自媒體行業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展建議

申順美

摘要：目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)影響到了各行各業(yè)，傳媒行業(yè)也不例外，在整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，出現(xiàn)了一種新型媒體：自媒體。自媒體也就是公民個(gè)人為單位創(chuàng)作并發(fā)表自己所見所聞所感的一種形式。而這種媒體的現(xiàn)象，已經(jīng)影響到了我們每一個(gè)人的生活。這種新興的媒體有優(yōu)點(diǎn)也有弊端，我們需要認(rèn)真分析，找出發(fā)展的出路。

關(guān)鍵詞：自媒體；互聯(lián)網(wǎng)；信息；內(nèi)容創(chuàng)作

一、自媒體行業(yè)發(fā)展背景

在2003年7月，美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心就發(fā)布了自媒體（We Media）的研究報(bào)告，這其中對(duì)自媒體下了一個(gè)定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！弊悦襟w發(fā)展到今天，它的浪潮可謂是達(dá)到了史無前例的高峰，為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。據(jù)新浪微博和騰訊微信在2015年的官方數(shù)據(jù)顯示，它們兩個(gè)信息交流平臺(tái)目前的登陸用戶都達(dá)到了幾億。根據(jù)新浪微博在2016年發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在九月末之前，它每月平均活躍人數(shù)高達(dá)2.97億，較去年同期增長了34%，每日平均活躍人數(shù)高達(dá)1.32億，較去年同期增長了32%。這樣的數(shù)據(jù)告訴了所有人，目前自媒體行業(yè)可謂是迅猛攀升，來勢(shì)洶洶。

二、自媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)

（一）互動(dòng)性滿足用戶多樣性需求

自媒體最大的特點(diǎn)就是，擁有傳統(tǒng)媒體所不具有的強(qiáng)互動(dòng)性。許多的自媒體比如微博、推特下方都帶有用戶評(píng)論功能，用戶在自己產(chǎn)生新聞的同時(shí)，也能夠及時(shí)地獲得反饋，用戶究竟是否喜歡這樣的內(nèi)容。以前的媒體只能通過市場(chǎng)和產(chǎn)品使用來得到用戶的反饋，但這樣的反饋總是不及時(shí)的。但是自媒體的用戶反饋則是幾乎在信息投放的那一刻起就能存在，而且這些反饋并不是冷冰冰的數(shù)據(jù)，而是最真實(shí)的需求。這也為信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)變升級(jí)提供了方向。

（二）降低了信息傳播的門檻

在現(xiàn)在，任何一位公民，只要擁有相應(yīng)的自媒體平臺(tái)，就可以在平臺(tái)上隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的想法、自己所看到的現(xiàn)象和自己的感受。這樣一來，信息獲取的來源就越來越多，人們所能夠得到的信息也就越來越多，只要一位用戶關(guān)注足夠多的人，他就可以知道這世界每一個(gè)角落所發(fā)生的事情，而不僅僅是依靠傳統(tǒng)媒介。這樣不僅方便了信息傳輸，減少了浪費(fèi)的新聞價(jià)值，還能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造許多的財(cái)富。

（三）順應(yīng)當(dāng)代人們的生活節(jié)奏

現(xiàn)在的人們由于工作的繁忙，休息的時(shí)間都是零碎的，而無法進(jìn)行整塊閱讀，比如閱讀報(bào)紙、書刊。一方面時(shí)代使得人們?cè)絹碓讲涣?xí)慣這樣的閱讀方式，另一方面這也是人們目前的生活條件不允許。而自媒體的出現(xiàn)則既滿足了人們的閱讀需求，同時(shí)也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。更重要的是，滿足了每一個(gè)人的表達(dá)需求，讓每一個(gè)人都能夠在生活之中喘一口氣。

（四）增加了新的就業(yè)機(jī)會(huì)

在自媒體興起的時(shí)代，以個(gè)人為單位，信息一批批創(chuàng)立，信息內(nèi)容也有好有壞。這批創(chuàng)造優(yōu)秀內(nèi)容的個(gè)人，就擁有了大量的市場(chǎng)，同時(shí)也為自己帶來了收入。自媒體行業(yè)的好處就是零成本創(chuàng)業(yè)，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，只要擁有好的想法就能夠獲得收入，這無疑為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

三、自媒體行業(yè)的缺點(diǎn)

（一）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

在許許多多的用戶作為創(chuàng)造者來創(chuàng)作信息的過程當(dāng)中，由于創(chuàng)作者的學(xué)識(shí)和認(rèn)識(shí)不同，就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。這與傳統(tǒng)媒體就不同，傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容都是經(jīng)過專業(yè)的新聞工作者進(jìn)行精加工再發(fā)布的，但是自媒體則大多數(shù)時(shí)候都是用戶們的“靈光一現(xiàn)”。在整個(gè)平臺(tái)里，信息價(jià)值的密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)媒體。這樣會(huì)大大降低用戶獲得信息的體驗(yàn)感和滿足感。

（二）真實(shí)性較差，易引起社會(huì)恐慌

前幾年日本核輻射空氣抵滬、甬溫線動(dòng)車事故29人等新聞給社會(huì)帶來了巨大的恐慌，前幾年超市加碘鹽搶購一空，家中屯礦泉水等市場(chǎng)亂象仍歷歷在目。惡性新聞的傳播，不僅給社會(huì)帶來了巨大的恐慌，還給經(jīng)濟(jì)造成了巨大的打擊。讓人欣慰的是，隨著自媒體的一步步發(fā)展，網(wǎng)民們辨別是非的能力也逐漸增強(qiáng)，許多不實(shí)言論也經(jīng)過網(wǎng)友的幫助被一步步澄清。這證明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是具有一定的凈化能力的，但這樣的凈化能力畢竟是有限的，不實(shí)言論不能夠僅靠網(wǎng)友來解決。

（三）引起個(gè)人隱私保密程度下降

因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，都是基于自己的生活在進(jìn)行創(chuàng)作的。用戶發(fā)布的信息當(dāng)中總是或多或少地在透露自己生活中的信息，比如許多用戶在自媒體平臺(tái)之中發(fā)自拍、拍視頻，這就暴露了自己的長相。這些信息一旦公布，就有可能被不法分子運(yùn)用。些行為都將嚴(yán)重地影響到個(gè)人的權(quán)益，同時(shí)消耗著消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)的信任。

四、對(duì)于自媒體行業(yè)的未來發(fā)展建議

我們需要結(jié)合目前自媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，繼續(xù)開發(fā)用戶的熱情和廣闊的市場(chǎng)，探索更多新的模式來激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，吸引更多的用戶。同時(shí)我們也應(yīng)該注意規(guī)范秩序，無論是從行業(yè)、社會(huì)、平臺(tái)還是市場(chǎng)角度，都需要人們大力監(jiān)管，構(gòu)建一個(gè)合理有秩序的環(huán)境，讓用戶能夠沒有后顧之憂地享受創(chuàng)造、享受自媒體帶來的樂趣。這個(gè)過程中，除了一系列網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的逐步建立，還有企業(yè)自身的反省，用戶群體素質(zhì)的提高?？傊?，自媒體行業(yè)還需要繼續(xù)改進(jìn)，才能有更多的開發(fā)空間。

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