融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

施懿

摘要：本人以電視新聞傳播的現(xiàn)狀為起點(diǎn)，重點(diǎn)分析了如何提升電視新聞傳播影響力的方式，希望電視新聞傳播能夠把握媒體時(shí)代的機(jī)會(huì)，能夠提升電視新聞傳播的社會(huì)影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;傳播現(xiàn)狀;影響力;提升方式

一、電視新聞傳播現(xiàn)狀

從工具化的視角分析，媒體最基本最主要的職能就是向社會(huì)公眾傳播訊息。如果訊息的功能被無(wú)限期的放大，就會(huì)產(chǎn)生新聞電視頻道。根據(jù)作者的調(diào)查了解，第一個(gè)出現(xiàn)比較專(zhuān)業(yè)的新聞?lì)l道是福建電視臺(tái)打造的，隨后有關(guān)省市也開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)性的電視新聞?lì)l道。比如北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)等。當(dāng)前融媒體時(shí)代，作為訊息傳播主要工具的電視新聞的受歡迎度嚴(yán)重下降，弊端不斷凸顯，主要原因是電視新聞的訊息傳播功能性已經(jīng)被完全打破。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞?dòng)嵪⒌那喇惓Ｔ龆?，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，自由選擇新聞熱點(diǎn)，人與人之間的溝通成本很低，這是傳統(tǒng)電視新聞傳播沒(méi)法比擬的。在觀察中我們發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代下，各種社會(huì)化的媒體間存在很強(qiáng)的連通性，能給人們更多的自由創(chuàng)造和傳播信息的機(jī)會(huì)[1]。比如，目前幾億人在使用的新浪微博，每天都會(huì)推出一天的熱門(mén)話題，而這些話題的制造者都是微博用戶，在2018年1月，關(guān)注度最高的話題是“周杰倫胖”，結(jié)果不到一小時(shí)微博用戶點(diǎn)擊量就超過(guò)了一億。

二、強(qiáng)化電視新聞傳播影響力的舉措

（一）精煉選題，高效整合信息

在融媒體時(shí)代下，種各樣的社會(huì)新聞?dòng)嵪鞑ニ俣仍诓粩嗵嵘?，比如，海南南洲電視臺(tái)推出《海之南》新媒體正式上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和通信網(wǎng)三網(wǎng)合一，以及電視屏、電腦屏和手機(jī)屏的三屏合一，實(shí)現(xiàn)電視直播、視頻點(diǎn)播和在線服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽的多功能合一，成為一個(gè)免費(fèi)和開(kāi)放性的傳播平臺(tái)，這樣就實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的跨時(shí)空和跨地域的傳播，是主流媒體傳播建建設(shè)的重大成就，也是各個(gè)融媒體發(fā)展的新實(shí)踐和新探索。如果在融媒體時(shí)代要想提升電視新聞的傳播影響力，就需要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，提升選題的精煉程度，使得信息更加高效。

在融媒體時(shí)代背景下的電視新聞傳播，如何提升傳播影響力，是每個(gè)新聞?dòng)嵪⒐ぷ髡咧档盟伎嫉膯?wèn)題。所以應(yīng)該從選題著手，嚴(yán)格把關(guān)，精挑細(xì)選，使得新聞?dòng)嵪?shí)現(xiàn)有效整合。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就要積極順應(yīng)信息化新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建信息資源庫(kù)，使得零散化的新聞?dòng)嵪⒍加行У厝诤显谝黄?，?gòu)建相對(duì)固定的板塊，實(shí)現(xiàn)時(shí)間短但內(nèi)容精煉的完整化新聞，使得新聞內(nèi)容觀眾一次性都能了解到，從而有效提升電視新聞傳播的影響力。

（二）多元化創(chuàng)新舉措下優(yōu)化電視新聞的傳播舉措

對(duì)電視新聞而言，在新聞制作環(huán)節(jié)，最核心的莫過(guò)于新聞編輯工作。一般這樣認(rèn)為，電視新聞的播出效果與新聞表現(xiàn)形式有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。在日常生活中，最為常見(jiàn)的電視新聞表現(xiàn)方式新聞主持人在鏡頭前向觀眾講解當(dāng)前的新聞內(nèi)容。但目前來(lái)看，這種形式缺乏創(chuàng)意和吸引力，使得觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞，引起電視新聞的收視率直線下降，從而無(wú)法完成相應(yīng)的指標(biāo)。

結(jié)合現(xiàn)有的工作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合融媒體時(shí)代的特征，所以在編制電視新聞的時(shí)候要盡量突出新意，盡量迎合觀眾的“口味”，并及時(shí)豐富傳播手段。比如，央視《新聞直播間》的主持人朱廣權(quán)，觀眾送給他一個(gè)稱(chēng)號(hào)“央視段子手”。在我們眼里，新聞是嚴(yán)肅的，但是朱廣權(quán)卻以詼諧幽默的方式在播報(bào)新聞，嚴(yán)肅之中又有一絲喜感，使得人們感到特別的新奇，這就有效地打破了以往電視新聞傳播帶給觀眾的壓抑感，使得人們更加喜歡電視新聞[2]。

另外，積極運(yùn)用不同的新聞傳播方式，改變以往的電視新聞傳播秩序，讓觀眾不定時(shí)感受到新聞播報(bào)的生動(dòng)和新穎，這樣就突出了新聞的表現(xiàn)力。一句話，就是要不斷地優(yōu)化和創(chuàng)新電視新聞傳播的方式，新聞?dòng)袝r(shí)也不需要嚴(yán)肅，可以保證傳播嚴(yán)肅的內(nèi)容，但不一定需要傳播方式嚴(yán)肅。

（三）打造觀眾互動(dòng)平臺(tái)

當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，信息傳播的速度和規(guī)模以超乎想象地在增大。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，一些更新的媒體形式不斷地涌現(xiàn)，這樣就對(duì)電視新聞的傳播影響力構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。在這種情況下，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞?lì)l道要想保持和提升傳播影響力，就得打造一個(gè)良好完善的觀眾互動(dòng)平臺(tái)。

比如，目前電視臺(tái)在播放新聞的時(shí)候，將二維碼放在電視屏幕下面，觀眾可以通過(guò)掃描二維碼發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法，以及對(duì)提升新聞?lì)l道傳播影響力的想法和建議，經(jīng)過(guò)后臺(tái)設(shè)備的篩選，將觀眾所發(fā)送的信息播放在電視屏幕的下方，這種模式就強(qiáng)化了新聞?lì)l道與觀眾的互動(dòng)成效，在無(wú)形之中有助于提升新聞傳播的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

由此可以看出，在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)形式下的電視新聞傳播形式受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，如果電視新聞?lì)l道要想得到可持續(xù)性的發(fā)展，就要融入媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合，對(duì)傳播方式、傳播內(nèi)容不斷地進(jìn)行升級(jí)，使得能更好地迎合觀眾的喜好，不斷提升電視新聞的傳播影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]周勇，何天平.重回內(nèi)容價(jià)值：電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思[J].新聞與寫(xiě)作，2017 （5）：49-52.

[2]朱莉.融媒背景下電視新聞節(jié)目大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略[J].經(jīng)營(yíng)者，2016 （8）：170.