“一帶一路”視閾下云南省跨境電子商務發(fā)展路徑及對策研究

張瀚月

[摘 要]“一帶一路”倡議的實施，使云南省具有面向南亞和東南亞輻射中心的定位，應積極發(fā)展跨境電商，改善傳統(tǒng)貿易結構。文章通過阿里研究院電子商務發(fā)展指數(shù)aEDI（Alibaba E-Commerce Development Index）分析云南省電商發(fā)展?jié)摿挖厔?，云南省電子商務仍處于發(fā)展的初級階段，存在規(guī)模不足、品牌不足、行業(yè)發(fā)展不均和企業(yè)參與不足等問題。根據(jù)問題提出加大成熟電商平臺入駐率、打造特色跨境電商品牌、加強特色行業(yè)帶動性、提高省內中小企業(yè)參與度的對策建議。

[關鍵詞]“一帶一路”；云南跨境電子商務；國際貿易

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.183

1 引 言

跨境電子商務是全球化背景下國際貿易發(fā)展的重要趨勢，“一帶一路”背景下跨境電商的發(fā)展也隨著跨境電商的國際環(huán)境及其平臺的日益完善被帶動起來。作為北上連接絲綢之路經(jīng)濟帶，南下連接海上絲綢之路的樞紐，云南省應抓好“一帶一路”建設的機遇，在國家大力發(fā)展跨境電商的時代背景下，積極布局和發(fā)展面向南亞及東南亞的跨境電商建設，對于加快云南省內經(jīng)濟結構轉型升級和加強與東南亞、南亞的貿易合作與往來具有很強的現(xiàn)實意義。

2 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發(fā)展機遇

2.1 東南亞市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

通過“一帶一路”跨境電商網(wǎng)絡，東南亞電商市場展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)谷歌和淡馬錫控股在2016年5月24日聯(lián)合發(fā)布的東南亞網(wǎng)絡經(jīng)濟報告顯示，2015年東南亞電子商務市場的價值僅為70億美元，預計到2025年東南亞電商市場將擴大到880億美元。且菲律賓、印度尼西亞等偏遠島嶼眾多的東南亞零售商和大型倉儲式零售較少，這也為發(fā)展與東南亞市場的跨境電商帶來了很大機遇。2016年，阿里巴巴收購了東南亞大型電商企業(yè)來贊達（Lazada）。“一帶一路”倡議的實施也使云南對東南亞跨境電商市場的布局和發(fā)展具有更大的拓展空間，也使云南省改革的“末端”變成了密切連接南亞東南亞貿易往來的“前沿”。

2.2 加快云南省內小微企業(yè)外貿發(fā)展

云南位于我國西南邊陲，長期從事邊境貿易，中小微企業(yè)迅速增加。據(jù)云南省統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年省內全年主營業(yè)務收入2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè)以及全年主營業(yè)務收入500萬元及以上的零售企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的零售額為10.24億元，比2014年增長1.45倍，全年對南亞進出口11.04億美元，增長40.4%。據(jù)云南省統(tǒng)計局2015年9月發(fā)布的《云南省第三次全國經(jīng)濟普查主要數(shù)據(jù)公報（第一號）》顯示，截至2013年末，全省共有第二、第三產業(yè)的小微企業(yè)法人單位11.26萬個，占全部企業(yè)法人單位的94.1%。其中，批發(fā)和零售業(yè)4.02萬個，位居省內第一，占33.6%，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)僅0.4萬個。云南省作為面向南亞東南亞的重要門戶，“一帶一路”倡議的不斷深化正是加快云南省融入“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)貿易結構轉型升級的最佳途徑，給省內眾多的小微企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和與國際化接軌的機會，改善原有生產和交易空間狹小受限的局面。

