互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展下的學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型探索

【摘 要】 隨著新媒體的普及，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊受到挑戰(zhàn)。在這一背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)緊跟時代形勢，利用新媒體傳播快速、生動和受眾面廣等特征，加速與新媒體融合，不斷提升學(xué)術(shù)期刊的社會影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊；新媒體；融合

【作者單位】郎燕，寧夏醫(yī)科大學(xué)圖書館。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.014

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上強調(diào)：“要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系；要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。”這段話為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展指明了方向。

一、新媒體發(fā)展下學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)的飛躍改變了社會大眾生活的方方面面，尤其是人們獲取信息的渠道從傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視和廣播等拓展到智能手機、平板電腦上。新媒體的發(fā)展不僅對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而且對學(xué)術(shù)期刊行業(yè)帶來了極大挑戰(zhàn)。

首先，學(xué)術(shù)期刊發(fā)行周期長、目標(biāo)受眾狹窄。目前，我國的學(xué)術(shù)期刊基本可以分為綜合性社科期刊、專業(yè)性人文期刊和高校綜合性社科學(xué)報。這些學(xué)術(shù)期刊一般都會有自身的定位，設(shè)定特別的學(xué)科和研究領(lǐng)域，主要展示該研究領(lǐng)域的最新理論成果，內(nèi)容大多為原創(chuàng)論文或是綜述文章、書評等形式的文章。在新媒體尚未發(fā)展起來的階段，學(xué)術(shù)期刊可以說是研究學(xué)者發(fā)表觀點和研究成果、提供學(xué)者信息并進(jìn)行學(xué)術(shù)成果交流的主要平臺，也正是由于這個特性，訂閱學(xué)術(shù)期刊的讀者是該領(lǐng)域的學(xué)者或者有研究意向、感興趣的人員。同時，月刊甚至雙月刊的發(fā)行周期相對較長，這就在一定程度上限制了學(xué)術(shù)期刊的普及性和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體的發(fā)展，許多學(xué)者不再將高校學(xué)報、學(xué)術(shù)期刊作為智力研究成果唯一或者第一的發(fā)表途徑?？紤]到信息的時效性，微信訂閱號、長微博等新媒體的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，逐漸成為學(xué)術(shù)成果的重要發(fā)布渠道，這對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型提出了迫切要求。

其次，新媒體的高效傳播和互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)化的傳播對學(xué)術(shù)期刊提出了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊擁有深度的學(xué)術(shù)研究成果和濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，但是受限于紙質(zhì)傳媒，學(xué)術(shù)期刊的投稿人與訂閱人之間無法實現(xiàn)實時交互，學(xué)術(shù)觀點的傳播速度受到很大的限制。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代下，碎片化閱讀成為社會大眾接收新觀點、開拓新視野的新閱讀方式。許多學(xué)術(shù)知識也不再是以傳統(tǒng)高深莫測的專業(yè)術(shù)語來展現(xiàn)，而是通過更為大眾化的展現(xiàn)形式走入大眾。在這種大背景下，許多研究學(xué)者會選擇將互聯(lián)網(wǎng)作為其學(xué)術(shù)研究成果的首要平臺。同時，這些研究學(xué)者在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體上發(fā)布最新的學(xué)術(shù)成果，可以更快地了解大眾對其的評價，實現(xiàn)發(fā)布者與閱讀者間的實時互動，更有利于學(xué)術(shù)觀點的碰撞和交流。

再者，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由于定位的嚴(yán)肅性和學(xué)術(shù)的權(quán)威性，發(fā)表的內(nèi)容一般以文字為主，圖表或者圖片為輔，加以實驗性數(shù)據(jù)論證，展現(xiàn)方式較為刻板，對閱讀者具有一定的門檻要求。新媒體傳播則不然，新媒體的傳播除了文字，往往輔以圖片、視頻，甚至音頻，文章可以直接提供相關(guān)鏈接。閱讀者如果在閱讀過程中存有疑惑，可以通過其他鏈接進(jìn)行輔助閱讀，有助于更好地理解和把握學(xué)術(shù)論文的要點。這也是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加速與新媒體融合的原因之一。

