微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)的研究

王逸

摘 要：現(xiàn)如今我國(guó)社會(huì)的，信息技術(shù)得到了很大的發(fā)展，媒體也變得豐富多樣。在這樣的背景下，媒體的形態(tài)也不斷地開(kāi)始轉(zhuǎn)變。從實(shí)際的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，微信擁有巨量的用戶資源。不僅如此，因?yàn)槲⑿艑儆谑謾C(jī)平臺(tái)，其強(qiáng)大的交互性也讓很多媒體加入其中。從這些年來(lái)媒體開(kāi)始大量開(kāi)設(shè)微信公眾平臺(tái)就可以看出，現(xiàn)如今信息傳播的，重要方式就是通過(guò)微信公眾號(hào)。微信公眾平臺(tái)其巨大的用戶基礎(chǔ)也可以為新聞傳播提供新的途徑。不過(guò)有利有弊，微信公眾平臺(tái)對(duì)于過(guò)去的新聞傳播既能產(chǎn)生正面的效應(yīng)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。因此，必須對(duì)正負(fù)面效應(yīng)產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入而全面的探究。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；新聞傳播；正負(fù)效應(yīng)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-0-02

從實(shí)際生活中可以看出，微信平臺(tái)已經(jīng)在了人們的生活與工作當(dāng)中扎根。微信擁有著巨量的用戶基礎(chǔ)，對(duì)于人們的生活方式和工作方式產(chǎn)生了巨大的影響。微信這款app也是以智能手機(jī)為基礎(chǔ)所形成的。因?yàn)樵撈脚_(tái)的覆蓋范圍非常廣泛，導(dǎo)致我國(guó)的通信出現(xiàn)了很大的變革。類似于微信平臺(tái)這種移動(dòng)終端而產(chǎn)生的新媒體技術(shù)，將會(huì)對(duì)人們的交流與互動(dòng)進(jìn)行重構(gòu)。也正是基于這種巨大的用戶流量，微信公眾平臺(tái)傳播的方式也由此誕生。具體來(lái)說(shuō)，微信公眾平臺(tái)其實(shí)是以媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)發(fā)展，其特點(diǎn)就是以一對(duì)多，這種信息傳播模式為新聞的傳播提供了新的渠道，不僅如此，信息傳遞方式以及環(huán)境也都有了很大的改變。因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)可觀的用戶基礎(chǔ)，大量的傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)平臺(tái)也不斷出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出飛速的發(fā)展趨勢(shì)。

一、微信公眾平臺(tái)新聞傳播的正面效應(yīng)

（一）微信公眾平臺(tái)讓新聞素材的采集變得更加方便快捷

新聞素材的采集更加方便快捷，因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)擁有大量的用戶基礎(chǔ)，所以其也擁有著信息源。通過(guò)微信公眾平臺(tái)，新聞媒體就能夠更為簡(jiǎn)單快捷地展開(kāi)信息的采集。因?yàn)槲⑿殴财脚_(tái)的信息反饋非常的快速和經(jīng)濟(jì)，不僅如此，其信息類型也十分的豐富，從而讓微信公眾平臺(tái)十分地適合應(yīng)用在某些重大社會(huì)議題的大眾信息采集。不僅如此，微信公眾平臺(tái)也非常適合那些注重實(shí)效性以及社會(huì)性的信息采集。除此之外，記者還需要針對(duì)信息的內(nèi)容展開(kāi)篩選，并且進(jìn)行跟進(jìn)以及采寫工作。將微信公眾平臺(tái)運(yùn)用在信息資源的采取工作中，能夠讓采訪的效率得到極大提升，還可以讓采訪效果變得更好。還有就是因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)可以讓用戶私密使用，這樣就能夠保證用戶信息的安全性以及私密性，所以用戶也十分樂(lè)意將自己知道的信息提供出來(lái)。

（二）微信公眾平臺(tái)讓新聞的推送有了更為方便的渠道

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)在新聞傳播當(dāng)中，其模式就是主動(dòng)的傳播模式，擁有著不錯(cuò)的用戶到達(dá)率，這是過(guò)去新聞傳播無(wú)法實(shí)現(xiàn)的?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的改變?cè)絹?lái)越深刻。而通過(guò)微信平臺(tái)可以主動(dòng)有效地進(jìn)行新聞的推送，這樣就能夠大大提升新聞信息的用戶到達(dá)率。不僅如此，微信公眾平臺(tái)還擁有一種自我搜索的功能，用戶借助這個(gè)功能就能夠自主地選取喜歡的新聞內(nèi)容，這樣用戶得到信息的過(guò)程就變得非常便利。

二、微信公眾平臺(tái)新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)

（一）微信公眾平臺(tái)的訂閱用戶有限將會(huì)導(dǎo)致新聞傳播受到限制

微信公眾平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體存在著一些共同點(diǎn)，那就是微信公眾平臺(tái)其用戶量也并非可以無(wú)限增長(zhǎng)，其中也會(huì)出現(xiàn)停滯的情況。對(duì)于新聞媒體這類在用戶量級(jí)相對(duì)突出的媒體而言，微信公眾號(hào)的用戶有不少也是傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶。換句話說(shuō)，那些關(guān)注微信公眾平臺(tái)的用戶其實(shí)本質(zhì)上都是由原本的媒體受眾遷移而來(lái)的。所以說(shuō)，新聞媒體的微信公眾賬號(hào)用戶并不能一直保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。微信公共平臺(tái)現(xiàn)如今變得越發(fā)普及，這也會(huì)導(dǎo)致用戶閱讀需求分化的現(xiàn)象變得更為突出，從而讓傳統(tǒng)媒體的吸引力大大下降。這樣時(shí)間一長(zhǎng)，很多人對(duì)于新聞媒體訂閱的理由就不再是因?yàn)橄矚g以及習(xí)慣這些因素了。

