微信微博在電視新聞傳播中的運(yùn)用

張珠海

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，微信、微博等社交軟件的出現(xiàn)，改變了人們獲取新聞資訊的方式。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，電視新聞工作的開展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，文章主要談?wù)撐⑿?、微博在電視新聞工作的?yīng)用。

關(guān)鍵詞 微信、微博；電視新聞；實(shí)際應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0094-02

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，我國的傳媒行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)百花齊發(fā)的發(fā)展階段。新媒體和自媒體不斷的沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的體系，智能信息時(shí)代的來臨給人們的生活帶來了極大的便利，人們獲取新聞的渠道越來越多樣化。

1 電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國的電視臺(tái)發(fā)展出現(xiàn)了很多的問題，主要有節(jié)目內(nèi)容單一、更新速度相對(duì)較慢、互動(dòng)性差、缺乏優(yōu)秀的人才、向娛樂化等，這些問題直接影響到電視臺(tái)的改革創(chuàng)新。在新媒體的發(fā)展中以微信微博為主要代表的新聞傳播軟件，已經(jīng)給電視臺(tái)新聞傳播帶了很大的影響。

為了盡快的跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，在今后的廣播電視臺(tái)新聞傳播的過程中工作人員要充分發(fā)揮出微信微博的社交優(yōu)勢，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，推動(dòng)我國新聞傳播的發(fā)展。

2 微信、微博在電視新聞傳播中的應(yīng)用

2.1 打造特色的微信賬號(hào)

隨著智能手機(jī)不斷被使用，人們對(duì)智能手機(jī)的依賴越來越嚴(yán)重，在智能手機(jī)的發(fā)展背景下社交軟件不斷的推陳出新，目前我國人民使用的主流社交軟件就是微信，隨著微信的功能越來越豐富，人們可以從微信一個(gè)軟件中就可以體驗(yàn)到全方位的生活服務(wù)。為此電視臺(tái)要擁有一個(gè)強(qiáng)大穩(wěn)定的用戶資源庫，必須要打造一個(gè)專屬的特色微信公眾號(hào)，而該微信公眾號(hào)的主要內(nèi)容就包括本地的新聞資訊、娛樂美食、休閑養(yǎng)生等資訊[ 1 ]。

電視臺(tái)不能在保持著一副高不可攀的地位，要深入基層了解人民的日常生活和社會(huì)的發(fā)展變化，利用這些巨大資源寶庫。在微信公眾號(hào)中制作一些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的影像視頻或者文學(xué)精選等，作品一定要是可以弘揚(yáng)家國敬業(yè)的主旋律，所有的內(nèi)容既要接地氣，還要讓廣大的基層人民感受到濃濃的家鄉(xiāng)氣息，這樣用戶在閱讀的過程中還可以增強(qiáng)自豪感和榮譽(yù)感。

微信公眾號(hào)的發(fā)展一定是海納百川的，廣泛吸取社會(huì)各界的資源和用戶的建議，利用微信公眾號(hào)打造一些非常具有當(dāng)?shù)靥厣闹黝}活動(dòng)。當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)就可以將電視版的《美食之家》和《電影之家》的優(yōu)秀節(jié)目，移植到微信公眾號(hào)中舉辦一個(gè)美食發(fā)現(xiàn)活動(dòng)和電影剪輯活動(dòng)，在這些活動(dòng)開展的過程中我們還需要主動(dòng)的和社會(huì)各界的企業(yè)工廠等，進(jìn)行深入的合作，吸引更多的酒店、影院、餐飲、生活、體育、旅游等參與進(jìn)來。通過當(dāng)?shù)靥厣奈⑿殴娞?hào)直接讓用戶體驗(yàn)到更便捷更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式。

經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析表明，將特定的新聞信息給特定的人群下發(fā)，可以受到更好的效果。微信公眾號(hào)在后臺(tái)運(yùn)行的過程中首先需要給不同的人群進(jìn)行分類，然后在每次內(nèi)容下發(fā)的時(shí)候，向用戶提問是否下次繼續(xù)下發(fā)，對(duì)該作品的滿意程度等，也就是根據(jù)用戶不同的喜好和對(duì)新聞資訊的關(guān)注點(diǎn)不同，將用戶進(jìn)行特定的分類。

