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    新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)經(jīng)營創(chuàng)收之道

    2018-09-28 00:12:34嚴(yán)宇博
    智富時(shí)代 2018年8期
    關(guān)鍵詞:廣播電視臺(tái)

    嚴(yán)宇博

    【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視等新媒體興起,大家獲得信息的渠道更加多元化,電視節(jié)目觀眾自然受到分流,特別是近年來收視出現(xiàn)了持續(xù)下滑,相應(yīng)的廣告創(chuàng)收也開始受到影響。在當(dāng)前形勢(shì)下,廣播電視臺(tái)應(yīng)該加快轉(zhuǎn)型,讓節(jié)目?jī)?nèi)容、形態(tài)更加貼近不斷變化的觀眾需求,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營創(chuàng)收模式,緊跟時(shí)代變化的步伐,改變一些廣播電視臺(tái),特別是二三線城市電視臺(tái)的經(jīng)營困境。本文對(duì)新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)如何轉(zhuǎn)型提高創(chuàng)收進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

    【關(guān)鍵詞】廣播電視臺(tái);轉(zhuǎn)型創(chuàng)收;產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

    廣播電視臺(tái)的發(fā)展一看節(jié)目質(zhì)量和影響、二看節(jié)目創(chuàng)收,這也是廣電事業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的要求。要做有影響力的節(jié)目,離不開良好經(jīng)營創(chuàng)收,經(jīng)營創(chuàng)收直接影響著未來廣播電視未來的投入和經(jīng)營,在當(dāng)前的新形勢(shì)下,廣播電視臺(tái)如何達(dá)成經(jīng)營創(chuàng)收目標(biāo)顯得尤為重要。本文主要對(duì)廣播電視臺(tái)如何轉(zhuǎn)型提高創(chuàng)收進(jìn)行了分析研究。

    1、新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

    2018年4月,復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心對(duì)家庭用戶行為和生活方式進(jìn)行了調(diào)查。從每天媒介接觸的小時(shí)數(shù)排序看,手機(jī)上網(wǎng)(2.7小時(shí))>電視(1.92小時(shí))>電腦上網(wǎng)(1.77小時(shí))>廣播(1.72小時(shí))>雜志(1.64小時(shí))>報(bào)紙(1.53小時(shí))。使用手機(jī)上網(wǎng)取代電視成為受訪者第一媒介接觸方式。在這組數(shù)據(jù)的背后,我們更是看到,2017年收視排名前四的四大衛(wèi)視廣告收入全部下滑,東方衛(wèi)視2017年處于虧損狀態(tài),而二三線衛(wèi)視的狀況更是不容樂觀,已在為生存謀求變化。在新媒體的整個(gè)沖擊下,廣播電視臺(tái)的影響力變現(xiàn)模式不能不說正在面臨變化,據(jù)國家廣電總局財(cái)務(wù)司的數(shù)據(jù)顯示,2017年全國廣播電視廣告收入同比下降1.84%,這也是近年來廣播電視廣告收入首次負(fù)增長(zhǎng)。但與此形成鮮明對(duì)比的是,電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視頻網(wǎng)站的廣告收入?yún)s在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。這就需要我們跟著市場(chǎng)變化,不斷地改變自身的經(jīng)營策略。

    2、新媒體沖擊下廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型謀發(fā)展策略

    2.1 根據(jù)觀眾需求升級(jí)節(jié)目?jī)?nèi)容

    傳統(tǒng)電視臺(tái)也有自身的優(yōu)勢(shì),那就是常年來培養(yǎng)出的專業(yè)的視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì),所以我們更要運(yùn)用好視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。首先,要挖掘觀眾真正需求,根據(jù)他們的興趣愛好,把他們分成若干群體,針對(duì)某以觀眾群體的需要和興趣來設(shè)計(jì)和安排節(jié)目,再精準(zhǔn)的推送播出。其次,生活節(jié)奏加快,觀眾更習(xí)慣于以更短的時(shí)間獲取信息。短視頻傳播應(yīng)運(yùn)而生,像現(xiàn)如今抖音、快手等等,里面的一些教做菜的視頻只有一兩分鐘,而我們傳統(tǒng)電視做菜節(jié)目卻要半個(gè)小時(shí),而顯然短視頻這樣的碎片化傳播效果更具影響力,所以廣播電視臺(tái)在做資訊類、專題類、文藝類節(jié)目時(shí)候,也可以引入碎片化傳播的理念,以短小精悍、制作精良為基本特征。比如娛樂節(jié)目可以幾分鐘為一個(gè)單元,新聞消息類節(jié)目可以多次嵌入、滾動(dòng)播出,充分體現(xiàn)碎片化節(jié)目的本質(zhì),提升欄目?jī)?nèi)容的品質(zhì)化。再次,智能手機(jī)的普及以及4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨,讓手機(jī)終端成為了目前使用最多的視頻媒介傳輸終端。所以這就需要電視臺(tái)把內(nèi)容投放到多平臺(tái)的播出終端,才能實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果,融媒體聯(lián)合發(fā)展正是實(shí)現(xiàn)更好傳播效果的必要手段。目前電視臺(tái)應(yīng)該不斷打造屬于自己的“新媒體”平臺(tái),比如注冊(cè)微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)APP等等,并把內(nèi)容根據(jù)平臺(tái)需要進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整和推送,這樣節(jié)目既有針對(duì)性,又簡(jiǎn)潔概括,可以吸引目標(biāo)人群回到電視機(jī)前,提高節(jié)目的收視和影響力,進(jìn)而贏得良好的創(chuàng)收。

