借“一帶一路”打開國際傳播新路徑
——從《歐華聯(lián)合時報》“中國品牌世界行”的創(chuàng)新看華文媒體探索之路

□ 文/吳 敏

內(nèi)容提要 作者以《歐華聯(lián)合時報》依托國家平臺，創(chuàng)新文化活動和報網(wǎng)融合發(fā)展、推動中國品牌走向世界的實踐，探討了海外華文媒體的發(fā)展路徑。

日前，由歐聯(lián)傳媒有限公司申報的“構(gòu)建‘一帶一路’中國品牌世界行海外融合媒體”作為浙江唯一一個媒體項目，被列入2017-2018年國家文化出口重點項目。項目申報主體《歐華聯(lián)合時報》是中國第一家地市級傳媒集團收購的國外報紙。響應(yīng)國家 “一帶一路”倡議，走出一條海外融合發(fā)展的新路徑，是《歐華聯(lián)合時報》緊抓機遇、努力創(chuàng)新探索取得的一項重要成果。

一、依托國家平臺，創(chuàng)新文化活動，推動中國品牌世界發(fā)展

在當(dāng)前時代，華文媒體如何發(fā)展？作為歐洲知名的華文媒體，《歐華聯(lián)合時報》的策劃思想，就是抓住國家戰(zhàn)略，依托國家平臺。2015年以來，《歐華聯(lián)合時報》依托 “一帶一路”倡議，以“大規(guī)模走出去”和“高水平引進來”為主線，努力搭建中外合作交流平臺。

2017年7月3日，由國務(wù)院新聞辦公室支持，中國駐俄羅斯大使館和廣東省政府新聞辦公室共同舉辦的“2017感知中國·廣東文化歐洲行暨一帶一路中國（廣東）品牌世界行”活動在俄羅斯首都莫斯科拉開帷幕，“廣東智造”、嶺南文化精彩亮相。國務(wù)院新聞辦副主任郭衛(wèi)民，時任中共廣東省委常委、宣傳部長慎海雄，中國駐俄羅斯大使館公使銜文化參贊張中華等出席開幕式。100多名俄羅斯政府官員和民眾出席開幕式。參加第三屆中俄媒體論壇的《勞動報》等10多家俄羅斯主流媒體記者和《人民日報》、新華社、中央電視臺、中國國際廣播電臺等20多家中國媒體代表參加本次活動。開幕式后，觀眾走進莫斯科中國文化中心展廳參觀廣東企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品。無人機、智能家電、文化陶瓷、涼茶、潮汕非遺文化產(chǎn)品麥稈畫等富有廣東特色的產(chǎn)品精彩亮相，彰顯了濃郁的廣東創(chuàng)新文化韻味，展現(xiàn)“廣東智造”的獨特魅力。不只是俄羅斯，在G20漢堡峰會即將舉行之際，“一帶一路”中國（廣東）文化品牌世界行走進德國，展示今日廣東創(chuàng)新魅力。

作為此次活動共同參與方，《歐華聯(lián)合時報》助力廣東省參與活動全程策劃和宣傳報道?；顒舆M一步提升了“一帶一路”中國品牌世界行國際影響力，是一次成功嘗試?？梢哉f，國家層面利好政策的出臺，為今后開展“一帶一路”中國品牌世界行活動提供了行動指南，拓展了更多、更大的發(fā)展空間，最重要的是給我們吃下了一顆定心丸。

二、加快報網(wǎng)融合，講好中國故事

當(dāng)下，新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨強烈沖擊。在這樣的形勢下，要開疆拓土就必須另辟蹊徑。

一是造船出海，努力打造海外全媒體“聯(lián)合艦隊”?！稓W華聯(lián)合時報》極力推出歐華傳媒網(wǎng)和報紙微信平臺，建立起“兩微一網(wǎng)一報”全媒體播報體系，并在對外傳播中實現(xiàn)同頻共振，協(xié)同發(fā)力。特別是在重大國內(nèi)國際事件和熱點話題方面，堅持推進各傳播平臺報道資源共享，整體策劃和分眾化傳播，及時發(fā)出中國聲音，努力有效影響當(dāng)?shù)剌浾摗?/p>

