淺談云計算大數(shù)據(jù)在融媒體中的應(yīng)用

黃晉紅

隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得媒體形式呈現(xiàn)出新的發(fā)展變化和趨勢：傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播功能的全面融合滲透，形成了全新的融合媒體發(fā)展趨勢。融媒體是傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合的產(chǎn)物，在融合形勢下，媒體形式、生產(chǎn)平臺和傳播方式都發(fā)生了很大的變化。融媒體的主要特征是媒體信息的交互性、實(shí)時性、協(xié)同性、集成性。

融合之前電臺電視臺傳統(tǒng)媒體有獨(dú)立的采編播體系，新媒體也有獨(dú)立的采編播體系，無論是技術(shù)系統(tǒng)還是媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源都是獨(dú)立的，缺乏資源共享機(jī)制，制約了媒體產(chǎn)品形式的推陳出新。融合之后，全部媒體可以在統(tǒng)一的技術(shù)平臺上生產(chǎn)，方便了媒體內(nèi)容資源的共享，媒體生產(chǎn)和播出過程中產(chǎn)生的運(yùn)維、收視、互動數(shù)據(jù)可通過大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行挖掘處理， 得到的有用信息反饋到節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)， 有利于節(jié)目制播的革新。從當(dāng)前IT技術(shù)發(fā)展趨勢來看，最適合融合媒體發(fā)展的基礎(chǔ)技術(shù)和設(shè)施是云計算、大數(shù)據(jù)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)。

融合媒體改變了傳統(tǒng)媒體和新媒體各行其是的節(jié)目傳播形式，走向“你中有我，我中有你”的合作。例如單向廣播電視融入了短信、二維碼技術(shù)、聲紋識別、數(shù)字水印等技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)回傳通道，提高了觀眾的參與程度，豐富了觀眾的娛樂形式，同時提高了廣播電視機(jī)構(gòu)的運(yùn)營和監(jiān)管能力。

融媒體技術(shù)是指用于融媒體內(nèi)容采集、存儲、制作、播出、分發(fā)、傳輸、接收等各環(huán)節(jié)各種技術(shù)的統(tǒng)稱，涉及計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、通信技術(shù)、信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。融媒體技術(shù)整合了云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新信息技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體，加快了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程再造，促進(jìn)了媒體生產(chǎn)的集約化、數(shù)字化和智能化。

云計算傳統(tǒng)計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展融合的產(chǎn)物，它將計算任務(wù)分布在大量計算機(jī)構(gòu)成的資源池上，使各種應(yīng)用系統(tǒng)能夠根據(jù)需要獲取計算能力、存儲空間和信息服務(wù)。云計算的目的是把計算能力變成像水電等公共服務(wù)一樣，隨用隨取，按需使用。

大數(shù)據(jù)指無法在可承受的時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、 洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。在廣電傳媒領(lǐng)域內(nèi)廣泛存在大數(shù)據(jù)，如電視節(jié)目、電視互動業(yè)務(wù)、用戶流動分析中的應(yīng)用等方面。

大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)：多源異構(gòu)，描述同一主題的數(shù)據(jù)由不同的用戶、不同的網(wǎng)站產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)有多種不同的呈現(xiàn)形式，如音視頻、圖片、文本等，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)格式上的異構(gòu)性。交互性，不同于測量和傳感獲取的大規(guī)?？茖W(xué)數(shù)據(jù)，微博等社交網(wǎng)絡(luò)興起導(dǎo)至大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的交互性。時效性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，每時每刻都有大量新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容不斷變化，導(dǎo)致了信息傳播的時序相關(guān)性。社會性，網(wǎng)絡(luò)上用戶根據(jù)自己的需要和喜好發(fā)布、回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)信息，因而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)成了對社會狀態(tài)的直接反映。突發(fā)性，有些信息在傳播過程中會在短時間內(nèi)引起大量新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與信息的產(chǎn)生，并使相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)用戶形成網(wǎng)絡(luò)群體，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)群體的突發(fā)特性。高噪聲，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來自于眾多不同的網(wǎng)絡(luò)用戶，具有很高的噪聲。

大數(shù)據(jù)可能改變新聞采編方式。記者只要在采訪過程中隨時錄下所需的音頻數(shù)據(jù)，并且在音頻數(shù)據(jù)末尾輸入特殊的“符號”，其后通過專業(yè)的數(shù)據(jù)抓取平臺提取相關(guān)數(shù)據(jù)并加以分析，由計算機(jī)后臺按照一定的編寫模式撰寫稿件，在得到記者確認(rèn)后提交稿件庫。

大數(shù)據(jù)可以挖掘提升媒體信息的二次價值。對數(shù)據(jù)的重復(fù)使用所能產(chǎn)生的額外的經(jīng)濟(jì)效益；在對數(shù)據(jù)的二次利用過程中產(chǎn)生的對整個媒體的戰(zhàn)略布局等產(chǎn)生深刻影響的作用。信息的二次利用最易產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的方式就是授權(quán)其他媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，但在目前知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善的情況下，這種二次利用的價值不高。信息二次利用的真正價值在于通過對龐大的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析、整合，從而預(yù)測出市場走向。

大數(shù)據(jù)可以促進(jìn)紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺融合。紙質(zhì)媒體作為一種以文字為載體的傳播媒介，有著可以保存、流傳的特征，便于對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)價值的二次挖掘。但由于大數(shù)據(jù)時代是建立在以云計算等數(shù)據(jù)大存儲量的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的，紙質(zhì)媒體假如希望自身的數(shù)據(jù)能夠得到大量地、快捷地分析和利用，首先應(yīng)該完成由傳統(tǒng)編輯平臺向“電子平臺”的轉(zhuǎn)變，然后利用電子平臺的大數(shù)據(jù)分析能力起到對新聞事件的分析、預(yù)測功能。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然可在網(wǎng)絡(luò)平臺獲取海量數(shù)據(jù)，但信源的不可靠性嚴(yán)重阻礙其在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。而報紙媒體雖然近幾年來遭受公信力下降的詬病，但與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，其數(shù)據(jù)的可靠性仍處在較高水平。

大數(shù)據(jù)可以促進(jìn)電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺融合。電視媒體雖然具有強(qiáng)烈的畫面沖擊感以及新聞的時效性等天然優(yōu)勢，但近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)收視率、廣告量下降的趨勢。在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展前景下，在媒體行業(yè)內(nèi)，或許電視媒體受到的沖擊最大。因此，電視媒體謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展勢在必行。有些電視臺已經(jīng)預(yù)見大數(shù)據(jù)時代電視臺的轉(zhuǎn)型勢在必行，正在摸索“多屏融合”的合作方式，即電視機(jī)、計算機(jī)、手機(jī)等平臺相互合作，進(jìn)行視頻資源的共享。

在融媒體時代，快速發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)、獲得有價值的資訊依然是媒體的第一要務(wù)，媒體機(jī)構(gòu)需要及時獲取和分析海量資訊，并與其他媒體進(jìn)行開放性互動，全面掌握突發(fā)事件、政策法規(guī)、正負(fù)面評論等輿論信息，為決策層調(diào)整節(jié)目策劃、確定跟蹤報道方案提供依據(jù)。