融合傳播與深度參與傳遞鄉(xiāng)村振興中的好聲音

劉音

【摘要】實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的戰(zhàn)略方針。河南廣播電視臺(tái)廣播頻率擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，唱響主旋律，注重“時(shí)效度”，以黨和國(guó)家戰(zhàn)略決策的傳播者和引導(dǎo)者、鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的推動(dòng)者和參與者、鄉(xiāng)村振興模式的探索者和建構(gòu)者的姿態(tài)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)過程中，進(jìn)行融合傳播，力求深度參與，把鄉(xiāng)村振興中的河南故事講述得深情動(dòng)聽。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體 鄉(xiāng)村振興 融合傳播 實(shí)踐探索

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的關(guān)鍵一環(huán)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。河南廣播電視臺(tái)發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，以“融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效”的發(fā)展思路，把脫貧攻堅(jiān)作為著力點(diǎn)，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了融合傳播和深度參與，擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，唱響主旋律，注重“時(shí)效度”， 以黨和國(guó)家戰(zhàn)略決策的傳播者和引導(dǎo)者、鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的推動(dòng)者和參與者、鄉(xiāng)村振興模式的探索者和建構(gòu)者的姿態(tài)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的好聲音與真力量。

一、做黨和國(guó)家戰(zhàn)略決策的傳播者、引導(dǎo)者

2017年12月召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。2018年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出了系統(tǒng)部署，描繪了加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路的宏偉藍(lán)圖。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要以產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興為目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

中央精神與人民意愿相一致，時(shí)代要求與河南實(shí)踐共前行。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)過程中，廣播作為主流媒體是中央精神的傳播者，是落實(shí)國(guó)家政策的引導(dǎo)者，是溝通政府和農(nóng)民朋友的橋梁和紐帶，是反映鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中先進(jìn)人物和典型經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道者。做好上情下達(dá)和下情上達(dá)，為鄉(xiāng)村振興凝聚精氣神、傳播正能量，是廣播媒體義不容辭的政治責(zé)任和時(shí)代重任。

鄉(xiāng)村振興是綜合性戰(zhàn)略，包括鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的振興和生態(tài)文明的進(jìn)步。服務(wù)“三農(nóng)”是對(duì)農(nóng)廣播宣傳的重中之重。遵循新時(shí)代廣播媒體的傳播規(guī)律，河南廣播電視臺(tái)廣播頻率充分調(diào)動(dòng)涉農(nóng)新聞報(bào)道和信息傳播的積極性、主動(dòng)性，以《河南新聞》《河南新聞聯(lián)播》這兩個(gè)具有代表性的廣播新聞節(jié)目為主打，大力宣傳鄉(xiāng)村振興的相關(guān)政策，要舉全臺(tái)之力，重點(diǎn)傳播鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在河南的實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的輿論氛圍、信息支撐和智力支持，促進(jìn)全省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。

河南農(nóng)村廣播以融合傳播為抓手，推動(dòng)節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目?jī)?nèi)容，通過解讀“三農(nóng)”政策、關(guān)注“三農(nóng)”熱點(diǎn)，傳遞致富信息，傳播鄉(xiāng)土文化，建設(shè)精細(xì)化服務(wù)的專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播媒體，打造河南“三農(nóng)”宣傳的“融”媒體，創(chuàng)建中原對(duì)農(nóng)服務(wù)的“信”平臺(tái)，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和媒體價(jià)值的最大化。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心內(nèi)容有四個(gè)方面：一是建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系；二是鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，深化農(nóng)村土地制度改革；三是構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系；四是健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系。作為傳播者和引導(dǎo)者，只有自己吃透鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義，才能把政策擺清楚，把路徑講明白，把問題說透徹。河南廣播電視臺(tái)推出了大型系列評(píng)論《學(xué)習(xí)十九大 廣電十九談》，提出“鄉(xiāng)村興則河南興”。評(píng)論用數(shù)據(jù)說話，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村興，興的是五千多萬河南鄉(xiāng)親，興的是中原大地。

通過政策宣傳和理念引領(lǐng)，河南廣播電視臺(tái)各廣播頻率發(fā)揮媒體功能和傳播優(yōu)勢(shì)，將媒體資源、社會(huì)力量、鄉(xiāng)村需求相結(jié)合，找到了服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)，為精準(zhǔn)施策打下了良好的基礎(chǔ)。

