移動視頻直播中的低俗現(xiàn)象小考

宋硯軒

（大連外國語大學(xué)，遼寧大連 116044）

1 移動視頻直播中低俗化現(xiàn)象的表現(xiàn)形式

2016年上半年開始，網(wǎng)絡(luò)直播似乎一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新寵，無論是網(wǎng)絡(luò)巨頭還是娛樂圈新貴都紛紛涉足直播行業(yè)。對于新時(shí)代的傳播媒介，加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢提出“媒介是訊息”的觀點(diǎn)，即信息傳播中最本質(zhì)的東西不是傳播的內(nèi)容，而是傳播的媒介?！八^媒介是訊息只不過是說任何媒介即人的延伸對個(gè)人和社會的任何影響都有新的尺度產(chǎn)生。我們的任何一種延伸或任何一種新技術(shù)都要在我們的事物中引入一種新的尺度。”相同的信息，用電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到的效果是不同的，網(wǎng)絡(luò)以其開放性和匿名性迅速占領(lǐng)人們生活的方方面面。隨著大眾媒介的不斷更替和發(fā)展，低俗現(xiàn)象的內(nèi)容和形式也不斷變化。根據(jù)《移動視頻直播的市場研究報(bào)告》顯示，2015年1月至2016年1月，全國網(wǎng)信系統(tǒng)依法取締違法網(wǎng)站4977家，關(guān)閉相關(guān)違法賬號226萬個(gè)， 由此可見，移動視頻直播行業(yè)低俗問題十分嚴(yán)峻。

在移動視頻直播產(chǎn)生之初，網(wǎng)民有了能掌握話語權(quán)的途徑，網(wǎng)民普遍帶有反精英和反主流情結(jié)?！吧鐣乃心切┳髡摺?chuàng)造支配話語的大權(quán)威們的觀念束縛里掙脫出來?！比欢苿右曨l直播脫胎于消費(fèi)社會，帶有消費(fèi)文化的烙印，秀場模式準(zhǔn)入門檻低，未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的普通人也可以進(jìn)行直播，這就造成了直播人員魚龍混雜、素質(zhì)參差不齊的狀況。英國社會心理學(xué)家馬羅理·沃伯認(rèn)為“越不用花腦袋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾欣賞和接受。這幾乎是收視行為的一種鐵律?！边@種規(guī)律必將加重直播內(nèi)容走向低俗和膚淺。大量主播故意穿著暴露，或者談?wù)撘恍в忻黠@性暗示的話題。此外，暴力、血腥內(nèi)容也大行其道。部分主播在直播中充滿戾氣，或者利用彈幕煽動觀眾情緒，對其他主播進(jìn)行點(diǎn)評和謾罵。由于網(wǎng)絡(luò)具有匿名性和隱蔽性，觀眾可以肆無忌憚的點(diǎn)評和宣泄。同時(shí)，“彈幕傳播機(jī)制的即時(shí)性和瞬時(shí)性特點(diǎn)，使得語言暴力的形成更加快速、直接、暴烈”。這都使低俗現(xiàn)象愈演愈烈。

2 “快手”平臺中的低俗現(xiàn)象分析

2.1 樣本統(tǒng)計(jì)

本文基于“快手”平臺，在該平臺中的直播環(huán)節(jié)采取隨機(jī)抽樣的方式抽取樣本視頻，以一個(gè)自然周為單位進(jìn)行觀察。選擇早8點(diǎn)-9點(diǎn)，中午12點(diǎn)-13點(diǎn)，晚22點(diǎn)-23點(diǎn)作為采樣時(shí)間，各時(shí)間段隨機(jī)抽取5段視頻進(jìn)行觀測，每日采集視頻15段，共收錄105段視頻。因直播視頻時(shí)間較長，所以對觀測視頻統(tǒng)一隨機(jī)觀測其中五分鐘。

根據(jù)視頻樣本收集、統(tǒng)計(jì)整理如下。

視頻總體情況統(tǒng)計(jì)表

統(tǒng)計(jì)結(jié)果總體情況如下：就視頻直播者而言，直播群體實(shí)名認(rèn)證的較少，僅有3人在個(gè)人主頁中添加了真實(shí)姓名等信息，絕大多數(shù)主播個(gè)人信息欄空缺。在實(shí)時(shí)觀看人數(shù)方面，觀看人數(shù)在10000-15000人的視頻共52個(gè)，占總數(shù)的49.5%。快手直播的直播準(zhǔn)入門檻是綁定手機(jī)號和支付寶，但平臺并未強(qiáng)制要求主播提交有效身份信息，未實(shí)名制的主播人數(shù)占到總體的97.1%，這也為直播過程中出現(xiàn)低俗行為埋下伏筆。

在直播形式方面，聊天是快手直播的最主要直播形式，共有66個(gè)視頻采用聊天形式直播，占總數(shù)的62.9%，通常是主播與其他主播或用戶連麥的方式進(jìn)行，自由度較高；24.8%的主播直播才藝，主要以唱歌、跳舞、樂器演奏等形式。在對快手直播的觀測中發(fā)現(xiàn)，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)越高，收到的禮物也越多，在發(fā)現(xiàn)分區(qū)中的排名也越靠前。

在禮物價(jià)格設(shè)置方面，與其他主流視頻直播平臺相比，快手直播的禮物價(jià)格相對低廉，僅有一款禮物價(jià)格超過100元（約413元人民幣），絕大多數(shù)禮物價(jià)格在100元以下，普通用戶也能消費(fèi)得起，可以以極低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)快感消費(fèi)。

