淺談報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的技巧運(yùn)用

牛旭麗

摘要：當(dāng)有幾份新聞內(nèi)容大致相同的報(bào)紙放在你面前，你會(huì)選擇哪一份？為什么會(huì)選擇這一份？我覺(jué)得在你選擇的過(guò)程中報(bào)紙的“賣(mài)相”起到了很關(guān)鍵的作用。報(bào)紙的整個(gè)版面，我們可以看做是點(diǎn)、線、面的組合排列。而每天的版面設(shè)計(jì)其實(shí)就是將版面中的每一個(gè)視覺(jué)元素之間的關(guān)系進(jìn)行組合和設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；版式設(shè)計(jì)

文字、圖形、圖片等，可以稱(chēng)之為版面的視覺(jué)要素；處理視覺(jué)要素之間關(guān)系的方法稱(chēng)之為構(gòu)成。詩(shī)人歌德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：雖然不壞但是并無(wú)價(jià)值的作品，現(xiàn)在可能還有，它沒(méi)有價(jià)值，因其空洞無(wú)物，而它們不壞，則是因?yàn)樽髡哌€記住那良好技巧的一般形式。作為版面的設(shè)計(jì)師，并不能機(jī)械的做構(gòu)成設(shè)計(jì)，要根據(jù)文字的內(nèi)容，運(yùn)用那良好的技巧，進(jìn)一步構(gòu)思創(chuàng)意。下面我就版式技巧方面談一些個(gè)人觀點(diǎn)。

一、如何在版式設(shè)計(jì)中運(yùn)用輔助線

輔助線是排版的向?qū)?。在開(kāi)始排版前，如果能首先確定各部分內(nèi)容的輔助線，那么排版工作就能夠進(jìn)行的很順利，為了建立排版的輔助線，首先應(yīng)該考慮的是要把版面的頁(yè)面劃分成幾個(gè)部分，就像將頁(yè)面進(jìn)行二等分、三等分、四等分這樣。由于是按照輔助線來(lái)進(jìn)行的排版設(shè)計(jì)，會(huì)比那些沒(méi)有任何參照標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)計(jì)出的版面更容易產(chǎn)生一種規(guī)整和明快的感覺(jué)。

二、如何利用構(gòu)成關(guān)系確定內(nèi)容的先后順序

（一）利用閱讀順序引導(dǎo)視線的移動(dòng)

順序平衡：讀者第一次看的地方--我們稱(chēng)之為第一視覺(jué)區(qū)域--在報(bào)紙的左上角；右下角--叫做終極區(qū)域--也有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引，因?yàn)樽x者讀到那里就知道他們讀完了這一版。版面其它的兩個(gè)角，右上角和左下角，叫做休閑角。設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)這兩個(gè)地方要特別關(guān)注，因?yàn)樽x者的視線不會(huì)自動(dòng)地移到那里。

（二）圖片大小區(qū)分內(nèi)容的先后順序

為了表現(xiàn)圖片的先后順序，首先能想到的處理方法就是控制圖片的尺寸。當(dāng)頁(yè)面中有許多圖片時(shí)，如果將其中一張圖擴(kuò)大，那么它就會(huì)比其他的圖片更加明顯，反之注意力會(huì)下降。這樣一來(lái)優(yōu)先率就會(huì)得到提高，達(dá)到對(duì)內(nèi)容的先后順序進(jìn)行明確區(qū)分的目的。此外，圖片大小本身不改變，而通過(guò)“推近”焦距和“拉遠(yuǎn)”焦距這兩種調(diào)整相機(jī)與拍攝對(duì)象之間的距離的方式，也可以給人帶來(lái)圖片大小有別的印象。

（三）顏色和形狀區(qū)分內(nèi)容的先后順序

通過(guò)顏色的調(diào)整來(lái)使內(nèi)容的外觀有所變化等處理方式，也可以作為區(qū)分內(nèi)容先后順序的方法。當(dāng)然，純度高的顏色自然比純度底的顏色更加顯眼。但是，在通過(guò)色彩來(lái)調(diào)整的處理方式中，最重要的是“差別化”的概念。在許多不同內(nèi)容中只有一個(gè)部分的內(nèi)容的顏色與眾不同，在這種情況下，讀者就可以明確地認(rèn)識(shí)到這個(gè)內(nèi)容是重要的。

通過(guò)形狀來(lái)區(qū)別先后順序的方法也是一樣。特殊的形狀更容易引起讀者注意，而當(dāng)周?chē)膬?nèi)容全都是不同的形狀時(shí)，其吸引讀者注意的程度就會(huì)減弱。在相同的形狀中，只混入某一種特殊的形狀，這種方式可以對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

三、有目的的留白設(shè)計(jì)

