新媒體在氣象科普宣傳中的應(yīng)用分析

孫姣 羅慧龍 黃慶

摘 要：本文主要以微信、微博為例，根據(jù)湖南省氣象科普宣傳實(shí)際，首先概況了氣象科普宣傳現(xiàn)狀，接著結(jié)語(yǔ)概況了新媒體在氣象科普宣傳中的主要優(yōu)勢(shì)，最后針對(duì)新媒體在氣象科普宣傳中的應(yīng)用提出了一些發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；氣象科普宣傳；應(yīng)用

氣象科普宣傳是一項(xiàng)惠及國(guó)家和人民的社會(huì)公益服務(wù)性事業(yè)。以往在向公眾普及氣象科普知識(shí)時(shí)，經(jīng)常使用電視、報(bào)紙、雜志等形式傳播。目前，全球氣候變暖趨勢(shì)加劇，各地極端天氣事件發(fā)生頻率也在不斷攀升，公眾對(duì)于各類氣象信息需求越來(lái)越明顯。然而，在氣象科普傳播工作開(kāi)展中，由于受人力、資金、傳播途徑等因素的制約，氣象科普還存在著普及范圍小、形式單一等問(wèn)題，氣象部門與廣大人民群眾也缺乏有效溝通和交流，促使氣象科普宣傳工作難以滿足社會(huì)公眾的更多實(shí)際需求。而近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新興媒體開(kāi)始廣泛出現(xiàn)，微信、微博、QQ、網(wǎng)站等平臺(tái)逐漸發(fā)展成為氣象部門對(duì)各類氣象信息傳播、發(fā)布主導(dǎo)媒介，新媒體在氣象科普宣傳應(yīng)用方面有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，是社會(huì)公眾未來(lái)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)獲取氣象科普知識(shí)重要途徑?；诖耍谛旅襟w下，要充分利用有效方式，積極開(kāi)展氣象科普宣傳工作，始終將群眾需求放在第一位，不斷提升氣象科普宣傳服務(wù)效果。

一、氣象科普宣傳現(xiàn)狀

近些年來(lái)，政府以及社會(huì)各界均高度關(guān)注氣象科普宣傳工作。各級(jí)氣象部門也對(duì)氣象科普宣傳工作投入了大量精力，在每年的3·23世界氣象日、5·12防災(zāi)減災(zāi)日以及科普宣傳周均會(huì)開(kāi)展大型氣象科普宣傳活動(dòng)，并獲得了諸多成效。但是，傳統(tǒng)的氣象科普宣傳方式還存在一些問(wèn)題亟待解決。一是氣象科普宣傳覆蓋面還不夠廣泛。因?yàn)榻?jīng)費(fèi)以及人力等方面的資源制約，導(dǎo)致氣象科普知識(shí)宣傳不能完全在城鄉(xiāng)及各個(gè)領(lǐng)域覆蓋，沒(méi)有辦法有效地發(fā)揮氣象科普宣傳的實(shí)際作用。二是氣象科普宣傳形式太過(guò)單一。當(dāng)前，大部分氣象部門對(duì)于氣象防雷科普知識(shí)的宣傳形式大都利用世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)日等這些重要節(jié)日進(jìn)行集中宣傳，或者是借助于氣象臺(tái)站科普教育基地進(jìn)行宣傳。這些氣象防雷科普知識(shí)宣傳措施均缺乏宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制以及創(chuàng)新性，太過(guò)單一，無(wú)法較好的引起廣大群眾的高度關(guān)注。

二、新媒體在氣象科普宣傳中的優(yōu)勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和媒體終端快速發(fā)展，新媒體得到大范圍推廣和應(yīng)用。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要采取數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)等方式，為用戶提供信息和娛樂(lè)媒介。2018年第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2017年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個(gè)百分點(diǎn)；中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.53億，比2016年增加5174萬(wàn)戶，使用手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的用戶比例高于2016年，同比增長(zhǎng)2.4%。在社交應(yīng)用軟件方面，微信、微博等新媒體傳播影響力顯著提升，微信、微博用戶使用率分別為87.3%和40.9%，分別位于第一位與第三位。

微博作為氣象新媒體時(shí)代代表，發(fā)布迅速、信息分享快捷和互動(dòng)實(shí)時(shí)特點(diǎn)，被我國(guó)各級(jí)氣象部門廣泛使用。2011年湖南省氣象局申請(qǐng)“湖南省天氣”新浪官方微博，截止至2018年6月24日湖南省氣象官方微博粉絲達(dá)339380人，發(fā)布11918條微博。微信公眾平臺(tái)因?yàn)榫邆鋵?shí)時(shí)交流、消息發(fā)送和素材管理特征，受到各級(jí)氣象部門廣泛青睞。湖南省氣象局于2013年完成微信認(rèn)證微信公眾號(hào)“湖南天氣”，目前已擁有大量的關(guān)注用戶，此平臺(tái)主要功能是為用戶提供本地區(qū)天氣資訊，其對(duì)于氣象科普宣傳特別便捷。微信、微博的應(yīng)用為氣象科普知識(shí)宣傳工作給予全民參與平臺(tái)。微信、微博新媒體在氣象科普宣傳中主要優(yōu)勢(shì)如下幾個(gè)方面。

