地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的探索和研究

趙娜

摘 要：地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然選擇，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播理念以及內(nèi)容生產(chǎn)等方面難以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與改革，促使傳媒業(yè)市場格局發(fā)生變化?；诖?，作者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)分析研究，以供相關(guān)領(lǐng)域參考。

關(guān)鍵詞：地方傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-017-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.003

引言

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用，涉及人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)領(lǐng)域，進(jìn)而滿足當(dāng)前人們的實(shí)際需求。受互聯(lián)網(wǎng)影響，人們的生活方式、消費(fèi)方式、學(xué)習(xí)方式以及生產(chǎn)方式等均發(fā)生翻天覆地的變化。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是其轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必然選擇。

1.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)與劣勢分析

1.1地方傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是指現(xiàn)階段的報(bào)紙、電視、廣播、雜志以及其他被大眾所熟悉的信息傳播方式，其方式較為傳統(tǒng)。長時(shí)間以來，傳統(tǒng)媒體逐漸滲透在人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，具有較為固定的受眾人群，尤其是年齡較大的人群，該部分人群對(duì)于新媒體接受程度普遍不高，更喜歡傳統(tǒng)媒體。在不斷的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體迎合人們的實(shí)際需求，逐漸形成獨(dú)特的優(yōu)勢。具體來說，主要包含以下幾方面。首先，傳統(tǒng)媒體的傳播方式被人們所接受，傳播形式較為普遍，例如，電視、報(bào)紙、廣播等；其次，傳統(tǒng)媒體擁有固定的群體，收視率比較穩(wěn)定；最后，傳統(tǒng)媒體在長時(shí)間的發(fā)展過程中，逐漸形成完善的發(fā)展模式與體系，技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟。但實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體也存在較明顯的缺點(diǎn)，例如，受自身性質(zhì)的影響，傳播時(shí)間具有一定的局限性，傳播形式較為單一；同時(shí)，需要運(yùn)用較為復(fù)雜的接收設(shè)備，與受眾人群互動(dòng)性較差。[1]

1.2新媒體

新媒體是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展逐漸衍生出的新型媒體，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)產(chǎn)生的新傳播方式，受其自身性質(zhì)的影響，新媒體具備較多優(yōu)點(diǎn)，例如，傳播方式多樣化、傳播速度較快、傳輸范圍較廣、工作功率較高、與受眾具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。同時(shí)，還具備良好的兼容性、共享性等特點(diǎn)，可以有效滿足當(dāng)前時(shí)代的需求。新媒體自身具備的優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以比擬的，例如，現(xiàn)階段新興的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、手機(jī)軟件等，促使新媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢與特點(diǎn)。在不斷發(fā)展過程中優(yōu)化自身的功能，為人們提供良好的信息，保證信息的及時(shí)性，進(jìn)而滿足當(dāng)前的實(shí)際需求。與此同時(shí)，新媒體自身還具有良好的互動(dòng)性，加強(qiáng)與聽眾之間的相互交流與溝通，滿足人們的互動(dòng)需求。但新媒體自身也有部分缺點(diǎn)，例如，受其自身性質(zhì)的影響，新媒體信息量較大，在信息傳播過程中缺少監(jiān)管，影響新媒體自身的公信力。

2.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展存在的問題

2.1資源整合不合理，利用效率不高

傳統(tǒng)媒體具有豐富的資源，將二者進(jìn)行有效融合后，傳統(tǒng)媒體可以將自身的資源供給新媒體，提升資源的利用效率。但在實(shí)際的資源共享與利用過程中，受二者融合效率不高的影響，資源整合不合理，導(dǎo)致其信息共享效率不高，難以滿足當(dāng)前的實(shí)際需求。

