設計的力量——論視覺設計對企業(yè)市場的影響作用

靳玉娟

摘 要：隨著經(jīng)濟發(fā)展社會進步，設計也越來越與企業(yè)和市場緊密相關，設計的最終目的就是為了消費，所以設計也幫助生產(chǎn)和消費，這一點毋庸置疑早在莫里斯的工藝美術運動里就已證實。本文就通過譚木匠的案例進行闡述視覺設計對于我們企業(yè)和市場的影響作用。

關鍵詞：視覺設計；企業(yè)市場

一、視覺設計的含義與品牌塑造和市場占有率的關系

視覺設計起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用，有助于品牌塑造良好形象，并且加快市場占有率的速度，拓寬市場份額。畢竟，得品牌者得市場。品牌標識是識別設計中十分重要的一部分，它代表著公司和品牌的核心識別，并且通常是品牌在設計方面最先關注的項目。視覺設計對企業(yè)的品牌塑造和市場占有率有很大的影響力，為企業(yè)帶來新的活力和市場。企業(yè)想要擴展市場占有率，提高品牌塑造，讓產(chǎn)品適應更多的群體和年齡層，使之成為一個無年齡分層和地區(qū)分層的大眾化產(chǎn)品就要考慮做好企業(yè)產(chǎn)品設計之外的視覺設計。下面就談談譚木匠品牌的的視覺設計改良路程和變化。

二、譚木匠簡介

譚木匠控股有限公司管理中心位于香港和江蘇句容，工廠坐落在三峽之濱重慶萬州；環(huán)境優(yōu)美。1997年由譚傳華創(chuàng)的一家重慶市專門銷售梳子、鏡子、組合禮盒、其他飾品等的公司，另外還有特許加盟商店。在香港、馬來西亞、韓國、新加坡、德國，以及美國紐約也有分店。

譚木匠秉承中國傳統(tǒng)手工藝精華，奉行“我善治木”的質(zhì)量方針，歷經(jīng)十余年的發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展成為集梳理用品、飾品于一體的專業(yè)化公司。譚木匠享有較高的市場知名度和社會美譽度。產(chǎn)品定位上以木為本質(zhì)，在技術上將現(xiàn)代制造技術與傳統(tǒng)手工藝技術相結(jié)合，在文化上將現(xiàn)代流行時尚與中國傳統(tǒng)文化工藝相結(jié)合，在個性上將產(chǎn)品的藝術性、工藝性、觀賞性、收藏性與實用性相結(jié)合。產(chǎn)品種類也是豐富多彩，經(jīng)營產(chǎn)品包括有，梳 類、鏡 類、扇 類、健身類等十幾個品種。消費群體面向全世界所有各個年齡的消費者。說它沒有年齡和民族分層的原因是，不僅有保健用品更有生活用品，不僅具有審美功能更有使用功能和收藏和禮品功能。更何況具有一種民族情懷，在古代時期，互贈梳子就是定情白頭偕老之意。新嫁娘出嫁也有專門的梳頭儀式用來表達古人對于新人的祝福和美好期望。更何況人們本來就對于木制品有一種與生俱來的偏愛和親近。

品牌標識上譚木匠公司曾經(jīng)用“三峽”、“先生”等作為產(chǎn)品品牌，但是效果不好，最后才推出“譚木匠”這個品牌。“譚木匠”是一個很好的品牌名稱，“木匠”是中國傳統(tǒng)木工手藝人稱呼，“木匠”前冠以“譚”字，符合中國傳統(tǒng)商號的取名習慣，念出來，就給人一種滄桑厚實的歷史感。這三個字的造型也稱得上匠心獨運，“譚”用隸書，“木”是幾塊木板搭成，“匠”則配以木工作坊勞作圖，極具中國傳統(tǒng)文化特色。

