探析融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

李桂珍

摘要：融媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的突破與創(chuàng)新，是數(shù)字信息技術(shù)與媒體應(yīng)用相互融合的產(chǎn)物，帶來(lái)了一個(gè)全新的媒體時(shí)代，不僅在一定程度上改變了新聞傳播的形式，而且也為人們接收信息提供了極大便利性，對(duì)新聞傳播質(zhì)量的提升具有重要意義。本文論述了融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，并對(duì)該時(shí)代背景下新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞傳播；主要特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平的提升，融媒體時(shí)代也隨之而來(lái)，給新聞傳播帶來(lái)新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給其帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在融媒體時(shí)代背景下，促進(jìn)了媒介格局的改變，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使新聞信息更加豐富多樣，同時(shí)也讓受眾享受了視聽(tīng)盛宴，滿足了大眾需求，其發(fā)展前景十分廣闊。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞傳播具有快捷性

融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用改變了以往信息傳播方式，大大提升了新聞傳播的速度。與此同時(shí)，也改變了傳統(tǒng)媒體傳播的單一方式，增加了新聞的傳播途徑，有利于擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。另外，新時(shí)期新聞傳播的快捷性還表現(xiàn)在容媒體時(shí)代下瞬時(shí)傳播的特點(diǎn)，相對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播而言，該形式突破了時(shí)間與空間的束縛，可以讓一些信息在較短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)不同渠道迅速傳播，其影響力得到了進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，融媒體也建立了一個(gè)現(xiàn)代信息平臺(tái)，用戶可以以不同的形式獲取新聞相關(guān)信息，通過(guò)該平臺(tái)可以及時(shí)了解最新信息，而且還能發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，使其真正的了解社會(huì)發(fā)生的大事件[1]。

（二）新聞傳播具有娛樂(lè)化特點(diǎn)

媒介融合的新聞傳播不僅傳播形式發(fā)生了巨大改變，同時(shí)也促使其傳播內(nèi)容變得更加豐富多彩，突破以前新聞傳播素材單一的形式，為了與現(xiàn)代媒體發(fā)展相適應(yīng)，滿足廣大群眾的需求，當(dāng)前新聞已經(jīng)不僅僅是對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而是挖掘更多的新素材，對(duì)人們比較關(guān)注、感興趣的新聞進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，大大提升了新聞的娛樂(lè)性。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

（一）新聞傳播效果的發(fā)展

融媒體時(shí)代下，新聞傳播主要是以相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為支撐，與以往傳播效果相比，由于上網(wǎng)的人數(shù)不斷增多，所以在很大程度上提升了新聞傳播的擴(kuò)散性，傳播范圍的不斷擴(kuò)大，會(huì)受到更多人的關(guān)注，會(huì)使其傳播效果不斷提升。而且在新聞傳播過(guò)程中，其點(diǎn)擊率會(huì)呈上升趨勢(shì)，而且新時(shí)期的新聞還為人們提供了參與的機(jī)會(huì)，不僅可以根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，也可以與朋友或其他人分享新聞，同時(shí)，也能將新聞轉(zhuǎn)發(fā)到自己的網(wǎng)絡(luò)社交空間中，這樣就可以讓更多人關(guān)注到新聞，進(jìn)而形成一個(gè)良性循環(huán)，會(huì)使其信息覆蓋面積不斷擴(kuò)大。除此之外，由于新媒體新聞傳播具有傳播速度快的特點(diǎn)，所以可以讓新聞在較短的時(shí)間受到更多人關(guān)注，對(duì)其傳播效果提升具有重要意義。另外，新聞的傳播突破了時(shí)空限制，受眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地關(guān)注新聞，不僅為人們了解新聞提供了便利，而且進(jìn)一步提升傳播效果。

