當(dāng)下綜藝節(jié)目女性受眾研究

夏昕葦

摘 要 近年來(lái)，在這個(gè)“女權(quán)主義”盛行的環(huán)境下，女性受眾也逐漸成為了融媒體時(shí)代的主要消費(fèi)群體。筆者認(rèn)為之所以成為綜藝節(jié)目的主力軍，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，女性的受教育程度、消費(fèi)能力逐漸提高，消費(fèi)觀念不斷改善等有著重要的關(guān)系。而節(jié)目如何吸引女性觀眾以及如何從中盈利成為核心焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 綜藝節(jié)目；消費(fèi)；女權(quán)意識(shí)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0031-02

1 當(dāng)前我國(guó)綜藝節(jié)目女性受眾受到重視

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，女性的思想觀念逐步自由、開放，收入水平提升，能夠掌握更多的消費(fèi)自主權(quán)。在此背景下，女性作為傳統(tǒng)電視媒體的受眾主體也逐漸進(jìn)化成為了融媒體時(shí)代的主要內(nèi)容消費(fèi)群體，以表1“2017年度網(wǎng)絡(luò)自制綜藝播放量top10”為例：

網(wǎng)絡(luò)播放量采集范圍：騰訊視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，搜狐視頻，芒果TV，樂(lè)視視頻收視率數(shù)據(jù)來(lái)源：csm52城，廣告門根據(jù)廣告門對(duì)《明日之子》和《中國(guó)有嘻哈》的網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)據(jù)采集對(duì)比可以得知，這兩者的18歲以下女性的TGI指數(shù)最高，19～24歲的女性受眾人數(shù)最多?！拔蔽幕瘡臍W美引入以來(lái)一直充斥著男性標(biāo)簽，相較而言女性群體對(duì)此的關(guān)注度較低，具有大量女性粉絲的流量明星吳亦凡參與的節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》的女性TGI指數(shù)卻達(dá)到了150.7之多，是男性TGI指數(shù)64.6的兩倍有余，其背后體現(xiàn)以吳亦凡為代表的“鮮肉效應(yīng)”吸引了無(wú)數(shù)的女性受眾群體。此外，女性群體的熒幕形象也開始逐漸豐滿起來(lái)。隨著2004年《超級(jí)女聲》這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目的誕生，女性群體第一次作為唯一參與者出現(xiàn)在綜藝?yán)铩?010年出現(xiàn)了《非誠(chéng)勿擾》這檔服務(wù)類節(jié)目，單從節(jié)目配置和節(jié)目形式來(lái)看，女性還是作為被消費(fèi)的形象，甚至是“拜金”等一些丑化形象。2014年劉濤參與《花兒與少年》中干練的女強(qiáng)人形象大受好評(píng)，至此“女性意識(shí)”在綜藝節(jié)目中開始展現(xiàn)?！秼寢屖浅恕分姓宫F(xiàn)出女性作為母親角色的笑與淚；這些以女性為主體的節(jié)目出現(xiàn)，使女性群體的熒幕形象不再是單薄的陪襯或花瓶，也有了更立體鮮明的特性。另一方面，這些節(jié)目的出現(xiàn)也反映了當(dāng)下女性文化的進(jìn)步與發(fā)展，也能看出業(yè)界對(duì)女性受眾的重視。

2 女性受眾受到重視的原因

2.1 女權(quán)意識(shí)發(fā)展

隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)文化的開放，我國(guó)女權(quán)意識(shí)也不僅停留在追求與男性權(quán)力與義務(wù)的平等，開始向藝術(shù)文化方面延伸了。從最開始女性的收視權(quán)被漠視，且女性受眾對(duì)此毫無(wú)反應(yīng)，更別提女性向綜藝；到女權(quán)意識(shí)發(fā)展不完整，偽女權(quán)盛行導(dǎo)致女性被消費(fèi)，如《非誠(chéng)勿擾》《黃金單身漢》中拜金女、整容女等丑化形象作為節(jié)目賣點(diǎn)炒作，很多女性受眾以這種形象為榮，形成了一股畸形的文化。表面上是針對(duì)女性受眾而制作的情感類綜藝節(jié)目，實(shí)質(zhì)仍舊是男權(quán)意識(shí)下對(duì)于女性的消費(fèi)。現(xiàn)如今女性意識(shí)發(fā)展步入正軌，具有正能量的女性形象開始在綜藝節(jié)目中出現(xiàn)。如《我們來(lái)了》《花兒與少年》中各個(gè)年齡、各個(gè)風(fēng)格的女明星從生活化的角度進(jìn)行全方位展示，使女性形象不再扁平化，同時(shí)傳播了獨(dú)立、個(gè)性的現(xiàn)代女性文化，女性受眾的訴求也被更好的表達(dá)。

