插畫(huà)的藝術(shù)性與商業(yè)性的矛盾統(tǒng)一

婁雪茨

摘要：現(xiàn)如今，繪畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)深入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)生了商業(yè)插畫(huà)這樣的新型概念，與以往的藝術(shù)性繪畫(huà)既有所聯(lián)系又存在很多矛盾，雖然都屬于美術(shù)繪畫(huà)這一范疇，但是兩者的融合卻存在一定問(wèn)題。關(guān)于兩者矛盾統(tǒng)一的問(wèn)題如何解決，筆者做出以下分析，僅供參考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà)；藝術(shù)性繪畫(huà)；矛盾統(tǒng)一

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.5；J215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）11-0186-01

一、插畫(huà)的概念

“插畫(huà)”在傳統(tǒng)概念里就是我們平常所看的報(bào)紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫(huà)書(shū)里，在文字間所加插的圖畫(huà)，統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為“插畫(huà)”或“插圖”。插畫(huà)會(huì)使文字部份能更生動(dòng)、具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，插畫(huà)的重要性越來(lái)越明顯。不但能突出主題的思想，而且會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)的感染力，插畫(huà)藝術(shù)越來(lái)越為人所重視。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)插畫(huà)的概念有了新的理解，不僅僅指書(shū)本刊物之間輔助文字的圖片，網(wǎng)絡(luò)上用于廣告的繪圖、插畫(huà)師們的cg作品包括獨(dú)立出現(xiàn)的單幅作品都可稱(chēng)為插畫(huà)。

二、插畫(huà)的藝術(shù)性與商業(yè)性的矛盾概述

插畫(huà)可以分為藝術(shù)性插畫(huà)和商業(yè)性插畫(huà)，一般為企業(yè)，為產(chǎn)品，為宣傳，為修飾等所繪制的圖畫(huà)，都可以把它分類(lèi)于商業(yè)性插畫(huà)范疇。藝術(shù)性插畫(huà)指的則是非盈利性的繪畫(huà)或者根據(jù)畫(huà)師意愿表達(dá)個(gè)人心境的繪畫(huà)，形式多種多樣。藝術(shù)性插畫(huà)對(duì)畫(huà)師的要求相當(dāng)?shù)膶捤桑捎诙鄶?shù)為非盈利性質(zhì)的，主要用于抒發(fā)畫(huà)師個(gè)人心情，可以隨意發(fā)揮。商業(yè)插畫(huà)和藝術(shù)插畫(huà)在本質(zhì)上是有區(qū)別的，藝術(shù)插畫(huà)作品在沒(méi)有被個(gè)人或機(jī)構(gòu)收藏或者販賣(mài)之前，可以隨便的無(wú)限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到比例很少的費(fèi)用。而商業(yè)插畫(huà)只能為一個(gè)商品或客戶(hù)服務(wù)，一旦支付費(fèi)用，作者就等于是放棄了作品的所有權(quán)，而相應(yīng)得會(huì)到比例較大的回報(bào)和利潤(rùn)。商業(yè)插畫(huà)的使用壽命是很短暫的，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)商品或企業(yè)在進(jìn)行更新?lián)Q代時(shí)，那么關(guān)于這個(gè)商品或者企業(yè)的副作品即宣告消亡或終止宣傳，商業(yè)插畫(huà)就是這些作品其中之一。從科學(xué)上來(lái)看似乎結(jié)局有點(diǎn)悲哀，不過(guò)另一方面，商業(yè)插畫(huà)在短暫的時(shí)間里進(jìn)發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫(huà)不能比擬的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫(huà)是借助廣告的渠道進(jìn)行傳播，覆蓋面會(huì)相當(dāng)廣泛，社會(huì)關(guān)注率比藝術(shù)繪畫(huà)多得多。

由于商業(yè)插畫(huà)是為商業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，甲方會(huì)對(duì)作品有所要求，而且多數(shù)的甲方都不了解繪畫(huà)的藝術(shù)性，另外，商業(yè)插畫(huà)是面向大眾而非少數(shù)藝術(shù)家，這樣造成的結(jié)果就是作畫(huà)者的藝術(shù)性思維與運(yùn)用受到了壓制，不能達(dá)到一種以作者的眼光來(lái)看的最完美的效果，而如果任由作者自己來(lái)發(fā)揮，則會(huì)造成甲方甚至商品所面向的群體對(duì)作者的作品表達(dá)內(nèi)容的不理解，甚至是側(cè)重點(diǎn)的偏離，沒(méi)有很好的為商品服務(wù)，從而失去了商業(yè)插畫(huà)為商品服務(wù)的初衷。但對(duì)于商業(yè)插畫(huà)這個(gè)行業(yè)來(lái)講，前景一片光明，因?yàn)殡S著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)與人們的生活密不可分的一部分，并且在將來(lái)的日子里，這樣的狀況也會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去。正因如此，矛盾也日益凸顯出來(lái)。雖然不能夠完全消除這種矛盾，但盡量化解達(dá)到最好的平衡是讓插畫(huà)行業(yè)進(jìn)步的重要一步。