    2.2 運(yùn)用媒體影響搞經(jīng)營

    如今很多二三線電視臺(tái)都在想轉(zhuǎn)型搞經(jīng)營,可是市面上多數(shù)經(jīng)營領(lǐng)域早已經(jīng)是藍(lán)海市場(chǎng),充斥著各式各樣資本的角逐和競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)電視臺(tái)盲目進(jìn)入也難有盈利的把握。所以在經(jīng)營上我們要依仗電視媒體多年來建立起來的權(quán)威性和影響力。比如河北電視臺(tái)以征集小記者來打造的兒童才藝培訓(xùn),收到良好的經(jīng)營創(chuàng)收。普通的兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)早已飽和,想在市場(chǎng)獲利很難。河北電視臺(tái)先是請(qǐng)來了電視出境主持人作為輔導(dǎo)老師,給學(xué)生量身定做課程,此外全部授課在河北電視臺(tái)內(nèi)部實(shí)現(xiàn),讓家人和學(xué)生帶來更多認(rèn)同感,最后培訓(xùn)最終作業(yè)就是讓學(xué)生在電視節(jié)目展示他們學(xué)習(xí)成果,這樣的效果是其他培訓(xùn)班無法實(shí)現(xiàn)的,因此收到了很好的效果。在我們電視臺(tái)經(jīng)營其他衍生行業(yè)的時(shí)候,不妨多依靠電視臺(tái)的權(quán)威性和影響力,實(shí)現(xiàn)推出產(chǎn)品更多的價(jià)值增值。

    2.3 布局文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

    常年來傳統(tǒng)電視臺(tái)依靠自身在觀眾中的影響力,單一的以做節(jié)目、拉廣告、找冠名的模式經(jīng)營創(chuàng)收。當(dāng)影響力下滑的時(shí)候,電視臺(tái)的經(jīng)營便會(huì)遇到困境。所以新形勢(shì)下,傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)從單一傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,轉(zhuǎn)向依托節(jié)目、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、項(xiàng)目投資等多渠道實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)整體創(chuàng)收。縱觀一線傳媒集團(tuán),他們無不把產(chǎn)業(yè)經(jīng)營放在非常重要的發(fā)展戰(zhàn)略上來。比如東方新媒體,一個(gè)ip的開發(fā),從電視劇、游戲,到整個(gè)的地產(chǎn)旅游,而像芒果、江蘇廣電等無不加速走產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的步伐。

    二三線廣播電視也應(yīng)該根據(jù)自身的情況,發(fā)展適合自己的文化產(chǎn)業(yè)。要做好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,我認(rèn)為做好行業(yè)、項(xiàng)目、股權(quán)的投資布局是尤為重要的。首先,廣播電視臺(tái)進(jìn)行項(xiàng)目、股權(quán)投資的時(shí)候,應(yīng)該從整體戰(zhàn)略規(guī)劃的全局出發(fā),考慮投資項(xiàng)目對(duì)戰(zhàn)略的實(shí)施、布局和開展能夠起到多大的帶動(dòng)作用。其次,針對(duì)不同業(yè)態(tài),采取收購兼并、股權(quán)投資、產(chǎn)業(yè)基金等多種運(yùn)作方式,能夠聯(lián)合優(yōu)質(zhì)企業(yè)嫁接優(yōu)質(zhì)資源,挖掘優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    3、結(jié)束語

    對(duì)于二三線廣播電視臺(tái)而言,我們應(yīng)該多向成熟發(fā)達(dá)一線傳媒陣營學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的經(jīng)營,以及在發(fā)展各個(gè)階段投融資如何推進(jìn)和發(fā)展,最終能夠帶動(dòng)我們廣電集團(tuán)投資事業(yè)的發(fā)展。

    【參考文獻(xiàn)】

    [1]李彬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].新聞世界,2015,20(1):42-44

    [2]王紅.新形勢(shì)下廣播媒體的新突破:廣播節(jié)目的營銷經(jīng)營[J].西部廣播電視,2016(21):78-79.

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