3 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發(fā)展?jié)摿摆厔?/p>

作為融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的先進貿易模式，跨境電商正在加強云南與南亞、東南亞的商貿合作與交流，對云南省貿易結構的改善和經(jīng)濟社會的全面發(fā)展均具有十分重要的意義。本文選取阿里研究院電子商務發(fā)展指數(shù)aEDI（Alibaba E-Commerce Development Index）來反映云南省各縣域電商發(fā)展水平及潛力。“電子商務發(fā)展指數(shù)=網(wǎng)商指數(shù)×0.5+網(wǎng)購指數(shù)×0.5=（網(wǎng)商密度指數(shù)×0.6+網(wǎng)絡交易水平指數(shù)×0.4）× 0.5+（網(wǎng)購密度指數(shù)×0.6+網(wǎng)絡消費指數(shù)×0.4）×0.5。電子商務發(fā)展指數(shù)的取值范圍介于 0～100 之間，數(shù)值越大，反映當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展水平越高，發(fā)展?jié)摿υ酱蟆薄！鞍⒗锇桶碗娮由虅瞻l(fā)展指數(shù)aEDI”說明，阿里研究院。

3.1 云南縣域電商發(fā)展現(xiàn)狀及問題

3.1.1 穩(wěn)步發(fā)展但規(guī)模不足

“一帶一路”倡議的實施重點圈定我國18個省份，包括新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內蒙古西北6??；黑龍江、吉林、遼寧東北3??；廣西、云南、西藏西南3省；上海、福建、廣東、浙江、海南5?。粌汝懙貐^(qū)重慶。其中，云南被定位為面向南亞、東南亞的輻射中心，發(fā)揮云南區(qū)位優(yōu)勢，推進與周邊國家的國際運輸通道建設，打造大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作新高地。

由表1的數(shù)據(jù)顯示，2016年“電商百佳縣”分布在全國16個省份，其中，浙江省45個，連續(xù)兩年排名全國第一，福建16個，江蘇14個，河北6個，廣東4個，五省共占據(jù)全國“電商百佳縣”數(shù)量的85%；新增安徽、貴州、內蒙古3省進入全國“電商百佳縣”榜單；另外，云南省2016年新增“電商百佳縣”1個，且瑞麗和大理的電商發(fā)展指數(shù)和排名均較2015年有大幅提升（見表2），大理由2015年的全國第113名上升了30名至2016年的全國第83名。但是，云南省電商總體發(fā)展水平仍處于全國電商總體發(fā)展水平的初級階段，相較于江浙閩等電商發(fā)展強省還有較大差距，尚未在省內各州、市形成較大范圍的電商規(guī)模，但也已具備一定的發(fā)展基礎和競爭力。

3.1.2 政府扶持但品牌建設不足

由表2的數(shù)據(jù)顯示，2016年，云南省“電商百佳縣”主要分布于德宏和大理州，對比2015年和2016年瑞麗和大理的電商發(fā)展指數(shù)和排名，兩縣均有大幅提升，該現(xiàn)象也印證了德宏和大理州政府對電商發(fā)展的重視，且扶持政策也已初具成效?！?015年大理州級財政安排500萬元電子商務發(fā)展引導資金，支持州級和賓川、祥云的電子商務公共服務平臺建設。2016年大理州電子商務協(xié)會掛牌成立，共有1600余種本地特色農產品上線，實現(xiàn)網(wǎng)上交易額8276.4萬元”。中華人民共和國商務部.云南大理州電商平臺建設初見成效[EB/OL]. http：//www.mofcom.gov.cn/article/resume/n/201604/20160401288120.shtml.2016年，瑞麗啟動了中緬跨境電商產業(yè)園建設，“境內關外”的優(yōu)惠政策，給瑞麗帶來了巨大的發(fā)展機遇，跨境電商的啟動也對中緬雙邊貿易結構的改善起著重要的推動作用。

由表3顯示，曲靖、楚雄等在云南經(jīng)濟發(fā)展并不算落后的地區(qū)電商發(fā)展指數(shù)均不足3.0。綜觀這些電商發(fā)展較為落后的省份，各地區(qū)都有種類豐富的特色產品，如曲靖的宣威火腿、羅平的菜油、陸良的松茸，昭通的蘋果、花椒，楚雄的牛肝菌、元謀的腐乳等。這些產品雖然在當?shù)啬酥寥珖夹∮忻麣猓捎趥鹘y(tǒng)粗放的經(jīng)營方式，大量產品都處于單獨、分散、小規(guī)模經(jīng)營的階段，尚未融入高速發(fā)展的電商渠道，一直通過批發(fā)而非零售的方法流入市場。隨著電商成為交易的重要平臺，品牌效應在電商平臺中打不響，產品銷量自然也不理想。

