特普麗：專注墻紙創(chuàng)新四十余年

文/黃煥儀

楊冀：北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司董事長

“一輩子只做好一件事”，這是許多成功者的奮斗目標(biāo)。對于全國第一家壁紙生產(chǎn)廠特普麗的董事長楊冀來說，壁紙生產(chǎn)就是一件值得用一輩子經(jīng)營的事業(yè)。正是這份“專一”，讓他從一名普通的技術(shù)員蛻變成大型企業(yè)的掌門人。傳承這份“專一”，楊冀帶領(lǐng)特普麗走過了四十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。作為中國第一家壁紙企業(yè)，特普麗40余年的發(fā)展史折射了中國改革開放、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史進(jìn)程，并見證了中國壁紙行業(yè)的發(fā)展趨勢。

楊帆：北京銀河家墻紙有限公司CEO

北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司始建于1976年，從建廠初期的試生產(chǎn)，到后來的自主生產(chǎn)墻紙材質(zhì)及原料，每一次的嘗試和創(chuàng)新，都代表了特普麗的前進(jìn)。特普麗自成立初期到2001年這25年間，正是改制的發(fā)展階段，特普麗經(jīng)歷了中國整個(gè)墻紙行業(yè)的大起大落，也度過了特普麗“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的改革時(shí)期。秉承這份不斷前行、迎難而上的精神，特普麗勇立中國改制的潮頭。自2001年改制后到2013年實(shí)行戰(zhàn)略規(guī)劃前，特普麗墻紙銷售額從幾千萬增長至3個(gè)多億，這是一個(gè)企業(yè)里程碑式的跨越。在特普麗的發(fā)展及創(chuàng)新過程中，始終堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，而這些正是特普麗發(fā)展四十多年來穩(wěn)居行業(yè)前列的重要因素，同時(shí)也是最值得行業(yè)和社會傳揚(yáng)及認(rèn)可的方面。

原創(chuàng)設(shè)計(jì) 不斷創(chuàng)新

墻面占據(jù)了室內(nèi)空間最大的面積，而墻紙會給墻面裝飾帶來無限的可能，特普麗將墻紙產(chǎn)品作為文化載體，為其注入更鮮明、更個(gè)性的設(shè)計(jì)元素，讓每個(gè)家庭都能夠擁有屬于自己的個(gè)性定制的生活方式，感受到物超所值的服務(wù)體驗(yàn)和多樣的色彩空間！

為了滿足不同人群多元化的個(gè)性需求，特普麗堅(jiān)持墻紙藝術(shù)創(chuàng)意時(shí)裝化的設(shè)計(jì)理念，充分考慮不同市場、不同區(qū)域、不同群體對墻紙功能的個(gè)性化需求，不斷完善新技術(shù)、新材料、新工藝的研發(fā)創(chuàng)新，嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)開發(fā)流程，不斷引領(lǐng)墻紙產(chǎn)品向科技化、環(huán)保化、時(shí)裝化方向發(fā)展。

在產(chǎn)品品類上，特普麗旗下?lián)碛?2大材質(zhì)類墻紙：紙基墻紙、布基墻紙、真絲墻紙、紗線墻紙、刷漆墻紙、噴沙墻紙、純紙墻紙、絨面墻紙、金箔及鐳射墻紙、無紡墻紙、夜光墻紙、大幅面噴繪墻紙等。根據(jù)不同場所的特殊需求，特普麗還成功研發(fā)并上市6大功能類墻紙：負(fù)離子抗甲醛生態(tài)墻紙、防污墻紙、阻燃墻紙、抗菌表面強(qiáng)化醫(yī)用墻紙、防霉防潮墻紙、抗靜電墻紙。截至2017年初，特普麗墻紙單款花型設(shè)計(jì)已超過30000余款。

在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上，特普麗聘請國際頂尖墻紙?jiān)O(shè)計(jì)師以及一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，并建立了完善的質(zhì)量環(huán)境管理體系，讓墻紙產(chǎn)品異彩繽紛，表現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚潮流、藝術(shù)創(chuàng)意及文化品位。比如：1999年，特普麗生產(chǎn)的金屬墻紙，其金碧輝煌之感瞬間就驚艷了整個(gè)中國墻紙行業(yè)，當(dāng)時(shí)引起了不小的業(yè)界轟動，廠區(qū)產(chǎn)品一搶而空。在那時(shí)，金屬墻紙就是整個(gè)高檔場所的代名詞，現(xiàn)在依舊受很多高檔飯店、賓館的青睞。

