淺談新媒體背景下廣播電視行業(yè)思想政治工作的提升與創(chuàng)新

謝翰林

摘 要：當(dāng)前，新興媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，以各種載體形式在信息時(shí)代迅速發(fā)展起來，社會(huì)邁入了新媒體時(shí)代，民眾的日常生活方式和思想動(dòng)態(tài)等都發(fā)生了巨大變化。新媒體的出現(xiàn)，使廣播電視行業(yè)受到了巨大的影響，媒體影響力、競爭力、凝聚力等都出現(xiàn)了不同程度的沖擊。在新媒體背景下，廣播電視行業(yè)的思想政治工作也面臨著巨大挑戰(zhàn)。本文主要分析新媒體背景下廣播電視行業(yè)思想政治工作的提升與創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)，并提出思想政治工作提升與創(chuàng)新的對策。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；廣播電視行業(yè)；思想政治工作；提升與創(chuàng)新

一、廣播電視行業(yè)開展思想政治工作的重要性

習(xí)近平指出：經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。對于傳播黨的路線方針政策的廣播電視行業(yè)，開展思想政治工作尤為重要，主要體現(xiàn)為三個(gè)方面。

（一）思想政治工作事關(guān)新聞輿論導(dǎo)向正確

廣播電視是社會(huì)主義精神文明宣傳和建設(shè)的領(lǐng)地，是黨和政府的喉舌，也是我們開展思想政治工作的主要宣傳陣地。在廣播電視行業(yè)加強(qiáng)思想政治工作，提升行業(yè)從業(yè)人員的理論素質(zhì)和專業(yè)能力，提升新聞工作者的政治覺悟水平，直接關(guān)系到新聞宣傳工作的輿論導(dǎo)向正確，關(guān)系到對普通民眾的正確思想引導(dǎo)。

（二）思想政治工作事關(guān)廣播電視節(jié)目質(zhì)量高低

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出低質(zhì)量和雷同化的現(xiàn)狀，這與觀眾的高品味和個(gè)性化需求沖突是行業(yè)的主要矛盾。不斷加強(qiáng)廣播電視行業(yè)的思想政治工作，堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，促進(jìn)廣播電視工作者對節(jié)目質(zhì)量和政治意識(shí)、大局意識(shí)的把握，使廣播電視節(jié)目更加堅(jiān)持“三貼近”原則，做到“寓教于樂”，精品化創(chuàng)作，防止在新媒體背景下過于娛樂化，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。

（三）思想政治工作事關(guān)廣播電視隊(duì)伍建設(shè)穩(wěn)定

當(dāng)前，廣播電視行業(yè)存在著人才流失嚴(yán)重的現(xiàn)象，在廣播電視行業(yè)開展思想政治工作更加具有重要意義。結(jié)合廣播電視工作實(shí)際，加強(qiáng)行業(yè)隊(duì)伍的思想政治建設(shè)工作，多措并舉，使廣播電視從業(yè)人員不斷增強(qiáng)使命感，榮譽(yù)感，職業(yè)神圣感；不斷凝聚隊(duì)伍人心，打造成黨和人民期望的素質(zhì)高、能吃苦、有正義的堅(jiān)強(qiáng)宣傳戰(zhàn)士，保證新聞宣傳隊(duì)伍的沌潔性與穩(wěn)定性。

二、廣播電視行業(yè)思想政治工作在新媒體背景下面臨的挑戰(zhàn)

我國新媒體技術(shù)有許多特征，快速性發(fā)展、覆蓋范圍廣泛、傳播內(nèi)容和路徑多元化等特征時(shí)時(shí)刻刻都在呈現(xiàn)中。在這過程中，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)正在面臨政治性的挑戰(zhàn)危機(jī)。

（一）新媒體傳播速率過快

新媒體信息傳播速率過快顯而易見，這也導(dǎo)致廣播電視行業(yè)的思想政治工作的及時(shí)性得不到保障，給思想政治內(nèi)容的傳播帶來了空前的難度。具體表現(xiàn)為在猛烈的新媒體潮流之下，信息快速更新豐富繁雜，思想政治傳播者和受眾處于同一個(gè)獲得資源和信息的地位，社會(huì)大眾的取得信息的速度甚至?xí)煊趶V播電視行業(yè)，這將導(dǎo)致思想政治教育內(nèi)容不能滿足大眾的欲求和需求，這會(huì)使廣播電視行業(yè)的思想政治工作跟不上進(jìn)度[1]。

