色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

楊猛　趙芳

摘要：包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)物體的空間性的存在形式以及信息的視覺性傳播方式，要求有極強(qiáng)的視覺沖擊力和強(qiáng)有力的訴求形式。由于色彩具有訴說人類情感的巨大力量，所以它是包裝設(shè)計(jì)不可缺少的重要符號要素。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩構(gòu)成；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號：G642.4；TB48-4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0029-01

一、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的作用

產(chǎn)品包裝需要強(qiáng)大的視覺沖擊力來吸引消費(fèi)者的視線，而色彩對此有著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)的整體效果在很大的程度上取決于包裝的色彩構(gòu)成的運(yùn)用。

二、包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)原則

1.高度的識別性原則

包裝色彩與其他要素一起使商品具有高度識別力，以達(dá)到與競爭對手商品的明顯區(qū)別。

2.明確的表征性原則

包裝色彩應(yīng)明確表征商品的內(nèi)容，使消費(fèi)者能夠由包裝直接了解是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)?shù)乇碚魃唐返钠焚|(zhì)、香氣、性能等。

3.調(diào)和、統(tǒng)一原則

包裝色彩不僅單件包裝要有調(diào)和的配色，并且還要考慮到系列商品的陳列效果，保持商品的色彩調(diào)和與要素的統(tǒng)一。同時(shí)在色彩的管理中應(yīng)充分考慮印刷時(shí)色彩始終如一的再現(xiàn)。

4.配色中的節(jié)奏關(guān)系

（1）漸變各個色彩的色相、明度、純度，可以產(chǎn)生節(jié)奏；

（2）反復(fù)變化幾次色相、明暗、強(qiáng)弱，可以產(chǎn)生節(jié)奏；

（3）配置的色彩中帶有抑揚(yáng)頓挫及方向的也可以產(chǎn)生節(jié)奏。

三、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩構(gòu)成是從人對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學(xué)的分析方法，研究色彩的心理知識、生理知識、物理知識及色彩三要素、色彩的對比與調(diào)和等。如何利用色彩構(gòu)成原理中諸關(guān)系進(jìn)行綜合考慮、合理配置、使產(chǎn)品包裝更趨于完美，更具魅力，是引起消費(fèi)者注意，博得消費(fèi)者的歡心，激起購買欲的關(guān)鍵。因此，包裝設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成十分重要。

（一）色彩心理知識在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩對人的視覺的刺激可使人產(chǎn)生心理變化，引起感情聯(lián)想。比如不同色相、明度及純度的色彩會使人產(chǎn)生不同的感覺。如進(jìn)退感、漲縮感、輕重感、軟硬感、華麗感、樸素感、冷暖感等。在包裝設(shè)計(jì)中要善于利用這些規(guī)律，把色彩的功能和商品的包裝統(tǒng)一起來，這樣才能喚起不同消費(fèi)者對不同產(chǎn)品的購買欲。比如甜甜的面包，采用有溫暖感、甜味感的黃色（中黃、橘黃），就可以喚起人們的食欲，而夏天吃的雪糕包裝往往用白色、藍(lán)色、奶油色等冷色，因?yàn)檫@樣能使人感到愜意的涼爽。

（二）對比色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對色彩的應(yīng)用多種多樣，其中應(yīng)用較多的是對比色。對比色指在色環(huán)上相差120度的色彩。其特點(diǎn)是能產(chǎn)生比較效果，甚至發(fā)生錯覺，它包括明度對比，色相對比，純度對比，面積對比及冷暖對比。包裝的色彩對比構(gòu)成中還有：反差對比：反差對比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差，象中國的易經(jīng)圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。

（三）調(diào)和色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

有對比就有調(diào)和，色彩的調(diào)和是指兩個或兩個以上的色彩，有秩序和諧地組織在一起，通過變化中的統(tǒng)一產(chǎn)生色彩美。色彩調(diào)和的原理和方法主要有：同一調(diào)和構(gòu)成、近似調(diào)和構(gòu)成、對比調(diào)和構(gòu)成等。包裝設(shè)計(jì)色彩搭配之中，若對比過強(qiáng)的話，容易使人產(chǎn)生視覺疲勞，這時(shí)可應(yīng)用同一調(diào)和構(gòu)成，在強(qiáng)烈刺激的色彩中都混入同一色，增強(qiáng)各色的同一因素，達(dá)到調(diào)和感強(qiáng)的色彩。在包裝設(shè)計(jì)中還可以運(yùn)用互混調(diào)和，混入對方的色彩或點(diǎn)綴同一色調(diào)和，可在包裝畫面的小面積抽象或具象圖形中運(yùn)用對方的色彩或同一種色彩，達(dá)到調(diào)和目的。許多化妝品及一些高級服裝，禮品的包裝正是由于調(diào)和色的合理搭配，才產(chǎn)生了名貴、高雅的品格。值得注意的是，如果搭配不好，往往使人們產(chǎn)生產(chǎn)品單調(diào)、模糊不清、不干不凈等印象。

四、結(jié)語

總之，包裝“設(shè)計(jì)中的色彩問題不是簡單的裝飾和美化，更不是以所謂藝術(shù)手段施加于對象便可以成為完美的設(shè)計(jì)色彩。設(shè)計(jì)色彩的實(shí)質(zhì)在于設(shè)計(jì)載體與審美的結(jié)合。

在設(shè)計(jì)中，功能與審美是同一事物的兩個方面，色彩在其中已經(jīng)不再具備獨(dú)立的藝術(shù)風(fēng)格，它只是在實(shí)用價(jià)值中體現(xiàn)審美作用包裝設(shè)計(jì)之前應(yīng)作色彩整體規(guī)劃，從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品的功能、市場同類商品的競爭色彩，本商品獨(dú)具魅力的特色及計(jì)劃所達(dá)目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運(yùn)用貫穿始終，在用理性來控制色彩效果的同時(shí)，不忽視色彩的感性認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)者個人的審美經(jīng)驗(yàn)，所產(chǎn)生的色彩感覺對設(shè)計(jì)作出解釋，最終達(dá)到配色的完美。