盡管學(xué)術(shù)期刊受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體傳播的挑戰(zhàn)，但是學(xué)術(shù)期刊自身也同樣具備優(yōu)勢，比如，學(xué)術(shù)期刊更為專業(yè)。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代下，充分利用新媒體發(fā)展的趨勢，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型成為重要課題。

二、學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型路徑

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和傳播方式的多樣化，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。作為展現(xiàn)最新學(xué)術(shù)成果重要窗口的學(xué)術(shù)期刊，如何適應(yīng)新時代要求，與時俱進(jìn)，充分利用新技術(shù)提升傳播影響力，成為其面臨的主要問題。

1.與中國知網(wǎng)合作的刊網(wǎng)融合模式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊提供了發(fā)展的新平臺。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊通過互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，加快向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)型，探索出刊網(wǎng)融合的發(fā)展模式，比如，與中國知網(wǎng)、萬方等大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫的合作。《中國科學(xué)技術(shù)》期刊的編輯學(xué)會理事長朱邦芬院士曾經(jīng)指出，“我國科技期刊的發(fā)展水平遠(yuǎn)滯后于國內(nèi)科研水平的進(jìn)步，刊網(wǎng)融合為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了新的機遇，讓我國成為世紀(jì)科技出版大國和強國成為可能”。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，各學(xué)術(shù)期刊依舊要秉承內(nèi)容為主的原則，但是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由于自身的定位和資源限制，信息化、數(shù)據(jù)化人才缺失明顯，即便有了相應(yīng)的數(shù)字化生產(chǎn)，也僅是做到將紙質(zhì)的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊變?yōu)殡娮踊姹竞蛿?shù)字化信息，仍然不具備成熟的生產(chǎn)、傳播、發(fā)行和服務(wù)用戶的功能，更不要談從期刊數(shù)字化中獲得一定的經(jīng)濟(jì)回報，用以持續(xù)性發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊通過與大型知識數(shù)據(jù)庫合作，可以充分利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫的技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和已有的市場占有率，既實現(xiàn)了刊物的數(shù)字化，也實現(xiàn)了期刊數(shù)字化的出版與網(wǎng)絡(luò)傳播，降低了學(xué)術(shù)期刊自身網(wǎng)絡(luò)運營、技術(shù)管理和資源開發(fā)等方面的成本，可以說起到立竿見影的效果。同時，這種合作還有利于學(xué)術(shù)期刊從自身不熟悉的數(shù)字化、傳播發(fā)展等業(yè)務(wù)中脫離出來，以更加集中的精力從事內(nèi)容生產(chǎn)，以更加優(yōu)秀的內(nèi)容與渠道平臺進(jìn)行合作，為自身爭取更多的主動權(quán)、話語權(quán)和實際效益，從而達(dá)到取長補短、優(yōu)勢互補的效果。可以說，刊網(wǎng)融合是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊走向轉(zhuǎn)型、順應(yīng)新媒體時代的第一步。

以中國知網(wǎng)為例，中國知網(wǎng)是國家知識基礎(chǔ)設(shè)施（National Knowledge Infrastructure，NKI）的概念，以實現(xiàn)全社會知識資源傳播共享與增值利用為目標(biāo)。該平臺經(jīng)過多年努力和自主開發(fā)，建成了世界上全文信息量規(guī)模最大的CNKI數(shù)字圖書館，集合了外文類、工業(yè)類、農(nóng)業(yè)類、醫(yī)藥衛(wèi)生類、經(jīng)濟(jì)類和教育類等多種數(shù)據(jù)庫。知網(wǎng)作為集合眾多學(xué)術(shù)內(nèi)容的平臺，為廣大讀者提供分門別類的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容，通過購買會員、付費下載等方式，一方面為更多的人提供了可以分享的學(xué)術(shù)文章和作品，另一方面也保護(hù)了相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)，為整個社會付費閱讀、付費獲取提供有效途徑，通過關(guān)鍵字、篇名和雜志名稱等多種方式的檢索，有利于用戶準(zhǔn)確找到所需要的專業(yè)學(xué)術(shù)文章。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊通過與中國知網(wǎng)這樣的數(shù)據(jù)庫平臺合作，可以快速有效地傳播期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容。讀者在下載內(nèi)容的同時，加深了對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的印象，有利于期刊紙質(zhì)化和電子化的發(fā)展。