2.2 樣本分析

本次觀測主要從直播環(huán)境、直播語言、動作、彈幕四方面分析樣本視頻中出現(xiàn)的低俗現(xiàn)象?；跇颖居^測得出低俗現(xiàn)象分布，直播環(huán)境低俗約為51%；語言低俗為66%；動作低俗為43%；彈幕低俗為57%。語言低俗最為突出，其次是彈幕低俗。在觀測過程中發(fā)現(xiàn)雖然快手平臺設(shè)置了滾動警示標(biāo)語和舉報(bào)途徑，但并未起到警示作用。主播在直播時(shí)一般采取較隱蔽的方式，比如部分女主播穿著暴露的服裝，刻意談?wù)撔韵嚓P(guān)話題，使用誘惑性動作，回答觀眾低俗問題等方式進(jìn)行低俗誘導(dǎo)。

環(huán)境的塑造離不開符號的表達(dá)，直播氛圍的營造包括視覺符號和聲音符號。多數(shù)女性主播在臥室這樣的隱私場所進(jìn)行直播，存在潛在的暗示性，并且直播背景音樂多為歌詞粗俗、包含大量色情、暴力以及宣揚(yáng)不正確三觀的詞匯的“口水歌”和個(gè)人創(chuàng)作的喊麥歌曲。直播過程中的彈幕是用戶需求的有效表達(dá)途徑，主播通過低俗行為引導(dǎo)用戶發(fā)表低俗言論提出要求，在這種交流互動中，主播滿足了用戶的需求從而獲得禮物獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)主播更強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲望，形成一種惡性循環(huán)。

當(dāng)主播為男性時(shí)，其低俗表現(xiàn)為暴力。主播多把自己塑造成講義氣，或經(jīng)歷豐富、玩世不恭的形象。暴力元素的使用有助于樹立威信，彰顯男性氣概，回應(yīng)彈幕和其他主播的挑釁。當(dāng)主播為女性時(shí)，低俗多表現(xiàn)為色情。女主播在自我定位上也是為了迎合不同消費(fèi)群體的口味，在直播過程中，用色情元素展現(xiàn)迎合的態(tài)度。在觀測過程中未發(fā)現(xiàn)直接直播色情行為的現(xiàn)象，色情低俗現(xiàn)象主要通過性暗示的語言、服裝、彈幕方式表現(xiàn)出來。

3 “快手”中的低俗現(xiàn)象原因分析

移動視頻直播的躥紅不僅得益于如今中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，也得益于其自身的優(yōu)秀基因。它根植于互聯(lián)網(wǎng)，使其自身帶有真實(shí)性、實(shí)時(shí)性、垂直化、商業(yè)性和互動性的特點(diǎn)。而移動視頻直播平臺雖然是一種平民化媒介，但本質(zhì)是一個(gè)巨大的商業(yè)化社交平臺。平臺、主播、受眾三位一體，他們看中的都是移動直播的成長空間和高額利潤。移動視頻直播行業(yè)的低俗化除了消費(fèi)文化大背景的作用之外，還在于直播平臺和主播的利益共謀，直播平臺在場景設(shè)計(jì)和利潤分配規(guī)則上進(jìn)行軟性低俗暗示，營造一種低俗氛圍，刺激受眾的消費(fèi)行為。

用戶贈送的禮物是主播收入的最主要來源。在這種利潤分配規(guī)則下，主播獲得更多收益的唯一途徑就是不斷滿足受眾需要，刺激他們不斷消費(fèi)。在觀測過程中，通過禮物的贈送情況發(fā)現(xiàn)，禮物的價(jià)格和低俗現(xiàn)象之間呈正相關(guān)關(guān)系。即贈送的禮物價(jià)格越高，主播的低俗行為越多。

此外，直播平臺在場景設(shè)計(jì)方面也加入了很多低俗元素。例如，主播使用大尺度寫真作為直播間封面，并在醒目位置冠以“性感”、“豐滿”等含有極高性暗示的標(biāo)題。這些符號為用戶構(gòu)筑了一個(gè)自我主宰的空間，空間的匿名性和虛擬性滿足了受眾的參與式體驗(yàn)，在這里不用顧忌社會身份的限制，更好地實(shí)現(xiàn)了顛覆權(quán)威的欲望。同時(shí)也為拜金、性、暴力等低俗行為的滋生提供土壤。

4 結(jié)論

從上述分析來看，“快手”平臺低俗化具體呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：色情和暴力成為主旋律，直播環(huán)境、語言、動作、彈幕等表現(xiàn)形式中出現(xiàn)的低俗現(xiàn)象比例都超過了50%。造成低俗現(xiàn)象產(chǎn)生與直播平臺的規(guī)則設(shè)計(jì)關(guān)系緊密。移動視頻直播帶有消費(fèi)文化的明顯特征，為此，直播平臺打造了擁有各種消費(fèi)符號、離奇古怪的虛擬場景和充滿低俗惡搞的直播氛圍的虛擬空間，制造了巨大的消費(fèi)差異，通過低俗隱喻為高消費(fèi)者帶來“隱形福利”滿足其精神需要。另一方面又通過利益分配規(guī)則，刺激主播迎合用戶口味。

移動視頻直播作為一種新興媒介，產(chǎn)生于消費(fèi)社會的大背景中，其規(guī)則設(shè)置與這一社會潮流相輔相成，這冥冥之中預(yù)示著移動視頻直播自誕生之日起就是沒有深度的。 移動視頻直播產(chǎn)業(yè)雖然擁有廣闊的發(fā)展前景，但如果發(fā)展過程中缺乏監(jiān)管和行業(yè)自律，移動視頻直播就將不得不面臨“自由”發(fā)展帶來的陣痛。