創(chuàng)新并不一定非要從無(wú)到有

照軒

1974年，自由女神像紀(jì)念碑在美國(guó)紐約州紐約市哈德遜河口附近矗立了90年之后，美國(guó)政府感覺紀(jì)念碑有點(diǎn)老舊了，決定要翻修一下這個(gè)自由女神像，可是完工之后在現(xiàn)場(chǎng)留下了大量的建筑垃圾。

于是政府就面向社會(huì)招標(biāo)，問誰(shuí)愿意來(lái)清理一下垃圾。可很長(zhǎng)一段時(shí)間后沒有人接手，因?yàn)槊绹?guó)對(duì)廢物處理的要求非常嚴(yán)格。如果不慎重，當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織會(huì)對(duì)相關(guān)責(zé)任人提起訴訟。

由于垃圾的清理不僅利潤(rùn)微薄，搞不好還會(huì)帶來(lái)很多麻煩。這完全是個(gè)燙手山芋，一時(shí)間無(wú)人問津。可是有一位法國(guó)商人在聽到這個(gè)消息后立即飛往紐約并簽訂合同。那時(shí)，許多商人嘲笑他，準(zhǔn)備看他的笑話。可令人驚訝的是，當(dāng)商人清理建筑垃圾時(shí)，他沒有簡(jiǎn)單雇幾臺(tái)裝運(yùn)車將垃圾推走，相反，他組織工人對(duì)垃圾進(jìn)行分類，并將垃圾制作成小自由女神像和鑰匙鏈這樣的紀(jì)念品。

結(jié)果，不到三個(gè)月之后，這些廢料制成的紀(jì)念品累計(jì)售價(jià)高達(dá)350萬(wàn)美元。后來(lái)，在美國(guó)發(fā)生“911”事件之后，世界貿(mào)易中心也曾這樣做過(guò)一次，把當(dāng)時(shí)的廢墟加工成各種小禮品，賣給前來(lái)參觀的游客，也狠狠賺了一筆。

所以，大家眼里的破銅爛鐵，它成為創(chuàng)意商人眼中的寶藏。他們將這些廢物與特定場(chǎng)景重新聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)人們看到這些紀(jì)念品時(shí)，他們想到了自由女神像和“911”事件。一旦這種情況得到重建，廢棄物就成為高價(jià)值的產(chǎn)品，甚至成為藝術(shù)品。因此，創(chuàng)新不一定是從0到1，它可以通過(guò)情景重建完全產(chǎn)生。

類似的例子還有一個(gè)，也發(fā)生在美國(guó)，話說(shuō)有一年，一家公司研發(fā)出了一種強(qiáng)力膠水，但是效果一直不怎么好。也正是在這家公司里，恰巧有一位工程師是教會(huì)合唱團(tuán)的成員。他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們星期天去教堂課時(shí)，大家都習(xí)慣于在歌詞中放一些小紙片，這樣可以方便檢索，并可以在紙上記錄一些想關(guān)信息。

然而，紙片經(jīng)?；洌總€(gè)人都不得不彎下腰來(lái)?yè)欤粌H麻煩，而且要找到紙張最初放置的地方費(fèi)時(shí)費(fèi)力。于是這位工程師就想，如果有一種用的時(shí)候能牢牢粘在書上，不用的時(shí)候能輕松揭開的“書簽”就好了。猛然間他想到公司的“失敗”膠水。這不正是最好的材料嗎！于是乎我們今天使用的“便利貼”誕生了。

這實(shí)際上是一個(gè)非常偉大的發(fā)明。它被命名為改變20世紀(jì)人類生活方式的十大發(fā)明之一。由于這項(xiàng)發(fā)明，公司獲得了巨大的利潤(rùn)，并成為世界知名的公司，這就是著名的美國(guó)跨國(guó)企業(yè)3M。你看，不太粘的膠水，需要強(qiáng)力粘合的大部分場(chǎng)合，它看起來(lái)都是毫無(wú)用處的。但使用情境一變化，在寫備忘的小紙片上，不那么粘的膠水就派上了用場(chǎng)，這就是創(chuàng)新。

有意思的是3M這家公司的員工都是在這種不經(jīng)意之間創(chuàng)造出了很多你現(xiàn)在生活中常用的產(chǎn)品，比如：透明膠帶、百潔布等等！而這家大公司也就是靠這種一個(gè)個(gè)的小發(fā)明打造出了千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模！

提起創(chuàng)新，很多人會(huì)覺得創(chuàng)新就是想出一個(gè)從來(lái)沒人想到過(guò)的點(diǎn)子。但其實(shí)，創(chuàng)新并不一定非要從無(wú)到有，有時(shí)候把應(yīng)用場(chǎng)景改變一下，也可以產(chǎn)生意想不到的效果。

其實(shí)所有的創(chuàng)新都不是那種突然爆發(fā)的奇思妙想。它是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的積累的過(guò)程。雛形、創(chuàng)意可能早就有了，直到一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，完成一次完美的質(zhì)變。不是從無(wú)到有，而是把情境重新排列組合，在新的應(yīng)用場(chǎng)景下，孕育出一個(gè)新產(chǎn)品。而這一樣可以是最好的創(chuàng)新。