二、做鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的傳播者、推動(dòng)者

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，廣大農(nóng)民群眾的思想觀念發(fā)生了顯著變化，收聽廣播的方式、習(xí)慣和心理狀態(tài)也發(fā)生了較大變化，對(duì)涉農(nóng)廣播的信息質(zhì)量要求明顯提升，單一的信息傳播模式很難再滿足他們的需求，這就需要以媒體融合傳播的思路實(shí)現(xiàn)廣播媒體與電視、新媒體的融合互動(dòng)。

河南廣播電視臺(tái)著力創(chuàng)新傳播方式，打造河南廣電全媒體品牌，形成了新媒體率先發(fā)聲、廣播電視媒體權(quán)威解讀、深度報(bào)道的強(qiáng)大合力，實(shí)現(xiàn)了“鋪天蓋地”的傳播效果。拓展媒體服務(wù)社會(huì)的功能方式，既做宣傳者、鼓動(dòng)者，更要做參與者、實(shí)踐者。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)踐中，堅(jiān)持宣傳、組織、市場(chǎng)一起抓，扶貧、扶志、扶智相結(jié)合，利用廣播電視的宣傳資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、電商平臺(tái)等，為貧困地區(qū)群眾和產(chǎn)業(yè)扶貧架起通往市場(chǎng)的橋梁。

2018年以來，河南省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)、省扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合主辦了“健康中原行·大醫(yī)獻(xiàn)愛心”專項(xiàng)行動(dòng)，先后走進(jìn)光山、嵩縣、臺(tái)前、平輿、盧氏、葉縣及淮陽等地，為1.9萬人次的群眾進(jìn)行義診。河南信息廣播依托《名醫(yī)在線》欄目，全程關(guān)注報(bào)道活動(dòng)，官方微博、微信進(jìn)行了重點(diǎn)推送，向廣大農(nóng)民朋友宣傳健康科普知識(shí)，引導(dǎo)群眾樹立健康生活理念，提升群眾衛(wèi)生健康意識(shí)，防止群眾因病致貧、因病返貧，為健康中國(guó)、鄉(xiāng)村振興助力。

河南新聞廣播與省級(jí)貧困村——河南欒川縣協(xié)心村簽訂旅游幫扶合作協(xié)議。自2018年起，每年投入500～1000萬元媒體宣傳資源，組織漂流、登山、采摘、游藝等一系列線下活動(dòng)，打造、宣傳、推廣協(xié)心村的旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與鄉(xiāng)村旅游資源的有效對(duì)接，變“輸血”為“造血”，傾力塑造小山村的鄉(xiāng)村旅游品牌。

河南交通廣播根據(jù)大別山“紅色文化、有機(jī)農(nóng)業(yè)、特色旅游”的特點(diǎn)，聯(lián)合湖北、安徽等地交通廣播，邀請(qǐng)北京、深圳、廣東、浙江、江蘇、湖南等45家交通廣播，成功舉辦“暢行中國(guó)，走進(jìn)大別山”大型采訪活動(dòng)。報(bào)道內(nèi)容在全國(guó)128家省市交通廣播融媒體及人民網(wǎng)直播、“今日頭條”等同步播出。視頻直播累計(jì)30多小時(shí)，互動(dòng)點(diǎn)贊點(diǎn)評(píng)達(dá)到3萬人次。自2018年起，未來三年，河南交通廣播每年將投放價(jià)值1000萬元的公益宣傳資源，專項(xiàng)用于貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及旅游宣傳推廣。

在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，河南廣播電視臺(tái)各廣播頻率以“走、轉(zhuǎn)、改”為要求，采取了駐村蹲點(diǎn)采訪的形式，參與采訪的編輯、記者、主持人與駐村第一書記同吃、同住、同勞動(dòng)，以體驗(yàn)式、日記式的采訪，挖掘鄉(xiāng)村振興第一線的經(jīng)驗(yàn)做法和鮮活事例，報(bào)道有情懷、接地氣、暖人心，全方位展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的工作場(chǎng)景和歷史進(jìn)程。

為了展示推介河南在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中取得的成效、亮點(diǎn)和有益探索，各廣播頻率依托定位，主動(dòng)作為、深度參與、創(chuàng)新報(bào)道，擔(dān)當(dāng)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，在報(bào)道中突出強(qiáng)調(diào)新聞的高度、深度、態(tài)度、溫度，呈現(xiàn)現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民、新農(nóng)村的實(shí)干、活力和風(fēng)采。

