六合農(nóng)業(yè)電商發(fā)展探析

朱厚云 李小兵 張 苗/南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心

云廚一站社區(qū)體驗(yàn)店

江蘇省南京市六合區(qū)近年來(lái)深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，堅(jiān)持抓主體輔導(dǎo)培育、促業(yè)態(tài)集聚創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不斷發(fā)展，充分發(fā)揮其在推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收和優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)等方面的積極作用。

實(shí)踐探索

以政策為依托，營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。六合區(qū)委區(qū)政府將農(nóng)業(yè)電商作為全區(qū)富民工程和脫貧攻堅(jiān)的重要途徑。區(qū)財(cái)政每年安排200萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于扶持全區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，有效激發(fā)了廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的電商創(chuàng)業(yè)熱情。區(qū)農(nóng)業(yè)局將農(nóng)業(yè)電商發(fā)展工作納入到對(duì)街鎮(zhèn)農(nóng)服中心考核和局內(nèi)部考核體系，強(qiáng)化考核引導(dǎo)和組織推動(dòng)。

以服務(wù)陣地為基礎(chǔ)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)核。成立農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心，開展“線上服務(wù)平臺(tái)+線下服務(wù)平臺(tái)”雙服務(wù)模式?！熬€上服務(wù)平臺(tái)”包括銷售平臺(tái)網(wǎng)店建設(shè)、運(yùn)營(yíng)（產(chǎn)品包裝及頁(yè)面設(shè)計(jì)、網(wǎng)上展示等）、維護(hù)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)上交流、培訓(xùn)等功能；“線下服務(wù)平臺(tái)”包括建設(shè)培訓(xùn)中心和技術(shù)服務(wù)咨詢中心等。積極解放思想，探索為農(nóng)服務(wù)新模式，委托第三方運(yùn)營(yíng)管理農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心。發(fā)揮六合農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心孵化作用，孵化本地大小農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)26家，服務(wù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體70家，全區(qū)涌現(xiàn)出云廚1站、田原牧歌、秦邦吉品等一批實(shí)力較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)電商主體。

以聚集發(fā)展為目標(biāo)，創(chuàng)新電商多業(yè)態(tài)發(fā)展模式。將農(nóng)業(yè)電商培育范圍再擴(kuò)大，重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品和業(yè)態(tài)兩方面。積極開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料投入品電子商務(wù)試點(diǎn)，引導(dǎo)鼓勵(lì)規(guī)模農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)接蘇農(nóng)連鎖、郵樂(lè)購(gòu)、順豐大當(dāng)家、供銷商城等一批農(nóng)資電商平臺(tái)，開展涵蓋化肥、種子、農(nóng)藥、獸藥、農(nóng)機(jī)具等主要農(nóng)資的線上銷售。積極扶持壯大“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)事體驗(yàn)”等多種電商業(yè)態(tài)，目前全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)達(dá)19家。加快益農(nóng)信息社建設(shè)，積極提升益農(nóng)信息社功能，通過(guò)開展物流代辦、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、配送和自提等服務(wù)，推動(dòng)電商服務(wù)下沉農(nóng)村，解決為農(nóng)服務(wù)“最后一公里”問(wèn)題。

以培育典型為關(guān)鍵，拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。在發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的同時(shí)，積極整合全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源，申請(qǐng)注冊(cè)“茉莉六合”區(qū)域公用品牌，推動(dòng)六合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)發(fā)展。積極與淘寶、天貓、京東、蘇寧等第三方電商平臺(tái)合作，為農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)提供常態(tài)化、專業(yè)化輔導(dǎo)，目前合作的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)16家。積極開展倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、配送等服務(wù)，目前已與順豐物流和郵政簽訂合作協(xié)議。大力打造農(nóng)業(yè)電商示范基地,南京潤(rùn)康農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司被認(rèn)定為2017年全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地，田原牧歌被認(rèn)定為省級(jí)農(nóng)業(yè)信息化示范企業(yè)，艾津農(nóng)品、秦邦吉品、綠航獼猴桃園等企業(yè)被評(píng)為南京市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范單位。