三、插畫(huà)藝術(shù)-性與商業(yè)性矛盾的解決辦法

以下是我根據(jù)制作商業(yè)插畫(huà)的經(jīng)驗(yàn)所歸納的一些辦法，希望對(duì)插畫(huà)商業(yè)性與藝術(shù)性的矛盾有所幫助。

首先，甲乙雙方的溝通必不可少，乙方充分了解甲方的想法和文案，在框架內(nèi)進(jìn)行最大力度的發(fā)揮，人與人想法和思維不同，審美觀也不一樣，所以溝通尤為重要，在要求的范疇內(nèi)達(dá)到最好的效果，發(fā)揮自身的藝術(shù)性創(chuàng)作。就如一個(gè)囚舞者，在有限的束縛下無(wú)限的發(fā)揮，做到商業(yè)性和藝術(shù)性融合的極致。好比幾米的作品《地下鐵》。繪本也是以盈利為目的，也屬于商業(yè)插畫(huà)，但是可以看出藝術(shù)性和個(gè)人風(fēng)格體現(xiàn)的很好。當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)上流傳的很多商業(yè)插畫(huà)都具有很高的藝術(shù)性，可見(jiàn)商業(yè)的束縛并不能阻擋藝術(shù)的品味。

其次，創(chuàng)作者需要開(kāi)拓眼界，跟緊時(shí)代的發(fā)展，切忌閉門(mén)造車(chē)，死守陳規(guī)會(huì)與社會(huì)發(fā)展脫節(jié)。擁有創(chuàng)新精神是每個(gè)創(chuàng)作者成功的必要條件，先入為主和教條的思維會(huì)對(duì)創(chuàng)作過(guò)程造成阻礙，創(chuàng)作者可以通過(guò)對(duì)國(guó)外新穎技術(shù)和思維的考察進(jìn)行實(shí)踐，查閱前人經(jīng)典作品跟上時(shí)代。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解十分重要，勇于接受新鮮事物是作為一個(gè)創(chuàng)作者的重要條件，不過(guò)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，辨認(rèn)和篩選可用的信息也是創(chuàng)作者需要的能力之一。

另外，作者自身的藝術(shù)品味也是緩解矛盾必不可少的條件，所謂的藝術(shù)品味是藝術(shù)修養(yǎng)的一部分。作者自身極高的藝術(shù)水平會(huì)映射到作品本身，優(yōu)秀的作品具有強(qiáng)烈的吸引力。同時(shí)擁有商業(yè)功能而不是藝術(shù)性的作品自然會(huì)將矛盾化解，但這種作品要求創(chuàng)作者擁有高水平的藝術(shù)能力，因此，作為創(chuàng)作者應(yīng)該通過(guò)大量的學(xué)習(xí)充實(shí)自身以達(dá)到高度。

并不是每一個(gè)人都是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，但是作為設(shè)計(jì)者，所做的設(shè)計(jì)需要引導(dǎo)大眾的審美觀而不是迎合大眾。強(qiáng)行改觀并不可取，大眾審美的提高是一個(gè)緩慢的過(guò)程，需要?jiǎng)?chuàng)作者慢慢引領(lǐng)。雖然引領(lǐng)的設(shè)計(jì)師與大眾的審美距離不會(huì)完全消除，但通過(guò)這樣的引領(lǐng)可以使大眾的審美逐漸提高。比如印象派大師莫奈的作品《日出印象》，剛被人們看到的時(shí)候也沒(méi)有好的評(píng)價(jià)，被批判的一文不值，甚至還被人貶低為“連一幅草圖還不如”。但當(dāng)人們對(duì)于藝術(shù)的探索的深入和時(shí)代的進(jìn)步，思想和審美都有所改變，于是，《日出印象》的價(jià)值飛漲，被世人所認(rèn)可。由此可見(jiàn)，這種矛盾還是會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展插畫(huà)的藝術(shù)性與商業(yè)性之間的日益消減。