論融媒體時代電視新聞生產(chǎn)變革

摘要：隨著各種傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，所有的媒體在主體結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)布局、傳媒業(yè)態(tài)、接收終端、運營及盈利模式等方面都呈全媒體化，差異越來越小，競爭越來越激烈。最初，報紙以文字見長，電視以畫面吸引人。融媒改革后，報社也有大屏幕、主播臺、錄播間，只用一部手機就可以輕松完成拍攝、剪輯、分享等制作傳播流程，電視的視音頻和專業(yè)化制作優(yōu)勢已風(fēng)光不再。媒體融合，是生存危機和變革機遇的轉(zhuǎn)型融合，角色轉(zhuǎn)型后的電視編輯，很多都是電視端和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)雙肩挑，工作量和工作壓力比之前大大增加^[1]。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視新聞;生產(chǎn)變革

中圖分類號：G212文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-9129（2018）06-0187-02

On the Transformation of TV News Production in the Era of Integrating Media

YANG Lujun*

（Baoshan Radio and Television Station， Yunnan， Yunnan Baoshan， 678000， China）

Abstract：With the internet based of traditional media， all the media in the main structure， business layout， media format， receiving terminal， operation and profit model present the feature of all-media style， the difference becoming smaller and smaller and the competition being more and more fierce. At first， newspapers was good at writing， while television attracted people with pictures. After the reform of the media， newspapers also has large screens， anchorages and recording rooms. They can easily complete the production and dissemination process of shooting， editing， sharing and so on with only one mobile phone. The advantages of video， audio and professional production of TV are no longer in the ascendant. Media fusion is the transformation of survival crisis and opportunities for change. After the transition， most of the TV editor shoulder the responsibility of both TV and new media content production ， and the workload and work pressure is much higher than before^[1].

Keywords： Media age; TV news; production change

引用：楊陸軍. 論融媒體時代電視新聞生產(chǎn)變革[J]. 數(shù)碼設(shè)計， 2018， 7（6）： 187-188.

Cite：YANG Lujun. On the Transformation of TV News Production in the Era of Integrating Media[J]. Peak Data Science， 2018， 7（6）： 187-188.

引言

隨著融媒體時代的來臨，電視新聞節(jié)目的產(chǎn)生方式、呈現(xiàn)形式、傳播方式都表現(xiàn)出了前所未有的變化。新媒體的沖擊促使電視新聞節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進行改革，創(chuàng)新節(jié)目方式，豐富節(jié)目來源，改變了原有的傳播途徑，讓新舊媒體達到互通共融。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有巨大的優(yōu)勢，傳播速度更快，形式更加豐富，更容易被年輕人所接受。在融媒體的環(huán)境下，社會上發(fā)生的各種事件，通過網(wǎng)絡(luò)的方式可以做到快速廣泛地傳播，而電視新聞受限于電視媒體的弱點，無法做到第一時間進行報道。事物是不斷發(fā)展變化的，新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的徹底沒落，在這樣日益嚴(yán)峻的競爭壓力下，電視新聞在融媒體的環(huán)境下正積極地轉(zhuǎn)變自己的運作方式。

1? 融媒體的概念和特點

融媒體是在媒介融合的過程中產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)?！懊浇槿诤稀钡母拍钍窃?983年提出的，美國傳播學(xué)家安德魯·納齊森認(rèn)為：“媒介融合是視頻的、音頻的、印刷的、互動性數(shù)字媒體組合之間的戰(zhàn)略性文化聯(lián)盟?！比诿襟w的核心概念是隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介之間的界限被打破，電視、網(wǎng)絡(luò)和其他通信技術(shù)等媒介融合在一起。也有觀點稱媒介融合是紙質(zhì)、電子、音像等媒介組織之間的聯(lián)合。關(guān)于媒體融合的概念，我國的學(xué)者暫時沒有給出明確的定義，在現(xiàn)有的研究成果中，大多數(shù)國內(nèi)學(xué)者傾向于對國外的觀點進行闡釋。融媒體的廣義概念是指一切媒介和它們各要素之間的聚合。具體來說，就是將不同的媒介組合在一起，從而產(chǎn)生新的媒體形態(tài)，例如，將手機和報紙結(jié)合在一起產(chǎn)生的手機報紙，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播傳媒而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播等^[2]。

2? 新聞生產(chǎn)變革的必要性

傳統(tǒng)媒介下的新聞作品生產(chǎn)是指單一媒體采編，單向傳播的傳統(tǒng)新聞樣式;媒介融合背景下，新聞作品生產(chǎn)包括融合式媒體采編和傳播的多種新聞形態(tài)，全時性、開放性和互動性是當(dāng)下新聞生產(chǎn)方式的三大特征。

