文化產(chǎn)業(yè)繁榮背景下湖南文娛演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

摘要：湖南文娛演藝產(chǎn)業(yè)在電視娛樂節(jié)目、高雅藝術普及等方面取得較大的成效，但也在演藝制度、演藝內容等方面存在的一定的問題，其發(fā)展對策應該聚焦于深化體制改革與打造產(chǎn)業(yè)品牌等多個方面。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)繁榮；湖南；文娛演藝產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0196-02

隨著社會經(jīng)濟的繁榮和人們精神文化生活的不斷發(fā)展，人們對文化消費的需求日益擴大。近年來湖南省以“文化+”理念為統(tǒng)領，推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不斷繁榮。

一、湖南省文娛演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在湖南文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的語境下，湖南文娛演藝產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

（一）電視娛樂節(jié)目引領時尚

作為中國電視文娛節(jié)目行業(yè)標桿的湖南衛(wèi)視，一直以來以不斷創(chuàng)新的新銳精神，引領了大眾文化的濫觴，并持之以恒地對之進行和推廣和普及，制造了一個個現(xiàn)象級的電視娛樂節(jié)目。無論是綜藝文娛節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《越策越開心》，還是真人秀文娛節(jié)目《全員加速中》、《百變大咖秀》、《爸爸去哪兒》、《一年級》、《旋風孝子》，還是開啟選秀時代全民選秀文娛節(jié)目《超級女聲》、《快樂男聲》、《我想和你唱》、《聲臨其境》，還是以專業(yè)精神引導的頂級流行音樂競技節(jié)目《我是歌手》、《歌手》等等，制造了一個個收視奇跡，甚至是引領了國內其他電視臺的跟風熱潮。成為中國電視文娛節(jié)目娛樂功能、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與價值導向的成功范例。

（二）旅游演藝節(jié)目特色鮮明

湖南旅游演藝節(jié)目起步較早，早在2001年張家界就推出了《魅力湘西》，憑借濃郁的民族風情和高水準的專業(yè)品質，這臺旅游演藝節(jié)目取得巨大成功，先后獲評國家文化品牌三十強、中國旅游演藝票房十強等獎項，尤其是2017版《張家界·魅力湘西》全面上演后，更是深受游客好評。同時，湖南各地陸續(xù)推出了芒果大劇院《大漢伊人》《天門狐仙——新劉海砍樵》、武陵源《魅力湘西》、鳳凰古城《邊城》、寧鄉(xiāng)《炭河千古情》、韶山《中國出了個毛主席》、隆平文化公園《瀏陽河上》、桃花源景區(qū)《桃花源記》等8部影響較大的旅游演藝項目，一時間，湖南旅游演藝舞臺上百花齊放、熱鬧非凡，顯示了湖南旅游演藝產(chǎn)業(yè)的文化底蘊和市場號召力。

（三）高雅藝術方興未艾

湖南省近幾年大力普及高雅藝術，提高民眾素質，推動文化藝術大發(fā)展大繁榮，增強文化軟實力和文化競爭力。采取了一系列重要的舉措有。如常年在湖南大劇院舉行各類高雅音樂會。湖南大劇院是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，是湖南普及高雅藝術的重要陣地，已成為湖南高雅藝術演出市場重要基地。作者簡介：廖小芒，湖南第一師范學院音樂舞蹈學院教授，碩士研究生導師，從事音樂教育與當代音樂文化現(xiàn)象研究。

此外，隨著長沙梅溪湖國際文化藝術中心的落成，湖南高雅藝術又新增一塊靚麗的名片，4.8萬平方米的大劇院由1800座的主演出廳和500座的多功能小劇場組，能承接世界一流的大型歌劇、舞劇、交響樂等高雅藝術表演，年接待能力達到250場次約31萬人次。還有“雅韻三湘”系列高雅藝術普及活動，嚴格體現(xiàn)專業(yè)性，突出藝術質量和藝術水準，活動主要地點是湖南音樂廳，同時擴展到全省各市州及高等院校，為湖南觀眾奉獻了一系列高品質的高雅音樂，對普及高雅藝術產(chǎn)生了積極的影響。

二、湖南文娛演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

盡管湖南省文娛演藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取令人矚目的成績，業(yè)已成為湖南省經(jīng)濟的新增長點，但也還存在著一些問題，必須加以重視并著力改善。

