“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技專業(yè)出版選題策劃新思路

張艷

摘 要 針對如何利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，借鑒成功選題經(jīng)驗、持續(xù)追蹤行業(yè)的熱點與亮點，對互聯(lián)網(wǎng)+選題策劃進行了分析和總結(jié)，并對圖書的營銷策劃等方面進行了初步探討。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；科技出版；選題策劃

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0096-02

自2015年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念正在迅速蔓延，傳統(tǒng)出版行業(yè)在此次變革浪潮中需要主動尋求有效的途徑和方法以找到新的突破點?！蛾P(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》中明確提出了創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務、加強重點平臺建設(shè)、擴展內(nèi)容傳播渠道等重要任務，這也給作為行業(yè)主要生產(chǎn)力的編輯提出了新的要求[1]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科學優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向，更是新媒體發(fā)展的機遇。圖書策劃編輯的職責就是尋找好的內(nèi)容，組合好的內(nèi)容，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行延伸做成圖書。這個尋找和組合的過程也就是選題策劃、選題實施的過程。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的變化，出版人既要堅持讀者需求作為導向來對圖書選題進行嚴格的論證和篩選，又要積極地運用互聯(lián)網(wǎng)思維和模式對傳統(tǒng)圖書出版流程進行優(yōu)化[2]，并在此過程中開發(fā)新領(lǐng)域的新穎的選題[3]。可以預見的是，當“互聯(lián)網(wǎng)”融入“圖書出版”后，帶給出版業(yè)的變化可以是顛覆性的。作為傳統(tǒng)的科技出版，需要主動出擊，緊抓機遇，尋求突破。圖書選題策劃是圖書出版的重要環(huán)節(jié)之一，對一本書質(zhì)量的好壞起著決定性的作用。所以，前期要進行反復的調(diào)研和論證，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在這一過程中扮演著越來越重要的角色。

1 利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺借鑒成功選題經(jīng)驗

目前，人類社會處于信息爆炸時代，各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為與全部行業(yè)都密切相關(guān)的東西，當然也為新聞出版業(yè)更新理念提出了新的挑戰(zhàn)。如何去收集整理數(shù)據(jù)及如何有效利用數(shù)據(jù)成為擺在出版人面前的課題。已出版圖書在銷售環(huán)節(jié)和讀者的購買環(huán)節(jié)會在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上留下海量數(shù)據(jù)，蘊含著巨大的參考價值[4]，如果能夠?qū)⑦@些內(nèi)容中的有效數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，將會對選題策劃有很重要的參考價值。作為科技圖書編輯，需要費心思來考慮如何把這些數(shù)據(jù)有效地利用起來。

從實際情況看，傳統(tǒng)出版單位也開始認識到存儲和分析大數(shù)據(jù)的重要性，同時，也在進行相關(guān)的業(yè)務，但由于面臨傳統(tǒng)業(yè)務工作的壓力以及改革的動力不足等問題，通過自身能力實施的難度比較大。目前，可行的方式之一是與現(xiàn)有大數(shù)據(jù)擁有者進行數(shù)據(jù)買賣與合作。例如，北京某信息技術(shù)有限公司為以出版社為主體的合作伙伴提供的服務包括全國圖書零售市場數(shù)據(jù)提供、數(shù)據(jù)整合與分析、市場分析、數(shù)據(jù)查詢、書業(yè)信息整合提供、經(jīng)驗交流等服務[5]，目前包括地面店和當當、京東等幾大網(wǎng)店的數(shù)據(jù)，查詢方便，信息可靠，可在策劃選題時通過此平臺對感興趣的選題內(nèi)容、作者等信息進行查詢、對比、分析，同時再結(jié)合行業(yè)網(wǎng)站、科技資訊發(fā)布平臺、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息進行驗證。

具體在進行選題論證期間可通過此平臺查閱同類書的出版時間、作者、裝幀、銷量等信息，作為進一步策劃選題內(nèi)容、裝幀，確定定價、印數(shù)等的重要依據(jù)。同時，在日常工作中，也可通過此平臺實時關(guān)注同類書排行榜，對行業(yè)暢銷圖書進行跟蹤與分析，以完善自身選題庫架構(gòu)，并擴充擬策劃選題版圖。