2017年兩場“一帶一路”中國品牌活動均開展了網(wǎng)絡(luò)直播。報網(wǎng)聯(lián)動的新方式，以微觀視角解讀宏觀戰(zhàn)略，搭起了網(wǎng)民與政府溝通的橋梁。為充分發(fā)揮海外華文媒體獨特優(yōu)勢，以《歐華聯(lián)合時報》為主陣地，攜手多家華文媒體，以打響中國品牌為切入點，我們在推動中華文化走出去方面進行了多方面的探索與實踐。如以網(wǎng)絡(luò)為起點，搭建廣闊的海外宣傳平臺，成功躋身意大利華文媒體第一陣營。目前，以意大利羅馬為總部，已在意大利本土開設(shè)4個分社，在歐洲、美洲、大洋洲等三大洲13個國家和地區(qū)設(shè)立記者站，逐步建立起“兩微一網(wǎng)一報”融媒體矩陣，在優(yōu)化傳統(tǒng)媒體話語體系的同時，借助網(wǎng)絡(luò)和海外社交平臺傳播，收到了良好的社會效 果。

目前，華文媒體布局在歐洲、亞洲、美洲、大洋洲、非洲等五大洲，各媒體都成功打造“兩微一網(wǎng)一報”全媒體傳播體系，形成“橫跨五大洲、穿越四大洋”遙相呼應(yīng)的傳播格局。如今，報紙發(fā)行量、門戶網(wǎng)站訪問量、讀者客戶群形成了龐大的媒體矩陣。

二是借船出海，讓媒體優(yōu)勢服務(wù)企業(yè)品牌走出去?！耙粠б宦贰背h的提出，引起相關(guān)國家乃至全世界高度關(guān)注和強烈共鳴，也為華文媒體走出去提供了極其有利的通道。

2013年華文媒體就開始籌劃如何借“一帶一路”倡議的“船”，捎上中國的品牌走出去。對此，《歐華聯(lián)合時報》采取兩種方式運營，一個是立足國內(nèi)，整合國內(nèi)資源；另一個就是接軌國家平臺，對接國家有關(guān)部委進行大策劃、大運作，以期樹立品牌。2015年-2018年，華文媒體通過海外落地、活動呈現(xiàn)、議題設(shè)置、特刊制作等方式面對面地推介中華文化品牌。《歐華聯(lián)合時報》聯(lián)合中國僑聯(lián)、人民日報海外版、海外網(wǎng)在意大利米蘭成功舉辦“中國品牌世博行”活動。其次，在羅馬、普拉托、那不勒斯等地連續(xù)成功策劃舉辦“一帶一路”系列活動。

三是組船出海，打造對外傳播媒體品牌矩陣。傳播中華文化，需要世界華文媒體凝心聚力，通過交流互鑒、資源共享、合作共贏，攜手推動媒體品牌在全球各個地方同頻共振，積極有效、最大限度地提升國家軟實力。

中國媒體融合發(fā)展正邁向縱深，除了自身要重新構(gòu)建內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播體系外，還要善于利用與整合各方資源為我所用，以此來不斷提升傳播“音量”和擴大受眾范圍?！稓W華聯(lián)合時報》在這些方面同樣做出了很多努力，與廣大海外華文媒體建立了良好的合作關(guān)系，也讓《歐華聯(lián)合時報》的知名度和影響力得到有效提升。

《歐華聯(lián)合時報》堅持舉辦各種類型的海外華文媒體交流協(xié)作的平臺，匯聚海外華文媒體負責(zé)人，知名僑領(lǐng)和活躍作者讀者代表，逐步建立起覆蓋全球的華文媒體聯(lián)盟矩陣。經(jīng)過多年努力，聯(lián)合了世界五大洲的20多個國家和地區(qū)100多家華文媒體，成立洲際協(xié)作聯(lián)盟。為讓聯(lián)盟矩陣發(fā)揮更大作用，制定了聯(lián)盟矩陣規(guī)則，聯(lián)盟中的任何一家媒體策劃、組織或舉辦活動，聯(lián)盟中的每家媒體務(wù)必及時配合宣傳報道。同時，也在積極建立全球華文媒體供稿服務(wù)平臺和數(shù)據(jù)庫，努力打造資源共享、渠道互通、利益相連、命運共生的對外合作新格局。

圖為2017年5月10日，在北京舉行的2017“一帶一路”中國品牌高峰會啟動儀式（左二為本文作者吳敏）。