2.2工作人員自身的專業(yè)水平不高

對(duì)于新媒體來說，想要有效發(fā)展，必須以人才為基礎(chǔ)，通過人才不斷進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，積極促使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，在不斷的發(fā)展過程中促進(jìn)媒體行業(yè)繁榮。但實(shí)際上，先進(jìn)的專業(yè)人才缺失是當(dāng)前新媒體發(fā)展的薄弱之處，尤其是在技術(shù)開發(fā)、技術(shù)支持等方面，直接影響二者的融合發(fā)展。

2.3內(nèi)容與理念較為傳統(tǒng)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)前，地方傳統(tǒng)媒體管轄著地方新媒體，導(dǎo)致新媒體自身的發(fā)展受到傳統(tǒng)媒體模式限制，直接影響發(fā)展效率，例如，大部分新媒體自身的發(fā)展思路比較傳統(tǒng)，展現(xiàn)出先天發(fā)展不足，難以跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。[2]

3.地方傳統(tǒng)媒體與縣媒體融合發(fā)展的有效策略

3.1完善相關(guān)的機(jī)制與制度，提升融合效率

地方媒體與新媒體想要有效、合理發(fā)展，完善其機(jī)制是重點(diǎn)，也是融合發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，相關(guān)工作人員應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行合理、有效的創(chuàng)新融合，具體來說，可以從以下幾方面開展。

首先，完善現(xiàn)有的考核管理制度，通過標(biāo)準(zhǔn)的考核制度促使地方媒體逐漸強(qiáng)化自身的能力與水平，為其發(fā)展提供良好的動(dòng)力，促使員工充分發(fā)揮自身的能力與專業(yè)水平，積極進(jìn)行創(chuàng)新與改革，加強(qiáng)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合菜發(fā)展，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代變化，迎合發(fā)展融合的趨勢，促使二者高效融合，以此滿足當(dāng)前的實(shí)際需求。

其次，進(jìn)行有效的激勵(lì)制度完善，良好的激勵(lì)制度是促使工作人員積極工作的有效措施，為地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展增添新的發(fā)展動(dòng)力，并利用有效的激勵(lì)，提升員工的福利待遇，吸引先進(jìn)人才，避免出現(xiàn)人才流失情況，保證二者穩(wěn)定發(fā)展。現(xiàn)階段，雖然傳統(tǒng)媒體的市場逐漸減少，但對(duì)于地區(qū)的影響力依舊較大，可以利用自身的影響力加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳，提升新媒體的影響力與信譽(yù)度，并利用新媒體自身的特點(diǎn)改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念與發(fā)展方向，促使其逐漸多元化經(jīng)營。例如，進(jìn)行新媒體平臺(tái)推廣、新媒體廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁鏈接等，積極獲取人們的認(rèn)可，吸引商家的注意力，繼而增大其投資，不斷提升綜合實(shí)力，滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。[3]

3.2加強(qiáng)對(duì)資源的整合優(yōu)化資源配置實(shí)現(xiàn)信息共享

在地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，應(yīng)重視資源的整合與利用，充分發(fā)揮資源的優(yōu)勢，使新媒體與地方傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展。例如，傳統(tǒng)地方媒體有大量的信息資源，但在實(shí)際應(yīng)用過程中，因受其自身性質(zhì)的影響，資源利用效率不高，如傳統(tǒng)媒體的板塊面積有限、受時(shí)間的限制以及受眾人群限制。因此，可以將資源進(jìn)行合理整合與優(yōu)化，加強(qiáng)資源配置，實(shí)現(xiàn)資源共享，促使信息資源不受時(shí)間與板塊等限制，利用新媒體自身特性突破空間上的束縛，實(shí)現(xiàn)信息資源的升值，最大化利用現(xiàn)階段的資源滿足當(dāng)前的實(shí)際需求。實(shí)際上，受傳統(tǒng)媒體自身性能的影響，將其自身具備的信息通過新媒體進(jìn)行整合后逐漸實(shí)現(xiàn)了自身功能的優(yōu)化，展現(xiàn)出自身的優(yōu)點(diǎn)，凸顯出信息傳播的目的，以此滿足當(dāng)前的實(shí)際需求。與此同時(shí)，在不斷的發(fā)展過程中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息資源的同步，如將視頻資源、信息資源、文字資源、圖片資源等進(jìn)行同步共享，從根本上實(shí)現(xiàn)信息資源的同步共享，提升資源的利用效率，保證其具有良好的時(shí)效性，進(jìn)而滿足現(xiàn)階段的實(shí)際需求。

