新媒體漫畫開發(fā)運營

薛璟（黃河科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南 鄭州 450000）

一、漫畫市場的發(fā)展

中國動漫行業(yè)的起步最早是開始于上海美術(shù)電影制片廠，1957年上海美術(shù)電影制片廠建成之后制作的的《神筆馬良》 、 《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》等動畫作品制作精良，受到大眾的歡迎，并得到國家領(lǐng)導(dǎo)人的稱贊。到了上世紀(jì)末，以日本為首的動漫海外作品大量進入中國內(nèi)地市場，使國產(chǎn)動漫遭受重創(chuàng)。21新世紀(jì)始，為了重振國產(chǎn)動漫，我國也推出了一系列的配套扶持政策，包括政府補貼及稅收減免、鼓勵衍生品經(jīng)營等，著力打造具有影響力的國際動漫品牌。

現(xiàn)如今，全球化主要取決于新信息和數(shù)字技術(shù)，通過信息的傳播和流通形成一個共享的全球市場體系。只有利用新媒體才能真正地參與全球化的進程。為了適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，動漫行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級，這就需要動漫行業(yè)通過對自身特點的研究和分析，在新媒體領(lǐng)域找到發(fā)展優(yōu)勢。

我們對現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的狀況和未來的產(chǎn)業(yè)需求有三個判斷：

首先，互聯(lián)網(wǎng)可以把全行業(yè)的所有用戶的體驗集中在一起，以同一種IP主題為中心，收集整個互聯(lián)網(wǎng)上的動漫、文學(xué)、游戲、影視等各形式的作品，作者與用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)來進行高效的溝通和互動。期望以后可以推出多領(lǐng)域共生的明星IP，在動漫行業(yè)共創(chuàng)明星IP的粉絲經(jīng)濟。

其次，在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容和技術(shù)不再單獨的領(lǐng)域，而是互相結(jié)合和互相發(fā)展，在傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫時代，紙張只是充當(dāng)載體的作用，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶甚至可以深度參與傳播和再創(chuàng)造，在這個過程中不僅僅受技術(shù)的影響，當(dāng)然也受內(nèi)容的影響。在未來，互聯(lián)網(wǎng)平臺上關(guān)于如何更好地用技術(shù)促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)各大企業(yè)關(guān)注的重點。

最后，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了巨大變化，在內(nèi)容創(chuàng)新和體驗創(chuàng)新方面，不僅要創(chuàng)造更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還能把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給讀者，讓讀者產(chǎn)生更好的情感共鳴，把內(nèi)容孵化成為明星IP，這是需要業(yè)界大家都需要推動的事。

動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于過渡階段，從嬰兒期向成長期轉(zhuǎn)變，整個行業(yè)的發(fā)展如火如荼，在五年的高速增長后，2014 年動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值數(shù)已破千億，2010-2014 年復(fù)合年增長率為 20.7%， 2015年產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有希望增加到 1131.58 億元。從2015年數(shù)據(jù)顯示，作為動漫產(chǎn)業(yè)的主要受眾群體，我國的核心二次元用戶規(guī)模達到 5939 萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近 2.19 億，包括了 62.9%的九零后和零零后的群體。龐大的讀者受眾群體成為動漫行業(yè)不斷前進的驅(qū)動力。

二、新媒體漫畫的特點與創(chuàng)新點

新媒體最大特點是它在傳播上的及時性，而且選擇更加多元化，但新媒體的內(nèi)容還是無法脫離超越傳統(tǒng)媒體，換湯不換藥，新媒體只是把傳統(tǒng)內(nèi)容進行電子化。

新媒體的第二大優(yōu)勢是整合能力強，能夠把視覺、聽覺、觸覺的感受，利用色彩、音效等觸摸屏手段發(fā)揮得淋漓盡致，還具有超高的互動性特點，在前臺，閱讀量和點擊量一目了然，后臺數(shù)據(jù)也能清楚的知道哪部分內(nèi)容最受歡迎，哪部分下載量最多。而在此方面，漫畫圖書的新媒體開發(fā)，比傳統(tǒng)文字書更具優(yōu)勢，也更有感染力與魅力。

新媒體的第三大優(yōu)勢是其包容性。在如今的出版體系中，穿越、懸疑、科幻甚至情感類型的等被定性為成年題材的漫畫，要出版發(fā)行十分困難，因為題材敏感的問題，也不可避免的受到各種各樣的限制，內(nèi)容審核時間過于慢，導(dǎo)致上市的時間節(jié)點也滯后等問題，因此成年漫畫一直在中國的發(fā)展都是緩步不前，缺乏階段性的發(fā)展，但隨著科技的發(fā)展和市場受眾群體的細分，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，新媒體漫畫已經(jīng)開始成為承載此類作品的最佳載體。

