信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究

錢金晶

摘 要：當(dāng)前，傳媒出版行業(yè)已經(jīng)成為信息傳播中不可缺少的一部分，主導(dǎo)大眾獲取信息渠道，尤其是傳媒行業(yè)，對信息產(chǎn)業(yè)影響更是緊密相關(guān)。從傳媒出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了信息化時(shí)代背景下傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨危機(jī)的來源，在此基礎(chǔ)上，探討了傳媒出版行業(yè)發(fā)展改革措施，以期幫助傳統(tǒng)出版行業(yè)提升信息化媒體資源利用效率，提升信息化時(shí)代下傳媒產(chǎn)品市場競爭能力。

關(guān)鍵詞：信息化時(shí)代；傳媒出版；數(shù)字化傳媒

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.29.028

1 傳媒出版行業(yè)現(xiàn)狀

面對信息化技術(shù)不斷普及的當(dāng)今社會，傳媒出版行業(yè)面臨新的機(jī)遇，同時(shí)也遭受到前所未有的調(diào)整。傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)逐漸被市場需求所探討，傳媒出版行業(yè)影響著群眾的信息獲取，同時(shí)群眾對信息了解獲取的模式也影響到傳媒出版行業(yè)發(fā)展方向，兩者之間在本質(zhì)上存在制約性。無論是傳統(tǒng)信息獲取形式還是信息化時(shí)代背景下，傳媒出版行業(yè)的地位都無法取代，但在發(fā)展方向上卻需要順應(yīng)時(shí)代做出改變。當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在與市場需求不適應(yīng)的情況，各出版單位長時(shí)間處于固定運(yùn)營模式下如果改變發(fā)展模式需要很長時(shí)間，才能完全適應(yīng)當(dāng)今的市場環(huán)境，而市場競爭激烈程度又需要傳輸出版行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)制定出應(yīng)對措施，面對這一矛盾行業(yè)中的部分引領(lǐng)者已經(jīng)率先做出轉(zhuǎn)變吧，并不斷向信息化媒體行業(yè)中發(fā)現(xiàn)?；谛畔⒒瘯r(shí)代下部分傳媒出版行業(yè)把握住了全新機(jī)會，另有部分企業(yè)表現(xiàn)出危機(jī)感，在發(fā)展方向轉(zhuǎn)變中也遇到了不同問題，下面文章將針對基于信息化時(shí)代背景下傳輸出版行業(yè)所遇到問題與發(fā)展措施進(jìn)行詳細(xì)論述。

2 信息化時(shí)代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展危機(jī)來源

2.1 數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模較小

信息化時(shí)代背景下傳媒出版行業(yè)在產(chǎn)品類型上急需轉(zhuǎn)變，部分傳媒出版企業(yè)意識到這一點(diǎn)，并在產(chǎn)品模式上做出創(chuàng)新設(shè)計(jì)，引入數(shù)字化產(chǎn)品。從整體行業(yè)市場分析，數(shù)字化產(chǎn)品并沒有形成規(guī)模，僅僅在不小范圍內(nèi)開展，媒體信息內(nèi)容不足，在使用效率上自然也會因此受到影響，很難解決所遇到的問題。數(shù)字化產(chǎn)品類型單一，規(guī)模較小，推廣過程中很難吸引消費(fèi)者來選擇使用。真意問題直接導(dǎo)致信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)受網(wǎng)絡(luò)自媒體沖擊影響，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中事件傳播更加迅速，依靠紙質(zhì)媒體很難確保其時(shí)效性，事件發(fā)生后自媒體也會做出反應(yīng)，傳媒出版行業(yè)反映速度落后。數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模較小，會導(dǎo)致原有的消費(fèi)群體也逐漸流失，很難進(jìn)入到市場影響范圍中。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)改革速度緩慢

基于傳媒出版行業(yè)所形成的文化產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)信息化時(shí)代所開展的發(fā)展改革過于緩慢，處于市場落后行列中。基于這一前提所應(yīng)用的數(shù)字信息資源也十分落后，改革反映速度緩慢，并沒有體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位，長時(shí)間處于該種模式下自然會被行業(yè)發(fā)展所淘汰。行業(yè)發(fā)展中缺乏信息化技術(shù)資源優(yōu)先利用，不僅改革周期性長，同時(shí)成本也因此而增大，導(dǎo)致傳媒出版行業(yè)始終處于信息化時(shí)代背景下的落后階段，在競爭能力上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他新媒體行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)背景下所開展的信息更新、獲取以及資源優(yōu)化都需要體現(xiàn)出創(chuàng)新優(yōu)化性，文化產(chǎn)業(yè)改革在規(guī)劃中并沒有引入這一點(diǎn)，在改革理念以及方法上過于陳舊，不符合信息化時(shí)代發(fā)展特征。