另外，在策劃選題前可關(guān)注網(wǎng)店同類書的讀者評論、相關(guān)專業(yè)論壇的書評等，通過對同類書相關(guān)方面的信息進行收集，可借鑒相關(guān)經(jīng)驗，比如有些讀者會吐槽“此本書太不值了，內(nèi)容過于粗淺，只適合初學者使用，有深層次技術(shù)學習要求的人建議不要購買”“此書內(nèi)容還可以，但是紙張?zhí)盍?，是不是正版書有點懷疑”等。這些都是讀者在閱讀圖書后實實在在的感受，對于編輯來說，有時候很難通過直接與讀者接觸來獲得這些信息，所以通過此渠道獲取的信息非常的真實可貴，應該重視。

以上這些都是利用大數(shù)據(jù)的一些具體的實例。通過對大數(shù)據(jù)的分析可使即將開發(fā)的選題體現(xiàn)較高的思想價值和文化價值，確保圖書內(nèi)容的原創(chuàng)性，凸顯產(chǎn)品的自身特色，最大限度地減少跟風出版等現(xiàn)象[6]，避免因低水平重復出版導致的出版資源浪費，重要的是，還可從中提煉出擬策劃選題特色，尋找突破點和贏利點。

2 通過各種信息途徑及時挖掘行業(yè)熱點

信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)為信息的傳播帶來了便利，人們越來越習慣了利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在來吸收信息[7]，但每天互聯(lián)網(wǎng)上都產(chǎn)生著巨大的讓人眼花繚亂的各類信息，如何高效地獲取成為受關(guān)注的一個問題。

1）通過互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)關(guān)注相關(guān)行業(yè)信息。首先，是使用搜索引擎，比如百度、搜狗等。這種方式適合有關(guān)鍵詞的情況，比如已經(jīng)有要查詢的專家姓名、技術(shù)名稱等可通過關(guān)鍵詞搜索獲取海量相關(guān)信息，并從中再進一步篩選出相關(guān)有效信息。其次，是直接訪問相關(guān)網(wǎng)站，比如跟化工行業(yè)密切相關(guān)的一些政府、科研院所、各級重點實驗室、課題組等專業(yè)網(wǎng)站，如科技部、中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會、國家自然科學基金等政府、行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站；中國科學院以及下屬的相關(guān)研究所等；天津大學、華東理工大學、北京化工大學等高校的網(wǎng)站；各類國家實驗室、國家重點實驗室及關(guān)注板塊大牛們的課題組網(wǎng)站等?？萍汲晒褪强萍汲霭娴倪x題來源，只有長時間、持續(xù)性地予以關(guān)注，才能獲取足夠的科研

信息。

2）整理信息并尋找選題策劃點以及潛在作者。通過以上途徑獲取的信息是海量的，必須結(jié)合自身的長期選題規(guī)劃、具體選題策劃方向等進行篩選，提煉出有效信息，并結(jié)合對已出版圖書的分析，形成選題策劃點。同時，在眾多的備選作者中，首先通過加法，選出可以考慮的作者，再綜合考慮威望、年齡、具體方向、是否已經(jīng)與其他出版社或本出版社其他編輯合作等情況，利用減法排除名單中的一部分人員，最終形成備選作者名單，最后就是聯(lián)系作者了。目前，因行業(yè)專家基本都有個人網(wǎng)頁，從中可搜索到郵箱、本人聯(lián)系電話等信息。如果沒有，可以采取曲線路線，通過跟實驗室或?qū)W院相關(guān)辦公室聯(lián)系，基本都可找到其本人的聯(lián)系方式。如果還是沒找到，還可通過搜索其發(fā)表的論文，從中獲取其聯(lián)系方式，途徑是多種多樣的，只要用心就會有收獲。