留白的意思就是留著一塊兒白地，但是不知道為什么而多余出來(lái)的白地和有目的的留白卻對(duì)頁(yè)面的美觀有著不同的作用。

通過(guò)留白來(lái)減輕版面的壓迫感。當(dāng)版面中的內(nèi)容很多時(shí)，會(huì)給人帶來(lái)版面密密麻麻很擁擠的感覺(jué)。完全沒(méi)有任何白地或者空白的版面，會(huì)給讀者帶來(lái)一種壓迫感，很容易視覺(jué)疲勞。如果圖片能夠讓人感覺(jué)色調(diào)比較亮，那么也可以減輕版面帶來(lái)的壓迫感。舉個(gè)例子，在沒(méi)有封閉的空間中，如果既有白色的部分又有黑的的部分，那么相比較于“黑中有白”讀者更容易認(rèn)為是“白中有黑”。一旦黑色部分增加，就會(huì)讓人形成有很多東西的印象。因此，可以通過(guò)“留白”來(lái)讓讀者感受到比較寬松的氛圍。

四、統(tǒng)一各元素之間的間隔

在考慮多種形狀在頁(yè)面上的安排的時(shí)候，間隔的概念也是非常重要的。間隔也可以理解為“距離”。距離遠(yuǎn)則親近度減弱，距離近則親近度增強(qiáng)。利用讀者的這種心理，根據(jù)間隔的不同，可以表現(xiàn)出各部分內(nèi)容之間親密程度的強(qiáng)弱。但是，整個(gè)版面中不要過(guò)多的設(shè)定間隔的類(lèi)型。最好統(tǒng)一整個(gè)版面的間隔類(lèi)型。

五、視覺(jué)心理的運(yùn)用

在觀看某物時(shí)，由于各種各樣的原因，往往會(huì)產(chǎn)生一些不同的視覺(jué)心理。舉一個(gè)例子，實(shí)際長(zhǎng)度相同的線段，但是兩段的形狀不同，線段的長(zhǎng)度看上去也會(huì)不一樣。在版面設(shè)計(jì)中，把握住實(shí)際尺寸與心理上感受的尺寸不同的情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，就可以有效的避免失敗。此外，還存在一些能夠讓人心里感到舒服的比率或類(lèi)型。

（一）運(yùn)用黃金比例

在大自然、藝術(shù)和建筑中，黃金比例無(wú)處不在。蒙德里安和達(dá)·芬奇作品中都融入了黃金比例。帕特農(nóng)神廟、金字塔、巨石陣、沙特爾大教堂也都展現(xiàn)出了黃金比例。毋庸置疑黃金比例對(duì)設(shè)計(jì)的影響從過(guò)去一直持續(xù)到現(xiàn)在。我們?cè)谥谱靼婷娴臅r(shí)候，完全也可以考慮運(yùn)用黃金比例，使版面達(dá)到一種完美的視覺(jué)平衡之美。

（二）強(qiáng)調(diào)手法

想要把注意力帶到我們的版面上，強(qiáng)調(diào)手法是非常有效的方法。不過(guò)，如果用的不對(duì)，強(qiáng)調(diào)手法就會(huì)適得其反，還會(huì)削弱版面的視覺(jué)效果甚至是文字的傳播效果。下面就常用的強(qiáng)調(diào)手法的技巧來(lái)闡述下優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

1.一般性

在整個(gè)版面中，強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容不能超過(guò)10%。強(qiáng)調(diào)元素在整個(gè)版面中占得比重越大，反而效果越差。

2.字體

讓需要強(qiáng)調(diào)的元素看起來(lái)和其他元素不同，可用粗體、改體、斜線、下劃線，強(qiáng)調(diào)題目、小標(biāo)題或者文字。加下劃線帶來(lái)的變化相當(dāng)大，而且有違易識(shí)別的原則，應(yīng)該少用或者不用。

3.顏色

顏色是非常有效的強(qiáng)調(diào)手法，但是應(yīng)該節(jié)制使用，而且要跟其他強(qiáng)調(diào)技巧并用。可利用一些完全相異的不飽和色彩來(lái)做強(qiáng)調(diào)。

4.反白

如果設(shè)計(jì)的內(nèi)容是文字，反白會(huì)很有效；如果是圖像或者形狀，效果就沒(méi)有那么好。這個(gè)技巧可以吸引注意力，但也會(huì)給設(shè)計(jì)帶來(lái)很大的變化，也要節(jié)制使用。

設(shè)計(jì)版面的過(guò)程，正是運(yùn)用了構(gòu)成關(guān)系將文字與圖形、圖片、圖表和色彩進(jìn)行有機(jī)的組成，才會(huì)有每天都不一樣的版面效果。其實(shí)每個(gè)設(shè)計(jì)都有不同的價(jià)值，有的為了簡(jiǎn)潔，有的為了奪目，有的為了方便……而最終，所有的版面設(shè)計(jì)都是為了把信息更有效的傳播出去，給讀者一個(gè)更完美的閱讀體驗(yàn)。

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