（二）新聞傳播的大眾性發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)階段，關(guān)注新聞的人數(shù)不斷呈上升趨勢(shì)。從當(dāng)前情況來(lái)看，社會(huì)大眾已經(jīng)成為新聞最重要的受眾，而且也是主動(dòng)參與者。主要是因?yàn)槿诿襟w不僅新聞內(nèi)容更加多樣化，而且還采用了群際化的傳播形式，讓社會(huì)大眾在工作與生活中都可以接受新聞信息，大大提升了新聞的觀看率[2]。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，社會(huì)大眾可以通過(guò)搜索引擎查看相關(guān)信息，而且還能根據(jù)自己的興趣查找相應(yīng)信息，滿足了大眾對(duì)不同新聞的需求，推進(jìn)了新聞傳播朝著大眾性方向發(fā)展。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使一些網(wǎng)站都擁有了屬于自己的新聞移動(dòng)客戶端，如，網(wǎng)易、騰訊等。如果社會(huì)出現(xiàn)一些大事件，會(huì)將相關(guān)新聞及時(shí)呈現(xiàn)在新聞客戶端上，這樣社會(huì)大眾就可以進(jìn)行查看和關(guān)注，而且隨著事件的發(fā)展，該客戶端還會(huì)進(jìn)行追蹤報(bào)道，滿足大眾的好奇心，大大提升了新聞的關(guān)注度，對(duì)其新聞信息價(jià)值的提升具有重要意義。通過(guò)搭建相應(yīng)的對(duì)話平臺(tái)，調(diào)動(dòng)大眾參與的積極性，鼓勵(lì)并引導(dǎo)受眾參與到新聞報(bào)道中，進(jìn)而促使其朝著更好的方向發(fā)展。

（三）現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用日益廣泛

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，促進(jìn)了媒體實(shí)現(xiàn)融合，新媒體時(shí)代下的新聞傳播形式呈現(xiàn)多樣化，而且現(xiàn)代化技術(shù)會(huì)更加廣泛的應(yīng)用到新聞傳播中，進(jìn)一步豐富傳播形式。而且通過(guò)各種先進(jìn)技術(shù)的融合，還會(huì)提升新聞報(bào)道的深度與廣度，充分發(fā)揮新聞傳播的作用。同時(shí)，還有利于打破新聞與受眾的界限，使受眾與新聞更加靠近，提升新聞的價(jià)值。另外，現(xiàn)代科技的應(yīng)用為新聞傳播創(chuàng)造了良好的環(huán)境，抓住這機(jī)遇，有利于促進(jìn)新聞傳播行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）新聞傳播多元性發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)期，為新聞傳播提供了強(qiáng)大的支撐，融合媒體為新聞?dòng)行鞑サ於肆己玫幕A(chǔ)。相對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播而言，不再是以單一的文字傳播，而是集文字、圖片、聲音為一體的。這樣會(huì)使新聞事件變得更加形象具體，會(huì)吸引觀眾的注意力，而且也能使其對(duì)新聞事件進(jìn)行全面而深入的了解，為受眾提供了良好的視覺(jué)體驗(yàn)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，更能得到受眾的認(rèn)可與支持。

在以往的新聞傳播中，大眾獲取新聞的方式是比較局限的，一般都是以報(bào)紙或者電視廣播的形式了解社會(huì)相關(guān)事件，這種單一的方式不僅限制了新聞傳播，而且新聞傳播的時(shí)間也比較固定，所以大眾通常情況下都是被動(dòng)接收新聞的。而在融媒體時(shí)代下，其多元性的發(fā)展方向，有效彌補(bǔ)了這一不足，由于獲取新聞的途徑有多種，不僅使人們開始積極主動(dòng)獲取新聞，而且多元化的傳播形式也指引著現(xiàn)代媒體新聞傳播的方向，使新聞在人們生活中的地位越來(lái)越重要，豐富人們生活的同時(shí)，也能開拓受眾的視野，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的思維方式，為人們創(chuàng)造更佳的生活方式。

隨著新聞傳播逐漸朝著多元化方向發(fā)展，不僅會(huì)促進(jìn)使聞傳播行業(yè)不斷向前發(fā)展，而且也是社會(huì)進(jìn)步的象征，有利于加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)，滿足人們精神需求。