3.3積極提升工作人員的專業(yè)水平與素養(yǎng)

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人才，必須以人才為支撐，才能促使行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。新媒體想要穩(wěn)定發(fā)展，必須要求工作人員具備良好的專業(yè)技能與實(shí)踐能力，在不斷的發(fā)展過程中，利用自身的專業(yè)水平與技術(shù)改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式與理念，積極進(jìn)行合理的建設(shè)，滿足行業(yè)發(fā)展需求。因此，應(yīng)積極進(jìn)行人才隊(duì)伍建設(shè)，利用高素質(zhì)人才促使傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，具體來說，可以從以下幾方面開展。

首先，積極進(jìn)行人才招聘，加強(qiáng)對(duì)招聘的重視度，綜合考慮人才的素養(yǎng)，注重人才的實(shí)踐能力與專業(yè)能力，可以快速適應(yīng)崗位，發(fā)揮自身的作用，進(jìn)而滿足當(dāng)前的實(shí)際需求。

其次，對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行有效培訓(xùn)，增強(qiáng)其專業(yè)知識(shí)與能力，通過不斷培訓(xùn)與創(chuàng)新，提升工作人員自身的意識(shí)與能力，建立成熟的人才隊(duì)伍，促使其具備高素質(zhì)的采編技術(shù)、運(yùn)營技術(shù)、創(chuàng)新意識(shí)以及其他相關(guān)的能力，進(jìn)而滿足當(dāng)前的實(shí)際需求。[4]

3.4積極進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)本土文化建設(shè)強(qiáng)化內(nèi)容

受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳播媒體并沒有邊界限制，對(duì)于新媒體而言，其受到區(qū)域的限制，尤其是受區(qū)域文化特色影響，因此，對(duì)于新媒體而言，應(yīng)充分發(fā)揮地域特色，利用其他網(wǎng)站不具備的地域優(yōu)勢，打造出獨(dú)具特色的文化資源，利用本土文化、地方特點(diǎn)以及其他相關(guān)內(nèi)容等加強(qiáng)信息內(nèi)容建設(shè)，在不斷的發(fā)展過程中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。增強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，促使二者實(shí)現(xiàn)互通與互融，實(shí)現(xiàn)雙贏。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，信息內(nèi)容是新媒體自身競爭能力的體現(xiàn)，新媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，靈活利用本地內(nèi)容，展現(xiàn)出具有區(qū)域特色文化亮點(diǎn)，積極開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在不斷的發(fā)展過程中將媒體內(nèi)容做得更深刻、更鮮明，吸引聽眾關(guān)注。

結(jié)語

綜上所述，地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是新時(shí)代發(fā)展的必然，也是媒體行業(yè)發(fā)展的最終趨勢，尤其是在“全媒體”時(shí)代，人們的生活方式與傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，為保證與時(shí)俱進(jìn)，迎合時(shí)代的腳步，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進(jìn)行融合，互相取長補(bǔ)短，推動(dòng)傳媒事業(yè)創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

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[3]黃文芝，邢慧臻.地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究——以張家口市為例[J].統(tǒng)計(jì)與管理，2015（6）：58-59.

[4]王莊肅，孔罡.傳統(tǒng)媒體和手機(jī)新媒體融合發(fā)展的探索——愛吉安手機(jī)客戶端的建設(shè)[J].聲屏世界，2014（12）：64-65.