內(nèi)衣“輕定制”市場(chǎng)發(fā)展的必要性探討

[摘 要] 內(nèi)衣雖然人們穿在里面的貼身衣物，但近年來隨著人們的穿衣打扮逐漸走向時(shí)尚，再加上很多有獨(dú)特思想的人，對(duì)內(nèi)衣有了更加個(gè)性化的要求，使內(nèi)衣制造逐漸走向“輕定制”。文章根據(jù)“輕定制”的特征，以及當(dāng)前內(nèi)衣“輕定制”的現(xiàn)狀，對(duì)內(nèi)衣“輕定制”市場(chǎng)發(fā)展的必要性展開分析。

[關(guān)鍵詞] 內(nèi)衣；“輕定制”；市場(chǎng)發(fā)展；必要性

1 引 言

定制一直都在服裝制造行業(yè)中占有十分重要的地位，只是隨著機(jī)械化生產(chǎn)的發(fā)展，人們對(duì)服裝定制的接觸越來越少。再加上服裝定制的費(fèi)用，要遠(yuǎn)高于成衣的費(fèi)用。以至于很多人聽到定制，都會(huì)覺得這是高端時(shí)尚人士才會(huì)接觸到的高貴服務(wù)。除了高級(jí)定制外，生活中也存在一些普通定制，但是這些裁縫的水平參差不齊，消費(fèi)者很難享受到良好的定制體驗(yàn)。但人們追求個(gè)性化定制的腳步卻沒有停止，因此“輕定制”便應(yīng)運(yùn)而生。

2 內(nèi)衣“輕定制”的特征

2.1 產(chǎn)品的唯一性

當(dāng)前，人們很少會(huì)去定制內(nèi)衣，大多數(shù)人的內(nèi)衣都是內(nèi)衣店直接購買的成品。也就是說，同一種款式的內(nèi)衣很有很多人穿。雖然內(nèi)衣不像外套、褲子等這些服裝一樣，走在大街上會(huì)存在撞衫的情況。但正是因?yàn)閮?nèi)衣具備一定的私密性，才使它的唯一性更加可貴，才賦予了內(nèi)衣比其他服裝更深層次的意義。而且當(dāng)前很多品牌的內(nèi)衣款式都差不多，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化，人們?cè)趦?nèi)衣的選擇上難以像普通的服裝一樣。內(nèi)衣的“輕定制”，意味著每個(gè)人可以擁有一件只屬于她自己的內(nèi)衣，是只屬于某個(gè)人的限量版內(nèi)衣。

2.2 產(chǎn)品的個(gè)性化

內(nèi)衣雖然很少會(huì)直接穿在外面，但也正是因?yàn)樵诶锩?，?nèi)衣的款式才正能呈現(xiàn)出穿戴者的個(gè)性內(nèi)涵。而當(dāng)前市場(chǎng)上的內(nèi)衣，幾乎都是設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的想法設(shè)計(jì)出來的。因?yàn)閮?nèi)衣的私密性，無論是消費(fèi)者還是設(shè)計(jì)師，對(duì)內(nèi)衣的時(shí)尚追求都不會(huì)直接表現(xiàn)出來。以至于當(dāng)前的內(nèi)衣更多的是滿足消費(fèi)者功能上的需求，而難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。而內(nèi)衣“輕定制”，卻可以使消費(fèi)者大膽的對(duì)自己的內(nèi)衣進(jìn)行構(gòu)想，可以直接和內(nèi)衣的設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，從而獲得既具有內(nèi)衣各種功能，又符合個(gè)人心中個(gè)性化需求的內(nèi)衣。

2.3 附屬的尊貴服務(wù)

