基于粵港澳大灣區(qū)文化產業(yè)融合下的 佛山市祖廟博物館文創(chuàng)產品開發(fā)新探索

[摘 要]佛山作為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點，歷史文化底蘊深厚，是嶺南文化的發(fā)祥地之一，素有陶藝之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)、武術之鄉(xiāng)、廣紗中心、嶺南成藥之鄉(xiāng)、民間藝術之鄉(xiāng)等美譽。近年來，佛山大力推進文化產業(yè)結構優(yōu)化升級，加強文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)建設，培育新型文化業(yè)態(tài)，打造佛山文化產業(yè)發(fā)展新亮點。本文將從粵港澳大灣區(qū)文化產業(yè)融合的時代背景，探索大灣區(qū)博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的新思路。

[關鍵詞]粵港澳大灣區(qū)；文化產業(yè)融合；祖廟博物館；文創(chuàng)產品開發(fā)

伴隨著粵港澳大灣區(qū)發(fā)展成長應運而生的灣區(qū)文化，正在成為粵港澳大灣區(qū)經濟的重要軟實力?；浉郯拇鬄硡^(qū)的紅利正逐步發(fā)酵，城市與城市間文化創(chuàng)意產業(yè)協作的需求也越來越迫切。如何在大灣區(qū)建設中促進粵港澳三地文化創(chuàng)意產業(yè)的有機融合，發(fā)揮博物館在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展、提高文化軟實力、促進文化交流方面的作用，是目前亟需思考的問題。佛山市祖廟博物館位于廣佛超級城市核心地帶，更是粵港澳大灣區(qū)文化融合的重要文化圣地。作為佛山的名片，被譽為“東方民間藝術之宮”、“嶺南建筑藝術之宮”，是了解佛山歷史文化最好的窗口，是進行文創(chuàng)產品開發(fā)、發(fā)展文化產業(yè)、推粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)有機融合的陣地。

近年來，我館不斷加強對文創(chuàng)產品開發(fā)的重視和投入，充分挖掘祖廟博物館所蘊含的文化元素，注重產品的文化傳播性和實用性，依托粵港澳大灣區(qū)廣州、深圳、惠州等城市的設計、生產力量，進行文創(chuàng)產品的開發(fā)，取得了較好的社會和經濟效益。

一、粵港澳大灣區(qū)文化產業(yè)融合下的我館文創(chuàng)產品開發(fā)

（一）在文創(chuàng)產品設計方面，我館充分融合粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的各種資源，通過館校合作、館企合作、組織舉辦文創(chuàng)設計大賽等模式開展設計工作。通過香港版權博覽會、廣州版權交易會、深圳文博會等大灣區(qū)文化產業(yè)融合平臺，尋求與文創(chuàng)產品設計領域有影響力的企業(yè)進行合作，在產品設計過程中，我館充分扮演好文化資源的梳理、研究、組織角色，對館藏文物、古建筑群的文化內涵進行解讀，挖掘其背后的歷史故事，為設計人員提供獨具特色的文化元素和設計創(chuàng)意思路，對產品的文化內涵和設計效果進行跟蹤把關，設計出具有我館文化特色的文創(chuàng)IP形象和產品。

（二）在文創(chuàng)產品生產方面，我館通過授權廣州、深圳、東莞、惠州、中山等大灣區(qū)企業(yè)進行生產的模式，將設計好的產品設計稿交由授權合作企業(yè)投入生產。目前我館已設計生產出祖廟北帝靈應、祖廟古建筑、佛山陶瓷、佛山粵劇、孔廟文具用品、佛山功夫6個系列200多款特色文創(chuàng)產品，所開發(fā)的文創(chuàng)產品受到了廣大游客及相關媒體的報道和好評。我館開發(fā)的黃飛鴻醒獅系列文創(chuàng)產品還榮獲了2017年第12屆中國（義烏）文化產品交易會工藝美術銅獎。

（三）在文創(chuàng)產品經營管理模式方面，我館采用公司化運作模式，將文創(chuàng)產品的開發(fā)和經營部分與博物館公益事業(yè)部分相剝離，成立了隸屬于博物館的獨立公司實體“佛山市祖廟游客服務公司”，專門負責我館文化產品的開發(fā)和經營管理工作。2017年該公司稅后營業(yè)額為542萬元，其中各類文創(chuàng)產品的銷售額占該公司總銷售額的54%。2018年第一季度，該公司銷售額已達到286萬元。