3.1.3 產品區(qū)域特色明顯但行業(yè)發(fā)展不均

云南省淘寶大數(shù)據(jù)顯示，“在云南主要的農特產品中，電商品類中按照銷量順序選取20個品類進行排名，銷量排名前五名的分別為茶、三七、玉、花、鮮花餅”。云南信息報.云南電商大數(shù)據(jù)發(fā)布：哪些產品電商潛力巨大？[N].云南信息報，2016-06-17.這一現(xiàn)象也正說明了云南特色農特產品在電商市場的反響良好，文山作為三七的重要產地，雖然經(jīng)濟總量排名并不靠前，但是由于其具有獨特的資源稟賦，在電商方面具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，電商發(fā)展指數(shù)8.106，在省內排名第六（見表4）。

2017年云南省網(wǎng)絡市場主體行業(yè)分布資料來源：《云南省工商局網(wǎng)絡市場監(jiān)管工作年度報告（2017）》，云南省網(wǎng)絡交易監(jiān)管服務網(wǎng)。

由下圖云南省工商局統(tǒng)計資料顯示，2017年云南省網(wǎng)絡市場主體行業(yè)主要分布于批發(fā)業(yè)和商務服務業(yè)?！捌渲校l(fā)業(yè)5088戶，占20.9%；商務服務業(yè)3457戶，占14.2%；零售業(yè)2750戶，占11.3%；軟件和信息技術服務業(yè)2409戶，占10%”。云南省工商局.云南省工商局網(wǎng)絡市場監(jiān)管工作年度報告（2017）[EB/OL].http：//wljg.ynaic.gov.cn/nweb/jgdt/842.jhtml.而道路運輸業(yè)和食品制造業(yè)分別僅有190戶和189戶，與數(shù)量最多的批發(fā)業(yè)和商務服務業(yè)相比差距較大?？傮w來看，云南省網(wǎng)絡市場主體體現(xiàn)出行業(yè)分布不均的主要特點。

3.1.4 電商扶貧中外貿企業(yè)參與不足

由表4可知，德宏、西雙版納等地電商發(fā)展排名均位于省內前列，雖然這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展稍弱，物流和基礎設施都不算完善，但是通過互聯(lián)網(wǎng)拓寬了產品市場，在電商方面發(fā)掘了商機。由此可見，電商不失為一種帶動經(jīng)濟發(fā)展、脫貧致富的有效手段。

“目前‘阿里巴巴1688全球貨源平臺·昆明站已有66家純進口外貿企業(yè)入駐，‘阿里巴巴·昆明產業(yè)帶已有630余戶企業(yè)入駐”。

云南網(wǎng).630多家企業(yè)入駐阿里巴巴·昆明產業(yè)帶[EB/OL].http：//news.163.com/16/0412/08/BKEGOIFC00014AEE.html云南網(wǎng).據(jù)統(tǒng)計，云南省內大約共有10475家外貿企業(yè)，和外貿企業(yè)總量相比，參與跨境電商的企業(yè)仍然較少。

3.2 云南省跨境電商平臺發(fā)展?jié)摿摆厔?/p>

3.2.1 悅訊“跨境購”

云南悅訊“跨境購”是昆明唯一形成全產業(yè)鏈的跨境電商平臺，也是昆明第一家境外商品O2O平臺。該平臺通過線上系統(tǒng)銷售完稅商品，完稅產品稅率約31%，目前，線上交易平臺有3000多種原產原包裝的境外商品；另外，通過線下銷售保稅商品，保稅產品需交11.9%的綜合稅，通過線下銷售渠道來實現(xiàn)“買全球賣全球”的經(jīng)營模式。此外，隨著“一帶一路”倡議的深入實施，越來越多有關跨境電商的政策相繼提出，有關電商基礎設施建設、網(wǎng)絡監(jiān)管、交易平臺的完善、物流渠道的拓寬將進一步推動悅訊“跨境購”的發(fā)展。

3.2.2 GMS跨境電子商務企業(yè)聯(lián)盟

GMS跨境電子商務合作平臺企業(yè)聯(lián)盟是中國和GMS國家電子商務企業(yè)層面的合作組織。作為聯(lián)盟的企業(yè)，一方面負責平臺在當?shù)貒业耐茝V，建立海外倉，尋找當?shù)赜懈偁幜Φ纳唐?；另一方面負責平臺的貨物到達當?shù)睾蟮暮ｊP通關和國內配送?！癎MS跨境電子商務培訓及人才平臺”以及“GMS跨境電子商務虛擬孵化平臺”，也將為GMS企業(yè)提供更加全面的服務，推進區(qū)域電子商務的發(fā)展。