就好比是喜愛炒股的用戶、喜愛明星八卦的用戶、喜愛軍事政治的用戶、喜愛廣場舞的用戶、喜愛養(yǎng)生的用戶等，這樣在新聞內(nèi)容制作完之后，根據(jù)不同人群的喜愛，僅新聞進(jìn)行快速的分類整理，在進(jìn)行針對(duì)性的下發(fā)，用戶不僅對(duì)下發(fā)的內(nèi)容非常的喜愛，并且逐漸成為了當(dāng)?shù)毓娞?hào)的忠實(shí)用戶[2]。

還有一點(diǎn)也是非常重要的就是新聞內(nèi)容的制作，傳統(tǒng)的電視臺(tái)制作的新聞內(nèi)容規(guī)規(guī)矩矩，方方正正，就好像我們在讀宣言一樣，沒有從閱讀新聞的過程中獲得一定的興趣。為此電視臺(tái)在建設(shè)打造微信公眾號(hào)的時(shí)候，就要招聘一些年輕優(yōu)秀的媒體從業(yè)者，讓電視臺(tái)的新聞內(nèi)容更加的生動(dòng)有趣，趕超潮流的發(fā)展。但是在一些法律規(guī)定的禁止區(qū)域，電視臺(tái)還是不能做出一絲的讓步，一定要保障新聞內(nèi)容的和諧穩(wěn)定，宣揚(yáng)健康、積極、愛國、團(tuán)結(jié)的主要思想。

2.2 利用微博實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)終端的新聞傳播

在互聯(lián)挖科技的推動(dòng)下，每一個(gè)人都可以成為新聞資訊的傳播者，而作為當(dāng)?shù)刂髁鞯男侣劽襟w，更是需要加快改革的進(jìn)度，全面提高電視臺(tái)新聞資訊的傳播模式和管理制度。在微博的新聞傳播過程中就充分展示了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，信息的實(shí)效性和互動(dòng)性。

首先就是由于微博的用戶群非常的龐大，微博在發(fā)布新聞資訊的時(shí)候，不需要大量的處理，就是短短的一則消息，在幾秒鐘之后，通過微博就可以將這則消息傳播到每一個(gè)用戶的手機(jī)中，也就是說可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最多人數(shù)共同閱讀一條新聞目的，并且由于智能手機(jī)和移動(dòng)數(shù)據(jù)的發(fā)展，給人們刷微博帶來了更多的便利，人們可以隨時(shí)隨地的刷微博，也就是說人們可以實(shí)時(shí)了解到新聞的發(fā)生和具體事件的經(jīng)過[3]。

我們知道在傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞媒體制作的過程中需要對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行采訪、對(duì)采集的視頻的進(jìn)行剪輯、經(jīng)過后期的錄音、最后才可以進(jìn)行播出。由此我們看出傳統(tǒng)的新聞制作過程中需要的時(shí)間非常的長、節(jié)奏也比較慢、時(shí)效性也比較差，并且在新聞制作的過程中記者、編輯、配音等工作人員，都是需要具有專業(yè)的技能。

而我們反觀微博新聞的傳播，并不需要大量的制作環(huán)節(jié)，每一個(gè)人都可以是記者，將自己身邊發(fā)生的突發(fā)事件在第一事件傳播出去。我們以2008年的汶川地震和2017年發(fā)生的九寨溝地震，在汶川發(fā)生地震的時(shí)候，人們都非常的驚恐，不知道哪里地震了，自己所處的地區(qū)有沒有地震，還要等待電視臺(tái)的新聞傳播，人們才能知道相關(guān)的信息。但是在2017年的九寨溝地震的時(shí)候，還沒有等國家地震局發(fā)出具體的地震震中和地震等級(jí)的測定，我國巨大多數(shù)的人們就第一時(shí)間了解到了四川發(fā)生了地震，這個(gè)就是微博發(fā)布信息的快捷性，一個(gè)用戶只需要在幾秒的時(shí)間發(fā)布一條信息，在接下來幾十秒內(nèi)，這條信息就可以傳播到所有的微博用戶手機(jī)中，由此我們可以發(fā)現(xiàn)微博新聞資訊傳播的模式已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)的新聞傳播效率[4]。