（一）演藝產(chǎn)業(yè)市場結構不合理

目前，湖南省的演藝產(chǎn)業(yè)市場仍處于市場自我調節(jié)的探索階段，還存在市場結構不合理現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在兩個方面。

首先是省會和其他地級城市區(qū)域發(fā)展不平衡，省會長沙市處于全省的政治、經(jīng)濟、文化中心地位，其文娛演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快，已經(jīng)形成一定規(guī)模的特色品牌。而岳陽、衡陽、郴州等其他地級城市的相關演藝產(chǎn)業(yè)則要滯后，藝術表演團體少，文娛演藝項目與特色難以發(fā)展。

其次是城市與鄉(xiāng)村之間文娛演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴重不均。城市的經(jīng)濟建設、文化建設均遠比鄉(xiāng)村發(fā)達，在鄉(xiāng)村，文娛演藝業(yè)更是貧乏，除了各地市政府鼓勵的“演藝惠民”與“送戲下鄉(xiāng)”等活動以外，難見其他文娛活動。但是還是沒有從根本上來解決鄉(xiāng)村的演藝文化建設問題，無法滿足鄉(xiāng)村人民日益增長的精神文化需求。

（二）演藝制度不健全

近年來，湖南省文娛演藝市場已經(jīng)初步建立，各類歌廳、酒吧、演藝團體、劇場與音樂廳等演藝場所不斷發(fā)展壯大，為廣大市民提供了較為豐富的文化藝術娛樂大餐，但演藝市場制度建設還不到位，各種市場要素還得不到充分利用，演藝市場的營銷還有待進一步規(guī)范。

主要表現(xiàn)為：文娛演藝產(chǎn)業(yè)管理缺乏相關的政策支持和制度約束，文娛演藝公司數(shù)量不足、發(fā)展較慢，缺乏交流合作的長效機制，也沒有形成百花齊放的演藝格局，此外，演藝制度不健全導致演藝創(chuàng)編人才缺乏，節(jié)目內容單一，長期得不到更新，缺乏創(chuàng)新機制等現(xiàn)象的存在，因而難以形成良性的演藝產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）演藝內容格調不高，缺乏品牌意識

在商品化的社會大潮中，在物欲橫流的生存環(huán)境下，人們的內心充滿了紛亂與浮躁，文化藝術生活也傾向于快餐文化。追求刺激讓藝術審美從經(jīng)典性走向大眾化，大眾化的藝術消費現(xiàn)象存在著盲目性、低淺性、自發(fā)性和過于商品化傾向，缺乏真正的藝術個性和創(chuàng)造力。有些文娛演藝節(jié)目的經(jīng)營者就是在市場的激烈競爭和商品經(jīng)濟的利潤誘惑下，走向了迎合觀眾的低俗化道路。盡管有關管理部門采取了相應的措施，但收效甚微。

這些格調不高的演藝節(jié)目注重感官層面的刺激，以審美的直接性取代了藝術價值的經(jīng)典性，以短暫的情感體驗取代理性的思考與回味。缺乏品牌意識，當然難以造就藝術經(jīng)典，樹立演藝品牌，打造可持續(xù)發(fā)展綠色演藝文化之路。

三、湖南省文娛演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）繼續(xù)深化體制改革

繼續(xù)深化體制是發(fā)展湖南省演藝產(chǎn)業(yè)的關鍵環(huán)節(jié)。體制改革主要是通過轉企改制的方式，把國有經(jīng)營性演藝業(yè)單位推向市場，解決市場“主體缺位”問題，機制改革則是通過引進市場競爭、激勵和約束機制，解決公益性單位內部缺乏活力的問題。按照黨的十九大報告明確的新時代文化建設的基本方略，堅持百放齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。繼續(xù)深化湖南省文娛演藝產(chǎn)業(yè)體質改革，切實轉換機制、面向市場，強化經(jīng)營意識，增強發(fā)展活力，促進各類文娛演藝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文藝團體的轉制轉型應該以人民精神文化需求和市場認可為目標，在此基礎上，對單位內部的職能部門、工作人員進行結構改革與優(yōu)化組合，充分發(fā)揮其職能效應與優(yōu)勢潛能，以適應市場與社會的發(fā)展需求。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村文娛演藝產(chǎn)業(yè)

