電影類型與全球票房表現(xiàn)

陳昌業(yè)

喜劇片是中國(guó)市場(chǎng)較受歡迎的電影類型之一，但喜劇電影植根于文化，在全球售賣方面必然受到文化隔閡的門(mén)檻限制。

近期看到一份針對(duì)2015年以來(lái)全球上映影片的類型和票房表現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，該報(bào)告研究團(tuán)隊(duì)根據(jù)全球票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站The Numbers上的全球電影票房數(shù)據(jù)，探索了全球不同區(qū)域市場(chǎng)（主要是北美、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、墨西哥、澳大利亞、日本、韓國(guó)、中國(guó)）不同類型影片的受歡迎程度——哪些類型能夠行銷全球？哪些類型區(qū)域性差異明顯？制片人們或能從中管窺一二。需要說(shuō)明的是，該研究的算法計(jì)算的是各個(gè)電影類型在世界各地相對(duì)于全球平均票房的百分比。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，好萊塢盛產(chǎn)的動(dòng)作片并非在北美最受歡迎——而是在中國(guó)擁躉最多，日本、韓國(guó)緊隨其后。報(bào)告同時(shí)指出，中日韓三國(guó)的本土動(dòng)作片不容小覷，在各自區(qū)域市場(chǎng)上的份額與好萊塢動(dòng)作片不相上下。如果稍加細(xì)想不難發(fā)現(xiàn)，中韓兩國(guó)的本土動(dòng)作片多以好萊塢動(dòng)作片為借鑒，特別是近年中國(guó)市場(chǎng)大火的《戰(zhàn)狼》系列、《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》等軍事動(dòng)作片，觀眾都能看到好萊塢經(jīng)典動(dòng)作電影的影子。

喜劇片是中國(guó)市場(chǎng)較受歡迎的電影類型之一，但喜劇電影植根于文化，在全球售賣方面必然受到文化隔閡的門(mén)檻限制，很多包袱、梗都與本地的市井文化緊密相連——中國(guó)市場(chǎng)上，都還常常出現(xiàn)東北大賣的喜劇片在南方門(mén)可羅雀。也因此，喜劇電影在商業(yè)開(kāi)發(fā)上大多立足于本地、本土文化，在香港電影大火的時(shí)候，能夠賣到外埠的香港喜劇片也常常是嶺南文化基礎(chǔ)的東南亞市場(chǎng)。

喜劇電影的另一支，愛(ài)情喜劇（Romantic Comedies）在中國(guó)市場(chǎng)常常出現(xiàn)票房黑馬，比如《前任攻略》系列，比如《情圣》，比如《北京遇上西雅圖》，比如《失戀33天》。但愛(ài)情喜劇在中國(guó)市場(chǎng)年產(chǎn)量并不高，從全球市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)僅略好于日本和法國(guó)。這份報(bào)告的研究者十分謹(jǐn)慎地說(shuō)明了，統(tǒng)計(jì)最初的中國(guó)市場(chǎng)在愛(ài)情喜劇的市場(chǎng)表現(xiàn)曾是相當(dāng)強(qiáng)勁，但他們發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)樣本中《美人魚(yú)》的單片數(shù)值奇高，為了客觀反映中國(guó)市場(chǎng)，因此將該片從統(tǒng)計(jì)中剔除。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更了解的我們，當(dāng)然更加清楚《美人魚(yú)》大賣的動(dòng)力何在?；氐綈?ài)情喜劇這一類型本身而言，如果沒(méi)有視聽(tīng)奇觀的類型（如動(dòng)作片、科幻片、魔幻片）加以融合，恐怕除了大明星，很難在上映前讓觀眾建立對(duì)愛(ài)情喜劇片的某種特定期待，這也是為什么即便制片人們都知道愛(ài)情喜劇常常能夠以小博大，但是市場(chǎng)實(shí)際狀況通常是僧多粥少，大賣的愛(ài)情喜劇總是可遇不可求。

最后，但可能也是最重要的一種電影類型，是劇情片。只需要稍加觀察國(guó)際電影的幾個(gè)重要節(jié)展——不管是A類電影節(jié)，還是中國(guó)人魂?duì)繅?mèng)繞的奧斯卡，就會(huì)發(fā)現(xiàn)劇情片通常是最受評(píng)獎(jiǎng)青睞的類型。但劇情片（很多時(shí)候常被稱為文藝片）在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，相比于全球其他市場(chǎng)，僅好于日本。實(shí)際情況，即便是在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)觀察，劇情片也是比較清冷的類型。關(guān)于劇情片在我們這個(gè)全球第二大電影市場(chǎng)的遺憾和重要性，2015年時(shí)任廣電總局副局長(zhǎng)的張宏森曾表態(tài)，是下一步中國(guó)電影發(fā)展需要努力的方向。

無(wú)論是心心念念著想要讓中國(guó)電影走出去，走出海外華人圈子之外的制片人們，還是想要令中國(guó)電影市場(chǎng)類型更豐富、題材更多元的創(chuàng)作者們，這份報(bào)告都值得作為鏡鑒——市場(chǎng)目前存在的局限是客觀事實(shí)，無(wú)論是全球還是本土。