德企也要在中國(guó)市場(chǎng)拼“創(chuàng)新”

德國(guó)企業(yè)已將“創(chuàng)新”視為未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的“關(guān)鍵性驅(qū)動(dòng)力”

上海德國(guó)商會(huì)不久前進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，華東地區(qū)的德國(guó)企業(yè)已將“創(chuàng)新”視為未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的“關(guān)鍵性驅(qū)動(dòng)力”。不少德國(guó)企業(yè)表示，將在未來(lái)3年內(nèi)把戰(zhàn)略重點(diǎn)從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“商業(yè)模式創(chuàng)新”。

插畫(huà)/劉俊

這項(xiàng)針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)德國(guó)企業(yè)的調(diào)查。由上海德國(guó)商會(huì)、同濟(jì)大學(xué)和Goetzpartners咨詢(xún)公司聯(lián)合進(jìn)行，共收到長(zhǎng)三角地區(qū)111家德國(guó)企業(yè)的有效回復(fù)。

受訪(fǎng)企業(yè)來(lái)自各個(gè)行業(yè)，其中機(jī)械與工業(yè)設(shè)備制造和汽車(chē)行業(yè)的企業(yè)最多，占66%。超過(guò)三分之二的企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)時(shí)間超過(guò)10年。

結(jié)果表明，只有41%的受訪(fǎng)在華德國(guó)企業(yè)認(rèn)為自己已經(jīng)制定了“規(guī)劃周全的創(chuàng)新戰(zhàn)略”。絕大多數(shù)（超過(guò)80%）德國(guó)企業(yè)表示，在未來(lái)3年肉將增加創(chuàng)新方面的投入。制造業(yè)德國(guó)企業(yè)中。更有67%將“創(chuàng)新”視為未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的三大優(yōu)先戰(zhàn)略之一。

在華德企如此著力于創(chuàng)新，是為了在中國(guó)市場(chǎng)“滿(mǎn)足客戶(hù)需要”“與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別”以及“吸引新客戶(hù)”。

不少德國(guó)公司表示，當(dāng)下成功中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新模式——不再滿(mǎn)足于降低成本競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)撼動(dòng)市場(chǎng)——對(duì)它們“非常有啟發(fā)”。未來(lái)3年內(nèi)，在華德國(guó)企業(yè)也將把戰(zhàn)略重點(diǎn)從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“商業(yè)模式創(chuàng)新”。

目前，大部分德國(guó)企業(yè)仍然采用把德國(guó)總部和全球其他公司的研發(fā)新品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)或者直接采用中國(guó)本土研發(fā)成果的模式。很多德國(guó)企業(yè)表示，未來(lái)將逐步把研發(fā)的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)，進(jìn)而把中國(guó)研發(fā)的成果向全球市場(chǎng)推廣。有四分之一的受訪(fǎng)德企表示。他們已經(jīng)在做這個(gè)轉(zhuǎn)型。

德國(guó)企業(yè)眼中，在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新的首要障礙，則是人才和配套的人力資源系統(tǒng)。59%的受訪(fǎng)企業(yè)認(rèn)為，人才問(wèn)題如果不能妥善解決，就難以維系可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力。

文化因素也是一個(gè)挑戰(zhàn)。在華德企需要構(gòu)建起既具有本土化思維、又鼓勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化。這一點(diǎn)上，它們也需要大膽創(chuàng)新，不能再沿用過(guò)去在中國(guó)經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)。

另有大量受訪(fǎng)德國(guó)企業(yè)表示，為進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，他們?cè)谖磥?lái)3年內(nèi)有意與中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)展合作。

對(duì)于傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)占相當(dāng)大比重的德國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新最好的方式之一，是探索除了現(xiàn)有價(jià)值鏈以外的合作機(jī)會(huì)。在這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)分析、人工智能和云端創(chuàng)業(yè)公司快速發(fā)展的時(shí)代，外部專(zhuān)家甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以成為合作推動(dòng)創(chuàng)新的有力伙伴。