新形勢(shì)下如何做好企業(yè)文化宣傳工作研究

葉容

摘要：企業(yè)文化作為維系企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的紐帶，其需要進(jìn)行較好的宣傳與擴(kuò)散，在經(jīng)營發(fā)展較為正規(guī)的企業(yè)中，企業(yè)文化宣傳工作更是常規(guī)管理工作的重要組成。新形勢(shì)下，企業(yè)文化宣傳工作開展的內(nèi)外部環(huán)境出現(xiàn)了一定變化，以往很多企業(yè)使企業(yè)文化宣傳上的方式方法更加無法發(fā)揮出預(yù)期作用。在很多企業(yè)的企業(yè)文化宣傳工作陷入停滯，企業(yè)文化宣傳工作開展不甚良好背景下，如何更好進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳也是值得思考和研究的現(xiàn)實(shí)問題。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；宣傳；工作；要點(diǎn)分析

隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以微信、微博和各種自媒體公眾號(hào)為代表，主要以電子化為顯著特征的新興交流和傳遞信息的工具或平臺(tái)即新媒體迅猛發(fā)展，已成為文化宣傳的一種趨勢(shì)。作為國有企業(yè)，企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作更要緊跟新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用好新媒體的宣傳平臺(tái)，以“接地氣”的方式將企業(yè)文化理念及核心價(jià)值觀傳遞給企業(yè)員工。新媒體的特點(diǎn)與特性及如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作中的作用，值得我們?nèi)ド钊胩轿觥?/p>

一、宣傳工作與企業(yè)文化的含義

企業(yè)文化是一個(gè)比較抽象的概念，是由多種因素構(gòu)成的指導(dǎo)思想，企業(yè)文化在形成過程中需要不斷注入新的理念，精神文明創(chuàng)造離不開物質(zhì)財(cái)富的積累，將企業(yè)文化與物質(zhì)文化有效結(jié)合起來推動(dòng)文化宣傳工作朝著正確方向發(fā)展。首先，要根據(jù)企業(yè)文化的含義設(shè)計(jì)科學(xué)的經(jīng)營理念，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中要樹立正確的思想觀念，將宣傳工作落實(shí)到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的全面發(fā)展。其次，綜合分析企業(yè)的經(jīng)營方針，確保形成的企業(yè)文化滿足實(shí)際發(fā)展需求。企業(yè)要提高對(duì)文化的重視程度，確保形成良好的經(jīng)營形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性化發(fā)展。宣傳部門可以通過多種宣傳方式為企業(yè)文化宣傳提供保障，同時(shí)，立足于企業(yè)的未來發(fā)展采用多種表現(xiàn)手法，充分利用文化功能展示獨(dú)特的企業(yè)文化。為了使企業(yè)文化和經(jīng)營產(chǎn)品被更多的人認(rèn)可，企業(yè)要加大文化宣傳力度并采用有效的方法，推廣企業(yè)文化，使經(jīng)營策略適合經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展需求。將宣傳工作與企業(yè)文化作為核心部分，從而提高企業(yè)在國際市場(chǎng)的競爭力，因此，做好企業(yè)文化宣傳工作是非常重要的。

二、新形勢(shì)下企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)增長新常態(tài)下，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展壓力不斷增加，如何進(jìn)行綜合競爭力提升也是企業(yè)管理者需要思考的現(xiàn)實(shí)問題?，F(xiàn)代企業(yè)中，很多企業(yè)習(xí)慣性的通過企業(yè)文化宣傳來帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展并提升企業(yè)影響力與競爭力。但通過對(duì)大部分企業(yè)的企業(yè)文化宣傳工作開展?fàn)顩r進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化宣傳工作開展在很多企業(yè)內(nèi)并未得到應(yīng)有的關(guān)注，很多企業(yè)偶爾進(jìn)行的企業(yè)文化宣傳工作嘗試也無法達(dá)成企業(yè)文化傳播與擴(kuò)散的目標(biāo)。部分企業(yè)雖然在積極開展企業(yè)文化宣傳相關(guān)工作，但其在企業(yè)文化宣傳的工作方法上選擇不當(dāng)也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)文化宣傳工作開展?fàn)顩r并不良好，新形勢(shì)下，這部分企業(yè)也在思考如何更好開展企業(yè)文化宣傳工作。