（四）在文創(chuàng)產品銷售和品牌運營方面，目前我館文創(chuàng)產品主要還是立足于館內現有的銷售網點，以傳統的實體線下銷售為主，不斷創(chuàng)新營銷模式，促進線上線下融合。我館積極拓寬銷售渠道，充分挖掘大灣區(qū)文化創(chuàng)意產品的消費市場，擴大我館文創(chuàng)產品的知名度和影響力。目前我館部分文創(chuàng)產品已投放到廣東省博物館、佛山市順德清暉園博物館以及廣州白云機場T2航站樓銷售。

（五）為了打造佛山城市文創(chuàng)產品品牌，我館率先設計出佛山城市文創(chuàng)品牌IP形象，并于2016年9月在我館開設了佛山市首家文創(chuàng)產品旗艦店“佛山有禮”，2018年1月開設第二家“佛山有禮”文創(chuàng)店，佛山有禮文創(chuàng)店的開設取得了良好的品牌效益和傳播效益。我館將不予余力的推廣“佛山有禮”這一城市文創(chuàng)品牌，實現在全市范圍內的旅游景點、重點商圈、交通樞紐等場所開設品牌連鎖店，形成一道亮麗的城市文化風景線和城市文化名片。

二、我館文創(chuàng)產品開發(fā)和經營的優(yōu)勢

首先、我館蘊含著厚重的嶺南歷史文化底蘊，為文創(chuàng)產品的設計開發(fā)提供了豐富多彩的文化元素。佛山是嶺南文化的發(fā)祥地之一，素有陶藝之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)、武術之鄉(xiāng)、廣紗中心、嶺南成藥之鄉(xiāng)、民間藝術之鄉(xiāng)等美譽，形成了秋色、“行通濟”等獨具特色的民俗文化。佛山市祖廟博物館正是一座集明清古建筑藝術和佛山傳統文化的專題博物館，館藏文物以真武道教及佛山民間工藝、民俗文物為主，我館基本陳列有佛山祖廟歷史文化陳列、黃飛鴻生平與影響陳列、葉問與詠春文化陳列等，充分展示了佛山道教文化、武術文化、佛山民間藝術等等。我館每年舉辦春節(jié)祈福、“三月三”北帝誕、鄉(xiāng)飲酒禮、春秋諭祭等影響深遠的民俗文化活動。館內還長年舉辦“孔廟學童開筆禮”、“黃飛鴻武術醒獅表演”、“粵劇粵曲”等非遺展示活動，每年吸引近兩百萬的海內外游客前來參觀。

第二、佛山市政府大力推進文化產業(yè)結構優(yōu)化升級，加強文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)建設，出臺了多項有利于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策。佛山市市委書記魯毅曾提出“城市是文化的載體，文化是城市的靈魂。我們要接續(xù)歷史文脈、提高文化品位，讓文化特質成為佛山這座歷史文化名城的核心要素”，魯毅還提出，要準確把握好文化與城市、經濟、民生的關系，加快完善現代文化產業(yè)體系，促進文化資源與文化產業(yè)有機融合，形成新的增長點和增長極，力爭到2019年旅游文化創(chuàng)意產業(yè)增加值在G D P中的占比達8%以上。為此，佛山市政府出臺了《佛山市人民政府關于扶持文化產業(yè)發(fā)展的若干政策》、《佛山市以文化消費促進城市消費升級的實施方案》、《佛山市文化產業(yè)統計工作方案》等促進文化產業(yè)發(fā)展的扶持政策。

第三、我館地處廣佛超級城市核心地帶，更是粵港澳大灣區(qū)的重要文化節(jié)點，面向廣闊的粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)市場，每年擁有兩百多萬穩(wěn)定的、強購買力的游客，可以說佛山文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。