（二）新媒體覆蓋面過廣

新媒體覆蓋面過廣也會(huì)在一定程度上威脅到傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)思想政治工作。在新媒體時(shí)代，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的載體，使用的人員數(shù)量正在飛速上漲。新媒體的開放性導(dǎo)致知識(shí)邊界消融，廣播電視行業(yè)對于思想政治教育內(nèi)容的篩選產(chǎn)生了極大的難度。許多青年或者是低齡人群受到各種信息的沖擊，再加上獵奇和自我表現(xiàn)的心理相互影響，容易對一些虛假的或是不良的信息產(chǎn)生興趣，而在虛擬的環(huán)境中做出違反社會(huì)和道德底線的行為，對價(jià)值導(dǎo)向很不利，也給廣播電視行業(yè)思想政治教育帶來不小的障礙。

（三）新媒體內(nèi)容和信息來源多元化

由于各種信息的來源持續(xù)豐富多元化，廣播電視行業(yè)思想政治工作的政治性正受到極大的局限。西方國家正在通過網(wǎng)絡(luò)游戲和電影等將學(xué)生的民族國家意識(shí)不斷淡化，使他們對中華民族的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生排斥，同時(shí)針對學(xué)生影響他們的價(jià)值觀和人生觀等價(jià)值觀念。要保證我國能滲透標(biāo)準(zhǔn)性的文化意識(shí)形態(tài)，鞏固和保證優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播教育，廣播電視行業(yè)需要做到的是，不斷加深學(xué)生的可靠思想與信仰教育，以良好的作品鼓舞人凝聚人。但想法與現(xiàn)實(shí)往往背道而馳，廣播電視行業(yè)思想政治教育工作的先進(jìn)性常常不能很好的發(fā)揮出來，部分群體衍生出消極情緒，思想政治工作的政治性受到制約。

三、廣播電視行業(yè)思想政治工作的現(xiàn)實(shí)意義

長期以來，我國廣播電視行業(yè)習(xí)慣使用傳統(tǒng)的說教和學(xué)習(xí)模式，對行業(yè)內(nèi)部各級(jí)員工進(jìn)行思政教育，整個(gè)過程過于枯燥，一直沿用這種模式進(jìn)行教育會(huì)引起員工的反感，使員工有抵觸心理[2]。如果長此以往，不進(jìn)行模式的創(chuàng)新，只會(huì)使廣播電視行業(yè)的思想政治工作流于形式。將廣播電視行業(yè)的思想政治工作做好有許多現(xiàn)實(shí)意義：

（一）在精神層面鼓勵(lì)員工

在實(shí)際工作中，廣播電視員工事實(shí)上會(huì)經(jīng)常被各種各樣的工作條件、工作環(huán)境或者其他物質(zhì)所誘惑。在這過程中，上級(jí)應(yīng)該做的就是通過思想政治工作創(chuàng)新式驅(qū)動(dòng)，給予職工精神層面的激勵(lì)。從組織文化的功能角度來說，凝聚力的產(chǎn)生無可置疑是最重要的一點(diǎn)，在組織文化中，思想文化的組成結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵性組成部分。

（二）現(xiàn)實(shí)方面幫助員工

政工干部在黨建事務(wù)做好的同時(shí)，應(yīng)該盡力避免和廣大廣播電視職工發(fā)生情緒對立的現(xiàn)象，應(yīng)該在工作和生活上都給予員工更多的關(guān)心，使崗位上比較年輕的職工可以受到激勵(lì)，為日后的行業(yè)內(nèi)部黨建隊(duì)伍的完善工作和基層思想政治工作增強(qiáng)實(shí)效性。

四、提升和創(chuàng)新新媒體背景下廣播電視行業(yè)思想政治工作的方法

在新媒體背景之下，提升和創(chuàng)新廣播電視行業(yè)思想政治工作顯得尤為重要，思想政治是黨的傳家寶[3]，為增強(qiáng)廣播電視行業(yè)思想政治工作的針對性和實(shí)踐性以及可操作性，應(yīng)該將新形勢之下基層思想政治工作的特點(diǎn)和規(guī)律認(rèn)真研究，積極探索新的方法和機(jī)制，為廣電行業(yè)提供更強(qiáng)勁有力的精神動(dòng)力，現(xiàn)根據(jù)《思想政治工作方法》為廣播電視行業(yè)提出提升和創(chuàng)新建議。

（一）用情感留人

新媒體與傳統(tǒng)媒體有所不同，所以不能用傳統(tǒng)的發(fā)展眼光看待新媒體。人是廣播電視行業(yè)最重要的生產(chǎn)力，也是情感最為復(fù)雜的生物個(gè)體所以，在進(jìn)行思想政治工作時(shí)，應(yīng)該立足職工的心理，用新的思想政治內(nèi)容來培養(yǎng)從業(yè)人員對廣播電視行業(yè)的忠誠和熱情。培養(yǎng)和諧共處，相互有愛的廣播電視工作環(huán)境可以使行業(yè)留住人、發(fā)揮的出人才的作用。如果能把這類思想引入到廣播電視行業(yè)的改革發(fā)展中，那么在廣播電視行業(yè)員工間創(chuàng)造出愉悅的教育氛圍也是指日可待，能夠增強(qiáng)思想政治工作的親和力，更好的進(jìn)行全面服務(wù)。

