“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑

梁玨菲

摘 要：城市中的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得城市的電商已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，在這種發(fā)展趨勢的影響下，農(nóng)村電子商務(wù)成為了電商發(fā)展的一個新藍(lán)海。但是，當(dāng)前的農(nóng)村電商發(fā)展中，由于農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)知識與技術(shù)較低，農(nóng)村物流配送速率較低等問題的影響，使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下，我國農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展還需要增強(qiáng)政府的推動力量，積極更新和普及農(nóng)民的發(fā)展觀念，建設(shè)和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；農(nóng)村；電子商務(wù)

在2016年的中央一號文件《關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》中，提出應(yīng)該加大力量推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，并積極應(yīng)用現(xiàn)代的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，改造農(nóng)業(yè)，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的快速升級和發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式的推動下，我國的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展迎來了一個美好的春天，農(nóng)村市場迎來一個新的發(fā)展契機(jī)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概念分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”是在大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，從而創(chuàng)造出新的模式、業(yè)態(tài)以及產(chǎn)品。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”便是指利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)來發(fā)展農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展和生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，從生產(chǎn)、組織、營銷、管理、金融、服務(wù)等各環(huán)節(jié)徹底改造和提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的組織化，降低農(nóng)產(chǎn)品成本，使得農(nóng)業(yè)資源得到優(yōu)化配置，充分實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的高度融合與創(chuàng)新[1]。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不是簡單的將二者進(jìn)行疊加，也不是將互聯(lián)網(wǎng)硬生生地嵌入到傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，而是經(jīng)過充分挖掘和分析農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢后，將兩者進(jìn)行有效結(jié)合，使得兩者之間具有相輔相成，相互促進(jìn)的效果。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下我國農(nóng)村電商發(fā)展中的問題分析

2.1傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展問題

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展還存在以下問題：首先，始終不穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品過剩價格。我國的農(nóng)產(chǎn)品過剩價格不穩(wěn)定是長期的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展所導(dǎo)致的，也因此使得農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力較低，我國的城市中對農(nóng)產(chǎn)品的消費也較少。其次，國際上的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力很大。在農(nóng)村電子商務(wù)還沒有得到完善的情況下，我國的農(nóng)產(chǎn)品輸出通常是由中間購買商購買后再賣出國外的，這就導(dǎo)致農(nóng)民的實際收入被嚴(yán)重降低，而農(nóng)產(chǎn)品的實際消費價格卻被提高。

2.2農(nóng)業(yè)發(fā)展中對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用問題

目前，我國農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)認(rèn)識程度偏低，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展又必須要具備專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù)。另外，國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域較小、生產(chǎn)率也低下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械的配置與應(yīng)用程度較低，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是通過中間買賣出售，很少采取電商模式。這也說明農(nóng)業(yè)發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用較差的問題制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析

3.1增強(qiáng)政府的推動力量

相對于城市來說，農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)以及其他經(jīng)濟(jì)均比較落后，農(nóng)民對電子商務(wù)的了解也不夠深入，所以想要用電子商務(wù)來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，離不開政府的大力推動。那么，政府需要建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境，無論是市場環(huán)境、法制環(huán)境還是整體環(huán)境，均需要不斷地創(chuàng)新和完善。國家各級的政府部門需要積極研究并制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的總體路線和戰(zhàn)略，并為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的政策扶持，制定健全的認(rèn)證方式、支付方式、物流運輸方式等法律規(guī)范[2]。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋建設(shè)，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)，政府部門應(yīng)當(dāng)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)和農(nóng)村電商建立良好的聯(lián)動機(jī)制，不斷完善農(nóng)村電商的融資渠道，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供資金保障。

3.2積極更新和普及農(nóng)民的發(fā)展觀念

在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，還有較多的問題需要我們?nèi)ソ鉀Q。基于此，政府還需要加強(qiáng)農(nóng)村居民的思想觀念的更新與普及，將農(nóng)村居民的一些根深蒂固的發(fā)展思想徹底廢除，并積極幫助農(nóng)村居民解決電子商務(wù)發(fā)展上的一些問題。同時，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還需要進(jìn)行科學(xué)的布局、計劃，才能更好地放大發(fā)展的步伐，穩(wěn)步發(fā)展，并逐漸形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，拉動農(nóng)村的消費，改善消費環(huán)境，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，帶動農(nóng)民發(fā)家致富[3]。

3.3建設(shè)和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)、物流運輸、完善的支付平臺以及高質(zhì)量的產(chǎn)品是影響電子商務(wù)發(fā)展速度的重要因素，而其中的物流運輸也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，農(nóng)村的物流配送運輸效率較低，配送成本也較高，使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到嚴(yán)重影響。物流運輸這個農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售受到影響的主要因素，這是因為鮮活的農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，如果不能被快速送到消費者手中，便會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，從而影響消費者的消費積極性。因此，積極加強(qiáng)農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護(hù)，提升農(nóng)村物流運輸速度和配送效率，成為促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要任務(wù)之一。

3.4積極建設(shè)和完善農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺的建設(shè)和完善方面，首先應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)村的建設(shè)。在對已經(jīng)建立的“淘寶村”的運行狀況總結(jié)的基礎(chǔ)上，先對一些具有特色產(chǎn)品與電商從業(yè)人員的條件的農(nóng)村推進(jìn)電子商務(wù)，積極鼓勵和指導(dǎo)農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，不斷促進(jìn)網(wǎng)商在農(nóng)村的集聚和發(fā)展，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園。對于一些有一定條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村或街道，將一些閑置的廠房應(yīng)用于電商創(chuàng)業(yè)園建設(shè)，并在其中建立專門的創(chuàng)業(yè)辦公用房、網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備、倉儲物流等，在創(chuàng)建初期應(yīng)經(jīng)常開展技術(shù)培訓(xùn)，并及時進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)。建立專門的農(nóng)村電商咨詢部門，當(dāng)農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)過程中遇到問題時能夠及時進(jìn)行咨詢。對一些具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村電商進(jìn)行重點培養(yǎng)，首先培育一批發(fā)展較好的農(nóng)村電商企業(yè)。一些具有良好發(fā)展基礎(chǔ)的縣、市、區(qū)，應(yīng)當(dāng)建立當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)基地，并積極與蘇寧、京東、阿里巴巴、中國郵政等產(chǎn)業(yè)搭建聯(lián)動關(guān)系，將線上線下交易平臺相融合，并不斷建立面向全國和全球市場的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地[4]。

3.5提高農(nóng)村電商人才培訓(xùn)力度

相關(guān)研究報告預(yù)測表示：我國幾年后縣域網(wǎng)商的人才需求將達(dá)到200萬，所以，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展還需要儲備大量的實戰(zhàn)型人才，他們應(yīng)當(dāng)具有網(wǎng)上設(shè)計與裝修、網(wǎng)上開店、網(wǎng)店運營及推廣、客服服務(wù)辦法等知識和能力[5]。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下的農(nóng)村電商發(fā)展還需要提高電子商務(wù)人才培訓(xùn)力度，選聘具有較好資質(zhì)的電商人才和導(dǎo)師到農(nóng)村開展電商人才培訓(xùn)，并建立電子商務(wù)人才信息庫和電商人才協(xié)會。不斷建立市級、縣（鎮(zhèn)）級、村級農(nóng)村電商人才培訓(xùn)學(xué)校，打造市、縣（鎮(zhèn)）、村三級農(nóng)村電商人才培養(yǎng)基地，實現(xiàn)“一村一基地”的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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