（二）微信公眾平臺(tái)的公信力會(huì)讓不良信息得以傳播

微信公眾平臺(tái)相對(duì)于微博而言，其領(lǐng)導(dǎo)力要顯得更為突出。這樣就會(huì)讓微信公眾平臺(tái)所傳播的信息具有更強(qiáng)的權(quán)威以及公信力，也正因?yàn)檫@個(gè)原因，有不少微信公眾平臺(tái)大量地散播虛假新聞以及不良信息。

面對(duì)這種情況，若是用戶沒(méi)有足夠的分辨能力，便會(huì)因?yàn)閷?duì)于微信公眾號(hào)傳播信息的信任，導(dǎo)致自身受到一定的損失與傷害。新聞傳播一直以來(lái)都追求信息的真實(shí)準(zhǔn)確，而微信公眾平臺(tái)有可能助長(zhǎng)不良信息的傳播，這就無(wú)法為廣大的用戶提供準(zhǔn)確真實(shí)的信息，不僅如此，對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展也存在不利影響。

三、微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生正面效應(yīng)的原因分析

（一）微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性可以讓新聞信息的采集和推動(dòng)有效展開(kāi)

傳統(tǒng)的媒體因?yàn)槠渌褂玫氖且环N垂直一體化的傳播模式，該模式互動(dòng)性明顯比較差。而微信公眾號(hào)這種新媒體有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，將其運(yùn)用在新聞的傳播當(dāng)中正好可以完善傳統(tǒng)新聞傳播這方面的缺陷。微信公眾號(hào)能夠根據(jù)用戶的需要把相關(guān)的新聞信息推送給他們。不僅如此，用戶還可以利用微信公眾平臺(tái)展開(kāi)有效的信息反饋，如此便可以節(jié)省信息傳播成本，促進(jìn)新聞的傳播效率，這對(duì)于大量新聞信息的采集方面也非常有效。

（二）微信公眾平臺(tái)能夠打破時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)新聞收發(fā)的同步

通過(guò)微信公眾平臺(tái)，新聞發(fā)布者可以非常方便快速地進(jìn)行新聞信息的推送。不僅如此，新聞信息還可以非常及時(shí)地送達(dá)給用戶，這樣用戶就可以第一時(shí)間獲取自己需要的信息，從而有效地實(shí)現(xiàn)了信息與發(fā)布的同步。用戶不會(huì)受到時(shí)空的限制，他們通過(guò)手機(jī)便能隨時(shí)隨接收到微信公眾平臺(tái)推送的內(nèi)容，這無(wú)疑給信息傳播帶來(lái)了更大的便利。

四、微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)的原因分析

（一）微信公眾平臺(tái)模板單一

微信公眾平臺(tái)所推送的新聞也存在著不足之處，具體來(lái)說(shuō)就是模板顯得十分單一。其字體等風(fēng)格都是非常老套的。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)新聞通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布時(shí)就會(huì)存在大量重復(fù)和雷同。在模板以及排版方式類似的情況下，如果新聞的內(nèi)容沒(méi)有很強(qiáng)的吸引力，用戶是很難被吸引的。不同類型的新聞媒體差別無(wú)法得到體現(xiàn)，就會(huì)導(dǎo)致新聞傳播不能充分地展示自己的專業(yè)性。

（二）微信公眾平臺(tái)新聞傳播以及傳播渠道的管控力度不足

和傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性不同，微信公眾號(hào)的信息發(fā)布者往往會(huì)表現(xiàn)出很重的主觀傾向，這是因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的門檻非常低，就導(dǎo)致所有人都可以利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播。而不同的人，其專業(yè)素質(zhì)也高低不同，這就讓微信公眾平臺(tái)傳播的信息好壞不一。

不僅如此，微信公眾平臺(tái)當(dāng)中，十分缺少那些擁有專業(yè)新聞素養(yǎng)的編輯人才對(duì)信息的傳播展開(kāi)有效掌控。除此之外，因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)及信息傳播渠道擁有著私密的特點(diǎn)，導(dǎo)致信息傳播后很難展開(kāi)監(jiān)督和追查。

五、總結(jié)

根據(jù)上文論述可以得知，微信公眾號(hào)平臺(tái)擁有非?？捎^的用戶基礎(chǔ)，其對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播有著很大的作用。具體來(lái)說(shuō)，可以分為正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。微信公眾平臺(tái)在傳播結(jié)構(gòu)其實(shí)擁有著不小的限制，這樣就無(wú)法讓新聞傳播得到非常廣泛的發(fā)展。若是不能有效地把控新聞傳播，就會(huì)致使新聞信息的泛濫，從而對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生十分不利的影響。不僅如此，對(duì)于新聞人的品牌以及形象也是一種嚴(yán)重的損害。雖然微信公眾平臺(tái)的新聞傳播存在著一定的負(fù)面效應(yīng)，不過(guò)因?yàn)槠鋼碛泻軓?qiáng)的互動(dòng)性以及巨量的用戶基礎(chǔ)，其也能夠給新聞傳播信息的采集帶來(lái)多樣的途徑。由此可知，將微信公眾平臺(tái)與新聞媒體進(jìn)行結(jié)合，其起到的作用主要是對(duì)新聞媒體的一種補(bǔ)充，所以說(shuō)我們必須對(duì)微信公眾平臺(tái)給新聞傳播帶來(lái)的正面以及負(fù)面效應(yīng)展開(kāi)深入而全面的分析，這對(duì)于將來(lái)新聞傳播的發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。

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