漫畫的新媒體化，不僅再是簡簡單單的復(fù)制圖像，它是由文字、配圖、裝幀、版式等構(gòu)成元素的結(jié)合體，除了加快提升讀者的閱讀體驗外，它必須有更多的戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能與傳統(tǒng)媒體區(qū)別開來。

進入到互聯(lián)網(wǎng)階段后，新媒體平臺巨大的消化能力，和便捷的渠道，讓更多漫畫愛好者能夠在網(wǎng)絡(luò)上展示自己的作品。開放性的新媒體平臺，降低了新人入行的門檻，只要有一定的繪畫基礎(chǔ)，并且有好的故事素材，再加靈感創(chuàng)作，就能開始職業(yè)漫畫家的創(chuàng)作之路了。而在與讀者互動方面，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的反饋機制，也比雜志時代郵寄“讀者反饋信”迅速得多，數(shù)據(jù)的價值解讀和利用率得到極大的提高。創(chuàng)作者能及時看到讀者的意見和建議，更好地對作品的呈現(xiàn)方式進行優(yōu)化，從而更易催生爆款。

三、新媒體漫畫面臨的挑戰(zhàn)

新媒體漫畫行業(yè)在快速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了亂象叢生的現(xiàn)象，新媒體的低門檻也造成了大量非專業(yè)者進入行業(yè)，而大批非專業(yè)者的涌入導(dǎo)致質(zhì)量下滑。從業(yè)人員魚龍混雜，必定會導(dǎo)致漫畫質(zhì)量的下滑，創(chuàng)業(yè)者一味求“快”和“量”，導(dǎo)致漫畫更新周期短了，卻產(chǎn)出更多的差強人意的作品，平臺抄襲成本極低，個人維權(quán)舉步維艱成為常態(tài)，同行的競爭會催生行業(yè)的繁榮，也會爆發(fā)更多的問題，這同樣也是一個經(jīng)濟學(xué)規(guī)律，叫“劣幣驅(qū)逐良幣”，任何事物的發(fā)展幾乎都逃不開這個階段。而這個階段一旦邁過去，新媒體漫畫產(chǎn)業(yè)才能正常發(fā)展起來。

四、漫畫新媒體的未來

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今天的階段，無論是內(nèi)容平臺還是漫畫創(chuàng)作者，試圖探索漫畫行業(yè)更加成熟的商業(yè)模式。不管是從漫畫平臺方，還是漫畫創(chuàng)作者，都非?？春酶顿M漫畫這種商業(yè)模式的前景，付費漫畫市場也由此在這個階段快速發(fā)展起來了，就目前付費漫畫的市場規(guī)模來說，行業(yè)專家預(yù)測，在未來三到五年，市場會有30-50億的發(fā)展規(guī)模。和網(wǎng)絡(luò)小說相比，漫畫也更易讀、體驗更好、閱讀的門檻也更低，因而付費漫畫會比付費小說有著更好的發(fā)展前景，市場規(guī)模上，未來的付費漫畫勢必會趕超付費小說。當(dāng)然，付費漫畫的未來發(fā)展還需要重視這四個方面：推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為國家標(biāo)準(zhǔn)，推動移動端動漫知識產(chǎn)權(quán)保護，助力人才培養(yǎng)催生動漫大師，營造良好業(yè)態(tài)、著重精品扶持。

現(xiàn)如今，隨著電影市場和移動游戲市場的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)動漫作品的 IP 價值也愈加高漲。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展進程中，新媒體平臺的發(fā)展也將顯現(xiàn)出了獨特的渠道端價值。動漫行業(yè)主要收入來源是衍生品市場，在議價權(quán)上擁有優(yōu)質(zhì)動漫IP資源的公司將擁有絕對的優(yōu)勢 ，更具有長期的投資價值。

動漫市場的未來發(fā)展趨勢將是整個產(chǎn)業(yè)鏈的，突破單個公司概念，把動漫產(chǎn)業(yè)與影視媒體、數(shù)字媒體、主題公園、教育產(chǎn)業(yè)、行業(yè)協(xié)會的聯(lián)系并打通。對此，我們需要依靠創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，努力提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益和質(zhì)量，實現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)提高質(zhì)量和效益是可持續(xù)的發(fā)展。