偶像不是流量堆出來的

楊洪濤

近期，多檔“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”一時(shí)間風(fēng)頭無兩。制造流量明星，讓他們“組團(tuán)”進(jìn)入娛樂圈，是這類節(jié)目的核心賣點(diǎn)。然而，這些紅極一時(shí)的偶像團(tuán)體“出道”之后，沒過多久就“啞了火”，除去幾位偶爾亮相人前之外，大都銷聲匿跡了。許多以流量明星為賣點(diǎn)的影視劇和綜藝節(jié)目，除了口碑一如既往地毀譽(yù)參半，其票房、收視率和點(diǎn)擊量也直線下滑，甚至連關(guān)注度和話題量也大不如前。一面是娛樂行業(yè)繼續(xù)瘋狂造星，用炒作、水軍、刷數(shù)據(jù)等手段將一些顏值高、話題性強(qiáng)的藝人捧上云端；一面是藝術(shù)素養(yǎng)欠佳、拿不出像樣作品的流量明星們，為了掙快錢一再用誠意欠奉之作糊弄觀眾，最終耗盡了粉絲的信心，澆滅了大眾的熱情，導(dǎo)致人氣余額不足，這種巨大的反差值得引發(fā)業(yè)界深思。

每個(gè)時(shí)代都有屬于各自時(shí)代的偶像。對才華出眾、外形靚麗、造型時(shí)尚、為人友善、個(gè)性獨(dú)特的明星產(chǎn)生傾慕心理，恐怕是每一代年輕人必然經(jīng)歷的心理體驗(yàn)。由于所處的文化環(huán)境不同、傳播渠道不同、審美標(biāo)準(zhǔn)不同，每一代人對偶像的認(rèn)知自然會(huì)有所區(qū)別。然而，在差異化的表象之下，不同時(shí)代的人們又會(huì)對偶像的概念達(dá)成一定的共識(shí)，那就是任何優(yōu)質(zhì)偶像、大眾榜樣都應(yīng)該具有過人的藝術(shù)才華、執(zhí)著的敬業(yè)精神和良好的公眾形象。

然而，當(dāng)下娛樂圈的流量擔(dān)當(dāng)們卻顛覆了社會(huì)對偶像的這一認(rèn)知。他們多為陰柔的花美男、油膩的小鮮肉以及整容減肥過度的塑料花，雖然集萬千粉絲的寵愛于一身，拿著天價(jià)片酬和出場費(fèi)，心思卻沒放在提高業(yè)務(wù)水平上。為了圖省事、掙快錢，有的用念數(shù)字代替說臺(tái)詞，后期用配音彌補(bǔ)；有的為了縮短拍攝時(shí)間，遠(yuǎn)景全找替身代替；有的為了免受戶外拍攝風(fēng)吹日曬、劇組轉(zhuǎn)場舟車勞頓之苦，在攝影棚內(nèi)用綠幕拍攝自己的戲份，再通過摳像合成到各種場景之中。近日火爆的偶像養(yǎng)成類節(jié)目推出的所謂“偶像”，更是將這種不良傾向推向極致。在這些節(jié)目的舞臺(tái)上，長相雌雄不辨、裝扮不倫不類的選手大行其道，諸如唱歌跑調(diào)、舞姿笨拙、言語出位、行為怪誕之類業(yè)務(wù)能力堪憂、文化素質(zhì)欠奉者更比比皆是，一再挑戰(zhàn)大眾審美和認(rèn)知底線——資質(zhì)平庸的女生用廉價(jià)又表演欲極強(qiáng)的眼淚作材料，端出一碗碗“我慘我光榮、我笨我有理”的心靈毒雞湯；畫著煙熏妝、帶著美瞳、穿著漁網(wǎng)衫的男生，用性感的舞蹈、魅惑的眼神和含混不清的說唱，坦然地向世人昭示“我就是我，不一樣的煙火”。

是什么原因造成這種局面？首先，是由于市場邏輯代替了藝術(shù)追求。流量明星和其背后的操盤手一心只想如何獲取更多商業(yè)利益，全然不將藝人應(yīng)有的藝術(shù)追求和文化責(zé)任放在眼里。這些偶像養(yǎng)成類節(jié)目大多藝術(shù)價(jià)值乏善可陳，蠱惑人心的圈錢能力卻不可小覷。比如，節(jié)目把選手的去留以投票的方式交由粉絲化身的“全民制作人”決定。這看似公平合理，實(shí)際上每一次點(diǎn)贊都可能需要用鈔票來置換。當(dāng)粉絲們的心情隨著自己偶像的成績忽高忽低時(shí)，殊不知，幕后玩家們正瓜分著你的生活費(fèi)和私房錢。其次，是由于商業(yè)資本左右著話語導(dǎo)向。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，操盤手深知注意力經(jīng)濟(jì)的重要性。他們不惜下重金蹭熱點(diǎn)、搶頭條、買熱搜，利用各種軟文硬廣對藝人進(jìn)行吹捧，將其包裝成個(gè)性獨(dú)特、舉止可愛、外貌時(shí)尚、為人正派的“完美”人設(shè)，從而蠱惑人心，讓更多粉絲為之傾倒。再次，是由于社會(huì)風(fēng)氣對于流量明星的過度關(guān)注。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活日益富足，娛樂生活逐漸豐富。在艱苦歲月被奉為偶像的科學(xué)家、工程師、解放軍和勞動(dòng)者，在娛樂風(fēng)暴的席卷之下被放置于角落，而娛樂明星粉墨登場，成為新媒體的寵兒。傳媒行業(yè)涌現(xiàn)了一批以關(guān)注明星一舉一動(dòng)為業(yè)的狗仔娛記，偶像的私生活成了人們社交生活的重要談資，這種變化都給了流量明星存在的理由和安全感。

這種病態(tài)的文化現(xiàn)象，對文藝和傳媒生態(tài)的傷害不容忽視。有人說中國沒有能供優(yōu)質(zhì)偶像養(yǎng)成的環(huán)境，對此，筆者并不認(rèn)同。偌大的中國肯定有孕育優(yōu)質(zhì)娛樂偶像的地方，關(guān)鍵是這土壤應(yīng)該是有人打理的責(zé)任田，而不是無人看管的沼澤地。精神田地不應(yīng)種植罌粟花和搖錢樹，感官娛樂的肥料不應(yīng)替代精神快樂的價(jià)值。負(fù)責(zé)培養(yǎng)打造偶像的經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)使命，提高準(zhǔn)入門檻，發(fā)現(xiàn)潛力股、培養(yǎng)好苗子，發(fā)掘真正有藝術(shù)天賦、職業(yè)操守和道德情懷的人。偶像養(yǎng)成類節(jié)目的創(chuàng)作者也要磨煉選手的真功夫，深耕主題立意、價(jià)值導(dǎo)向和環(huán)節(jié)設(shè)置，充分發(fā)揮節(jié)目對文化的引領(lǐng)功能。唯有各方都用人文藝術(shù)的養(yǎng)料細(xì)心灌溉，才能培養(yǎng)出真正配得上中國文藝氣質(zhì)和中國文化境界的優(yōu)質(zhì)偶像。