節(jié)目。在融媒體時(shí)代，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體完美結(jié)合，是播音主持人需要思考的問(wèn)題。本文介紹了融媒體時(shí)代的特征，講述融媒體時(shí)代播音主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，繼而對(duì)融媒體時(shí)代播音主持的新定位進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；播音主持；新定位

一、融媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的必由之路

融媒體時(shí)代是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，最終以一種全新的方式展現(xiàn)在受眾面前的時(shí)代。媒體融合后，讓媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)從單一媒體衍變成了多種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。從另外一個(gè)角度看，也是媒體之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，二者共贏的局面。

在我看來(lái)融媒體，一個(gè)“融”字，足以知其豐富多彩，就類似于互聯(lián)網(wǎng)+一樣，播音主持+各種媒體，成為這個(gè)時(shí)代的普遍現(xiàn)象，例如每年的春晚，在電視上直播的同時(shí)，也可以在網(wǎng)上同時(shí)觀看，還可以在線互動(dòng)，參與微博話題的討論，在這個(gè)融媒體時(shí)代，觀眾逐漸由節(jié)目的觀看者和接受節(jié)目?jī)?nèi)容者轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目的參與者，這也是觀眾由被動(dòng)的接收者向主動(dòng)的參與者的轉(zhuǎn)變。

所謂融媒體，就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。傳統(tǒng)媒體主要指電視、報(bào)紙、報(bào)刊，新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體的微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)app。節(jié)目在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體傳播的同時(shí)，使用新媒體可以增加傳播形式。

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的方便與快捷使得移動(dòng)新媒體成為更多人的選擇，與傳統(tǒng)媒體相比，越來(lái)越好的人喜歡以較為新穎和便捷的方式來(lái)獲取信息，新媒體的出現(xiàn)必然沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在面臨著危機(jī)的同時(shí)，也是一種機(jī)遇，要及時(shí)與新媒體融合，順勢(shì)而上，在融合中尋找轉(zhuǎn)型提升之路。

目前，新媒體迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體真的就沒(méi)有了生存空間嗎？答案是否定的。首先，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，固然具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，一旦這種優(yōu)勢(shì)與新媒體相結(jié)合，便能獲得全新的發(fā)展空間。盡管新媒體具有內(nèi)容多元化、自主參與性、高度交互性等特點(diǎn)，但它也具有缺乏深度報(bào)道、內(nèi)容趨同化、內(nèi)容權(quán)威性不高等劣勢(shì)，這些劣勢(shì)恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，是可以互補(bǔ)的，也是一種共贏。

融媒體時(shí)代，對(duì)于播音主持類的電視或者廣播節(jié)目，不能簡(jiǎn)單認(rèn)為只是將節(jié)目的播出平臺(tái)改到了新媒體平臺(tái)上，而是要充分發(fā)揮新老媒體優(yōu)勢(shì)，尋找節(jié)目新的發(fā)展空間。在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新時(shí)，要實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化，提高各個(gè)環(huán)節(jié)的工作效率，提升媒體的品牌和影響力，從而滿足觀眾的需求。

二、融媒體時(shí)代播音主持人面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

21世紀(jì)初，家用電腦還被當(dāng)做新媒體，而現(xiàn)在，在很多年輕人看來(lái)已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，對(duì)于廣播和電視更能稱得上是傳統(tǒng)媒體了。盡管在這個(gè)時(shí)代，很多人很久都沒(méi)有打開(kāi)收音機(jī)和電視機(jī)了，甚至有人都不知道收音機(jī)的樣子，但我們每天還在看各種視頻，聽(tīng)各種音頻。由此可見(jiàn)，在新媒體環(huán)境下，傳播媒介在發(fā)生改變，而人們對(duì)信息的需求沒(méi)有改變。內(nèi)容還是原來(lái)的內(nèi)容，只不過(guò)是以一種新的方式呈現(xiàn)在受眾面前。在新媒體時(shí)代，廣播電視如果一成不變，在越走越窄的道路上將會(huì)無(wú)路可走。廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就應(yīng)適應(yīng)媒體的發(fā)展，做出轉(zhuǎn)型調(diào)整，將傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，摸索出一條融合發(fā)展的新道路。

融媒體時(shí)代，各種節(jié)目層出不窮，其中也包括形式新穎、內(nèi)容有趣、頗受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目，這些節(jié)目的存在，對(duì)于大多數(shù)主持人來(lái)說(shuō)是一種危機(jī)和挑戰(zhàn)，因?yàn)閷?duì)于這樣的節(jié)目，主持人一旦模仿很可能被觀眾說(shuō)成抄襲，而創(chuàng)新出另一種與眾不同的節(jié)目，對(duì)于節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，而在融媒體時(shí)代，同樣是一種機(jī)遇，因?yàn)橐粋€(gè)“融”字給了播音主持人太多“寬容”，他們有很多點(diǎn)子、新穎的想法，在這個(gè)時(shí)代都可以表達(dá)出來(lái)，因此說(shuō)，在融媒體時(shí)代，播音主持人面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也更要把握機(jī)遇。

在融媒體時(shí)代，廣播電視、新媒體之間逐步融合，廣播電視的媒體人才隊(duì)伍也逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)渡。由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的特色不同，從而節(jié)目的內(nèi)容和制作形式也發(fā)生了巨大變化。主持人這一廣播電視節(jié)目的重要部分，應(yīng)抓住時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，樹(shù)立品牌意識(shí)，從而推動(dòng)媒體之間的融合發(fā)展。

