新媒體時(shí)代如何鞏固和加強(qiáng)電視新聞宣傳自身的影響力

畢九洋

摘要：以電子計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體的興起，重新書寫了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)涵與外延。在這樣一種“你方唱罷我登場”的巨大變革洪流中，電視新聞產(chǎn)業(yè)路在何方，如何加強(qiáng)和提升電視自身的引導(dǎo)力和影響力，成為當(dāng)代電視人當(dāng)前必須面對、必須回答的一個(gè)關(guān)鍵問題。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視；新聞宣傳；影響力

如何在媒介融合時(shí)代，讓電視新聞產(chǎn)業(yè)能夠更長久地活下去，并且能夠活得更加精彩，還需要在實(shí)踐中不斷探索，不斷尋找答案。放眼全國電視界，已經(jīng)有了先行者，有了吃到螃蟹的人，他們?nèi)〉玫某晒﹄m然還是局部的、個(gè)案的，但星星之火可以燎原。筆者結(jié)合新媒體時(shí)代，粗淺談?wù)勅绾戊柟毯图訌?qiáng)電視新聞宣傳自身的影響力。

一、核心價(jià)值觀引領(lǐng) 強(qiáng)化電視新聞的公信力

電視新聞產(chǎn)業(yè)對社會(huì)的特殊作用使它與生俱來地承擔(dān)起對社會(huì)的責(zé)任，作為主流媒體，電視新聞的覆蓋率一直在生活中占有重要地位，影響力也十分強(qiáng)大，在人民群眾的政治生活，經(jīng)濟(jì)生活，文化生活甚至日常生活中都占有重要的地位。

所謂核心價(jià)值觀，就是反映社會(huì)主義基本的，長期穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系及價(jià)值追求的價(jià)值觀。社會(huì)主義核心價(jià)值觀念是構(gòu)建和諧文化的根本和前提。

當(dāng)今世界，在多媒體的作用下，人們通過互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等各種渠道和途徑獲取各種文化思潮，文化軟實(shí)力被作為國家間競爭戰(zhàn)略中的重要因素，越來越受到重視。如何堅(jiān)定不移自己本國的核心價(jià)值觀，自覺維護(hù)國家尊嚴(yán)，是我們當(dāng)前電視新聞宣傳工作者長期的任務(wù)。

目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)，多媒體互聯(lián)網(wǎng)融合下的新時(shí)代，各類文化思潮深入交融。各種思潮多層次多角度滲透人民的日常生活，這個(gè)時(shí)候，電視新聞工作者必須在政治上堅(jiān)定方向，工作中毫不動(dòng)搖地以社會(huì)主義核心價(jià)值觀念為引領(lǐng)，堅(jiān)決擁護(hù)黨中央的各項(xiàng)決定，堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，以中國特色社會(huì)主義理想為行動(dòng)指南，大力弘揚(yáng)愛國主義，集體主義，和社會(huì)主義思想，積極為我國的新聞宣傳事業(yè)服好務(wù)。電視新聞宣傳必須要堅(jiān)持以科學(xué)的思想武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，統(tǒng)一思想，凝聚人心，振奮精神，堅(jiān)定信心。電視新聞宣傳不但事關(guān)黨和人民的關(guān)系，更事關(guān)社會(huì)穩(wěn)定和文化建設(shè)。越是深化改革加快發(fā)展，越要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。對于那些社會(huì)上形成的熱點(diǎn)，以及所謂網(wǎng)紅現(xiàn)象，電視新聞宣傳工作者們不僅僅要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，還要撥開云霧見天日，守得云開見月明，要對新聞現(xiàn)象進(jìn)行層層順藤摸瓜，找到事物發(fā)生發(fā)展的根本來攏去脈，通過通俗易懂又不失深度的語言去報(bào)道新聞事實(shí)。

二、鼎新革故、審時(shí)度勢，在變革中創(chuàng)造電視新聞產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)

電視棋逢多媒體，是不是如卵擊石呢，筆者不這樣看，任何新生事物的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然，但也一定會(huì)有歷史局限性。廣播電臺(tái)從最初誕生開始就不停有人叫囂著滅亡，可是幾十年過去了，廣播不但沒有消亡，反而在夾縫發(fā)展得越來越堅(jiān)強(qiáng)。那么作為在傳播手段優(yōu)于廣播的電視來說，更沒有理由悲觀失望。如今的境遇可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。變革當(dāng)前，電視始終不能忘記自己的主流媒體身份。電視只要牢牢記住要對黨至始忠誠，要堅(jiān)持黨的喉舌屬性定位，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持為人民服務(wù)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位。這就是電視安身立命的根本。

