全運會媒體運行歷史研究

王金麗

摘要：近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日漸提高，對身心健康方面的需求越發(fā)高漲，而體育運動作為重要的愉悅身心方式，逐漸邁入了全民參與時代。21世紀(jì)，大型體育賽事已然成為中國政府重要的戰(zhàn)略規(guī)劃之一，其不單單滿足了人們的生活需求，還影響著城市的形象及綜合競爭力，備受各界關(guān)注。而媒體運行作為全運會效能發(fā)揮的基本保障，其發(fā)展至關(guān)重要。本文基于對全運會媒體運行歷史的回顧與解析，就其未來發(fā)展進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：全運會；媒體運行；歷史經(jīng)驗；發(fā)展

薩馬蘭奇曾經(jīng)著重指出，成功舉辦奧運會的三個要素，即良好的組織工作、本國的體育成績以及媒體的宣傳。該論述突出了媒體運行對大型體育賽事的影響力。時至今日，自媒體運行引入我國國內(nèi)，在歷屆全運會組織實踐中，積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗，服務(wù)體系建設(shè)日漸完善，在宣傳城市形象方面的功能價值越發(fā)突出。但與此同時，受多重因素影響，加之發(fā)展時間不足，全運會媒體運行仍舊存有不少問題，引發(fā)了社會各界的廣泛討論。

一、全運會媒體運行歷史

時至今日，自2008年北京奧運會將媒體運行概念引入我國并付諸于實踐以來，全運會媒體運行實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，并積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗，為大型體育賽事的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但就客觀事實而言，其本身發(fā)展時間尚短，部分問題依舊比較突出，具體相關(guān)論述如下：

（一）發(fā)展

在新中國建設(shè)初期，很多軍事比賽被納入全運會的范疇，隨著科技與文明的發(fā)展，破紀(jì)錄幾乎是家常便飯?？v觀前四屆的全運會媒體報道，其主要功能定位是政治宣傳，彰顯新中國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容設(shè)計較為謹(jǐn)慎，著力弘揚運動員精神，表達(dá)了贊美之情。在該階段的媒體運行中，組委會直接干預(yù)引導(dǎo)輿論，尚未形成服務(wù)意識。在后期的發(fā)展建設(shè)中，第五屆全運會舉辦可謂一次重要的轉(zhuǎn)折，以薩馬蘭奇為首的國際奧委會，力求實現(xiàn)全運會與奧運會的高度統(tǒng)一。受此影響，媒體開始增加了諸多關(guān)于奧運冠軍復(fù)賽的報道，并隨著全運會規(guī)則與奧運會的對接，服務(wù)意識日漸增強(qiáng)。與此同時，國家體育總局對于媒體輿論的控制開始放寬，并積極組織媒體采訪，使得受眾更加全面地了解全運會賽事。自第八屆全運會組織開展以來，主辦城市越發(fā)意識到媒體的宣傳作用及產(chǎn)生的效益，并加大了配套服務(wù)建設(shè)，為媒體人的參與提供了良好服務(wù)，之后媒體村的管理建設(shè)，更是推進(jìn)全運會媒體運行邁入了新的發(fā)展階段。

（二）不足

客觀維度上講，我國在全運會媒體運行的發(fā)展中，積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗，相關(guān)管理機(jī)制日益完善，并提高了服務(wù)意識，取得了良好成效，建構(gòu)了富有中國特色的媒體運行模式。但與此同時，值得指出的是，我國全運會媒體運行的發(fā)展時間尚短，其中存在的問題不容小覷，是未來努力的重點方向。具體而言，在整個配套服務(wù)建設(shè)中，過度偏重于硬件方面的建設(shè)，軟件服務(wù)水平相對不足，對服務(wù)的認(rèn)知尚未上升到理念高度，沒有形成明確、完善的組織架構(gòu)，系列工作開展缺乏規(guī)范性、專業(yè)性。另外，信息反饋渠道不足。事實上，隨著媒體人的職業(yè)素養(yǎng)建設(shè)與提高，加之越發(fā)嚴(yán)重的行業(yè)競爭壓力，他們希望及時獲取更多的熱點訊息。尤其是隨著新媒體發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等傳播平臺的拓展，使得媒體報道人數(shù)急速上升，很容易出現(xiàn)突發(fā)狀況，對全運會媒體運行管理提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，現(xiàn)階段而言，我國在全運會媒體運行突發(fā)事件及網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對機(jī)制方面的建設(shè)，尚有空白之處，一定程度上造成了惡劣的社會影響。

二、全運會媒體運行建議

如上分析，縱觀全運會媒體運行歷史，我國在積累諸多方面經(jīng)驗的同時，亦面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。新時期，為了促進(jìn)全運會順利舉辦，最大限度地釋放其價值效益，確保第十三屆全運會質(zhì)量，應(yīng)盡快完善相關(guān)配套管理機(jī)制，解決現(xiàn)實問題。在具體的操作踐行中，應(yīng)提高對服務(wù)管理的重視程度，協(xié)調(diào)好硬件建設(shè)與軟件建設(shè)之間的關(guān)系，“兩手都要抓，兩手都要硬”，提升媒體人參與體驗，使之發(fā)表更加優(yōu)秀的作品，讓受眾全面了解全運會賽事情況?；诖?，以國家體育總局為主導(dǎo)的各級單位，應(yīng)充分認(rèn)知到媒體運行的重要性，積極配合采訪系列工作，正向面對媒體提問，擴(kuò)寬其信息來源通道，將全運會賽事盛況精準(zhǔn)地傳達(dá)出來，制造熱門話題，引導(dǎo)社會各界廣泛討論。除此之外，還需進(jìn)一步完善突發(fā)事件及網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對機(jī)制，及時發(fā)現(xiàn)全運會媒體運行問題，綜合考量，針對性地采取有效處置策略，盡可能降低對社會的不良影響，引領(lǐng)良好社會風(fēng)尚。同時，加強(qiáng)對媒體人的素質(zhì)建設(shè)，豐富他們的學(xué)識涵養(yǎng)，提高其服務(wù)意識、責(zé)任意識以及各方面能力素質(zhì)等，如創(chuàng)新能力、協(xié)作能力等。

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