（五）新聞傳播全球化發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅國(guó)內(nèi)之間的信息溝通與交流更加密切，而且還能及時(shí)獲取國(guó)外的新聞信息。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，主要是在不同媒介實(shí)現(xiàn)融合基礎(chǔ)上進(jìn)行的，使新聞傳播可以跨地域、跨國(guó)傳播，可實(shí)現(xiàn)新聞傳播全球化。通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可以將新聞傳播到各個(gè)區(qū)域，既使新聞得到了廣泛傳播，也滿足了受眾對(duì)不同信息的需求。雖然目前世界范圍內(nèi)的媒體融合還在發(fā)展與完善階段，但是已經(jīng)不斷推進(jìn)新聞傳播朝著全球化方向發(fā)展，使人們足不出戶就可以及時(shí)了解各個(gè)地方與國(guó)家的新聞。

（六）新聞傳播互動(dòng)方向的發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體新聞傳播過(guò)程中，主要是進(jìn)行單向傳播，受眾的參與性也不高，沒(méi)有充分發(fā)揮新聞傳播的實(shí)際價(jià)值[3]。而數(shù)字媒體技術(shù)的融入，不僅改變了受眾的習(xí)慣，提升他們的主動(dòng)性，使其積極主動(dòng)參與到新聞探討中，對(duì)新聞主動(dòng)關(guān)注，并且主動(dòng)傳播，為新聞傳播行業(yè)注入了新的生機(jī)和活力，而且也在一定程度上改變了受眾的思維方式與思想觀念，使其提升了對(duì)新聞關(guān)注的重視度，不管是對(duì)大眾的自身發(fā)展還是社會(huì)改革與進(jìn)步都有著重要的意義。

（七）新聞傳播內(nèi)容上的進(jìn)步與發(fā)展

在過(guò)去新聞傳播中，不僅新聞內(nèi)容單一，而且新聞排列的格式也比較落后，已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人們的需求。而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入使其整體內(nèi)容發(fā)生了巨大變化。首先，新聞傳播內(nèi)容的來(lái)源發(fā)生了改變，不但會(huì)傳播所收集的社會(huì)新聞，而且還會(huì)制造人們比較感興趣的熱點(diǎn)內(nèi)容，贏得大眾喜愛(ài)與歡迎。其次，新聞內(nèi)容的安排更能滿足人們的需求，尤其是在人們生活與工作壓力不斷增加的今天，長(zhǎng)篇大論的新聞已經(jīng)不符合現(xiàn)代人心理與實(shí)際生活的需求，因此，新時(shí)期新聞以短小精悍的形式進(jìn)行傳播，既不失新聞傳播的價(jià)值與意義，也合理縮短了人們閱讀的新聞的時(shí)間，在保證新聞?dòng)行缘幕A(chǔ)上，大大提高了新聞收視率。

三、結(jié)論

總而言之，融媒體時(shí)代的到來(lái)，使新聞傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，為了新聞傳播行業(yè)更好的發(fā)展，就必須牢牢把握這一發(fā)展機(jī)遇。從當(dāng)前新聞傳播的形勢(shì)來(lái)看，其發(fā)展的前景是十分廣闊的，不僅發(fā)展勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，而且新聞報(bào)道也更加有深度和廣度，新媒體時(shí)代下新聞傳播將逐漸朝著多元化、全球化、互動(dòng)與大眾方向發(fā)展。而且現(xiàn)代技術(shù)會(huì)在新聞傳播界得到廣泛應(yīng)用，提升傳播效果的同時(shí)，也會(huì)促進(jìn)傳播內(nèi)容進(jìn)步，進(jìn)而開拓出一片全新的天地。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫百香.探析融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018 （03）：141-143.

[2]孫靜芳.新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)淺析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016 （24）：188.

[3]王云竹.全媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)地市報(bào)人，2016 （12）：76.