（二）用新媒體加強(qiáng)人

塑造黨務(wù)和思政教育團(tuán)隊(duì)可以利用全新媒體，這樣可以鍛煉黨建和思想政治工作人員的全新技能，也能使黨務(wù)和思政教育工作團(tuán)隊(duì)更加完善。近期，同類的網(wǎng)絡(luò)傳媒正如雨后春筍一般不斷的衍生出來，對于廣播電視平臺(tái)來說也是一種桎梏。在廣播電視行業(yè)內(nèi)部，基層黨建和思想政治工作需要大量具備專業(yè)知識(shí)的人才。然而，現(xiàn)狀是不僅是熟知傳媒技術(shù)經(jīng)驗(yàn)還是具備專業(yè)知識(shí)的人才都相當(dāng)缺乏。面對這種情況，黨建和思想政治工作自身的建設(shè)還需要努力加強(qiáng)。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體技能應(yīng)用的培訓(xùn)力度也稍有欠缺，需要進(jìn)一步加強(qiáng)，希望能夠借助專門的課程和多元的實(shí)踐操作項(xiàng)目，使黨建和思想政治工作人員的媒體素質(zhì)水平更上一層樓，對后續(xù)的社會(huì)輿論監(jiān)測和引導(dǎo)都是有利的。

（三）做好表率引導(dǎo)人

廣播電視行業(yè)是面向大眾的行業(yè)，在廣播電視行業(yè)內(nèi)部，思想政治工作則是人對人的工作。思想政治工作的從事者通常為領(lǐng)導(dǎo)干部和黨團(tuán)積極分子，一言一行都潛移默化的影響到廣電行業(yè)乃至影響到群眾。上梁不正下梁歪，中梁不正倒下來，俗話說的正是這種道理。如果思想政治教育者教育大家要看淡眼前利益、做好本職工作，但是自己卻言行不一，常常爭名逐利，那么他的思想政治教育是失敗的。任何思想政治工作者想要做好職工的思想政治工作，把清正廉潔的思想通過廣播電視行業(yè)的特有的途徑向大眾傳播，就要首先以身作則，通過自己的言行影響、帶動(dòng)身邊人，影響大眾主流價(jià)值觀，把需要傳達(dá)給觀眾的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)、廉潔意識(shí)、以及團(tuán)結(jié)意識(shí)自身先做出榜樣[4]，以點(diǎn)帶面，激發(fā)工作者的工作熱情，整體推進(jìn)廣電行業(yè)優(yōu)良風(fēng)氣。

（四）要用制度勵(lì)人

在工作運(yùn)行中會(huì)遇到各種各樣的問題，當(dāng)問題發(fā)生時(shí)，廣播電視行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該迅速分析原因，并且進(jìn)行歸納總結(jié)，開展梳理和匯總工作，可以提取出具有普遍性、規(guī)律性和實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，并對這些問題進(jìn)行推理，進(jìn)而制定出管理制度，不僅可以與客觀規(guī)律相符合，更能收到顯著的成效?？梢砸胂嚓P(guān)的目標(biāo)激勵(lì)機(jī)制，并且制定合理的工作目標(biāo)責(zé)任制，有機(jī)結(jié)合職工的個(gè)人利益和集體利益，不斷把他們的主人翁意識(shí)深入強(qiáng)化，使他們能夠統(tǒng)一起自己的進(jìn)步目標(biāo)和集體事業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，不斷進(jìn)取。充分利用好目標(biāo)激勵(lì)機(jī)制，將職工的積極性激發(fā)出來，使從業(yè)人員全身心的投入到工作中，使職工隊(duì)伍的活力迸發(fā)出來，讓廣播電視行業(yè)的工作開展更加健康。

五、總結(jié)

綜上所述，新媒體背景下廣播電視行業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新與提升，本質(zhì)上就是繁雜的工程項(xiàng)目，其中涉及到的許多工作內(nèi)容都比較復(fù)雜。這就要求思想政治工作人員可以在關(guān)注到職員的個(gè)性化需求前提下，將最新的思政知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)通過大眾化媒體傳播共享出來，鼓勵(lì)從業(yè)人員共同加入探究活動(dòng)之中。長期以往，努力提升這部分員工的思想政治內(nèi)涵，在確保能夠?qū)⑿旅襟w的諸多沖擊效應(yīng)抵御下來之后，將廣播電視行業(yè)的輿論導(dǎo)向的正確性發(fā)揮出來。

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