2.3 原創(chuàng)力低且資源缺乏

信息化背景下媒體資源傳播速度更加快速高效，傳媒出版行業(yè)中卻并沒有體現(xiàn)出這一點(diǎn)，行業(yè)發(fā)展缺乏原創(chuàng)力量，在資源上更是表現(xiàn)匱乏。往往所出版的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中也能搜索到，用戶擁有更多選擇，傳媒出版行業(yè)發(fā)展期間的競爭壓力也無形增大。競爭過程中傳媒出版行業(yè)管理人員對市場缺乏主導(dǎo)，由于是在信息化環(huán)境中更表現(xiàn)為被動發(fā)展，行業(yè)改革也是在信息化時(shí)代的逼迫進(jìn)行，最終信息資源使用效率因此受到影響，導(dǎo)致傳媒出版行業(yè)原有發(fā)展理念行不通，改革又難以徹底進(jìn)行的尷尬局面產(chǎn)生。原創(chuàng)以及資源站取是競爭能力提升的基礎(chǔ)，這兩項(xiàng)基礎(chǔ)不能得到保障后續(xù)改革任務(wù)開展也難以表現(xiàn)穩(wěn)定。

2.4 數(shù)字傳媒品牌意識缺乏

出版行業(yè)在傳統(tǒng)發(fā)展理念下形成的品牌觀念陳舊，《紐約時(shí)報(bào)》、《時(shí)代周刊》等著名刊物更是如此，傳統(tǒng)宣傳理念比較突出。老牌的傳媒企業(yè)開始及時(shí)更新，擁抱變化，積極開始轉(zhuǎn)變，不僅有報(bào)紙版，更有網(wǎng)絡(luò)版本，新媒體平臺等，同時(shí)還充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展內(nèi)容，鞏固自身的品牌優(yōu)勢。品牌是實(shí)力的象征、品質(zhì)的保證，國內(nèi)傳媒文化產(chǎn)業(yè)沒有知名品牌，對傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程帶來一定的不利影響。信息化時(shí)代，傳媒文化產(chǎn)品越來越豐富，受眾選擇的范圍日益廣泛，產(chǎn)品品牌不僅能夠強(qiáng)化自身優(yōu)勢，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息化時(shí)代中也得到廣泛應(yīng)用。尤其是傳統(tǒng)出版行業(yè)在產(chǎn)品宣傳中更是缺乏創(chuàng)新，我國大部分?jǐn)?shù)字傳媒產(chǎn)品都借鑒了國外元素，產(chǎn)品直接選擇翻譯，缺乏獨(dú)立原創(chuàng)意識，難以得到市場任務(wù)，這一現(xiàn)狀并不利于傳媒品牌意識發(fā)展完善，也逐漸增大了數(shù)字媒體發(fā)展在信息化背景下所遇到的阻礙影響。品牌意識缺失造成行業(yè)發(fā)展難以做出更大進(jìn)步，這些問題也嚴(yán)重阻礙了數(shù)字傳媒行業(yè)向更大的平臺發(fā)展宣傳。急需創(chuàng)新改革思路來幫助解決現(xiàn)存問題。

2.5 作品版權(quán)保護(hù)意識薄弱

版權(quán)制度起步較晚，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，版權(quán)法律體制建設(shè)還來不及完善，缺乏一定的執(zhí)法力度，盜版及侵權(quán)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下比比皆是。過去很長一段時(shí)期，傳統(tǒng)出版行業(yè)作品版權(quán)保護(hù)意識淡漠，盜版山寨被普遍默認(rèn)，對待自己版權(quán)受到侵犯時(shí)，不能有效的進(jìn)行維護(hù)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，作品版權(quán)遭到侵害的情況更為普遍。現(xiàn)在的媒體不再局限于紙質(zhì)作品和電腦端，各種新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，從門戶網(wǎng)站到移動終端，到微信微博，由于新技術(shù)的不斷變化，維權(quán)取證更加困難。

3 信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展措施

3.1 加大數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)力度

傳統(tǒng)發(fā)展模式在信息化時(shí)代背景下也不應(yīng)該被丟失，在總結(jié)傳統(tǒng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)向數(shù)字化產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新擴(kuò)展，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的數(shù)字化產(chǎn)品，完善規(guī)模使之在市場中能夠得到更好的宣傳。對于數(shù)字化媒體發(fā)展中可能會遇到的問題，做好前期規(guī)劃措施，最大程度避免類似問題發(fā)生，數(shù)字化產(chǎn)品投入到市場后保障其前提穩(wěn)定性，接下來發(fā)展才能進(jìn)入到更穩(wěn)定的層面中，為接下來全面改革計(jì)劃進(jìn)行建立一個(gè)適合的基礎(chǔ)環(huán)境。產(chǎn)品開發(fā)過程中還應(yīng)該對市場做出深入調(diào)查，了解市場導(dǎo)向后進(jìn)行產(chǎn)品深度開發(fā)，投入市場后也能達(dá)到更理想效果。信息化時(shí)代背景下傳媒出版行業(yè)在發(fā)展理念上也需要做出轉(zhuǎn)變，充分利用信息資源來降低產(chǎn)品開發(fā)前景，符合市場規(guī)律來逐步完善產(chǎn)品規(guī)模，強(qiáng)化市場占有率，恢復(fù)傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)的影響能力。

