城市電視臺媒體融合破局的實(shí)踐和思考

宋曉歌

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)城市電視臺媒體造成非常大的沖擊。本文通過對城市電視臺媒體融合破局重要性的分析，從設(shè)立專門的新媒體事業(yè)部、打造適合全天候?qū)崟r互動媒體平臺以及創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體播報(bào)方式三個方面入手，對城市電視臺媒體融合破局實(shí)踐的途徑提出具體建議。

關(guān)鍵詞：城市電視臺；媒體融合；實(shí)時互動；媒體平臺

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-01

信息時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在很大程度上推動著電視臺媒體的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，電視節(jié)目也逐漸步入大片時代。但是從電視臺媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，央視衛(wèi)視現(xiàn)象級節(jié)目的日益增加，城市電視臺媒體所處陣地卻一再陷落，如何促進(jìn)城市電視臺媒體與新媒體之間的有效融合，成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展過程中需要面對的重要任務(wù)。

一、城市電視臺媒體融合破局的重要性

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速崛起，我國網(wǎng)民數(shù)量正在逐年上升，新媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，在很大程度上導(dǎo)致了電視臺媒體觀眾的一再流失，對傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊。這種情況下，想要有效降低新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響，如何實(shí)現(xiàn)城市電視臺媒體融合破局成為首要問題。從城市電視臺媒體發(fā)展的實(shí)際情況來看，當(dāng)通過盒子看電視、利用網(wǎng)站看視頻成為常態(tài)時，傳統(tǒng)的電視媒體逐漸向隨著搜索和節(jié)目點(diǎn)播的方向發(fā)展。換一種角度來看，電視媒體的發(fā)展與音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著一定的相似之處，其發(fā)展就像由唱片模式向著單曲模式一樣，均是為了更好地滿足人們多樣化的需求而不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新的過程。在媒體行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的時代背景下，作為廣電傳媒中的第三層級，城市電視臺媒體的發(fā)展可謂是處于“內(nèi)憂外患”的尷尬境地，想要在夾縫中尋得一條適合自身發(fā)展的道路，結(jié)合城市電視臺媒體的實(shí)際情況，進(jìn)一步促進(jìn)城市電視臺媒體的融合破局意義重大。此外，與傳統(tǒng)電視臺媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的交互性和時效性，促進(jìn)城市電視臺媒體的進(jìn)一步融合，可以在保證傳統(tǒng)媒體權(quán)威性與公信力的同時，實(shí)現(xiàn)新老媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而在積極推動媒體融合破局的基礎(chǔ)上，達(dá)到新老媒體相互借力和相互提升的最終目的。

二、城市電視臺媒體融合破局實(shí)踐的途徑

（一）設(shè)立專門的新媒體事業(yè)部

在推動城市電視臺媒體融合破局的過程中，其任務(wù)應(yīng)該以新老媒體的內(nèi)容融合以及渠道融合兩方面為主，通過對城市電視臺媒體在內(nèi)容與渠道兩個方面融合破局途徑的積極嘗試與探索，從而進(jìn)一步擴(kuò)大城市電視臺媒體的影響力，有效實(shí)現(xiàn)媒體資源的整合優(yōu)化配置，使城市電視臺媒體自身在行業(yè)中的核心競爭力進(jìn)行提升。設(shè)立專門的新媒體事業(yè)部，通過搭建全媒體平臺的方式，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，從而擴(kuò)大城市電視臺媒體線上與線下互動的實(shí)際范圍，是當(dāng)前城市電視臺媒體融合破局實(shí)踐的主要途徑之一。例如：2014年是新聞頻道進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化的一年，為了有效推進(jìn)媒體融合，新聞頻道便通過設(shè)立專門的新媒體事業(yè)部的方式，積極與各個高校、騰訊、優(yōu)酷土豆、今日頭條、新浪微博以及當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為城市電視臺媒體的融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）打造適合全天候?qū)崟r互動媒體平臺

打造適合全天候?qū)崟r互動的媒體平臺，可以結(jié)合城市電視臺頻道節(jié)目生產(chǎn)的實(shí)際需要，借助大數(shù)據(jù)的支持，將大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與常規(guī)的新聞報(bào)道或者其他類型的頻道節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，同時通過演播室的虛擬技術(shù)對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理與表達(dá)。一般情況下，城市電視臺新聞頻道想要與第三方公司展開合作，對頻道微信公眾號與媒體平臺進(jìn)行全面升級和優(yōu)化，由此打造的適合全天候?qū)崟r互動媒體平臺，可以使其與電視屏幕形成無縫連接，讓媒體傳播模式的互動性大大提升，從而更好地滿足受眾的多樣化需求。為了進(jìn)一步增強(qiáng)城市電視臺媒體的行業(yè)競爭力，還可以通過打造實(shí)時互動媒體平臺的方式，進(jìn)一步開發(fā)沉浸式游戲系統(tǒng)，利用游戲的框架與模式，吸引更多的投資商加入到城市電視臺媒體互動營銷中來，讓其逐步成為城市電視臺媒體融合中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（三）創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體播報(bào)方式

想要在媒體行業(yè)不斷動蕩變化的背景下創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的播報(bào)方式，需要將城市電視臺媒體技術(shù)升級作為依托，通過打造全媒體交互式演播室的方式，實(shí)現(xiàn)受眾在媒體傳播過程中的實(shí)時參與。例如：某城市電視臺在創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞頻道媒體播報(bào)方式的過程中，以超過7000萬的投資將新聞頻道演播室擴(kuò)大數(shù)倍，總體面積達(dá)到400平方米，使其成為全國范圍內(nèi)首屈一指的全媒體新聞資訊發(fā)布平臺。此外，通過對不同景區(qū)設(shè)置的上百路信號接入裝置，采用360°全景高清拍攝手法，無論選用哪一種傳輸手段或者互動方式，相關(guān)影音素材均可以順利地進(jìn)入演播室。這種播報(bào)方式，突破了傳統(tǒng)電視媒體播報(bào)方式的限制，讓演播室成為新聞主播傳遞新聞事件、表達(dá)個人觀點(diǎn)的重要舞臺。

三、總結(jié)

綜上所述，城市電視臺媒體融合破局對于提高電視臺媒體質(zhì)量和擴(kuò)大媒體傳播范圍起到關(guān)鍵性的作用。為了可以充分體現(xiàn)出城市電視臺媒體融合破局的價值，可以從設(shè)立專門的新媒體事業(yè)部、打造適合全天候?qū)崟r互動媒體平臺以及創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體播報(bào)方式等多個方面進(jìn)行綜合考慮。只有真正認(rèn)識到城市電視臺媒體破局融合實(shí)踐的重要性，才能更好地實(shí)現(xiàn)城市電視臺媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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