用好景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”這根杠桿

文|潘蘇子

增強(qiáng)景區(qū)的吸引力，各地應(yīng)發(fā)展以觀光旅游為基礎(chǔ)、以休閑度假旅游為主導(dǎo)的綜合性旅游產(chǎn)品體系，吸引游客進(jìn)入景區(qū)進(jìn)行選擇性消費(fèi)，更需重視的是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、安全保障方面采取有效措施，確保管理運(yùn)營(yíng)和游客體驗(yàn)“不打折”，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)高效運(yùn)行和可持續(xù)發(fā)展。

“十一”黃金周前，準(zhǔn)備出行的游客頻見(jiàn)好消息。國(guó)家發(fā)展改革委日前公布，全國(guó)已有314個(gè)景區(qū)出臺(tái)門票降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施。幾十、上百元的降價(jià)幅度，讓準(zhǔn)備出行的游客提前感覺(jué)到待客誠(chéng)意。

一直以來(lái)，由于成本構(gòu)成不合理、不規(guī)范等問(wèn)題，部分景區(qū)門票在景區(qū)運(yùn)營(yíng)的范圍之外，承擔(dān)著許多不必要的“額外負(fù)擔(dān)”，偏高的門票價(jià)格不僅造成游客數(shù)量的下降，更制約旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。就此，今年6月國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)規(guī)范門票成本做出明確規(guī)定?！笆弧秉S金周前，重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)紛紛出臺(tái)門票降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施，不斷釋放讓利于民的利好消息，值得點(diǎn)贊。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)旅游景區(qū)，仍然以門票收入作為其經(jīng)濟(jì)支柱，旅游商品、娛樂(lè)、餐飲等業(yè)態(tài)帶來(lái)的彈性收入不高。其實(shí)，旅游發(fā)展單純依靠門票收入，必然加重游客旅游支出的負(fù)擔(dān)，造成游客數(shù)量、旅游停留時(shí)間以及其他支出的減少，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不足。各地應(yīng)破除“門票經(jīng)濟(jì)”依賴癥，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造個(gè)性化、稀缺化、專題化、專業(yè)化及高附加值、高品質(zhì)的旅游新業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，讓更多人從中受益。

用好景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”這根杠桿，各地政府及部門應(yīng)加快改革景區(qū)運(yùn)營(yíng)模式，改變過(guò)度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的思路，大力培育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，以旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心企業(yè)或業(yè)態(tài)為龍頭，通過(guò)對(duì)上下游企業(yè)進(jìn)行整合，在業(yè)態(tài)間或區(qū)域間的協(xié)同作用下形成產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化旅游資源，并實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，做到全產(chǎn)業(yè)融合、全資源融合，提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。特別是要注重旅游景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵和人文內(nèi)涵建設(shè)，更加講究精神層面的體驗(yàn)和感受，注重旅游項(xiàng)目的參與性，在旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)注意加強(qiáng)設(shè)計(jì)參與性旅游項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，發(fā)展體驗(yàn)式個(gè)性化旅游產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，實(shí)現(xiàn)真正的“大旅游經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

“利民之事，絲發(fā)必興；厲民之事，毫末必去。” 景區(qū)門票降價(jià)，只是旅游業(yè)升級(jí)換代的第一步。增強(qiáng)景區(qū)的吸引力，各地應(yīng)發(fā)展以觀光旅游為基礎(chǔ)、以休閑度假旅游為主導(dǎo)的綜合性旅游產(chǎn)品體系，吸引游客進(jìn)入景區(qū)進(jìn)行選擇性消費(fèi)，更需重視的是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、安全保障方面采取有效措施，確保管理運(yùn)營(yíng)和游客體驗(yàn)“不打折”，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)高效運(yùn)行和可持續(xù)發(fā)展。