挑戰(zhàn)既有來自新興媒體的發(fā)展壯大以及由此帶來的傳輸方式、傳播形態(tài)、接收終端等諸多革命性變革，也有來自其他傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)傳播力、影響力的諸多革命性措施，還有傳統(tǒng)媒體自身局限及市場細(xì)分的趨勢。機(jī)遇在于，在新興媒體的沖擊下，原有傳統(tǒng)媒體之間競爭格局被打破，這讓近年來在媒介競爭中不占優(yōu)勢的電視受到的沖擊相對較小。而在與新興媒體融合這一點(diǎn)上，電視與多媒體站在了同一起跑線上，機(jī)會(huì)難得。我認(rèn)為，電視新聞產(chǎn)業(yè)完全可以借助新興媒體的形式與模式，擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升自身影響力。而這些其實(shí)也都可以為電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)遇。

其次，電視新聞產(chǎn)業(yè)具有明顯的雙重屬性，它既是公益性文化事業(yè)，同時(shí)也是經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。從電視新聞產(chǎn)業(yè)的角度來看，還有空間可以挖掘，應(yīng)該積極探索搭建創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)。從電視新聞產(chǎn)業(yè)的特性上看，滿足情感需求的功能以及提供生活便捷服務(wù)的能力還有待繼續(xù)提升，電視新聞在社會(huì)層面上的聚合力和在社會(huì)意義上的互通性，都還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

三、牢握正確導(dǎo)向，上下內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，形成合力優(yōu)勢。

一直以來，正確引導(dǎo)輿論都是黨的宣傳思想戰(zhàn)線非常重要的工作。”“輿論導(dǎo)向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導(dǎo)向失誤，后果嚴(yán)重。”后來這一思想被概括為“以正確的輿論引導(dǎo)人”。習(xí)總書記也多次強(qiáng)調(diào)“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！?足見輿論導(dǎo)向在黨和政府工作中的重要地位。這是對所有新聞宣傳工作者提出的殷切希望。所謂輿論導(dǎo)向就是指輿論的傾向性和指向性。任何新聞事實(shí)一經(jīng)新聞媒體宣傳報(bào)道，便產(chǎn)生強(qiáng)化放大、引導(dǎo)作用，從而形成強(qiáng)大的輿論態(tài)勢。那么作為黨和政府以及人民的喉舌，電視新聞工作者們必須絕對地忠誠于黨，忠于人民，忠于黨對新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)，必須堅(jiān)持“導(dǎo)向論”?！皩?dǎo)向論”也是馬克思主義新聞?dòng)^的重要組成部分，更是“政治家辦臺(tái)”的具體體現(xiàn)?！皩?dǎo)向論”的提出是對馬克思主義新聞?dòng)^的發(fā)展，是新聞黨性原則的集中體現(xiàn)。電視新聞宣傳輿論要講導(dǎo)向，這是電視新聞工作者必須考慮的首要問題。同時(shí)，導(dǎo)向也是杜會(huì)主義傳媒宗旨任務(wù)的體現(xiàn)，在新的歷史時(shí)期，新聞工作的宗旨和任務(wù)就是為社會(huì)主義服務(wù)，為人民服務(wù)，為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和人類文明的進(jìn)步服務(wù)。從內(nèi)容上講，信息時(shí)代的電視新聞編輯要能為廣大的聽眾提供及時(shí)的、準(zhǔn)確的思想理論信息、政策信息；也要提供經(jīng)濟(jì)的、科技的、文化的等各方面信息，為人民群眾發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力、追求美好生活提供思想理論引導(dǎo)和科技文化支持。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，傳媒行業(yè)已經(jīng)迎來了一個(gè)新舊媒體共生共融的全新發(fā)展階段———新媒體時(shí)代。在這樣一個(gè)特殊的時(shí)代，作為電視新聞工作者來說更應(yīng)該要努力轉(zhuǎn)變，迎接新媒體時(shí)代帶來的新挑戰(zhàn)。多媒體時(shí)代催生出新的生產(chǎn)流程，而新的生產(chǎn)流程則要催生“兼容、多元、實(shí)干”的新式編采人員?，F(xiàn)代信息技術(shù)和傳播手段的發(fā)展，帶來的是整個(gè)媒體環(huán)境的變化，電視新聞工作者作為信息內(nèi)容的制造者，無疑是這一轉(zhuǎn)型中受到最大挑戰(zhàn)的一個(gè)群體。

綜上所述，新媒體時(shí)代，在信息資源的開放和共享中，面對異常激烈的媒體市場競爭，傳統(tǒng)媒體的壓力也是空前的。作為社會(huì)發(fā)展的最敏銳最直接的見證者，電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)充當(dāng)社會(huì)的弄潮兒，成為多面型復(fù)合型人才，將充分利用多媒體把社會(huì)大眾引向科學(xué)合理的光明之路上，在傳遞政治理念的同時(shí)，引導(dǎo)公眾參與政治生活，從而充分發(fā)揮一名新聞工作者的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]冀順成《媒介融合時(shí)代下電視新聞的生存與發(fā)展》