三、企業(yè)標志的變更

升級后的新VI：我善治木這四個字，曾是譚木匠VI形象系統(tǒng)里的一個醒目字眼，2015年，譚木匠部分門店的這個“木”上，悄悄加了一橫，變成了我善治“本”——一橫之別，兩重境界。木和本，一個是術，一個是道。我善治木時代的譚木匠以匠人精神打磨產(chǎn)品，它的很多營銷活動往往都是起源于一個善意的念頭。比如其堅持多年的“給媽媽梳頭”，一個簡單的行為背后的深愛，最終給社會帶來了正向的能量。而我善治本時代的譚木匠，更加注重事物表象背后的規(guī)律，不斷地去觸摸本質(zhì)和內(nèi)心我善治木變?yōu)槲疑浦伪?，我覺得有兩個深層次意義，第一個是指我們是技藝精湛的木匠能夠做出最好的，最精湛的木工藝品，既是工藝品又是日用品，在精神方面也在滿足著大家的精神需求和心理需求，以及傳統(tǒng)文化上的承接和發(fā)揚。讓大家看到美麗的木制品想到自然，讓大家看到充滿情懷的木制品想到遠古時期傳承的民族情懷。

四、視覺設計征服消費者

譚木匠并不甘心只當情懷品牌，有著古韻風情，奉行“我善治木”的譚木匠，一直在情懷這條道路上不斷前行著。似乎消費者想到譚木匠，就會滿腦的映射出：情懷、人文、傳承、文化、工藝、浪漫這些關鍵詞。但經(jīng)過變更后的視覺設計使企業(yè)在銷售份額的增長是最完美的答卷，譚木匠變?yōu)槭詹?、送禮品和自用的優(yōu)選產(chǎn)品。我本人以及身邊的人也是很喜歡的，更別提其他的各個年齡的消費者。這也越加證明企業(yè)的視覺設計對于企業(yè)的市場營銷和企業(yè)發(fā)展具有極其重要的推動作用。

譚木匠不僅僅局限在與企業(yè)的制作技術上，而更進一步強調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品意義和企業(yè)的精神和宗旨。新舊標志各有優(yōu)點，新的更適合現(xiàn)在的市場定位和企業(yè)發(fā)展標志的變化，更為簡潔圓潤，更為現(xiàn)代化，有利于企業(yè)進行宣傳和加深形象認知，緊跟市場發(fā)展的風向標。整個品牌形象非常有現(xiàn)代感，也非常年輕化，而且有鮮明的識別度。從標志上更加看出企業(yè)逐漸成為新的更為緊跟年輕人消費觀的有文化韻味的企業(yè)標志。新的視覺設計從文化內(nèi)涵和外在美感上徹底征服了消費者，奠定了消費者心中小木制品品牌的第一的印象。深耕木梳23年，譚木匠創(chuàng)造了這樣一個局面：無論是在市場份額還是品牌口碑上，它在小木制品領域居然沒有對手，這種只有第一名而沒有第二名的情況在任何一個行業(yè)都是鮮見的。

五、結(jié)語

品牌的打造并非單單設計一個LOGO這么簡單。一個成功的品牌首要的是對受眾群有清晰的定位，知道誰是消費者，才能穩(wěn)穩(wěn)地抓住他們的心。但在今天中國的消費市場，充滿了對品牌的時尚感，要想抓住年輕消費群體，品牌背后的調(diào)性和高度非常重要。而譚木匠的品牌內(nèi)涵和木梳文化恰好是重要的制勝法寶，只要為其賦予時尚和現(xiàn)代元素，一定會在中高端市場大有作為。好的產(chǎn)品讓企業(yè)前行，而好的品牌形象卻可以讓企業(yè)走得更遠。當源遠流長的中國智慧遇見時刻需要創(chuàng)造力的世界市場，譚木匠可能創(chuàng)造更大的驚喜。

參考文獻

[1]譚傳華《譚木匠如何成為品牌》[J]《職業(yè)圈·好財路》，2006（3）：13-14

[2]江積海，周長輝《譚木匠：我善治木》[J]管理案例研究與報告，2011.04：56-72

[3]徐世偉《草根企業(yè)的虛擬經(jīng)營與信息化建設——“美特斯邦威”和“譚木匠”發(fā)展的共性分析》[J].《經(jīng)濟管理》，2007（12）：25-29