因此廣播電視臺(tái)建立屬于自己的微博賬號(hào)是非常有必要的，并且圍繞著微博賬號(hào)建設(shè)一支有效的微博審稿職位，將從廣大用戶發(fā)布的微博信息進(jìn)行收集、過濾、篩選、去偽存真，最后快速的編輯出一條簡短準(zhǔn)確的新聞資訊，利用微博和電視臺(tái)媒體進(jìn)行共同發(fā)布，這樣工作的效率就得到了有效的提高，不僅有效節(jié)約了人力物力，并且對(duì)社會(huì)的資源進(jìn)行了有效的利用。

微博本身就是來源于廣泛的人民，因此基層人民群眾的新聞資訊永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)，并且收集的數(shù)據(jù)信息也是非常反應(yīng)社會(huì)問題的。由于在新聞采集的過程中電視臺(tái)需要出動(dòng)大量的人力資源，并且資金的使用也是非常大，由此給電視臺(tái)的發(fā)展造成了一定的財(cái)政壓力。但是在微博官方賬號(hào)的建立之后，廣大的用戶每一個(gè)都成為了電視臺(tái)的“記者”，人們將自己周邊發(fā)生的新聞事件快速的傳送給電視臺(tái)微博工作人員，對(duì)電視臺(tái)的新聞資訊獲取無疑是雪中送炭。

凡事都要兩面性，微博作為一個(gè)巨大的用戶社交平臺(tái)，電視臺(tái)在利用微博和微信進(jìn)行新聞傳播的過程中也存在一些安全隱患。第一就是由于是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)信息，很多不法分子就在社交平臺(tái)中發(fā)布大量的虛假信息和一些不良的資訊。主要因?yàn)槲⒉┖臀⑿艑?duì)實(shí)名制管理的不夠完善，給許多不法分子留下了可乘之機(jī)。

很多的企業(yè)和商家為了自己的盈利，在公共媒體中大肆的發(fā)布一些扭曲事實(shí)的言論，企圖通過顛倒黑白來實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)盈利的目的。而很多的微博微信用戶不知是商家的惡意營銷，也跟隨大眾的潮流進(jìn)行宣傳，也就是我們常說的“不明真相的吃瓜群眾”，最終給媒體的傳播造成了極大不良影響。

這就要求廣播電視臺(tái)在創(chuàng)建微信微博賬號(hào)的時(shí)候，建立全面嚴(yán)格的新聞編審制度，審稿的編輯人員必須要具備優(yōu)秀的政治信仰和品德作風(fēng)，在進(jìn)行審稿的過程中一定要維護(hù)央視媒體的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。一定要確定每一條新聞性都是真實(shí)的、有效的、準(zhǔn)確的，在發(fā)布一些負(fù)面的社會(huì)信息的時(shí)候，一定要慎之又慎不能因?yàn)橐粭l不夠嚴(yán)禁的新聞，誤導(dǎo)了“不明真相的吃瓜群眾”[5]。

3 結(jié)論

在今后的電視臺(tái)新聞傳播的過程中要引入更多的人才，提高我國電視臺(tái)的媒體核心競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]邱抒芹.微信、微博在地市廣播電視臺(tái)中的巧妙應(yīng)用[J].新媒體研究，2017，3（24）：24-25.

[2]李蕓.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展路徑[J].數(shù)字傳媒研究，2018（5）：49-50.

[3]崔廣勝.試析新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃[J].新聞傳播，2018（12）：106-107.

[4]陳琳.淺析新媒體時(shí)代電視教育新聞的發(fā)展策略[J].新聞傳播，2018（14）：43-44.

[5]王斌.淺析自媒體時(shí)代的電視新聞傳播及編輯策略[J].傳播力研究，2018（20）：119.