新媒體時代地方電視臺對農(nóng)節(jié)目要有“四有”方有活力

于永輝

摘 要 習近平總書記指出：“中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富?！笔糯髨蟾嬗质状翁岢鰧嵤班l(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，同時將其作為建設社會主義現(xiàn)代化強國的七大戰(zhàn)略之一寫進黨章，這標志著我國鄉(xiāng)村發(fā)展進入一個嶄新時代，也為對農(nóng)節(jié)目提供一個嶄新的發(fā)展和生存空間。但是在當今新媒體時代沖擊下，對傳統(tǒng)的電視對農(nóng)節(jié)目來說依然存在嚴峻挑戰(zhàn)。文章結合筆者實踐經(jīng)驗，以威海電視臺自辦對農(nóng)節(jié)目《希望的田野》為例進行探索與分析，認為地方電視對農(nóng)節(jié)目要有“四有”，就是做到“有情、有趣、有心、有用”，方可在新時代、新農(nóng)村、新市場中擁有持久活力。

關鍵詞 有情；有趣；有心；有用；有活力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0015-02

1 有情：誰不說俺家鄉(xiāng)好

有情是責任，就是挖掘本地特色資源，擴大對外宣傳效應，滿足受眾資訊需求。相對于中央電視臺和省臺，地市電視對農(nóng)節(jié)目與當?shù)剞r(nóng)民生活息息相關，距離農(nóng)民的距離最近，也最能及時了解和掌握他們的所想所需。因此，地市電視臺要深入基層，立足當?shù)靥厣瑤е詈窀星槿プ聊ネ府數(shù)剞r(nóng)民的需求，對欄目進行準確定位，從策劃定位到報道角度的把握、從內(nèi)容編排到具體表現(xiàn)形式的選擇，都要從當?shù)剞r(nóng)民朋友的實際需要和收視習慣出發(fā)，帶著感情、擔起責任，才能制作出觀眾喜聞樂見、愛看受用的對農(nóng)節(jié)目。

威海，作為一座沿海開放的旅游城市，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在全市經(jīng)濟總量中所占的比例并不大。但是，威海有近千公里的海岸線，海洋資源優(yōu)勢比較突出，年產(chǎn)水產(chǎn)品240萬噸；威海有80萬畝蘋果園，也有“威海蘋果”“威海刺參”等眾多國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品；威海還有海草房、漁家大鼓、膠東花餑餑等等這樣獨具地域特色的鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)……

所以，《希望的田野》不是把目光限制在土地上，而是把海洋漁業(yè)，把整個大農(nóng)業(yè)，都納入節(jié)目考量，不光用真情去關注“鄉(xiāng)風”，還用真情去關注“海韻”，用真情把自己打造成符合本地特色的“本土化”對農(nóng)節(jié)目，在希望的田野上精心耕耘、真情收獲。

2 有趣：農(nóng)民之家歡樂多

有趣是手段，就是通過貼近農(nóng)民鮮活的表達方式讓他們愿意看、易接受。常年跑農(nóng)業(yè)的記者都知道，農(nóng)業(yè)報道要唱好“四季歌”，所謂“四季歌”就是指春耕、夏管、秋收、冬修等帶有季節(jié)性的農(nóng)事報道。在新媒體時代中，雖然電視依然是農(nóng)民獲取信息和學習農(nóng)技的主要渠道，但如果流于這樣的常規(guī)題材報道，節(jié)目也注定無法贏得觀眾。

地方電視對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容上要克服地域和農(nóng)事時節(jié)的制約，就必須以發(fā)現(xiàn)的視角去貼近農(nóng)民生活，在創(chuàng)新中尋找新的節(jié)目題材，豐富節(jié)目內(nèi)容；在形態(tài)上增加貼近性、互動性、參與性；在形式上更要大膽創(chuàng)新、不拘一格、逐新趣異；在文稿上多用老百姓親切的鄉(xiāng)土俚語、粑粑地瓜話，改變四平八穩(wěn)的寫作模式；在拍攝中用更靈活更接地氣的鏡頭表現(xiàn)，用好玩逗樂的記者體驗式串場，讓農(nóng)民觀眾做新聞主角，增加新聞報道的故事性和趣味性。