2.利用官微新媒體的推廣模式

與一般期刊相比，學(xué)術(shù)期刊具有理論深度和專業(yè)的受眾人群，但是在新媒體的傳播方式上，學(xué)術(shù)期刊可以借鑒一般期刊的傳播經(jīng)驗，擴大自身影響力。以《中國國家地理》期刊為例，《博物》期刊的閱讀群體主要是青少年，內(nèi)容涉獵廣泛，是《中國國家地理》的青春版，包括生物、歷史和天文等多個領(lǐng)域的自然人文知識，在該年齡層次的刊物中具有一定的權(quán)威性和趣味性。為了順應(yīng)新媒體發(fā)展，2009年，《博物》正式加入微博，創(chuàng)立《博物》官方微博，提出“博學(xué)成就夢想，知識改變?nèi)松?！”的口號。截?018年4月，《博物》官微已經(jīng)發(fā)布近萬條微博，擁有粉絲關(guān)注量860多萬，在微博評選的媒體勢力榜上多次蟬聯(lián)期刊月榜的第一位。分析《博物》官微的發(fā)布內(nèi)容及方式，我們不難發(fā)現(xiàn)其正是充分利用了新媒體傳播速度快、內(nèi)容多樣和交互頻繁實時的特性，準(zhǔn)確把握了受眾的愛好，突出了自身優(yōu)勢?！恫┪铩饭傥⑷粘０l(fā)布的內(nèi)容以常見的動植物知識為切入點，語言生動易懂，配有圖文說明，受眾面廣。除了日常知識的科普，《博物》還會通過這種易于被大眾接受的方式，傳遞學(xué)理性較強的內(nèi)容，讓科普更為有趣，并貼近生活。得益于微博賬戶之間的@提醒功能，《博物》新浪賬號也成為期刊與讀者互動、雙向交流的平臺，受眾不再是單方面信息的接收者，可以隨時發(fā)問并向外傳播，成為信息的再次傳播者。比如，在科普的過程中，《博物》發(fā)現(xiàn)有很多讀者會對戴勝、夾竹桃天蛾幼蟲和白額高腳蛛等主題提出很多重復(fù)性的疑問。編輯首先對各種問題進(jìn)行耐心解釋，后來就寫了一篇專門的科普文章用來詳細(xì)講述這幾種生物的相關(guān)知識。這也是新媒體相比傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊所具有的獨特優(yōu)勢，即通過新媒體的傳播，期刊編輯改變過去以學(xué)者為中心、以期刊主題為中心的采編出版模式。同時，在新媒體的宣傳渠道上，文字不再是唯一的傳播符號，圖片、音頻、視頻和其他補充鏈接等方式都可以根據(jù)需要出現(xiàn)在文章中。新媒體將這些元素融合在一個信息中，使學(xué)術(shù)性較強的內(nèi)容具有更多的趣味性、直觀性和形象性，更容易為受眾所接受。

透過一般期刊的新媒體應(yīng)用方式，我們不難看出，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)充分利用微博、微信和APP移動客戶端等新媒體渠道，在使用基礎(chǔ)的文字、圖片等元素外，通過視頻、超鏈接和H5技術(shù)等要素，對最新的學(xué)術(shù)研究、理論成果等內(nèi)容進(jìn)行更加生動的展現(xiàn)和更加活潑的解說，有利于內(nèi)容的進(jìn)一步傳播。以國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的新浪官方微博“國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫”為例，該數(shù)據(jù)庫以“公益、開放、協(xié)同、權(quán)威”為原則，定期更新趣味性文章，同時還會附帶提供很多超鏈接，加深讀者對文章的背景理解。雖然目前我國傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊還沒有非常成熟的新媒體傳播經(jīng)驗，但是在新媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)搭建新媒體平臺，在明確自身定位和目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，利用自身在學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的積累優(yōu)勢，找到能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢和傳播途徑優(yōu)勢相結(jié)合的方式，以推動學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容向外更廣泛、更生動地傳播。