2.1? 來自中央頂層的聲音

推陳出新，創(chuàng)造新的新聞生產(chǎn)機制，是推動新聞輿論工作不斷前進的重要因素。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。2017年10月，黨的十九大報告指出：堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。融媒體時代，與時俱進才能講好中國故事，電視媒體應(yīng)當(dāng)遵循黨中央的部署，全面把脈前行軌跡，將新聞生產(chǎn)的變革落實于新聞實踐。

2.2? 直面媒體融合的需要

融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體需加速向全媒體轉(zhuǎn)型，形成多種生產(chǎn)、多種發(fā)布的新格局。新聞生產(chǎn)的變革是時代呼喚下的產(chǎn)物，是直面融合的需要。電視新聞的權(quán)威性、公信度在人們心中具有很高的地位，但受制于傳播單向灌輸?shù)纫蛩兀娨曅侣劵有匀?、時效性未能實現(xiàn)即時更新、內(nèi)容個性化不足，造成觀眾的大量流失，廣告收入也大幅下降。變革勢在必行。以深圳廣電集團為例，2015年5月，集團全媒體融合新聞中心正式啟用。在技術(shù)上，利用云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬技術(shù)建成了全新的新聞采編系統(tǒng)平臺;在工作流程上，全面整合了傳統(tǒng)電視播出和互聯(lián)網(wǎng)任務(wù)發(fā)布的業(yè)務(wù)生產(chǎn);在管理上，構(gòu)建了一個扁平式、開放式、全融合的新聞生產(chǎn)運作管理體系^[3]。

3? 新聞生產(chǎn)模式變革

以“長江云”的融媒體新聞中心為例，在新聞生產(chǎn)流程上做調(diào)整，即由線性傳播模式轉(zhuǎn)化為非線性傳播模式。以往的線性傳播模式，具體流程是從確定新聞選題、拍攝素材、后期剪輯到節(jié)目包裝，最后播出。然而在全媒體時代，這種模式存在的弊端顯得更加明顯。搜集選題的來源渠道主要包括熱線電話、新聞爆料以及社會話題等，然后層級上報后再組織拍攝創(chuàng)作，這樣雖然一定程度上可以確保新聞選題的來源和真實性，但在遇到突發(fā)事件時則力不從心，傳統(tǒng)的工作流程不利于快速組織報道。在全媒體時代，傳統(tǒng)的線性傳播對于觀眾的反饋缺乏即時性，新聞生產(chǎn)者無法迅速了解輿論情況，及時作出回應(yīng)。因此，在全媒體背景下的電視新聞節(jié)目，可以改變其新聞生產(chǎn)模式。如將電視資源整合，建立新聞資源庫、線上編輯部以及節(jié)目終端發(fā)布部三大主要部門。新聞資源庫擔(dān)負(fù)著承載全臺播出內(nèi)容素材的任務(wù)，擔(dān)任收集新聞選題、組織新聞報道的原始素材的職責(zé)。其主要對所報選題進行管理、分配、組織報道，并對記者進行集中、動態(tài)的管理以及對新聞內(nèi)容進行審核等。線上編輯部可以對全臺的新聞進行整合和編輯，對新聞進行剪輯和后期制作，人員構(gòu)成主要有編輯、后期制作人員等，這一部門能夠最大限度的整合優(yōu)質(zhì)資源，提高電視新聞的整體制作水平。此外，節(jié)目終端發(fā)布部則負(fù)責(zé)對節(jié)目的發(fā)布，不僅僅是電視，包括移動客戶端、電腦等系統(tǒng)不同終端的節(jié)目內(nèi)容也全部由這個出口統(tǒng)一發(fā)送，這個分發(fā)系統(tǒng)還將囊括一整套流量和費用計算系統(tǒng)，獲得一些營業(yè)收入^[1]。

4? 建構(gòu)新型用戶平臺

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目方式單一，由媒體單方面播放信息，受眾被動接收信息，這種新聞生產(chǎn)方式造成了電視新聞節(jié)目刻板、生硬的形象。全媒體模式下，新聞生產(chǎn)可以設(shè)立統(tǒng)一新聞平臺，在新聞采寫的過程中，任何受眾都可以采用手機、IPAD等便攜式設(shè)備進行信息的收集和發(fā)布，普通受眾和媒體記者間的互動大大加強。媒體工作人員甚至可以直接采用經(jīng)過核實的網(wǎng)絡(luò)新聞進行編輯、加工及發(fā)布，促進資源整合和共享。媒體工作人員不僅可以科學(xué)管理新聞系統(tǒng)，還可以對視頻素材、圖片素材及文字素材進行統(tǒng)一管理，方便對素材選擇、調(diào)用和制作，通過新聞內(nèi)容的集約化制作，實現(xiàn)信息的多級開發(fā)，以提高傳播效果。媒介融合可以實現(xiàn)電視新聞節(jié)目全天候24小時不間斷播報。融合新聞與傳統(tǒng)新聞的最大區(qū)別之一，就是其播報方式的連貫性及時間的不間斷性。與以往新聞在固定時間進行播報不同，融合新聞的播報時間更加靈活，形式更加多樣。此外，對于重大國際事件持續(xù)不間斷播報，實時跟進事件發(fā)展，增強了新聞的傳播能力。運用新媒體技術(shù)，還可以實現(xiàn)無死角拍攝，真實還原新聞場景，實現(xiàn)了融合新聞的立體化、多維化呈現(xiàn)，使得內(nèi)容更加生動形象^[2]。