3.2 加強(qiáng)發(fā)展體制優(yōu)化改革

體制改革需要結(jié)合信息化時(shí)代特征的完善規(guī)劃，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展前景來規(guī)劃改革方向，這樣才能更好的解決當(dāng)前常見問題，并對傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)中的精髓進(jìn)行傳承，將其在信息化時(shí)代下不斷放大。制定改革計(jì)劃還要考慮行業(yè)當(dāng)前所處局面，利用信息化時(shí)代資源來制定改革計(jì)劃可幫助降低成本，將成本控制在有效范圍內(nèi)，從而達(dá)到最佳控制管理效果。行業(yè)發(fā)展方向更要順應(yīng)時(shí)代變化來不斷改變，始終處于時(shí)代背景的引領(lǐng)地位，這樣所推出的產(chǎn)品才更新穎，在同類市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。傳媒出版行業(yè)發(fā)展逐漸形成規(guī)模后，信息化資源在其中也能發(fā)揮優(yōu)勢，改革計(jì)劃進(jìn)行也能落實(shí)的更加徹底。體制改革是信息化時(shí)代下的大勢所趨，立足于當(dāng)前市場。放眼更長遠(yuǎn)的目標(biāo)，是解決當(dāng)前發(fā)展問題的有效措施。

3.3 加強(qiáng)信息資源創(chuàng)新應(yīng)用

信息化資源運(yùn)行中注重原創(chuàng)力量的體現(xiàn)，可以將所設(shè)計(jì)的數(shù)字化傳媒產(chǎn)品同時(shí)信息化環(huán)境快速傳播，實(shí)現(xiàn)對信息化資源更高效的應(yīng)用。傳媒出版行業(yè)發(fā)展需要原創(chuàng)精神支撐，加強(qiáng)資源創(chuàng)新應(yīng)用形成原創(chuàng)體系，建立更穩(wěn)定的客戶群體，這樣在發(fā)展中才能建立一個(gè)適合的環(huán)境。在信息化資源應(yīng)用過程中要建立一個(gè)篩選環(huán)節(jié)，結(jié)合傳媒出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀選擇合適的信息資源體系，這樣在應(yīng)用中也能全面提升積極性，行業(yè)發(fā)展擁有領(lǐng)導(dǎo)力量后發(fā)展方向也得到更好的確定。資源創(chuàng)新應(yīng)用可以幫助傳媒出版行業(yè)改變落后局面，在媒體競爭市場中建立更穩(wěn)定的市場，并實(shí)現(xiàn)資源之間最優(yōu)化的利用模式，將運(yùn)營成本控制在合理范圍內(nèi)，從而促進(jìn)傳媒出版行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向改革，充分利用信息化背景下所帶來的資源，降低市場環(huán)境所帶來的風(fēng)險(xiǎn)性。

3.4 加快應(yīng)用數(shù)字化管理技術(shù)建設(shè)

處于信息化改革背景下，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)不斷引入新型管理技術(shù)，數(shù)字化管理系統(tǒng)也已經(jīng)初步形成。數(shù)字化管理技術(shù)應(yīng)用后出版?zhèn)髅叫袠I(yè)管理效率得到明顯提升，無論是市場監(jiān)管控制還是綜合技術(shù)發(fā)展，均能通過數(shù)字化技術(shù)來形成整體，為接下來出版?zhèn)髅郊夹g(shù)發(fā)展建立穩(wěn)定基礎(chǔ)。應(yīng)加快構(gòu)建全媒體采編、發(fā)布、經(jīng)營、管理為一體的綜合性技術(shù)支撐平臺。當(dāng)前正處于數(shù)字化管理技術(shù)應(yīng)用初期，相關(guān)功能上仍然需要繼續(xù)完善，數(shù)字化系統(tǒng)中仍然存在一些資源需要繼續(xù)深度開發(fā)，利用數(shù)字化技術(shù)來提升傳媒信息行業(yè)宣傳效率，實(shí)現(xiàn)技術(shù)方法之間更好的結(jié)合。

4 結(jié)語

隨著信息化時(shí)代的來臨，傳媒行業(yè)發(fā)展也面臨著全新的環(huán)境，面對新的歷史形式，傳媒文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該擁抱變化，順勢而為，理清未來發(fā)展思路和方向，引入先進(jìn)技術(shù)，拓寬新的市場，促進(jìn)傳媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到更理想的層面。基于此，筆者對信息化時(shí)代來臨的傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行仔細(xì)分析和深入研究。國內(nèi)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在諸多的不足之處，只有積極對其進(jìn)行改造和完善，充分發(fā)揮媒體出版行業(yè)的市場帶動作用，提高市場份額和品牌影響力。在信息化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)為傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使數(shù)據(jù)化技術(shù)在出版行業(yè)得到充分應(yīng)用，揭開傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的歷史篇章。

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