近幾年，隨著新媒體的沖擊，節(jié)目的主持人就業(yè)環(huán)境發(fā)生了一些新的改變，一方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和媒體效益的下滑，傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)秀人才流失嚴(yán)重；另一方面，移動(dòng)短視頻和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的崛起，使得主持人的就業(yè)門檻越來(lái)越低，非科班現(xiàn)象不斷突出，甚至快淪為了播廣告的角色。無(wú)論如何，節(jié)目主持人都應(yīng)始終扮演著引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的角色，因此，在融媒體時(shí)代，主持人更加應(yīng)該自我反思，努力成為與節(jié)目融為一起的組成部分。

三、播音主持人在融媒體時(shí)代的新定位

（一）掌握話筒之外的多種媒介

在融媒體時(shí)代，各媒體之間最關(guān)鍵的一點(diǎn)就要圍繞“融”字下功夫，對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，“融”就是在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)將自身的優(yōu)點(diǎn)、特色融和到新媒體當(dāng)中。新興媒體比較繁多，也各具特點(diǎn)，主持人應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)研究，明確各種新興媒體的特點(diǎn)，將自身做為新興媒體的用戶來(lái)獲得第一手的體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目中，節(jié)目主持人應(yīng)認(rèn)真分析這些特點(diǎn)并自覺(jué)根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行調(diào)整。

在融媒體時(shí)代，每一個(gè)新興媒體都有其自身的傳播規(guī)律及傳播渠道。目前的電視節(jié)目一般都有自身的微信公眾號(hào)，通過(guò)用戶的訂閱、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)從而進(jìn)行信息的廣泛傳播，從而擴(kuò)大自身的傳播范圍，通過(guò)受眾的留言、評(píng)論也能更好的對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整和變革，從而使得節(jié)目的質(zhì)量獲得提升。傳統(tǒng)媒體要積極的迎接新媒體，利用新媒體技術(shù)，明確新媒體傳播的方式特點(diǎn)和途徑，從而將新媒體技術(shù)為自身服務(wù)，有效的利用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的傳播。

（二）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，做精節(jié)目質(zhì)量

在目前的媒體環(huán)境下，雖然傳播媒介發(fā)生了巨大的變化，但對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)，吸引自己第一位的還是節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目質(zhì)量。從根本上來(lái)看，傳播媒介是信息傳播的一種形式，內(nèi)容才是吸引受眾觀看的最重要因素。就如同一件衣服，無(wú)論這個(gè)衣服的顏色、款式多么的好看，但是如果衣服的布料不好的話，也沒(méi)有人愿意來(lái)買。因此說(shuō)，無(wú)論節(jié)目的呈現(xiàn)形式如何改變，主持人都應(yīng)該注重節(jié)目的內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，播音主持人應(yīng)該充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，才能夠獲得受眾的喜愛(ài)。

（三）注重線上線下的互動(dòng)交流

在融媒體時(shí)代，經(jīng)過(guò)類比可以發(fā)現(xiàn)，與觀眾頻繁交流的節(jié)目更加受觀眾喜愛(ài)。分析一下為什么觀眾青睞頻繁互動(dòng)的節(jié)目呢？首先，觀眾也是人，人都喜歡受到他人的觀注，主持人在與觀眾互動(dòng)的時(shí)候，讓觀眾感受到自己被觀注了；其次，與觀眾互動(dòng)也會(huì)使整個(gè)節(jié)目氛圍活躍，讓觀眾處在一種活躍的氣氛中會(huì)讓他們更加愉快，觀眾在這個(gè)節(jié)目中開(kāi)心了，自然就會(huì)喜歡這個(gè)節(jié)目?？傊?，與觀眾互動(dòng)會(huì)在一定程度上會(huì)提升節(jié)目的收視率。以上以在線上為例，線下同樣如此，而對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)就要雙管齊下了，線上線下同時(shí)互動(dòng)。

關(guān)于線上與線下的互動(dòng)，播音主持人需要注意的幾點(diǎn)，線上互動(dòng)主要是在合適的機(jī)會(huì)問(wèn)觀眾問(wèn)題或邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)參與游戲等等，也有美食節(jié)目會(huì)發(fā)美食給觀眾吃，形式很多，這就要求播音主持人在準(zhǔn)備節(jié)目時(shí)要思考以制造完美的與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。線下互動(dòng)主要體現(xiàn)在微博上，在節(jié)目播出前，播音主持人可以在自己的微博上發(fā)布其節(jié)目預(yù)告，也可以發(fā)布自己的私人生活，與粉絲和觀眾互動(dòng)，與觀眾交流并聽(tīng)取一下他們對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)與反饋，并及時(shí)作出自我調(diào)整，逐步地完善自我，可以看出線下互動(dòng)與線上互動(dòng)是互補(bǔ)的，也是缺一不可的。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，線下互動(dòng)不僅可以提高節(jié)目的影響力，而且能夠提高自己的知名度。因此，在融媒體時(shí)代，想要獲得觀眾的喜愛(ài)，提升節(jié)目的收視率和影響力，就需要播音主持人的努力，注重與觀眾進(jìn)行線上和線下的互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，廣播電視產(chǎn)業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生著深刻的變化，在傳播方式和傳播手段都發(fā)生了巨大變化的前提下，主線的角色定位也應(yīng)隨之作出相應(yīng)的調(diào)整和改變。在傳媒深刻變革的這個(gè)大環(huán)境下，主持人應(yīng)積極主動(dòng)，抓住新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，既要弘揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，又要發(fā)揮出新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘出新興媒體的潛力，積極做優(yōu)做實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，從而提高節(jié)目的質(zhì)量。

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