特普麗公司在多年的發(fā)展中，始終以創(chuàng)新為原則，以技術(shù)、工藝、品質(zhì)、環(huán)保、服務(wù)作為產(chǎn)品發(fā)展的根本條件，一次次開創(chuàng)了國內(nèi)墻紙領(lǐng)域新技術(shù)和新工藝，對中國墻紙業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵的推動作用。

在董事長楊冀眼中，國產(chǎn)壁紙和進(jìn)口壁紙是沒有差距的?！爸袊鴫堖@幾年的發(fā)展是大家有目共睹的，國產(chǎn)壁紙?jiān)O(shè)計(jì)、技術(shù)等方面已逐漸與世界接軌?！痹瓌?chuàng)的設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的工藝，使得特普麗壁紙出口到美國、英國、俄羅斯、迪拜等五十多個(gè)國家和地區(qū)。特普麗墻紙與德國、俄羅斯、迪拜等國家有長期出口合作，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了國際一流水平。

一流產(chǎn)品 十分服務(wù)

對于品牌企業(yè)的未來發(fā)展來說，其品牌形象和產(chǎn)品的定位要傳達(dá)給消費(fèi)者一定的文化和精神價(jià)值，價(jià)值本身在于產(chǎn)品、在于服務(wù)、在于企業(yè)的內(nèi)核。

因此，在充分滿足墻紙裝飾功能的前提下，特普麗不但重視產(chǎn)品的外在，更注重產(chǎn)品的內(nèi)在，其目標(biāo)不僅僅是裝飾墻面，更是給人們一個(gè)安心、舒適、自我的家庭環(huán)境，讓消費(fèi)者睜開眼就感受到特普麗墻紙的美、感受到墻紙的浪漫與溫馨。

特普麗的墻紙品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)是德國著名設(shè)計(jì)師，技術(shù)質(zhì)量總監(jiān)來自日本，生產(chǎn)流程嚴(yán)格按照國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行，德國的設(shè)計(jì)、日本的質(zhì)量、國際水平的環(huán)保和中國的制造結(jié)合起來，在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也保證了產(chǎn)品的創(chuàng)新性和環(huán)保性，過硬的品質(zhì)和服務(wù)也成為對品牌和產(chǎn)品最有利的宣傳，成為特普麗幾十年一直保持強(qiáng)勁生命力的原因所在。

定格時(shí)間 極速換新

在生產(chǎn)上，從原材料到添加劑再到輔料等公司均采用高端的純進(jìn)口產(chǎn)品；管理上，公司斥巨資進(jìn)行環(huán)保管理；售后安裝上，“8小時(shí)極速換新”施工服務(wù)全程保護(hù)、環(huán)保施工，當(dāng)天入住。

特普麗墻紙的原材料主要來自德國、法國、美國；塑化劑選用的是美國?？松梨谟糜趦和婢叩乃芑瘎踩h(huán)保；圓網(wǎng)發(fā)泡劑選用德國follmann發(fā)泡劑；所有墻紙均采用環(huán)保水墨印刷方式；防霉劑采用不含重金屬的進(jìn)口有機(jī)防霉劑。

2010年至今，公司在環(huán)保管理上每年投入上百萬資金，如煙氣脫酸脫硫設(shè)備、廢水凈化處理、煤改氣等等。為了給消費(fèi)者提供綜合、完善的服務(wù)，公司特地組建了專門的施工隊(duì)伍，并且推出了“8小時(shí)極速換新居”服務(wù)。輔料采用食用級馬鈴薯膠水，全程家具保護(hù)、無塵施工，鋪貼完畢清理現(xiàn)場。環(huán)保的產(chǎn)品、專業(yè)的施工、全程的保護(hù)能夠保證鋪貼完當(dāng)天入住，完全不影響正常的生活。

注重環(huán)保 品質(zhì)優(yōu)先

特普麗墻紙的使命是“提供優(yōu)質(zhì)室內(nèi)時(shí)裝，美化人類居住環(huán)境”，因此，品牌環(huán)保性是特普麗墻紙實(shí)現(xiàn)特普麗使命的第一要?jiǎng)?wù)，而特普麗的使命又不斷推進(jìn)著品牌環(huán)保的發(fā)展與創(chuàng)新。

