互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體的發(fā)展之路

李建順

摘 要：科技的進(jìn)步，讓人們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及和應(yīng)用到人們生活的方方面面，作為新崛起并發(fā)展最快的新型媒體，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，包括新聞資源的爭(zhēng)奪、受眾收視的分流、媒體人才的流失、廣告客戶的下降、影響力的削弱等等。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也深刻的改變了傳播方式，更及時(shí)、更娛樂、更隨身、更貼近，對(duì)電視媒體構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。本文主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的影響展開分析論述，并探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電視媒體；影響；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。信息瀏覽、網(wǎng)絡(luò)購物、互動(dòng)交流、金融交易等等，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息休閑娛樂的重要渠道和手段，這對(duì)電視媒體造成了巨大的沖擊，而且在可預(yù)見的未來，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的沖擊將更加巨大和深遠(yuǎn)。因此，電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要想獲得新的發(fā)展，必須順應(yīng)大勢(shì)、趁勢(shì)而上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展新趨勢(shì)，充分運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段，提升自己的傳播能力和水平，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)電視媒體帶來的巨大沖擊和影響

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體受到了前所未有的沖擊，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，傳播途徑發(fā)生重要改變。2018年5月31日凌晨，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的瑪麗·米克爾發(fā)布2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。在宏觀經(jīng)濟(jì)整體向好的情況下，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也迎來了新的增長(zhǎng)，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過7.53億，占到總?cè)丝诘囊话胍陨希苿?dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)同比上升162%。與之相對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)媒體的受眾和影響力都在不斷的下降，其中就包括電視媒體。人們獲取信息的主渠道，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

第二，傳播內(nèi)容出現(xiàn)強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年的一大新趨勢(shì)是在線娛樂的火熱發(fā)展，短視頻內(nèi)容和feed流產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)，抖音和快手成為這方面的領(lǐng)跑者，日活躍用戶數(shù)量超過1億。中國長(zhǎng)視頻內(nèi)容采購支出，視頻網(wǎng)站超過了電視臺(tái)。其中移動(dòng)短視頻成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，抖音和快手成為中國短視頻行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，擁有超1億日活的巨大用戶規(guī)模和日均50分鐘的高粘性。作為曾經(jīng)視頻內(nèi)容的主要提供者，電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到了前所未有的挑戰(zhàn)，而且這種挑戰(zhàn)在未來將更加激烈。

第三，廣告客戶正在急劇分流。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3828.7億元，在中國廣告市場(chǎng)中占比超過50%。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告客戶也在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，大量?jī)?yōu)質(zhì)廣告客戶的流失，讓電視媒體的嚴(yán)峻形勢(shì)更加雪上加霜。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視媒體振興發(fā)展的有效路徑

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的重大影響，為了實(shí)現(xiàn)電視媒體的振興發(fā)展，應(yīng)該采取以下有效措施：

第一，在電視媒體的傳播和經(jīng)營活動(dòng)中充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視媒體要想獲得新的發(fā)展，必須要充分的借助和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來完善服務(wù)水平提高服務(wù)質(zhì)量。例如，中央電視臺(tái)在全國兩會(huì)的新聞報(bào)道及春晚等節(jié)目中，就與手機(jī)微信平臺(tái)聯(lián)合，讓受眾用手機(jī)通過“搖一搖”就可以實(shí)時(shí)參與評(píng)論、參與搶紅包。傳統(tǒng)電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體之間的合作前景廣闊，作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體，電視臺(tái)擁有專業(yè)的采訪隊(duì)伍、優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響，傳統(tǒng)電視臺(tái)不應(yīng)該恐懼逃避，反而應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端，發(fā)揮自身人才和節(jié)目?jī)?nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，拓展自身領(lǐng)域和傳播方式。融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)全媒體化，是電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，已經(jīng)日漸清晰的發(fā)展方向。全媒體并不僅僅是把微信、微博的內(nèi)容搬到電視，或者把電視節(jié)目放到網(wǎng)上傳播、開通微信公眾號(hào)那么簡(jiǎn)單，電視人必須像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣思考，用移動(dòng)媒體的思維設(shè)計(jì)電視節(jié)目，提供用戶服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)全媒體的轉(zhuǎn)型。

第二，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體更應(yīng)堅(jiān)守新聞的底線。真實(shí)，是新聞的生命?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人人皆可成為傳播者，人們?cè)诳旖莸臑g覽資訊的同時(shí)，各種信息也讓人們真假難辨。當(dāng)需要了解真相時(shí)，人們往往選擇更相信電視媒體。這份信任在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為珍貴，這是電視媒體的一個(gè)機(jī)會(huì)，在任何時(shí)候，電視媒體都應(yīng)堅(jiān)守新聞的底線，以更加深刻和更具權(quán)威性、公信力的報(bào)道來引領(lǐng)輿論。

第三，常態(tài)化直播彌補(bǔ)電視新聞的時(shí)效性不足?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，電視媒體必須用更專業(yè)的手段來應(yīng)對(duì)。觀眾希望在新聞事件發(fā)生時(shí)能有身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，而不是在電視上看到已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上知道的新聞。電視媒體在直播上，有更專業(yè)的新聞報(bào)道手法，通過先進(jìn)的直播設(shè)備，電視媒體在各種重大新聞報(bào)道中一定能起到主渠道和主力軍的作用。同時(shí)，電視媒體在制作新聞時(shí)，應(yīng)該也必須把新聞做深做透，背景、分析、跟蹤、評(píng)論等等。與網(wǎng)絡(luò)報(bào)道相比，電視評(píng)論的權(quán)威性是其重要優(yōu)勢(shì)。電視新聞評(píng)論節(jié)目要積極充分發(fā)揮運(yùn)用好這一優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體不能把互聯(lián)網(wǎng)僅僅當(dāng)作一種技術(shù)工具和傳輸渠道，簡(jiǎn)單的理解為開通微信公眾號(hào)、微信搖一搖、開設(shè)APP、節(jié)目上網(wǎng)等等。這只是“電視媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，而不是真正的“互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體”。

因此，電視媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程中，要把互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到媒體管理運(yùn)營的全過程，徹底解放思想，變革管理理念，調(diào)整經(jīng)營方式，打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視傳播、經(jīng)營和管理流程，為傳統(tǒng)電視媒體植入互聯(lián)網(wǎng)基因，邁出電視轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)步伐。

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（作者單位：牡丹江新聞傳媒集團(tuán)電視新聞綜合頻道）