淺談網(wǎng)絡(luò)新聞及傳播方式的改變

永海

摘 要：國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞越來越重視，并以黨管媒體、黨管輿論導(dǎo)向的要求來管理全國所有具有新聞登載權(quán)的新聞網(wǎng)站，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳這塊宣傳陣地。近幾年，國內(nèi)大型商業(yè)網(wǎng)站及國內(nèi)傳統(tǒng)媒體如新浪、搜狐、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等正是依靠新聞版塊迅速在國內(nèi)網(wǎng)站中取得了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播方式

進(jìn)人21世紀(jì)，有關(guān)新聞業(yè)處于危機(jī)的呼聲很高，以微博為代表的社交煤體正在改變著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)下社交媒體作為一個(gè)新興的新聞?shì)d體，正以其實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、多傳播介質(zhì)等特征沖擊著傳統(tǒng)媒體。以前在大型的新聞事件采訪現(xiàn)場(chǎng)中，只有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體參與新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道也作為一個(gè)重要的組成部分參與其中，并形成了傳統(tǒng)媒體不可替代的傳播效應(yīng)。作為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者，在應(yīng)對(duì)社交軟件的，應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展中點(diǎn)，利用好網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，探索其中存在的規(guī)律，利用這種方式，形成傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的有機(jī)結(jié)合，讓新聞報(bào)道具有更多的表現(xiàn)形式，讓新聞傳播有更廣的傳播平臺(tái)。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)時(shí)報(bào)道的崛起和產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道既有技術(shù)層面上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的因素，也有其產(chǎn)生的社會(huì)需求因素，隨著社會(huì)的發(fā)展，全民素質(zhì)的提高，我們需要的是能在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間、通過任何終端接收到包含了視頻、音頻、文字、圖片等多種表現(xiàn)形式結(jié)合在一起的新聞事件，同時(shí)，我們希望能了解新聞事件背后發(fā)生的事件，參與到新聞事件中去。網(wǎng)絡(luò)剛好具備這些特性，需求決定供給，所以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的方式就應(yīng)運(yùn)而生。

目前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)報(bào)道的新聞?lì)}材一般為重大政治事件（如兩會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)）、突發(fā)性災(zāi)難事故（如塌方、墜機(jī)、礦難）、文娛體育活動(dòng)（如大型晚會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式、大型賽事），在這些新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)報(bào).以視頻、音頻、文字、圖片等組合方式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，覆蓋了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式，并借助其互動(dòng)性讓新聞報(bào)道及時(shí)與受眾形成互動(dòng)，深化了新聞的傳播內(nèi)涵。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的特點(diǎn)。

（1）網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的權(quán)限問題雖說網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道具有許多優(yōu)勢(shì)，但是目前在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的發(fā)展中卻橫亙著一個(gè)重要問題，那就是不管是傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站的新聞?lì)l道大多只具備新聞登載權(quán)，不具備新聞采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞稿件，不能自行采寫新聞。這就出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體把新聞授權(quán)給眾多的商業(yè)網(wǎng)站新聞?lì)l道轉(zhuǎn)載，商業(yè)新聞網(wǎng)站本身，就不可避免出現(xiàn)大量信息雷同。正是意識(shí)到這個(gè)問題的存在，眾多新聞網(wǎng)站在沒經(jīng)國家的允許下，對(duì)突破新聞采訪權(quán)限進(jìn)行了大量的嘗試，變相在網(wǎng)站上進(jìn)行新聞采訪報(bào)道，如新浪就經(jīng)常自行采寫國際國內(nèi)的體育新聞，以擦邊球的形式變相實(shí)現(xiàn)了新聞采訪。