2.2 女性受眾是綜藝節(jié)目受眾的主力軍

《中國(guó)專業(yè)網(wǎng)生內(nèi)容（PGC）用戶白皮書》和《微博視頻白皮書》中的數(shù)據(jù)都顯示，女性受眾是綜藝節(jié)目受眾中的主力軍，其中已婚婦女和“95后”少女更是領(lǐng)頭羊。上文中提到的《中國(guó)有嘻哈》男女受眾TGI指數(shù)對(duì)比，以及《明日之子》的TGI指數(shù)對(duì)比，（《明日之子》的女性受眾TGI指數(shù)為129，男性受眾為79.7）就足以證明女性受眾不僅觀看人數(shù)多也更容易投入其中，即：追劇、討論節(jié)目以增加話題熱度、為節(jié)目中的明星宣傳、參與到節(jié)目中等。

人數(shù)占比如此多的受眾，不可能不引起業(yè)界的重視，如果能將女性受眾的消費(fèi)能力深度挖掘，其中收益是十分可觀的，在各大網(wǎng)站都有專業(yè)人士做出預(yù)測(cè)，近兩年女性受眾將會(huì)成為各大網(wǎng)綜播放平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。

2.3 女性消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變

當(dāng)下的女性消費(fèi)在類型上個(gè)人護(hù)膚、美妝產(chǎn)品、服裝鞋帽依然是女性消費(fèi)相對(duì)集中的品類區(qū)域。在年齡結(jié)構(gòu)上“80后”“90后”群體消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)。在消費(fèi)習(xí)慣上，熟人推薦仍居于主導(dǎo)地位，而社交媒體、明星代言和網(wǎng)紅推薦，在女性消費(fèi)的決策中也體現(xiàn)出了越來(lái)越重要的影響。而綜藝節(jié)目由于其自身的特殊性，尤其是制造話題和吸引流量上，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下影響力大大增強(qiáng)。此外，在節(jié)目中各種產(chǎn)品以明星直接“代言”的形式出現(xiàn)，以節(jié)目植入廣告的形式出現(xiàn)，或以明星自用產(chǎn)品的出現(xiàn)。由此產(chǎn)生的熱點(diǎn)話題也在社交媒體上廣泛傳播，從而帶動(dòng)“熟人推薦”效應(yīng)，可以說(shuō)綜藝節(jié)目在產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳上形成了明星代言——視頻廣告——話題熱點(diǎn)——社交媒體傳播——熟人推薦疊加的合圍效應(yīng)。使女性消費(fèi)者的日常生活中所談?wù)摰脑掝}都離不開“明星產(chǎn)品”，從而深入發(fā)掘女性消費(fèi)能力。

此外、從消費(fèi)心理學(xué)來(lái)說(shuō)，女性更容易關(guān)注商品的附加價(jià)值，如情感價(jià)值。部分綜藝節(jié)目選擇以選秀的方式選取俊美的新興小鮮肉，引起女性受眾的喜愛(ài)，以投票支持等方法誘導(dǎo)女性受眾消費(fèi)，如《明日之子》；或者干脆搬用養(yǎng)成系，讓女性受眾自己選擇自己喜愛(ài)的素人，花錢、花精力養(yǎng)成一個(gè)“自己捧出”的明星，如《偶像練習(xí)生》。這樣的低成本高收益模式自然會(huì)引起業(yè)界的重視。