第四、我館在文創(chuàng)產品開發(fā)經營方面，具有良好的基礎，經過近幾年在文創(chuàng)產品開發(fā)經營工作中的實踐與摸索，探索出一條具有我館特色的文創(chuàng)產品開發(fā)經營路子，積累了較為豐富的發(fā)展經驗。另外，我館采用公司化運作模式，經營方式靈活多樣，具有較強的市場適應能力和廣闊的發(fā)展前景。

三、抓住粵港澳大灣區(qū)建設新機遇，積極融入大灣區(qū)文化產業(yè)融合發(fā)展的時代潮流

第一、在文創(chuàng)產品設計方面，由于我館專業(yè)設計人才短缺，沒有組建自己的設計團隊，產品設計主要依靠館校合作、館企合作、組織舉辦文創(chuàng)設計大賽等模式。因此，我館應抓住大灣區(qū)建設的新機遇，借助粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質文化創(chuàng)意設計資源和國際化平臺，吸引更多大灣區(qū)優(yōu)秀設計人才和設計企業(yè)為佛山、為祖廟博物館文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展貢獻聰明才智，不斷提高我館文創(chuàng)產品設計和品牌建設水平?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為全球國際化設計人才集散地，依托全球設計、全球市場、全球產業(yè)鏈和開放融合體系，聚集了眾多國際化設計人才和企業(yè)，大灣區(qū)正成為全球最具活力的經濟、文化和創(chuàng)意的區(qū)域。

第二、在文創(chuàng)產品品牌運營方面，粵港澳大灣區(qū)的香港、廣州、深圳等地擁有眾多資深的品牌運營人才和企業(yè)，粵港澳三地山水相連、同宗同源，我館推出的“佛山有禮”文創(chuàng)品牌迎合了粵港澳大灣區(qū)文化產業(yè)融合的趨勢，以博物館文創(chuàng)產品開發(fā)為切入口、以增進粵港澳三地文化產業(yè)融合發(fā)展為目的、以促進多元共贏為目標、以增強粵港澳三地文化認同與社會凝聚力為使命。

第三、在文創(chuàng)產品開發(fā)資金投入方面，由于博物館作為國家公益性非盈利事業(yè)單位，在文創(chuàng)產品開發(fā)經營資金投入方面受限于政府管理體制的各種約束較多，我博物館文創(chuàng)產品開發(fā)和經營的資金投入主要借助于社會資源?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為世界級投融資平臺，以香港、深圳和廣州三大金融中心為支點，共同為大灣區(qū)、全國乃至亞太區(qū)提供服務，同樣也為大灣區(qū)博物館從事文創(chuàng)產品開發(fā)經營提供資金支持渠道。

結語

粵港澳大灣區(qū)不僅是一個經濟合作區(qū)域，同時也是一個文化相似性、同源性程度很高的文化產業(yè)融合發(fā)展區(qū)域，大灣區(qū)幾個主要城市分享著具有悠久歷史和現實依據的文化認同，這對于進一步推進粵港澳大灣區(qū)文化的融合具有重要的戰(zhàn)略意義。博物館作為傳承優(yōu)秀傳統文化、弘揚社會主義核心價值觀、發(fā)揮文化交流功能、實現文化認同的先天性載體，在粵港澳大灣區(qū)建設中扮演著十分重要的角色。尤其是開展博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作，拓展了博物館文化傳播職能，讓存放在博物館里的寶貴文物活起來，進一步發(fā)揮博物館在粵港澳大灣區(qū)文化融合中作用。正是基于粵港澳大灣區(qū)建設的時代背景，我館將充分利用好大灣區(qū)這一國際化平臺，不斷提高我館文創(chuàng)產品設計水平和文創(chuàng)品牌知名度，為粵港澳大灣區(qū)文化產業(yè)的融合發(fā)展發(fā)揮一個博物館應有的作用。

參考文獻：

[1]習近平.在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告，2017（10）http：//news.cnr.cn/native/gd/20171027/t20171027_524003098.shtml；

[2]新浪網.大灣區(qū)時代下的文化產業(yè)融合與創(chuàng)新，2017（12）http：//city.sina.com.cn/focus/t/2017-12-19/110681112.html。

作者簡介：支中文（1985—），男，大學本科，文博助理館員，研究方向：博物館文化產品開發(fā)和經營。現任佛山市祖廟博物館游客服務部主任、佛山市祖廟游客服務公司法人。