隨著BBS和BLOG（博客）這些交互性欄目的出現(xiàn)，民間的新聞報(bào)道方式也在沖擊著新聞采訪權(quán)，并形成一定的社會(huì)影響。以上這些變相獲得新聞采訪權(quán)限都對(duì)國家黨管媒體、黨管輿論導(dǎo)向造成了管理上的困難。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的重復(fù)及海量，使網(wǎng)絡(luò)新聞難以滿足受眾的需求由于大部分新聞網(wǎng)站的信息基本依賴傳統(tǒng)媒體，所以在一些新聞事件的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，大量重復(fù)內(nèi)容充斥著頁面。如新浪上經(jīng)常可以看到這樣的事情發(fā)生，新浪使用了一家報(bào)社的新聞，其他報(bào)社轉(zhuǎn)新浪的新聞，再添加一點(diǎn)內(nèi)容，新浪又轉(zhuǎn)載回去，讓讀者對(duì)這樣的新聞熱情大減。并且網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展過程中由于缺乏傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的處理經(jīng)驗(yàn)，很容易造成新聞重點(diǎn)不突出。網(wǎng)絡(luò)新聞最大的優(yōu)勢(shì)就是海量的信息存量，網(wǎng)上傳播新聞可以說沒有量的限制。重大新聞“混跡”其中難以搜尋，受眾沒有時(shí)間與精力統(tǒng)統(tǒng)瀏覽，而且大多信息雖標(biāo)題不同，但內(nèi)容基本重復(fù)，簡單堆積，未經(jīng)認(rèn)真整理。本來可以把新聞寫得有枝有葉、新鮮動(dòng)人，可以大量地提供有關(guān)的背景資料、圖片資料甚至有條件的還可以提供視頻音頻資料，但許多網(wǎng)站并沒有提供這些信息。

（3）有些網(wǎng)站為了爭“快、獨(dú)、奇”，損失了新聞的基本屬性一些記者為了盡快發(fā)布新聞爭“獨(dú)家”、提高點(diǎn)擊率等等原因，僅僅靠互聯(lián)網(wǎng)制作新聞。于是，一些未經(jīng)認(rèn)真采訪和核實(shí)的稿件便倉促出籠，結(jié)果漏洞百出，致使出現(xiàn)語法不通，邏輯混亂，錯(cuò)別字連篇，甚至事件失實(shí)，這已成了某些網(wǎng)站的家常便飯，嚴(yán)重地誤導(dǎo)了受眾。甚至有些居心不良的人利用網(wǎng)絡(luò)傳播非法信息，這樣的信息如被專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不但誤導(dǎo)群眾，而且還會(huì)擾亂正常的社會(huì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定。

（4）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道人員的需求正成為影響網(wǎng)絡(luò)新聞成長的重要屏障網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)是復(fù)合型的多媒體記者，他們要在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪、攝影、錄音、拍攝、寫作、編輯、審核、發(fā)布新聞、制作網(wǎng)頁等。所以要求他們具備較強(qiáng)的政治覺悟，有深厚的文字功底，有較快的打字速度，具備起碼的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、軟件、硬件知識(shí)，熟悉錄音筆、攝像機(jī)的使用技巧。要求所采寫的報(bào)道必須達(dá)到真實(shí)可靠、無政治差錯(cuò)、無大的文字差錯(cuò)等要求。所以網(wǎng)絡(luò)新聞采訪人員要緊跟時(shí)代潮流，及時(shí)調(diào)整自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備更高的道德意識(shí)和責(zé)任感。這種道德意識(shí)已不只限于傳統(tǒng)的職業(yè)道德范疇，而是指新聞工作者本人在信息傳播中，必須具有強(qiáng)烈的道德心，對(duì)發(fā)出的每條消息負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)新聞，不管稿件來自何種渠道，都需要經(jīng)過反復(fù)認(rèn)真的選擇。去偽存真、去粗取精。同時(shí)，專業(yè)新聞工作者還要積極利用自己的資料發(fā)現(xiàn)并譴責(zé)不道德的信息傳播現(xiàn)象，以保證信息傳播的有效性和純潔度。記者一定要有精品意識(shí)，在努力增強(qiáng)責(zé)任感的同時(shí)，養(yǎng)成一絲不茍、精益求精的工作作風(fēng)，盡可能地減少和杜絕稿件中差錯(cuò)的發(fā)生。

網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)重視整體道德修養(yǎng)的提高，樹立良好的整體職業(yè)形象，以順利完成信息時(shí)代新聞傳播者角色的轉(zhuǎn)換。

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