特普麗的墻紙產(chǎn)品是公認(rèn)的環(huán)保墻紙產(chǎn)品，不管是無紡紙還是紙基pvc墻紙，特普麗都嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，且全都符合甚至高于國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)對墻紙的要求。此外，特普麗公司的拳頭產(chǎn)品——布基PVC墻紙，是工程市場最為認(rèn)可的，之所以被眾多項(xiàng)目商點(diǎn)名合作就是因?yàn)椴蓟鵳vc墻紙環(huán)保性、阻燃性同時(shí)達(dá)到并高于國家標(biāo)準(zhǔn)要求，這是其他廠家很難做到的，也是特普麗的專利技術(shù)產(chǎn)品。

在產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)保技術(shù)上，特普麗皆有專利及著作權(quán)，自研自用的技術(shù)不但使公司的拳頭產(chǎn)品布基墻紙可以環(huán)保、阻燃同時(shí)達(dá)標(biāo)，更利用特殊工藝可以使布基PVC墻紙具有良好的透氣性。而這也是特普麗產(chǎn)品被多個(gè)工程項(xiàng)目邀請投標(biāo)的優(yōu)勢之一，占據(jù)了市場的核心競爭力。

為了不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力，我們每年都會對新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)開發(fā)給予很大的投資。著重墻紙的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及工藝技術(shù)，這也是40多年來特普麗墻紙始終站在行業(yè)前列的重要原因。

實(shí)施“產(chǎn)銷分離雙平臺，優(yōu)化產(chǎn)能多品牌”的發(fā)展計(jì)劃。目前，特普麗墻紙正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。特普麗將從工程墻紙品牌逐步向強(qiáng)大的零售市場邁進(jìn)。這是特普麗墻紙實(shí)施“產(chǎn)銷分離雙平臺，優(yōu)化產(chǎn)能多品牌”發(fā)展計(jì)劃的首要任務(wù)。

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)滲透到了每個(gè)人的日常生活中，不論是淘寶、朋友圈、搜索引擎、微博等，都成為了商家品牌宣傳以及零售服務(wù)的平臺。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)零售專賣店受到了一定的沖擊，但是轉(zhuǎn)型早的企業(yè)并沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊影響企業(yè)發(fā)展，反而對企業(yè)發(fā)展有所推動。互聯(lián)網(wǎng)使得商業(yè)廣告的投入更加精準(zhǔn)、有效，可分析性也增強(qiáng)了。對于家居行業(yè)來說，線上線下的銷售需要被當(dāng)成一個(gè)整體來對待，以墻紙行業(yè)為例，客戶需要實(shí)際觀看及觸摸產(chǎn)品以更好地了解這款墻紙是否是自己所需，所以線上線下相結(jié)合，對于大多數(shù)家居企業(yè)來說，是未來主要的發(fā)展方向。

“特普麗·銀河家墻紙”是特普麗的零售品牌，根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)銷商市場，逐步轉(zhuǎn)型成為加盟專賣店模式，主營產(chǎn)品仍以由特普麗自主研發(fā)生產(chǎn)的墻紙、裝幀材料為主，并量化市場，秉承“以質(zhì)量求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展，提供一流產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)滿意服務(wù)”的經(jīng)營理念，不斷拓展全國專賣店網(wǎng)絡(luò)，從而推動特普麗墻紙零售市場化，從幕后走向前臺，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而對于市場前景，楊冀認(rèn)為“特普麗墻紙的市場前景是廣大的，之前我們沒有刻意地去管理零售市場，我們的零售市場份額僅接近于銷售總額的25%。現(xiàn)在特普麗的零售品牌‘特普麗·銀河家墻紙’正式步入零售市場，這將正式打開特普麗的零售市場領(lǐng)域，前景是無限的。”

特普麗墻紙專注于墻紙創(chuàng)新四十余年，秉承“以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展，提供一流產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)滿意服務(wù)”的經(jīng)營理念，在中國房地產(chǎn)發(fā)展的同時(shí)不斷與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，并以研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售集于一體的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中不斷推出強(qiáng)勢新品，助力于中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，特普麗將持續(xù)創(chuàng)新，鑄就中國百年墻紙品牌，成為基業(yè)長青的世界一流墻紙企業(yè)。