《希望的田野》版塊設置中有切實幫助大家解決農(nóng)事疑難的“農(nóng)事話務站”，有關乎鄉(xiāng)親們大事小情的“有么先說么”，有夾雜方言元素教授生產(chǎn)生活竅門的“每天教一招”，有農(nóng)民朋友秀才藝展風采的“百姓大舞臺”，每個板塊都是為農(nóng)民朋友量身定做的。在后期制作上，通過對字幕、動畫、音樂等電視元素的配合使用，大大增強了節(jié)目的可視性和感染力。

在做好常規(guī)節(jié)目的同時，《希望的田野》還有目的性開展一些活動，讓節(jié)目走出演潘室，走向大自然，走到田間地頭，走到農(nóng)民中間，通過技術下鄉(xiāng)、服務下鄉(xiāng)，娛樂下鄉(xiāng)，趕大集、進農(nóng)家，吸引更多電視觀眾的直接參與，拉近了節(jié)目與農(nóng)民觀眾的距離。在“走基層、沉下去”的活動中，不僅給農(nóng)民朋友帶去實惠，還會接到不少觀眾訴求，而這些訴求又是以后辦節(jié)目的線索和動力，使節(jié)目真正成為“農(nóng)民之家”和“農(nóng)民之友”。

3 有心：記者個個是“農(nóng)民”

有心是一種態(tài)度，就是對農(nóng)媒體人的心要與農(nóng)民朋友一起同頻跳動。有這么一個小故事，說的是一個倉庫的大門上鎖著一把大鎖，大鐵棒想進去，于是拼命地砸那把鎖，可是怎么砸也砸不開，鎖很結實。這個時候一把小鑰匙過來，這么輕輕一扭鎖開了。大鐵棒就問了，你咋這么容易就弄開了呢？小鑰匙微微一笑：“因為我更懂鎖的心啊”。所以，地方對農(nóng)電視節(jié)目要想贏得農(nóng)民觀眾的心，對農(nóng)記者必須懷揣一顆“懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民”的心，先把自己當成農(nóng)民，去了解農(nóng)民朋友們的心。

農(nóng)民觀眾需要從電視里學技術，但不是照本宣科的科普講解，而是有例子有故事的生動演示；農(nóng)民觀眾需要從電視里了解一些信息，但不是語焉不詳離得太遠的官方說明，而是看得懂、吃得透的生活化解讀；農(nóng)民朋友希望了解國家大事，但他們對發(fā)生在身邊的事更加關心。明白了這些，我們才有打開農(nóng)民觀眾心扉的“金鑰匙”，才能在具體的節(jié)目制作過程中有的放矢。

打鐵還得自身硬，農(nóng)業(yè)專業(yè)知識缺乏、對農(nóng)業(yè)技術不懂不通，是做好一個對農(nóng)記者的必然缺陷。所以，要想做出“農(nóng)情農(nóng)味”的好節(jié)目，對農(nóng)記者必須先當一名合格的農(nóng)民，與農(nóng)民朋友一樣風吹日曬，一起走過春耕秋收，心栓在一起，人土在一塊。在一線采訪當中，與農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)民專家打交道中，要有心、用心、走心，俯下身子多學習，不斷地豐富自己的知識儲備。

《希望的田野》有位在城市長大、身高1.9m、體重140kg的年輕記者叫荊鵬，在日常采訪和報道時他使用的名字叫二壯。節(jié)目里的小妮、小白、小黑、大芳，這樣的土名字，讓這些年輕人在與鄉(xiāng)親們交流時少了一份隔閡、多了一份親切。他們把自己當成村里的年輕人，操著土話和鄉(xiāng)親們交流，了解大家的所想所需；他們更把自己當成村里辦實事、解難題的年輕人，果樹病蟲害怎么防治？啥時候打藥怎么打？養(yǎng)豬養(yǎng)雞啥時候該防疫？海參怎樣養(yǎng)殖效益高？這群“村里年輕人”請來專家來到村里、來到田間、來到地頭，一邊演示一邊講解，一目了然，在給村里人解疑答惑、傳經(jīng)送寶的同時，又能不斷豐富自身的農(nóng)業(yè)知識。