5? 加速角色轉(zhuǎn)型，提高多媒體整合傳播能力

媒體融合是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，是一項戰(zhàn)略任務(wù)、系統(tǒng)工程。中央要求要加快省級媒體融合發(fā)展步伐，形成以中央媒體為引領(lǐng)、省級媒體為骨干的融合傳播布局。當(dāng)前，中央和地方主要新聞單位正在加快改革創(chuàng)新步伐，改造生產(chǎn)流程、豐富報道手段、推進技術(shù)升級、推進媒體融合。

從目前的發(fā)展態(tài)勢看，電視編輯必須加速角色轉(zhuǎn)型，因為媒體融合過程中，無論是新聞前期采訪的內(nèi)容策劃，還是后期的介質(zhì)分發(fā)，對電視編輯的多媒體整合傳播能力都提出了非常高、非常明確的要求，往深里說，這是電視編輯的核心能力。作為海南最大的全媒體機構(gòu)，海南廣播電視總臺旗下?lián)碛?5家頻道頻率、網(wǎng)站網(wǎng)臺和手機客戶端等，近年來，隨著媒體融合的深度推進，媒體影響力日漸提升，針對海南省兩會和博鰲亞洲論壇年會等重要會議，文昌衛(wèi)星發(fā)射等重大事件，臺風(fēng)襲擊等突發(fā)性事件等等，啟用中央廚房全媒體報道模式已經(jīng)成為常態(tài)，通過統(tǒng)籌采集、集中制作、多平臺發(fā)布，實現(xiàn)了集約化、規(guī)模化、移動化的傳播。

以博鰲亞洲論壇年會報道為例，每年，海南廣播電視總臺都會以融媒體中心為依托，以中央廚房技術(shù)為支撐，成立指揮調(diào)度中心，下設(shè)采訪組、編輯組、審核群、新媒體組等，統(tǒng)籌調(diào)度來自全臺各媒體的200多名采編人員，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”要求，實現(xiàn)全媒體報道的全方位和立體化，報道效果大幅提升。在這個全新報道模式的運行過程中，電視編輯不僅要把文稿審改好、把畫面編輯好，還要針對不同的新聞內(nèi)容，利用不同的媒體技術(shù)，使用不同的新聞表達，采用不同的傳播方式，通過不同的傳播渠道分發(fā)推送。新的工作模式和新的工作任務(wù)必須以新的能力去匹配，傳統(tǒng)的電視編輯能力不勝任就必須轉(zhuǎn)型。推進媒體融合以來，海南廣播電視總臺把傳統(tǒng)采編人員轉(zhuǎn)型為全媒體采編人員作為一項基本的素質(zhì)要求，要求全臺采編人員無條件執(zhí)行。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨的形勢是機遇與挑戰(zhàn)并存，要變危機為生機，就得在培養(yǎng)人才上下功夫。對傳統(tǒng)媒體的電視新聞編輯而言，必須要從觀念到行為擺脫傳統(tǒng)媒體的視角和思維方式，通過強化融合傳播理念提高創(chuàng)新思維能力，通過掌握先進技術(shù)提高技術(shù)服務(wù)新聞采編能力，通過加速角色轉(zhuǎn)型提高多媒體整合傳播能力。只有這樣，才能更好地推進采編人員的能力建設(shè)，更好地助推傳統(tǒng)媒體傳播力和引導(dǎo)力的提高^[3]。

6? 結(jié)束語

融合、創(chuàng)新、變革，是電視媒體光榮的使命，也是時代所趨。在未來電視新聞業(yè)發(fā)展過程中，媒體應(yīng)當(dāng)始終秉承內(nèi)容為王的宗旨，提高新聞質(zhì)量，贏得更多受眾，在新媒體時代背景下重新定位自己，明確發(fā)展方向，建立正確的電視新聞生產(chǎn)模式，真正實現(xiàn)在內(nèi)容、產(chǎn)品、傳播上的超越，切實提高電視媒體的競爭力與影響力^[1]。

參考文獻：

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