3. 線上線下融合，打造專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)內(nèi)容平臺

傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊從策劃選題、采編組稿、收稿選稿、校對到發(fā)行、反饋等均需一定時間，周期較長，作者的成果無法在第一時間發(fā)表，無法及時與同行就學(xué)術(shù)主題進(jìn)行交流探討。信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的發(fā)展有效解決了這個問題，線上和線下的融合更便于打造專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流平臺。

以中國光學(xué)期刊網(wǎng)為例，《中國激光》作為行業(yè)內(nèi)比較著名的學(xué)術(shù)期刊，在2004年牽頭創(chuàng)建了中國光學(xué)期刊網(wǎng)。這個平臺包括國內(nèi)超過50家學(xué)術(shù)期刊，以“共享資源、共享經(jīng)驗、抱團(tuán)取暖、做大做強”為宗旨，致力于推動光學(xué)期刊的發(fā)展和光學(xué)知識的傳播。該平臺集合了國內(nèi)光學(xué)期刊方面最為權(quán)威的數(shù)據(jù)，學(xué)者的學(xué)術(shù)研究成果和最新實驗數(shù)據(jù)的發(fā)表速度比其他任何平臺都快，而且光學(xué)期刊網(wǎng)充分利用新媒體的特點，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)信息的一次制作、多次發(fā)布，利用文字、圖片和視頻等多種信息傳播方式，通過二次挖掘?qū)崿F(xiàn)人性化的設(shè)計。無論是學(xué)者，還是期刊的線上訂閱者，都可以選擇閱讀紙質(zhì)期刊或者登錄期刊進(jìn)行電子化閱讀，不僅方便使用者在電腦上瀏覽、使用，而且還能使用戶在手機等移動終端上自由閱讀。中國光學(xué)期刊網(wǎng)這個平臺上設(shè)有“作家中心”“專家中心”“特色專題”等專欄，發(fā)表的論文除了顯示詳細(xì)信息，還在文章下端加有補充資料的相關(guān)鏈接，便于讀者進(jìn)行深度檢索和閱讀，同時，還設(shè)有光電社區(qū)、行業(yè)培訓(xùn)和最新資訊等平臺供交流，讀者可以通過掃描頁面的二維碼來關(guān)注公眾號，對信息資訊進(jìn)行再次瀏覽和檢索。目前，該平臺是光學(xué)專業(yè)最大的文獻(xiàn)瀏覽、學(xué)術(shù)交流和資料下載平臺，在行業(yè)內(nèi)具有較大的影響力，可以說在學(xué)者和讀者之間架起了溝通交流的橋梁。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合不僅是紙質(zhì)內(nèi)容的電子化，而且是一種出版方式的轉(zhuǎn)變，是從理念到形式、從內(nèi)容到互動的全過程轉(zhuǎn)變。新媒體的出現(xiàn)和普及改變了人們以往獲取信息的方式，碎片化閱讀已經(jīng)成為社會大眾普遍的習(xí)慣。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊只有緊跟時代趨勢，加速與新媒體的融合，才能實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

首先，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要實現(xiàn)觀念上的轉(zhuǎn)變，深刻意識到新媒體時代下用戶需求為主的原則，將重點放在滿足讀者、社會和時代發(fā)展的需求上，為讀者提供更高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容，為社會發(fā)展提供更為豐富的學(xué)術(shù)內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，改變以往明確的采編理念缺乏和材料采編隨意的現(xiàn)象，明確期刊在整個學(xué)科體系中的定位和核心優(yōu)勢，關(guān)注最新學(xué)術(shù)作品、學(xué)科的最新成果和發(fā)展動態(tài)，努力為讀者提供一整套成體系的內(nèi)容，強化新媒體時代下學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)權(quán)威地位。最后，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要實現(xiàn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不斷增強期刊的市場競爭力，為讀者提供更多高品質(zhì)的服務(wù)，通過新媒體不斷宣傳和樹立期刊學(xué)術(shù)形象，培育自身品牌，推動學(xué)術(shù)期刊的健康、可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)新媒體時代下數(shù)字期刊與紙質(zhì)期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

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