三、做鄉(xiāng)村振興模式的探索者、構(gòu)建者

河南廣播電視臺(tái)在做好宣傳報(bào)道的同時(shí) ，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源，出真招、抓實(shí)效，不斷探索創(chuàng)新服務(wù)鄉(xiāng)村振興的模式和路徑。充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)媒體力量，展現(xiàn)廣播特點(diǎn)。

2017年6月，河南新聞廣播、河南農(nóng)村廣播等融合電視、新媒體等優(yōu)勢(shì)，推出了“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān) 我們和第一書記在一起”的大型主題活動(dòng)，通過“媒體+電商+培訓(xùn)+鏈接+精準(zhǔn)扶貧+鄉(xiāng)村振興”的形式，宣傳奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線的第一書記，為第一書記當(dāng)好幫手和助手，傾力搭建脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的信息平臺(tái)。

河南廣播電視臺(tái)利用“中原云”強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源做支撐，專門為全省1.2萬名駐村第一書記研發(fā)了“河南駐村第一書記”客戶端?？蛻舳思{了3萬多份第一書記駐村的文圖數(shù)據(jù)、1萬多個(gè)行政村的地理信息，內(nèi)容包括政策法規(guī)、學(xué)習(xí)資料、村情村貌、駐村風(fēng)采、工作日志、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)等多個(gè)模塊，有效實(shí)現(xiàn)了信息傳遞、資源共享，成為組織部門和駐村第一書記的參謀和助手。

河南農(nóng)村廣播加大與河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道的深度融合，在節(jié)目、主持人、活動(dòng)、新媒體等方面進(jìn)一步深度互動(dòng)，形成相互借力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合發(fā)展新局面。在此基礎(chǔ)上，河南廣播電視臺(tái)全媒體進(jìn)行融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造了“喜買網(wǎng)”電子商務(wù)平臺(tái)。及時(shí)將各地各村綠色、有機(jī)、健康的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送上百姓餐桌。通過節(jié)目宣傳、市場(chǎng)服務(wù)、線下活動(dòng)、廣告經(jīng)營(yíng)、新媒體傳播等手段，讓鄉(xiāng)村振興的各方面力量互動(dòng)參與進(jìn)來、競(jìng)相活躍起來，滿足了群眾需求，服務(wù)了市場(chǎng)需要，有聽眾、有效果，體現(xiàn)了農(nóng)村廣播服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值和媒體價(jià)值。

河南廣播電視臺(tái)各廣播頻率在深入鄉(xiāng)村振興一線的過程中，還注重處理好宣傳與監(jiān)督的關(guān)系。一方面堅(jiān)持鄉(xiāng)村振興中典型人物、先進(jìn)事跡的宣傳，以正向、正面的輿論引領(lǐng)為導(dǎo)向，將好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好成效傳播出去；另一方面對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中出現(xiàn)的懶政惰政、脫離實(shí)際的不正之風(fēng)進(jìn)行監(jiān)督批評(píng)，讓鄉(xiāng)村振興在固本清源的道路上向前推進(jìn)。

四、結(jié)語

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，是全社會(huì)共同的責(zé)任。河南廣播電視臺(tái)在這個(gè)過程中以脫貧攻堅(jiān)為抓手，積極投入人力、物力，通過相加、相融，進(jìn)行融合傳播，力求深度參與，實(shí)現(xiàn)模式重構(gòu)，以專業(yè)化的對(duì)農(nóng)廣播服務(wù)“三農(nóng)”，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。

2018年是改革開放40周年，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年。當(dāng)前，以新政策、新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)為推動(dòng)，“農(nóng)”的定義正在發(fā)生全新的變化，未來的“三農(nóng)”將有新主體、新驅(qū)動(dòng)、新動(dòng)能、新交易等新方式、新體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的背景下，中國(guó)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已經(jīng)變成了全球性的新型生產(chǎn)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、文化活動(dòng)。消費(fèi)“農(nóng)村化”趨勢(shì)正在形成，比如鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)等。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的時(shí)機(jī)，也是廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目華麗轉(zhuǎn)身的時(shí)機(jī)，河南廣播電視臺(tái)正以系統(tǒng)思維、有效路徑、務(wù)實(shí)舉措推進(jìn)廣播媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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（本文編輯：黃一樑）