“輕定制”的最大魅力之處，就是消費(fèi)者可以享受其帶來的尊貴服務(wù)。雖然只是一件內(nèi)衣，但是消費(fèi)者卻感受到從服裝設(shè)計(jì)到制版，再到量體裁衣、內(nèi)衣的制作，以及最后的檢一條龍的專屬服務(wù)，這是消費(fèi)者在購買成衣過程中很難感受到的?？梢哉f，“輕定制”足了消費(fèi)者“以我為尊”的消費(fèi)需求，真的做到了將消費(fèi)者奉為上帝。

3 “輕定制”內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。也就是說，未來產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，不是再以廠家生產(chǎn)為導(dǎo)向，而是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向。因此，對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)生產(chǎn)廠家來說，如果不根據(jù)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形式，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)化的定位，升級(jí)品牌，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，在人們需求不斷變化的今天，很難在市場(chǎng)上獲得長久的地位。有些品牌在經(jīng)過很多年的發(fā)展之后，曾經(jīng)定位的消費(fèi)人群，當(dāng)前消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。比如有些品牌定位的消費(fèi)人群是90后二十歲左右的年輕人，但是隨著時(shí)間不變化，90后儼然已經(jīng)要步入30歲的年紀(jì)，無論是消費(fèi)能力，還是審美觀念都已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化，廠家生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，自然就難以滿足這些90后的需求。而當(dāng)前處于二十歲左右的00后，卻和當(dāng)年的90后的審美迥然不同，廠家自然也難以吸引00后消費(fèi)者。因此，對(duì)于當(dāng)前的內(nèi)衣品牌來說是有兩個(gè)選擇：第一，改變當(dāng)前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以00后的審美需求為主；第二，仍舊以90后的消費(fèi)者為主導(dǎo)，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也進(jìn)行調(diào)整。但顯然，這兩個(gè)選擇對(duì)于市場(chǎng)信息變化莫測(cè)的今天來說，都不是最好的選擇。而當(dāng)前，一些私人服裝定制工作室卻在服裝市場(chǎng)上嶄露頭角，吸引了很多有個(gè)性需求，且高消費(fèi)水平的消費(fèi)者。由此可見，未來，內(nèi)衣“輕定制”也必然會(huì)成為眾多消費(fèi)者追求的熱潮。當(dāng)前，雖然內(nèi)衣“輕定制”并沒有成為內(nèi)衣行業(yè)的主導(dǎo)趨勢(shì)，但隨著人們服裝個(gè)性化需求不斷被滿足的現(xiàn)狀來看，內(nèi)衣“輕定制”的時(shí)代并不會(huì)太遠(yuǎn)。再加上當(dāng)前很多內(nèi)衣服裝品牌，都處于消費(fèi)者個(gè)性化需求日益增高，而自身設(shè)計(jì)成產(chǎn)能力不足的尷尬局面，內(nèi)衣“輕定制”將會(huì)成為眾多內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)型的最佳選擇。

4 “輕定制”內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展的必要性

4.1 設(shè)計(jì)力量的興起，為內(nèi)衣“輕定制”提供了發(fā)展機(jī)會(huì)

我國從來都不是一個(gè)缺乏獨(dú)特設(shè)計(jì)理念的國家，近年來我國設(shè)計(jì)力量也在逐漸走向國際化，在國際實(shí)際上占有一席之地。而這些設(shè)計(jì)師具有強(qiáng)烈的時(shí)尚敏感度，所設(shè)計(jì)出的內(nèi)衣，完全可以和國外的一些高端奢侈品定制媲美。而且這些設(shè)計(jì)師，比外國的輕奢品牌更了解國人消費(fèi)者的個(gè)性和需求。因此，他們以比高端定制低很多的價(jià)格，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)出專屬于消費(fèi)者的內(nèi)衣。消費(fèi)者不需要花太多的錢，卻可以享受到和高端定制一樣的尊貴服務(wù)，這必然會(huì)受到消費(fèi)者的追捧。