相對城市而言，鄉(xiāng)村的文娛演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，這既是問題也是機遇。大力發(fā)展農村文娛演藝活動，繁榮廣大農村地區(qū)的演藝產(chǎn)業(yè)正是新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機。特色小鎮(zhèn)是建設美麗鄉(xiāng)村的重要途徑，而文娛演藝產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)建設的重要組成部分。湖南傳統(tǒng)文化源遠流長，民歌、戲曲、舞蹈等資源豐富，各類非物質文化遺產(chǎn)名目繁多，為文娛演藝產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)提供了豐厚的藝術素材和產(chǎn)業(yè)資源，這正是可資發(fā)展特色小鎮(zhèn)的重要文化源泉。在建設過程中，充分挖掘當?shù)氐拿耖g音樂、戲曲、舞蹈、禮儀、慶典等非物質文化遺產(chǎn)，挖掘特色，提升內涵，注重品質，打造各類音樂小鎮(zhèn)、戲曲小鎮(zhèn)、舞蹈小鎮(zhèn)及各類具有較強觀賞性、藝術性和生活性的演藝產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等。特別要注意避免概念化、庸俗化、同質化的低劣藝術樣態(tài)。文娛演藝產(chǎn)業(yè)類和特色小鎮(zhèn)建設的結合，豐富了特色小鎮(zhèn)的建設思路，也為發(fā)展鄉(xiāng)村文娛演藝產(chǎn)業(yè)提供了重要切入口。

（三）調整文娛演藝產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)集群發(fā)展

近幾年來，湖南娛樂文化產(chǎn)業(yè)通過調整，由從前的數(shù)量增長型轉向質量效益型的方向發(fā)展，取得不錯的效果。

調整文娛演藝產(chǎn)業(yè)結構，積極探索集群發(fā)展的道路，在這個過程中，首先要有健康的文藝觀，在文藝為人民大眾服務的方針指導下，積極調整文娛演藝產(chǎn)業(yè)結構，充分利用本地傳統(tǒng)文化資源，發(fā)展具有本土特色的演藝業(yè)，讓文娛演藝的精神文化生活深入社會各階層。

其次，以湖南演藝集團為龍頭，加快湖南文娛演藝文化產(chǎn)業(yè)的整合，集中湖南優(yōu)勢文藝資源，開發(fā)地域文化品牌特色項目，打造具有湖湘特色的演藝文化產(chǎn)業(yè)集群品牌，帶動省內相關娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成優(yōu)勢互補、資源共享、結構合理的文化產(chǎn)業(yè)集群。在此基礎上，形成集體競爭優(yōu)勢和規(guī)?；?jīng)營，發(fā)展具有地方特色的演藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。

（四）提升演藝產(chǎn)業(yè)節(jié)目質量，打造演藝品牌

演藝文化產(chǎn)業(yè)一方面要迎合大眾口味，適應市場，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，另一方面，也要體現(xiàn)精神文明建設內涵所應該具有的高品質文化屬性，它以繼承和發(fā)展傳統(tǒng)藝術，倡導優(yōu)秀的演藝文化品質我己任，以專業(yè)的標準和嚴謹態(tài)度對待藝術的生產(chǎn)、傳播與鑒賞，它向社會提供優(yōu)良的精神文化產(chǎn)品，豐富大眾精神文化生活，并提升大眾審美趣味。要做到這些，就必須以專業(yè)的精神對待演藝節(jié)目，不斷創(chuàng)新，精益求精。

品牌是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它可以為經(jīng)營者直接帶來經(jīng)濟效益和社會效益。湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)應該大力開發(fā)本土文化項目，打造具有湖湘特色的演藝品牌。通過大力提升文娛演藝節(jié)目的質量，依靠觀眾的口碑與來創(chuàng)造品牌效應，加大宣傳力度，與電視、網(wǎng)絡等大眾傳媒進行合作，提高品牌知名度，擴大品牌影響力。

四、結語

十九大報告提出了文藝“以人民為中心”的根本方向，文娛演藝產(chǎn)業(yè)應該成為時代精神的先行者，抓住機遇，守住職責，努力實現(xiàn)湖南文娛演藝產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展，更好地弘揚中國精神、凝聚中國力量，建設美好精神家園。