以基本服務(wù)為保障，加強(qiáng)宣傳推廣力度。積極開展電商培訓(xùn)，今年以來(lái)共舉辦普及型電商培訓(xùn)4期，小班化升級(jí)培訓(xùn)8期，各類沙龍交流10場(chǎng)次，培訓(xùn)農(nóng)業(yè)電商人員300余人次。積極組織區(qū)內(nèi)近20家農(nóng)業(yè)電商企業(yè)參加首屆全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)、第二屆南京國(guó)際智慧農(nóng)業(yè)博覽會(huì)和江蘇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技大會(huì)，通過(guò)實(shí)地參觀考察，使電商主體開闊了眼界，明確了下一步發(fā)展方向。

制約因素

農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電商渠道限制較大。六合種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品主要包括水稻、小麥、蔬菜等，養(yǎng)殖業(yè)以生豬、家禽、淡水養(yǎng)殖為主，這些大宗產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的分類分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)質(zhì)量和包裝也沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)定，電子商務(wù)最重要的售后保障環(huán)節(jié)難以落實(shí)。

農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏深度認(rèn)知和參與。農(nóng)產(chǎn)品流通延續(xù)“農(nóng)戶—批發(fā)商—市場(chǎng)”的傳統(tǒng)渠道，少數(shù)經(jīng)營(yíng)主體會(huì)采用“農(nóng)戶—消費(fèi)者”“農(nóng)產(chǎn)品—農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的直接銷售形式，這些產(chǎn)品賣不出高價(jià)，難以擴(kuò)大規(guī)模，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息反饋也不靈敏。全區(qū)各級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)75家、家庭農(nóng)場(chǎng)886家，這些新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)駐天貓等知名平臺(tái)的店鋪數(shù)有限，意識(shí)有待提高。

特色產(chǎn)品進(jìn)入電商渠道成本較高。受產(chǎn)品自身鮮活特征的限制，尤其是鮮食產(chǎn)品流通所需的冷鏈和物流系統(tǒng)尚未配套，電子商務(wù)實(shí)際操作難，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更傾向于傳統(tǒng)的交易方式。從全市公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，六合農(nóng)業(yè)電商數(shù)量占全市1/4，而銷售規(guī)模只占1/7，附加值有待提升。

發(fā)展建議

立足區(qū)情，拓寬思路。按照“全域發(fā)展”“跨界融合”的理念，在全區(qū)范圍內(nèi)整合相關(guān)資源，共同發(fā)力農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。制定專項(xiàng)規(guī)劃，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，高起點(diǎn)謀劃構(gòu)架，努力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代加工、現(xiàn)代物流、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合。優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)打造六合區(qū)農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心和馬鞍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)、竹鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)。加快平臺(tái)合作，與淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、順豐、郵樂(lè)購(gòu)、供銷網(wǎng)城等第三方平臺(tái)洽談，合力打造“茉莉六合”區(qū)域公用品牌。

完善政策，鼓勵(lì)發(fā)展。認(rèn)真落實(shí)區(qū)政府《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》文件精神，創(chuàng)造有利于農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的政策環(huán)境。全面梳理現(xiàn)有農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)業(yè)電商企業(yè)，按經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、電商模式給予分類指導(dǎo)。高度關(guān)注具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)，跟蹤服務(wù)，促其做強(qiáng)做大。

加強(qiáng)培育，聚集效應(yīng)。以人才引進(jìn)和培育為核心，提升農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的綜合支撐能力。大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，積極推動(dòng)大學(xué)生村官、合作社社員和村居干部等重點(diǎn)群體帶頭從事電商經(jīng)營(yíng)，加快培育一批農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)帶頭人，示范引導(dǎo)農(nóng)戶開設(shè)網(wǎng)店。引導(dǎo)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)從業(yè)者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展，積極對(duì)接在寧高校為農(nóng)業(yè)電商企業(yè)提供人才儲(chǔ)備。

鞏固產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)基礎(chǔ)。搶抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)展機(jī)遇，從穩(wěn)定主產(chǎn)、發(fā)揮特色、延伸鏈條的角度出發(fā)，按照“兩控（穩(wěn)）兩擴(kuò)兩休”的調(diào)整思路抓優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育，構(gòu)建超10億元的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（優(yōu)質(zhì)稻米、綠色蔬菜、經(jīng)濟(jì)林果、特色水產(chǎn)）與特色產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)）。在特色產(chǎn)業(yè)上做文章，重點(diǎn)圍繞“一區(qū)一業(yè)”做深做透六合區(qū)農(nóng)業(yè)電商的集群效應(yīng)，通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品追溯、質(zhì)量安全管理等大數(shù)據(jù)服務(wù)中心，進(jìn)一步提升六合區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及附加值。□