4.2 內(nèi)衣“輕定制”是內(nèi)衣品牌廠家獲得利益的保障

內(nèi)衣“輕定制”需要設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者進(jìn)行很多次的溝通，使設(shè)計(jì)師更好地了解消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者也更能懂得設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，也感受到內(nèi)衣設(shè)計(jì)的力量，以及“輕定制”所帶來的尊貴服務(wù)和高質(zhì)量，最終對(duì)設(shè)計(jì)師越來越有信心。由此可見，內(nèi)衣“輕定制”并不僅僅是為消費(fèi)者設(shè)計(jì)出一件獨(dú)一無二，令消費(fèi)者滿意的內(nèi)衣，更是為消費(fèi)者提供一個(gè)良好的購物體驗(yàn)。而在這個(gè)體驗(yàn)過程中，消費(fèi)者會(huì)逐漸對(duì)設(shè)計(jì)師，對(duì)品牌產(chǎn)生依賴和信任，最終產(chǎn)生更多的消費(fèi)，或者帶來更多的客源。歸根結(jié)底，雖然內(nèi)衣“輕定制”是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，但實(shí)際上卻是內(nèi)衣品牌廠家以及內(nèi)衣品牌吸引消費(fèi)者的一種方式。而且，在和客戶溝通的過程中，內(nèi)衣品牌廠家也能更好地了解消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)的變化，有利于內(nèi)衣品牌廠家不斷根據(jù)市場(chǎng)對(duì)品牌戰(zhàn)略做出調(diào)整，進(jìn)行創(chuàng)新。最終，內(nèi)衣品牌廠家可以借助信息大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者信息和需求的整合、分析，使“輕定制”最終實(shí)現(xiàn)可復(fù)制、可創(chuàng)新、可持續(xù)。最終實(shí)現(xiàn)為更多、更大范圍消費(fèi)者提供定制服務(wù)的可能，構(gòu)建和本土品牌共同獲益的創(chuàng)新合作模式。

4.3 內(nèi)衣“輕定制”是大勢(shì)所趨

首先，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來，為內(nèi)衣“輕定制”創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。在未來，個(gè)性化定制將會(huì)成為在各個(gè)行業(yè)都得到發(fā)展。內(nèi)衣作為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，“輕定制”的發(fā)展趨勢(shì)，可以說也是眾望所歸；其次，內(nèi)衣款式“古老”這一現(xiàn)實(shí)，使人們對(duì)內(nèi)衣個(gè)性化的需求越來越大。而且，內(nèi)衣“輕定制”可以為消費(fèi)者帶來一件有獨(dú)特意義的內(nèi)衣，這種專屬情節(jié)會(huì)打動(dòng)很多消費(fèi)者。隨著人們收入水平的不斷提升，專屬個(gè)性化定制，將會(huì)成為消費(fèi)者最大的需求；再次，當(dāng)前我國缺少有巨大影響力的內(nèi)衣品牌，內(nèi)衣“輕定制”可以使內(nèi)衣行業(yè)逐漸走向國際化，將內(nèi)衣這一“低調(diào)”發(fā)展的行業(yè)，逐漸開放化。

5 結(jié) 論

隨著市場(chǎng)的不斷開放，定制已經(jīng)不再是高端消費(fèi)的專屬特權(quán)，也不再是奢侈品牌的代表，更多的是個(gè)性化的象征。而內(nèi)衣雖然是人們的貼身衣物，但每個(gè)人心中都有個(gè)性化以及獨(dú)自專屬產(chǎn)品的需求，一件獨(dú)一無二且具有特殊意義的內(nèi)衣，可以為消費(fèi)者帶來良好的感情滿足。同時(shí)，服裝定制在當(dāng)前已逐漸成為服裝行業(yè)的發(fā)展潮流，相信內(nèi)衣“輕定制”在不久的將來，也會(huì)成為內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展主流。

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[作者簡(jiǎn)介] 賈雯（1984—），女，漢族，河南開封人，講師，研究生，研究方向：營銷策劃、內(nèi)衣市場(chǎng)。