3 當(dāng)下綜藝節(jié)目如何吸引女性受眾

3.1 CP炒作

CP即存在戀愛(ài)（情侶）關(guān)系的角色配對(duì)，稱之為人物配對(duì)（英文：Coupling）。自從《奔跑吧》第五季節(jié)目中由鹿晗和迪麗熱巴組成“陸地組合”頻繁登上熱搜，火爆各大網(wǎng)站，一時(shí)間微博熱搜、b站投稿、知乎提問(wèn)全是相關(guān)話題?！栋职秩ツ膬?》《明星大偵探》等節(jié)目也在為了迎合女性大炒CP，大部分綜藝節(jié)目就紛紛效仿并且樂(lè)此不疲，如《極限挑戰(zhàn)》中“豬羊組合”“菠蘿組合”；《爸爸去哪兒5》中嗯哼和小泡芙；《明星大偵探》中的“撒歐組合”……到了今年，甚至有些節(jié)目像《偶像練習(xí)生》里的某些男明星會(huì)為了迎合某些女性受眾的特殊愛(ài)好，刻意與其他男性親密接觸，節(jié)目的后期制作也會(huì)適當(dāng)加上濾鏡和小紅心配以音樂(lè)來(lái)滿足這些女性受眾的心理。很多女性受眾為了“嗑糖”還會(huì)在各大網(wǎng)站發(fā)布“盤點(diǎn)”等相關(guān)帖子，無(wú)形中為綜藝節(jié)目增加了熱度和話題，帶動(dòng)了收視率。

3.2 消費(fèi)男色、偶像養(yǎng)成

從《明日之子》打造“花美男”到《偶像練習(xí)生》“養(yǎng)成”出道；從《高能少年團(tuán)》的“鮮肉”當(dāng)?shù)?，到《姐姐好餓》的“男色”降臨，無(wú)一不是對(duì)男色的消費(fèi)。男色消費(fèi)正是社會(huì)發(fā)展到一定階段，女性社會(huì)地位提高，女權(quán)意識(shí)覺(jué)醒的一種體現(xiàn)。2017年的《快樂(lè)男聲》打出了“挑食少女團(tuán)”的名號(hào)，選手毫不掩飾自己對(duì)女性受眾的取悅，完全服務(wù)于女性受眾，顯然，風(fēng)格迥異的男性選手很是戳中女性受眾的心理。同樣的，熱門綜藝《明日之子》選秀結(jié)果完全建立在粉絲投票之上，打造“花美男”的主體本身就是針對(duì)女性受眾，只不過(guò)這兩者本質(zhì)上還是音樂(lè)節(jié)目，在利用男色取悅女性受眾方面還是有所局限。而《偶像練習(xí)生》作為偶像養(yǎng)成類節(jié)目，顏值高是基本要求，是一部完全為了女性受眾打造的綜藝節(jié)目，能否吸粉是能否出道的唯一標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有導(dǎo)師評(píng)委等干涉，只要得票數(shù)最高就可以出道。而將選手的成功與粉絲參與程度相捆綁的這種模式是成功的，一方面大幅提高了節(jié)目收視率，另一方面也創(chuàng)造了客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 塑造獨(dú)立女性形象

自從《花兒與少年》中劉濤干練的作風(fēng)，簡(jiǎn)潔的處事圈粉無(wú)數(shù)，吸引女性受眾便不再只有消費(fèi)男色一條了，具有鮮明特點(diǎn)的女性形象：干練、敢愛(ài)敢恨、女漢子等同樣可以吸引女性觀眾，當(dāng)然，她們的共性是：有能力。大女主時(shí)代來(lái)臨，趙麗穎同樣女粉無(wú)數(shù)，所以在《我們來(lái)了》中，趙麗穎“趙小刀”的鮮明特點(diǎn)同樣作為節(jié)目話題吸引了大量女性受眾，當(dāng)然有粉有黑，但是流量的時(shí)代，有熱度就是成功；《天使之路》中超模完美的身材吸引了大量男性受眾的同時(shí)，選秀的模式，勵(lì)志的超模形象也同樣吸引著女性受眾。這些節(jié)目的成功說(shuō)明其中塑造的嘉賓形象、生活方式乃至于具體的衣著飾品引起了廣大現(xiàn)代女性觀眾的內(nèi)心共鳴，由此影響了當(dāng)下女性界的流行文化。

4 結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息的高速傳播，媒體的進(jìn)步越來(lái)越快，綜藝節(jié)目要緊跟潮流，才能牢牢把控受眾心理，更好的獲取商業(yè)價(jià)值。社會(huì)文化的不斷進(jìn)步伴隨著女權(quán)意識(shí)的逐步覺(jué)醒和完善。女性受眾是當(dāng)前綜藝節(jié)目的主力軍，研究當(dāng)前我國(guó)綜藝節(jié)目的女性受眾心理，有助于綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。但綜藝節(jié)目在策劃和生產(chǎn)的過(guò)程中，也要注意其中傳播的價(jià)值觀念和文化導(dǎo)向。不能無(wú)下限的制造話題、博人眼球以獲取經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)同時(shí)注重正能量的傳播，營(yíng)造健康的綜藝文化。