三、新形勢(shì)下企業(yè)文化宣傳工作開展策略

（一）正視新媒體，扭轉(zhuǎn)觀念

受制于傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳乃至企業(yè)宣傳手段單一及刻板思想的束縛，出于宣傳方面的謹(jǐn)慎原則，國有企業(yè)對(duì)像新媒體這類的新生事物接受能力較差，甚至存在抵觸情緒。因此，這就要求企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作人員扭轉(zhuǎn)觀念，適應(yīng)時(shí)代潮流，勇于創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，改變?cè)壤眯麄鳈?、公司?nèi)部刊物、公司內(nèi)部網(wǎng)站等宣傳媒介進(jìn)行單向傳播的宣傳手段和模式，借助互動(dòng)的新媒體平臺(tái)，以更開放靈活的即時(shí)圖文互動(dòng)、宣傳小視頻投遞等方式，加大企業(yè)文化建設(shè)宣傳的傳播力度，增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作的說服力，使越來越多的員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的重要性并自覺參與到公司的企業(yè)文化建設(shè)工作當(dāng)中來。

（二）依托特定活動(dòng)擴(kuò)大企業(yè)文化影響

企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化宣傳時(shí)，單純的進(jìn)行企業(yè)文化相關(guān)信息的傳播并不可取，新形勢(shì)下，企業(yè)依托企業(yè)文化宣傳特定活動(dòng)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，并擴(kuò)大企業(yè)文化影響則是較好選擇。建議企業(yè)在企業(yè)文化宣傳理念影響下，定期開展面向企業(yè)內(nèi)外部的企業(yè)文化宣傳活動(dòng)。在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)可以通過各種職工群體性活動(dòng)，讓員工切實(shí)感受到企業(yè)文化的存在，在系列活動(dòng)中，企業(yè)文化的傳播也能更為徹底。此外，企業(yè)也需要通過一些公益性活動(dòng)的舉辦或參加，讓企業(yè)文化能夠更好的在社會(huì)上進(jìn)行傳播以及擴(kuò)散，從而擴(kuò)大企業(yè)文化的實(shí)際影響，使得企業(yè)文化宣傳工作能夠幫助企業(yè)樹立更為良好的外部形象。

（三）建設(shè)企業(yè)文化建設(shè)中的“人本文化”

一是在企業(yè)的日常行為當(dāng)中，能夠急員工之所急、想員工之所想，為員工創(chuàng)造一個(gè)能充分展示自己的有力平臺(tái)，使每個(gè)員工都能施展自己的才華。二是在日常的企業(yè)管理中，給員工以充分的尊重，讓員工“當(dāng)家做主”，滿足員工提出的一些合理化建議，并加以采納和獎(jiǎng)勵(lì)，盡可能滿足員工提出的一些合理要求，即使無法采納，也能給出一個(gè)令員工滿意的合理解釋。三是尊重和重視員工，知人善用，讓員工感受到自己存在的價(jià)值，使他們充分發(fā)揮自己的潛能，全心全意為公司效力，發(fā)揮主人翁精神，從內(nèi)心深處設(shè)身處地地為企業(yè)的發(fā)展著想，調(diào)動(dòng)自身的主觀能動(dòng)性，把潛力激發(fā)出來，進(jìn)而促使企業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

（四）打造高素質(zhì)的文化宣傳團(tuán)隊(duì)

在企業(yè)文化宣傳工作中，要充分發(fā)揮新媒體的主導(dǎo)作用，就必須打造一支高素質(zhì)的工作隊(duì)伍，提高工作隊(duì)伍的專業(yè)性和復(fù)合性。企業(yè)文化宣傳工作人員，要注意理論與實(shí)踐的結(jié)合，不僅專業(yè)理論過硬，而且還能活用新媒體帶來的全新企業(yè)文化傳播方式，例如，通過微信、微博、專業(yè)論壇實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的對(duì)外宣傳，采用企業(yè)微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)部員工的企業(yè)信息傳達(dá)，通過此類方式真正達(dá)到企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新的目標(biāo)。

總之，企業(yè)文化宣傳工作開展中必然會(huì)面臨很多問題與阻礙性因素，企業(yè)文化宣傳相關(guān)工作開展對(duì)于企業(yè)的正向影響作用也無法在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)。因此，現(xiàn)代企業(yè)要將企業(yè)文化宣傳作為一種常態(tài)化工作，并注重企業(yè)文化宣傳工作在開展時(shí)的貫徹與落實(shí)，避免企業(yè)文化宣傳工作流于形式。

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（作者單位：宜賓長江源酒業(yè)有限責(zé)任公司）