1.氣象科普知識(shí)傳播針對(duì)性更強(qiáng)。在以往的氣象科普宣傳中，每個(gè)人對(duì)獲取天氣信息都非常被動(dòng)，易有抵觸心理。 在微博及微信平臺(tái)上，公眾可只對(duì)于自身比較喜愛(ài)公眾號(hào)關(guān)注，打開(kāi)感興趣的推送消息，并且轉(zhuǎn)發(fā)他們感興趣或有意義內(nèi)容，使得氣象科普知識(shí)傳播針對(duì)性更強(qiáng)。

2.氣象科普互動(dòng)性較強(qiáng)。借助微博、微信等新媒體互動(dòng)性特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)大眾與氣象科普工作人員之間溝通交流，增加雙方之間了解，社會(huì)公眾可以通過(guò)留言、評(píng)論或點(diǎn)贊發(fā)生良好互動(dòng)，或提出自己對(duì)相關(guān)天氣疑惑，氣象科普人員針對(duì)該天氣給出科學(xué)專業(yè)解答，大大提升公眾氣象科普知識(shí)水平，填補(bǔ)傳統(tǒng)氣象科普單向性及互動(dòng)性差等短板。

3.打破氣象科普知識(shí)時(shí)空傳播限制。與以往氣象科普傳播形式比較，社會(huì)大眾無(wú)需到氣象科普活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)講座、看宣傳欄、聽(tīng)講座。對(duì)于微信、微博等受眾群體來(lái)說(shuō)，不管在何時(shí)、何處均可以通過(guò)微博、微信第一時(shí)間接收到氣象信息，借助新媒體途徑查詢所需氣象信息，還可通過(guò)自身朋友圈將氣象信息轉(zhuǎn)發(fā)，拓寬氣象科普傳播范圍。

三、新媒體（微博、微信）在氣象科普宣傳中應(yīng)用的發(fā)展思路

1.內(nèi)容應(yīng)具備專業(yè)性、幽默風(fēng)趣性。氣象科普宣傳內(nèi)容較多，包括氣象預(yù)警信號(hào)、氣象災(zāi)害防御措施等，還重要節(jié)假日、主要農(nóng)事活動(dòng)、養(yǎng)生、教育等熱點(diǎn)問(wèn)題的科普宣傳，氣象科普工作人員借助于新媒體宣傳時(shí)可穿插主題文字、圖片、音樂(lè)及影像等，將枯燥乏味氣象知識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變成幽默風(fēng)趣圖文語(yǔ)言。以湖南省氣象官方微信公眾號(hào) 2018年5月19日推送微信消息“今晚 暴雨哪里去了？”為例，編輯不僅插入初夏優(yōu)美圖片，而且在暴雨天氣預(yù)報(bào)信息中插入伍佰歌曲《暴雨》，內(nèi)容通俗易懂，插畫生動(dòng)有趣，音樂(lè)動(dòng)聽(tīng)優(yōu)美，引人入勝，公眾均點(diǎn)贊留言，獲得大眾廣泛好評(píng)。

2.從需求出發(fā)推出氣象科普宣傳產(chǎn)品。因新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以將微信微博等新媒體受眾群體看作是信息的傳播者，氣象部門應(yīng)加強(qiáng)同受眾群體溝通，使每位公眾都能成為氣象科普宣傳受益者和參與者。所以，各級(jí)氣象部門應(yīng)將公眾需求和社會(huì)價(jià)值結(jié)合，積極推出實(shí)用性較強(qiáng)、價(jià)值較高氣象科普宣傳產(chǎn)品。如湖南省氣象新浪官方微博“湖南省天氣”2018年1月26日針對(duì)雨雪天氣多發(fā)采用圖文并茂形式推送“雨雪天氣安全出行你該知道的那些事兒”專題氣象科普知識(shí)，包括雨雪天氣行人出行安全事項(xiàng)、雨雪天氣駕車出行安全事項(xiàng)、雨雪天氣公共交通出行安全事項(xiàng)及出行健康防護(hù)小貼士等知識(shí)。這些氣象科普產(chǎn)品通過(guò)新媒體推送宣傳提升社會(huì)公眾應(yīng)急避險(xiǎn)意識(shí)及防御自救能力。

3.實(shí)行氣象科普宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制。各級(jí)氣象部門可建立氣象科普微信、微博矩陣，各個(gè)微博、微信號(hào)憑借矩陣運(yùn)營(yíng)方式形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，盡可能滿足用戶對(duì)氣象信息服務(wù)需求。一個(gè)相對(duì)成熟的微信、微博矩陣能夠精準(zhǔn)、有效輻射用戶群體，提高用戶參與氣象科普傳播廣泛性，大幅擴(kuò)大氣象科普知識(shí)影響力。

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作者簡(jiǎn)介：孫姣（1982-），女，漢族，湖南長(zhǎng)沙人，本科學(xué)歷，助理工程師，從事氣象宣傳工作。