4 有用：不可或缺的好幫手

有用是目的，就是一切為了農(nóng)民觀眾看到節(jié)目能有實實在在的收獲和用途。“工欲善其事，必先利其器”，地方電視對農(nóng)節(jié)目要想持久地贏得觀眾的關注和信賴，除了做好內(nèi)容上“本土化”和形式上的“親農(nóng)化”以外，真正做好服務這篇大文章更是重中之重。技術服務、生活服務、銷售服務，農(nóng)民朋友需要的，就是對農(nóng)節(jié)目要努力做到的。懷揣一顆扎根鄉(xiāng)村、真誠為農(nóng)的心，給農(nóng)民提供切實的幫助，做務實有用的對農(nóng)節(jié)目，是贏得農(nóng)民觀眾信賴和關注的關鍵所在。

“解決農(nóng)事疑難、講授實用技術、傳遞致富信息、展示新農(nóng)風采”是《希望的田野》的重要節(jié)目定位。節(jié)目開辦七年來，一直把全心全意為農(nóng)民服務當成核心宗旨。節(jié)目熱線電話已經(jīng)成為威海農(nóng)民的“農(nóng)事110”?！稗r(nóng)事有疑難，幫您問專家”，是《希望的田野》一直以來對觀眾的鄭重承諾。對于觀眾打來的農(nóng)事求助電話，我們邀請專家一同上門實地解決，并采訪拍攝制作成專題廣而告之，同時現(xiàn)場利用“一直播手機平臺”將專家解決農(nóng)事疑難的實況直播出去，專題在電視播出次日再將節(jié)目和文字發(fā)布在公眾號《田野微視》上，讓更多碰到類似農(nóng)事難題的觀眾，通過對農(nóng)電視節(jié)目更加方便、快捷地尋找到解決的方法和途徑。

踐行媒體社會責任，幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品買難問題，地方電視對農(nóng)節(jié)目更是義不容辭。除了提供技術服務和信息服務外，《希望的田野》還是威海農(nóng)民朋友免費的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布站。開播至今播發(fā)各類公益的農(nóng)產(chǎn)品供求信息3 000余條次，累計幫助農(nóng)民朋友銷售西瓜、黃金梨、葡萄、丹參、大白菜等滯銷農(nóng)產(chǎn)品，總金額超過400萬元。有付出就會有回報，你為農(nóng)民提供全方面的服務，自然贏得他們的信賴，成為他們不可或缺的好幫手、好朋友。

5 結論

電視對農(nóng)節(jié)目的“四有”是打造和培植持續(xù)良性發(fā)展活力的關鍵，更是新形勢下對農(nóng)節(jié)目必須做到的要求。做到“四有”，地方電視對農(nóng)欄目就會有明確的市場定位、受眾定位和個性定位，在積極推進節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新的實踐中打造具有自身特色的節(jié)目品牌形象力。這樣以來，地方電視對農(nóng)節(jié)目不僅是農(nóng)民生產(chǎn)生活的好幫手，也是涉農(nóng)企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣、市場搶占的好鼓手。做好“四有”，方可在實現(xiàn)自身社會效益的同時，實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益，確保地方電視對農(nóng)節(jié)目的生存空間和持續(xù)活力。

參考文獻

[1]劉慧敏.新媒體時代農(nóng)業(yè)節(jié)目生存策略分析[J].西部廣播電視，2017（7）：107.

[2]周敏.貼近生活 實現(xiàn)觀眾和媒體雙贏——淺析電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2015（4）：61-62.