3 創(chuàng)新宣傳推廣方式，探索立體化營銷模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是單純的利用互聯(lián)網(wǎng)，而是要求編輯擁有立體化的思維模式[8]。這種模式強調(diào)要將出版內(nèi)容作為一個產(chǎn)品來設(shè)計，強調(diào)在內(nèi)容進入出版環(huán)節(jié)之前，應進行全方位的、立體化的選題調(diào)研與出版決策[9]。具體體現(xiàn)到選題策劃階段，就是要求編輯在進行策劃時，要全方位地考慮其后續(xù)的發(fā)展方向及市場前景。編輯要用跨界的多維思維來深度策劃選題，力爭把選題做成多元化、立體化的項目，讓圖書內(nèi)容擁有更多產(chǎn)品形態(tài)、通過更多傳播渠道進行傳播，同時有更好的市場反響和回報。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版營銷工作需要緊跟發(fā)展潮流，利用各種推廣手段和通道，傳遞圖書產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而讓更多的目標讀者了解到這本書的存在，進而促進圖書的有效銷售。營銷工作不是等書出版后才要做的工作，而是在選題策劃階段就要對營銷模式進行充分的討論和策劃。具體可利用的途徑如下。

1）通過與專業(yè)網(wǎng)站平臺合作，對圖書進行宣傳。針對科技圖書的特點，可與專業(yè)網(wǎng)站合作，前期對圖書進行預宣傳，出版后可做圖書廣告，這方面出版社已積累了不少經(jīng)驗，經(jīng)分析數(shù)據(jù)，效果明顯。一些網(wǎng)站的社區(qū)和論壇將一類志同道合的人集結(jié)在一起，由于它互動性好、隱身性強、交流自由[10]，是多方獲取信息的一個重要渠道?？梢葬槍π聲谡搲邪l(fā)帖，做書摘連續(xù)報道，以引起相應專業(yè)人群的關(guān)注。

2）充分利用電商的銷售和推廣渠道。目前，由于互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)店銷售渠道越來越寬[11]，發(fā)展迅猛。通過與網(wǎng)店進行合作，可在首頁等位置對圖書進行廣告宣傳。另外一個很重要的宣傳途徑就是在圖書銷售頁面進行樣張展示、編輯推薦、專家推薦等宣傳，這方面已經(jīng)形成了成熟的流程。目前我社出版管理系統(tǒng)設(shè)定了營銷策劃模塊，在選題申報階段就對營銷內(nèi)容進行了完善。編輯前期要在提供的內(nèi)容上下功夫，以能凸顯出圖書本身的特色、提煉出賣點為目的，以吸引讀者的目光，調(diào)動購買欲望。

3）重視熱門的社交信息平臺推廣開發(fā)工作。微信、微博、QQ等作為時下熱門的社交信息平臺，目前已成為與作者溝通的行之有效的交流工具。傳統(tǒng)渠道的一個劣勢就是對購買人群的情況無法做到精準了解。而社交信息平臺的讀者群明確，可實現(xiàn)讀者的高度黏合和信息的轉(zhuǎn)化，圍繞目標受眾進行圖書的推廣營銷，進行全方位的互動，效果非常顯著。另外，可利用編輯及作者的微信好友對書訊進行轉(zhuǎn)發(fā)，開展轉(zhuǎn)發(fā)贈書贈禮品活動，提高讀者黏度。

通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣的特點，多層次、多角度宣傳，實現(xiàn)出版者與讀者的直接交流，增加互動性，讓圖書營銷突破種種限制，使營銷工作的實際效果倍增。

4 結(jié)束語

本文論述了通過利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺借鑒成功選題經(jīng)驗的方法，通過搜索引擎、行業(yè)網(wǎng)站等各種信息途徑，及時挖掘行業(yè)熱點的途徑以及利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新宣傳推廣方式，探索立體化營銷模式的辦法。這些都為策劃編輯進行選題開發(fā)提供了更多的可能性與選擇性。

當然，“互聯(lián)網(wǎng)+”的范疇是非常廣的，這里僅概括了筆者在選題策劃過程中經(jīng)常關(guān)注和已經(jīng)實際應用的一些途徑和方法，還有其他很多的內(nèi)容值得進一步去開拓和挖掘。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念并非是要完全摒棄傳統(tǒng)渠道[12-13]，而是使互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術(shù)等的應用成為其中的一個途徑，成為整個選題策劃環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。在具體操作過程中，可與常規(guī)選題策劃途徑，如與拜訪作者、參加學術(shù)會議、書店傳統(tǒng)銷售渠道調(diào)研等進行結(jié)合，以達到事半功倍的效果。

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