3.2.3 德宏—瑞麗中緬跨境電商產業(yè)園

瑞麗在地理位置上具有重要的窗口和通道的作用，連接中緬，面向東南亞，貫通南亞。在“一帶一路”倡議的實施中，具有不可替代的區(qū)位優(yōu)勢，在拉動南亞、東南亞國家參與跨境電商的過程中發(fā)揮著重要作用。加之瑞麗市政府對跨境電商的重視，選取“瑞麗市大通實業(yè)有限公司”承接中緬跨境電商產業(yè)園的建設工作。隨著中緬陸水聯(lián)運項目的穩(wěn)步推進、大瑞鐵路建設加快等，瑞麗作為跨境電商流通中心的交通、物流條件日漸成熟。4 “一帶一路”背景下發(fā)展云南省跨境電商的對策建議

4.1 加大成熟電商平臺入駐率

2011年，國家商務部公布重點鼓勵對外貿易第三方電子商務平臺的發(fā)展，阿里巴巴旗下全球速賣通等四家電商平臺成為商務部重點推薦平臺。對于云南省目前電商規(guī)模小、大多通過批發(fā)的形式進入市場的現(xiàn)狀，利用第三方跨境電商平臺開展對外貿易，是省內中小企業(yè)加快轉型升級的最佳渠道。通過第三方平臺的入駐能夠最大限度地減少偏遠山區(qū)進入市場的成本，從而擴大省內參與跨境電商的規(guī)模。

4.2 打造特色跨境電商品牌

農特產品是云南省參與跨境電商的優(yōu)勢，但同時，同一縣域的農特產品同質化、缺乏品牌知名度也是云南省參與跨境電商的劣勢，從而導致省內參與跨境電商往往是以批發(fā)為主。對于同質化的產品建立統(tǒng)一的品牌，進行國際營銷，對于個人或企業(yè)也有保障性的收益，也能夠在國際市場中具有更好的知名度。

4.3 加強特色行業(yè)帶動性

云南省具有明顯的產品特色，一般以鮮花、茶葉、煙草、旅游產品以及三七等各縣域特色農產品為主。因此，這些支柱型的農特產品具有發(fā)展迅速、收益高等特點。為帶動弱小行業(yè)進入電商市場，可以以這些發(fā)展良好的企業(yè)為龍頭，加強示范企業(yè)的建設，帶動弱小行業(yè)的進入及發(fā)展。

4.4 提高云南省內中小企業(yè)參與度

目前，越來越多的企業(yè)認識到電商給企業(yè)發(fā)展帶來的諸多益處，大大提高了企業(yè)對接和拓展市場的效率和規(guī)模，但云南省跨境電商規(guī)模較小，即便經(jīng)濟較為落后、基礎設施不完善的縣域認可跨境電商的發(fā)展模式，也很難了解跨境電商的具體參與程序和實施方式。因此，要提高省內中小企業(yè)對跨境電商的參與度，省內需要制定中小企業(yè)參與跨境電商的扶持政策，同時，加強電商示范區(qū)效應，提高跨境電商發(fā)展示范區(qū)、示范企業(yè)的帶動作用，推動省內其他中小企業(yè)與示范區(qū)的交流與合作。

5 結論與展望

總體上，云南省電子商務還存在規(guī)模小、行業(yè)發(fā)展不均、缺乏自主品牌，以及企業(yè)參與度低的問題。隨著“一帶一路”倡議的深入實施，省政府也在著力推進云南省跨境電商的發(fā)展，面向南亞東南亞市場，發(fā)揮好輻射中心的作用，改善省內傳統(tǒng)的貿易結構，帶動中小型外貿企業(yè)參與到跨境電商中來。目前，云南省電商發(fā)展已具備一定基礎，也有獨具省內特色的跨境電商平臺，拓展海外市場的道路任重而道遠，但區(qū)位優(yōu)勢和民族文化特色將使云南省擁有廣闊的國際市場和發(fā)展跨境電商的巨大潛力。

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